企业宣传册的重要性是什么

艺术设计与人们的生活密切关系,从艺术设计到原始形态诞生起就已经决定了。从原始人类的石器、陶器、到青铜器及后来的银器、木器等等器物,从古至今的服装服饰,古今建筑, 艺术设计伴随了人类的整个历史，从人们能视觉所看的到的开始。

现在,设计艺术作为一种实用性艺术形态,已覆盖了当代人类生活的各个领域,贯穿于人们的衣、食、住、行，不断提高人类的生活质量,故有人称设计艺术是“将生活艺术化,将设计生活化”从现实生活中,我们不难看到设计与我们的生活是如此地密切,以至于我们难以将它们分离。小到一个茶杯、一粒纽扣,大到家具、房屋住所,人们在享用的同时,也有追求审美享受的精神需求。因而,设计艺术兼有实用和审美的双重性,并以实用功能为其基本属性。

画册设计的目的就是更好的让人们了解他们所需要购买的商品或者享受的服务。画册设计艺术包括企业形象画册设计、建筑画册设计、工业产品画册设计、服装服饰宣传画册设计、工艺品画册设计、美容美发画册设计、房地产画册设计、保险公司画册设计、活动画册设计、机械画册设计等等。

随着时代的发展,画册设计已成为一种独立、完整的艺术形式。这对于画册的设计有了更好品质的要求。高品质的物质生活给人们带来高品质精神生活的渴望。画册设计只有植根于生活的土壤,才更显其生命力。艺术设计的大众性、平民化非常重要。但是,在这个崇尚艺术个性、物欲横流的商业社会,设计师们很容易迷失方向,极端追求个人风格,忽视服务对象不切实际的盲目追求外在形式而忽视功能内涵等设计现象比比皆是。“设计是为人民服务”、 “为造就方便、清晰、和谐、健康和美好的生活而设计”。

画册设计在这方面体现得尤其明显，设计的艺术性和功能性如何完美的结合。让消费者更好的了解企业的产品而又让整体画册设计具有欣赏的价值，这也是极其重要的一方面。

创作出具有较高艺术水准又符合大众喜闻乐见的画册设计作品,这是作为画册设计者应该好好思考的问题。上个世纪七十年代以来,国外现代构成理念在我国掀起了狂澜,传统的设计思想受到了冲击盲目的追崇导致脱离我国实际。实践证明,我们需要先进科学的思想和理念,也不摒弃优秀的传统。

今天,在我国的设计领域,两种观念和手法并存且互相融合及渗透,显然,设计的多元化既符合事物发展规律又是客观现实的需要西方现代设计的理念倾向于抽象表达,这是一种以构成为基础理论强调外在形式感的表达。二十世纪七十年代以来,构成的抽象设计理念,已广泛应用于工业设计建筑设计、平面设计、时装设计、舞台美术、视觉传递等等领域,给我们的设计文化注入了新鲜血液。

现在的画册设计吸取了这种多元化的设计理念，构成在实用设计的运用,给人们带来的视觉享受。构成理念中的抽象元素,还常常被运用到日用品和工业产品中,我们已经在现实生活中感受到了这种由现代高科技和现代艺术观念带给我们的物质和精神的享受。意大利古城佛罗伦萨的传统建筑及雕塑是一种古老传统文化的洗礼,绵长,古老,深厚。

传统的装饰构成艺术运用在画册中,表现细腻、生动,倾向于写实表达,相对于西方构成艺术更加具有感性的成分,较多的是体现在设计中的装饰上,其形式特征源于古代及传统装饰艺术,历经提炼形成体系,在较长的一段时间里在工艺美术领域起到了主导作用,这种朴实而感性化的倾向写实表达,在我国已奠定了深厚的基础,与西方构成艺术相比,它更具广泛性。我们在考虑画册设计的价值取向时,不能忽略了这点。

我们应该承认,平面构成以画册为例，它的理论是高科技的产物,其涉及的知识结构方面,内容和形式都相对开放而多元,尤其在素材方面,涉及广阔的宏观世界和微观世界。

今天的画册设计理论的基础是建立在具象基础之上的。纵观西方现代画册设计中的平面设计,以其特有的视觉形态和构成方式带给人们一种特殊的视觉美感,其形态的抽象性特征和产生不同视觉引导作用的构成形式,组成严谨而赋有节奏律动之感的画面,营造了一种秩序之美,理性之美,抽象之美，堪称为赏心悦目的艺术佳品。

