艺术设计与消费的关系如何

  人们生活水平不断提高，包装设计的方式的多样化，消费社会和信息时代逐步进入人们的生活，包装设计的多样性在一定程度上刺激了消费，培养大众成为消费者的过程中起到了重要的作用，通过准确的把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，才能促使包装设计的成功，才能促进商品的消费。当代的包装设计在基于实用性和功能性之上在外包装的设计上添加了更多的设计元素和创意思想，融入了个性化和多样化的需求。消费心理学主要是研究消费者购买商品行为规律的商业心理学主要研究领域之一。现代的设计离不开对购买者心理的分析与研究，如今，人们的生活方式越来越个性化与多样化，这也给包装设计引来了更多的创新和设计灵感。趣味性包装设计体现在新鲜的活力和自由的创造力，更加符合人们现代感性的消费理念。

    产品包装设计的最终目的是面对消费者，设计的目的不是产品本身而是人，包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好，又要引导消费者提高美意识，具有实用性和艺术性双重特性，消费者的兴趣爱好足由一种或多种复杂动机综合支配的，这些动机交织在一起构成购买行为体系，满足精神，社会需要的动机常常伴随满足生理，质需要的动机．换言之，人是为了满足某种需要才进行购买行为因此，作为设计帅在包装设计做到物有所值，在定位明确的同时，更重要的是着眼寸消费对象心理，准确创造地适合消费对象心理活动和心理需求的规律，运片于包装设计中才能具有超前意识和启迪性的现代包装设计．因此，可以毫不夸张的说：不了解消费者的心理，就无从谈包装设计．任何设计的目标不是产品本身而是人，那么人是有情的，在获取任何需求都有自己的兴趣和爱好因此，设计师不妨通过产品+消费者在包装设计赋予以不同的感情彩，以情动人，来迎合不同消费者的消费需求，其包含感性消费心理与理性消费心理之差异消费者的心理认知是营销的终极市场人们消费心理的多维性和差异性，决定了商品的包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为包装设计的心理策略是非常逻辑化的创意思维，它亻仅要从视觉上吸引特定的消费群体，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与买欲．其心理认知包括求便心理，求信心理，求美心理，求趣心理，求异心理等等，多层次的消费认知心理性决定了商品包装设计也要从多角度进随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观也在不断变化和发展因此诨品的包装也必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡，和谐，统一。成功的包装设计不仅是产品的视觉传达形式，受到消费心理的影响，消费者心理活动影响着其购买行为的发生。

设计总是受生产技术发展影响，它包括生产用的工具、机械以及其发展阶级的知识，它是生产力的一种主要构成要素。它受当时社会环境的影响。设计是创造商品高附加价值的方法。从消费的层次看，热播的消费需求大体分为三层，第一层主要解决意识等基本问题，满足人的生存需求。第二层是追求共性，即流行、模仿，满足安全和社会需求。这两个层次的消费只要是大批量的生产的生活必需品和实用商品，义“物”的满足和低附加值商品为主。第三层是追求个性，要求小批想多品种，以满足不同消费者的需求。前两层解决的是人有我有的问题，而第三层则满足人无我有、人有我优的的愿望，这种“知”的满足，必然要求高附加价值{商品的附加价值是企业的到劳动者协作而创作的新价值。}的商品。生产利用设计价值工程的功能羽成本之间最佳的对配比，以尽可能小的代价取得尽可能大的经济效益羽社会效益。设计同时也作为一种经济手段存活于生产与消费之间，相互影响。生产是经济领域中最基本的活动。生产者、生产工具、劳动对象和生产成果都是生产要素。设计与生产的关系就是设计与经济关系的具体化，是其关系最生动的体现之一。设计是生产的组成部分。设计为生产服务。设计首先为工厂建设服务：其次为产品的改良和创新服务：第三位提高生产效率与效益服务。具体来说包括：充分发挥生产人员、技术、设备、管理的优势。

          设计哲学是关于设计领域根本观点的学说体系，是设计的普遍知识的概括。在本章中，人的需求和市场需求与设计的关系、设计中体现的价值尺度和道德尺度、设计的内容与形式的关系、设计美学等知识点较为重要，大家可以通过名词解释、简答题、论述题的形式予以掌握，建议重点掌握。

本章重点

1.马斯洛需求理论、市场需求

2.道德尺度

3.内容与形式

4.设计美学

5.功能美、科学美、技术美

6.人类工效学（人体工程学）

一、人的需求与造物的功能

1.人的需求 

          所谓需要，主要指人对某种目标的渴求与欲望，欲望从根本上来说是一种心理现象。行为科学家通常把促成行为的欲望称为需要。需要是产生人类各种行为的原动力，是个体积极性的根源。