画册平面构成的创作过程,自始至终伴随的是一种理性的情感体验,而传统装饰使其题材相对具象,形式规范,但这种源于生活、源于自然的抽象,展现的却是一种生动的感性之美。不言而喻,在画册的设计中，图案的创作过程是一种情感体验是带有明显的感性特征的。不同的艺术观念和不同的艺术手法会产生不同的审美效应,抽象和具象,感性和理性,都能引起人们不同的共鸣。在画册的应用设计中,应适时选择艺术表达方式,以更好地达到设计目的。

企业画册往往关系到企业形象的展示，因此，精美的企业画册设计会给客户留下深刻的良好的印象，有利于便于以后的再次合作。对于企业画册设计的印制，要依据中国企业画册设计内容的多少，从而选择不同素质的纸材。如果画册的内容不多，就可以采用比较厚重的纸材，从而体现企业的质感，体现企业的大气。

同时，企业画册的封面也可以采用凸印方法，从而使读者拿在手中时能够有更好的手感。此外，企业画册设计与印制时可以结合一定的包装技术，起到一定装饰效果，从而让企业画册更加富有内涵与特色。

在画册制作时，首先可以整理公司所有成功案例，从已有案例中总结出企业的风格特色以及企业最想表达的精神内涵，在中国企业画册制作时才会有宏观的把握。

其次，企业画册设计要精选与企业理念密切相关的素材。在企业画册设计时，一定要掌握好关于企业精神与文化的第一手资料，并对这些素材进行去粗取精的加工、整合。

最后，是画册所需的图片、设计思路以及画册印刷。多数情况下图片更觉有视觉冲击力，而文字只是起到简单说明作用，因此，一定要选择精良的图片，像素高、拍摄角度好，在摄影上多下功夫。在拍完照片后，请专门设计时进行后期的加工……画册所用的纸张，印刷的工艺同样重要。国外清新淡雅的产品画册设计作品欣赏

总之，企业画册设计成功与否，重点在于设计内容要与企业的定位相吻合，走差异化道路，画册设计力求精准，以简洁大方的画册设计赢得企业青睐。重视画册策划工作，借助优秀的画册来推广企业形象和产品营销。

就像现代画册设计一样，心理学正在走进我们生活的各个方面。于是，设计与心理研究的结合在今天显得十分重要。环境心理学家认为：视觉比其他感觉器官都要发达，而来自生存环境中的大量信息大部分都要通过视觉和听觉传达而来。由此可以看出视觉在现代画册设计美学中的重要作用。什么是设计？什么是设计美学？一般而言，只要有美感经验、具有使用功能的造型活动，都可以称为“画册设计”。所谓的美感经验与使用功能，不只是由设计师来感受与判断，也要加上生产者、消费者来判断。在科学技术的基础上，综合社会的、人类的、经济的、技术的、心理的、艺术的各种因素，以大批量地生产能够满足人的全面需要的产品为目的所进行的创造性的生产实践活动都可以称之为设计。

设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，因此设计美学也有别于传统的绘画和装饰。在当代人们的日常生活中，“现代画册设计”出现的频率越来越高了。“现代画册设计”可以看成是一个以“设计”为核心的固定词。众所周知，设计是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。现代画册设计是一门后起的可能是最有发展机会的造型艺术分支，技术美学是一门新兴的很有潜力的美学分支，而画册设计美学是技术美学的核心，设计是一种创造性的活动，其目的是鉴定工业产品形、式方面的质量，这些质量也包括产品的外部特征，它们将产品无论从制造者的观点，还是从消费者的观点看，都变成一个统一的整体。因此现代画册设计美学的价值和意义，在今天的生活中是一种普遍的存在。现代画册设计美学的熟练运用对专门的设计师来说是必要的，对于美学家和艺术理论家来说是不应忽视的，对于公众来说也是很有帮助的和有意义的。