        设计的对象是产品，但设计的目的并不是产品，而是满足人的需要，即设计是为人的设计。当代心理学研究表明，人的行为是由动机支配的，而动机的产生主要是根源于人的需要。因此，需要动机、行为、目标构成了一个人类行为的活动结构，需要引起动机，动机支配行为，需要和动机成为行为的原因，呈循环状态发展。

马斯洛需求理论

        美国人本主义心理学家和哲学家亚伯拉罕·马斯洛提出了著名的“需求理论”，把人的需求分为五个基本层次：生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现的需要。

        人的需要是有层次的，由低级到高级的五个基本层次，并且由低级阶段开始向高级阶段需要发展，当低级需要得到满足之后，便会有高一层次的需要。

1，生理需要：即人的食物需要，包括食物、饮料、住所、睡眠、氧气等。

2，安全需要：即有生理安全、心理上的安全、环境安全、经济安全等

3，归属与爱的需要：需要别人的支持、理解、安慰、友谊、忠诚、信任、互爱等。

4，尊重需要：自尊与来自他人的尊重。自尊包括信心、能力、本领、成就、独立、自由等；来自他人尊重即社会承认、威望、名誉、地位等。

6，自我实现的需要：实现能力、成就等。

2.市场需求

【历年高频考题】简述对设计与市场关系问题的认识（2015年江南大学考题）

（1）设计与市场

        设计与市场有着天然的联系。设计的产品首先作为商品进入市场，进入流通渠道，然后进入人们的生活中。市场需求的大小在一定意义上反映了设计的成败，而现代设计的成功，又总把市场调研作为设计的一个重要环节，在充分进行市场调研的基础上进行产品的开发设计，这几乎已经成为新设计产生的必由之路。

        设计与商品生产是联系在一起的。早期手工业商品时代，即18世纪工业革命前的商品生产中，设计并没有在人类的多次分工中独立成为一种职业或行业，但设计与市场之间，仍然存在着一种内在的联系，设计适应着市场的需要和变化，产品的功能和样式的改变往往是市场需要的结果，设计遵从着社会和市场的需要。18世纪工业革命以后，大机器的批量化生产，市场规模扩大，不仅是商品交换的场所，还具备了调节功能，成了经济竞争的场所。它具备了反馈功能，商品设计质量、生产质量的好坏可以通过市场得到检验，市场需求在一定意义上成了设计的一个重要基础和衡量设计成功与否的尺度。

        设计与市场的关系实际上是设计与消费的关系，市场对设计的需求，实际上是消费对设计的需求，这种需求通过市场这一中介反映和表现出来。

      （2）适应与创造市场

          在设计与市场的关系中，设计既有对市场需求的适应，又有对市场需求的引导作用。对市场需求的适应，表现在满足市场的需要，使设计符合市场需求的期待方面；而对市场需求的引导作用则是由设计本身所具备的创造性和未来性所决定的，它不仅适应市场的需求，而且还能创造市场的需求。

        设计成为商品进入市场时，如果是一项前所未有的新设计、新产品，它在进入市场即进入人的生活并为人所接受时就会进一步形成新的市场需求，这种新的市场需求实际上是由新设计引发的，因此，也可以说在一定意义上是设计创造了一个新市场。在中国工艺美术史上，青铜器、漆器、陶瓷器等的新品种出现都或多或少地产生引发市场需求的情况。

          最早提出“创造市场”这概念的是且本著名的索尼公司。自20世纪50年代设立设计部以来，索尼公司就将创造市场作为公司设计原则的核心概念，不仅坚持独立创新、独立设计，形成独特产品面貌的设计宗旨，而且力求以设计的创新引导市场，引导消费者需求。在市场细分化的模式下，积极开拓新市场，以新设计、新产品占领市场，这一设计理念，也将设计的范围扩大到产品设计以外的宣传、推广、展示、服务的系列过程中，使设计具有了更多的涵义和价值。

*3.设计与消费

          消费是经济领域的又一基本活动，它指使用物质资料以满足人们物质和文化生活需要的过程，也包括使用物质资料满足生产、工作、国防等需要。消费是人们生存与发展不可缺少的条件，是社会再生产的一个环范。设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化。

        首先，消费是设计的消费。设计是物的创造，消费者直接消费的是物质化了的设计，实际上就是设计人员的劳动成果。

        其次，设计为消费服务。消费是一切设计的动力与归宿。设计为消费服务，除了设计生产的目的是为了消费之外，还有设计可以帮助商品实现消费、促进商品流通这层含义。

        第三，设计创造消费。设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需要的消费。设计是最有效的推动消费的方法，它触发了消费的动机。

【历年真题回顾】设计与消费的关系（2009年年河北大学考题）

二、人的尺度

1.自然尺度

        人作为自然的人，其生物体的尺度，包括人体各部分的尺寸、体表面积、肢体面积等。人体的自然生理尺度通常是指人体所占有的三维空间。包括人体高度、宽度、胸廓、前后颈以及各部分肢体的面积和组织结构等。它包括静态与动态两种生理形态特征以及这两种状态下产生的惯性、重心、速度等变化规律所体现出的体力与耐力程度。因此，应用最广、最基本的数据是人体尺寸测量法，即包括身高、手长、腿长、肩宽，人的体积、质量、体力和活

动范围等数据。人体尺寸测量在国际上已建立了一套严密、科学、系统的测量方法，中国也已制定了相应的国家标准，包括人体测量术语、人体测量方法、人体测量仪等。

        人体的生理尺度决定了人类感知外部事物的角度、范围及方式，也决定了与之相一致的审美价值观。也就是说，当人的自然尺度作为衡量的标准被用于规定造物尺度的同时，也决定了审美的尺度。

人体工程学

        人体工程学是以人的因素为核心，探讨人和环境，人与物，物与物的各种科学关系。以使物和环境适应人的尺度、能力、活动和心理，并进而对人产生各种有效作用的学问。它不仅联系着人的状态，还涉及人的心理、精神和能力，它还表现在设计对人机关系的适应，以求得方便、安全、舒适、有效。

        人体工程学的建立，是高科技时代的产物，是人类产品设计和生产向着高级化、人格化和完善化方向发展的产物，使技术与艺术在科学的、人性的基础上走向高度的统一。因而，人体工程学的基本任务就是研究人与人造产品之间的协调关系，通过对人一机关系的各种因素的分析与研究，寻找最佳的人一—机协调关系，为设计提供依据。

人的自然尺度与设计的关系

        人的自然尺度与设计的关系，表现在以下几个方面：

    （1）人的自然尺度首先构成和决定了人的观察方式和接受方式。

    （2）人的自然尺度构成和决定了人的观察标准、接受或感受的标准，甚至审美的标准。

    （3）人的自然尺度，如手长、身高等，决定了造物的尺度和极限。

    （4）人的自然尺度是造物设计的基础，又是人超越的对象，手工工具作为人手能力的延伸、车辆作为人足力的扩大，这一切都是人通过创造对自然尺度的一种超越，是人对自然尺度深刻认识和把握的结果。

2.价值尺度与道德尺度

价值尺度

          一般将价值分为工具价值和固有价值，或物质价值和精神价值两类。物质价值包括自然价值和经济价值；精神价值包括知识价值、道德价值、审美价值。

          自然价值是自然界的物质价值，是人不可或缺的价值。

          经济价值，从哲学意义上看，是指“作为主体的人和社会，在改造自然界的实践活动中所创造的，能满足人的衣食住行用等物质所需的价值。”

          精神价值是相对于物质价值而言的，它是客体与人的精神文化需要的关系，主要包括知识价值、道德价值、审美价值等方面。精神价值是以物质价值为低础并超越物质价值的产物，是人类全面发展进步的标志。在造物生产和产品设计中，精神价值主要是指产品中所包含的科学知识价值、含目的性和合规律性所体现出来的道德价值以及由造型和形式表现出的审美价值。

        知识价值是人类对事物认识和经验的总和，也包括技术技能，由理论知识和经验知识两部分构成。在产品设计中，知识价值是由产品从设计到制造完成及产品本身所包含的科学技 术知识所体现的。

道德尺度

【历年高频考题】谈谈你对设计道德尺度的理解。（10分简答题）

答：道德也是一种价值，从价值尺度而言，道德是价值的一种尺度。道德价值作为善的价值，是人高尚的道德行为、优秀品质和高尚的道德理想和人格所产生的一种精神价值。在设计上，道德价值的体现也有不同的层次。

（1）首先是实用价值的满足和保证，为人所用的产品如果不能合其目的性即是一废物。从价值意义上来认识，物的实用价值是人类价值意识中最基本的形态，它直接维系人生命本体的生存和延续，是人类生命价值观的产物。