从定义上看，设计就是具有美感经验、使用功能的造型活动。而视觉传达设计就是用视觉因素来沟通、说服的造型活动。在视觉传达设计的学习的过程，对造型美的感受能力是个起步。先学会对“美”的感受，再熟悉对“美”的安排。回归设计的要素，有三大部分：第一，造型美的感受能力以及由此所开拓的技术。第二，事、物、情的感受能力以及由此所开拓的技术。第三，美感与诗意的结合能力及由此所开拓的技术。设计行业因专业分工大体上分成空间设计、工业设计、视觉传达设计、其他类等四大领域。纯美术大体上可分成装置艺术、绘画、建筑艺术、雕塑等四大领域。设计要捕捉美感，特别是视觉传达设计。视觉传达设计擅以文字、符号、造形来捕捉美感，捕捉表达意象、意念与企图，进而达到沟通与说服的效果，因此视觉传达设计也可称为商业设计，这层领域还包括：广告设计、包装设计、企业识别设计、橱窗设计、展示设计、舞台设计等等，主要以传达讯息、注重“视觉”效果，以达说服消费者的目的。另一方面，视觉传达设计的发展对空间设计、产品设计有相当程度的影响。如舞台、景观设计与之相辅相成，以及同产品语意表达的敏感性等等。

视觉传达画册设计过程中，除了对造型美的感受能力之外，如何从日常生活事件中，找出“着力点”，这种能力就是心眼的开发。视觉传达设计作品受到设计的目的性、材料性、沟通性的条件影响，设计师必须具有一种对于事务描述及沟通的能力，称为“心眼”，也就是巧思、想点子的能力。这些能力包括了：文学性、沟通性、两面性、生活性、议题性、语文性等。公益广告、竞选海报、立体包装等运用媒体电视、网际网站等的设计作品之共同因素，第一就是运用视觉媒体材料，第二就是以沟通、说服为目的。所以可以说，视觉传达画册设计是运用视觉因素来进行沟通、说服，视觉的要素，除了点线面体以及明度、彩度、色相的组合与探讨之外，还须有心理层面与文化知识层面的探讨。心理层面，即是指美感的捕捉，只是不同时期的定义不同而已。文化层面，则是运用受众的文化习俗里熟悉的文化代码来完成美感的捕捉。现代设计运动开展了形而下的美学和实验美学的领域，后现代设计运动则开展了符号美学和文化美学的领域。因此，这些发展将美感的通则以三部分来讨论：造型美感的元素、造型美感的原则、跨越抽象美的原则（文化造型里的符号故事）。造型美感元素包括形与点、线、面、体、空间，色与光以及质感、纹理与量感等。视点、透视与从平面到立体，构图、取景与组织等性质的探讨。造型的原则就是如何有美感地安排造型元素，探讨造型元素的关系。这其中，格式塔心理学是德国心理学派很重要的一支，简单地包括群化、虚势、视觉恒常性、错觉的生理原理的描述。

造型的美感受到不同文化下的影响，意思表达的描述，可能会因此而差异。在现代画册设计运动影响下，人们被驯化出欣赏抽象、简洁造型的肉眼，这种美感的驯化现象说明了：美感是可以改变的，同样的，美学是也可以转变的。在后现代画册设计运动影响下，人们又被驯化出欣赏造型里的符号性与故事性。设计方法趋于“交代”设计与生产步骤的程序性，方法论趋于“实证主义与科学主义”衍生出的许多观点。在多数情况下，设计产品手中的触觉是通过所谓“视觉质感”调动起来的，或者像是这样被调动起来，再由它亲手触摸加以验证的。所以现代设计师，尤其是平面图像设计师应当根据需要把调动受众的质感观照能力列入思考范围。当了解特定（市场区隔）的广告阅受众的习性与需求之后，所展开的表达、沟通、说服的过程就是传播。其中的关键点在于“如何打动人心”，特别注重说服的技巧。所以，传播要素与视觉要素结合时，创意或点子就非常重要。艺术品最终的功能在于重现美感经验，而设计除了捕捉美感，更注重实用与使用的功能。所以设计活动与设计作品，通常比起艺术品更加与生活密切结合，这也是设计中的美学愈显重要的源起。

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