（2）道德价值作为善的价值，善与美又联系在一起，即产品的道德价值中又包含有一定的审美价值因素，或

与审美价值相联系。

（3）道德尺度往往又具有伦理的意义。在产品设计中，设计师从事产品设计不仅要满足实用价值的需要，而且要通过审美价值的创造和实现使产品的各项性能和价值，最终具有道德的乃至伦理的价值。现在最重要的是对自然和生态的尊重，以最大限度地节约资源、爱护环境为基本原则。

3.审美尺度

        审美尺度即审美的价值尺度。审美价值属于精神价值范畴，审美价值是建立在主客观特殊关系上的一种特殊价值，具有相的独立性。

          审美价值有着自身的结构和与其它价值的各种关系，第一是所谓的“感性现实”，即形成对象的外部形式、尺度大小、颜色、亮度、表面特征等性质或自然性质，这种性质不仅为术作品所固有。第二是位于这种感性现实后面的东西，它来自于人的认识与感受、人的审美感知、审美体验，即审美价值的规律与意义，是人与审美对象关系中所表达的意义。

三、设计的内容与形式

1.艺术设计的内容

        艺术设计的内容，第一要素是结构和功能体现的内容，例如，一个杯子没有装饰和纹样，并不意味着它没有内容，它的内容也不是杯子中盛的水，而是杯子之所以为杯子而存在的存在，即它的功能和物性。杯子一定的质地、重量、口径等结构尺度和喝的功能性就是它最本质的内容。

        艺术设计内容的另一方面，是由装饰、文样、符号、标志等表现的。装饰的形式、方式、题材干分广泛多样，它是另一种内容，与前一种隐性的内容相比，这部分内容因有显见的主题性、标志性、表象性，而更容易让人认识，可以说是一种显性的内容。

2.艺术设计的形式

        艺术设计的形式，也可以分为与内容相应的两类不同形式，一是由功能、结构体现的形式，这是共性的、理性的形式；②是艺术化、装饰化的审美形式，它往往是个性的、感性的形式。前者是内在的、立体的，后者往往是外在的、平面的。艺术设计的形式不仅是表面的形式，而是内容的形式。

3.设计的形式与内容的关系

【历年高频考题】试论述设计的形式与内容的关系。（2012年河南师范大学、2015年广东工业大学考题）

        艺术设计的内容与形式是一体的，在产品设计中，内容与形式是不分离的两种存在。内容与形式是一个有机统一的关系，在这一关系中，内容与形式既互为存在又互为转化。

        1，设计的内容，一是物质性内容，它是结构和功能的展现，这是本质性的内容；第二是精神方面的内容，是由装饰、纹样、符号、标志等表现的。装饰的形式、方式和题材十分广泛多样，有显见的主题性、标志性、表象性，更容易让人认识。

（2）设计的形式，一是由功能、结构所体现的形式，这种共性的理性的形式；是艺术化、装饰化的审美形式，它往往是个性的，感性的形式。前者是内在的、立体的，后者往往是外在的、平面的。艺术设计的形式不仅是表面的形式，而且是内容的形式，是由内容展现的形式，也可以说是由功能决定出的形式。

（3）就设计产品而言，其内容实质上是它的“物性”，即有用性。当这种有用性因物的损坏而丧失时，其内容实质上就不存在了，仅剩下“空虚的形式”。由此可见，设计的形式是由内容即由它的功能和构造所决定的。但形式不完全是由内容派生出来的、被动的，它有自身的感性特征和可变性、能动性。同一种功能的内容。可以有多种适应的可变形式，因此形式与内容的关系就必然有不同的层面。

（4）在设计中，来自产品功能的形式，即造型的结构形式，表达了它的内容，这即是“艺术形式揭示了它的内容”的第一层意义。在产品设计中，意味着与感觉相对的形体绝不仅是装饰和纹样、符号、标志，而是结构形的“形”。结构的形是主要的本质的形，但又常处于不为人所注目的状态，而那些装饰的形、色彩的形则多为人所关注。即使具有装饰意义的形式也是与内容密切相关的形式，而非一种可有可无、任意取含的东西。

（5）艺术设计的内容与形式是一体的。内容与形式的划分应该说是相对的，准确地说是研究分析时采用的一种分析策略。在设计产品的实际存在中，内容与形式是有机统一的关系，既互为存在，又互为转化，有时形式就是内容，内容就是形式。

（6）总之，经过艺术设计而产生的产品或其他设计作品，其内容与形式是统一的，甚至是同一的。真正强调这一点和认识这一点，有利于克服那种认为纹样或装饰的表象就是产品的全部内容的好面认识。

四、设计美学

1.设计美学

        设计艺术中的形式问题即美学问题，而设计的形式对于设计艺术而言具有本质意义。设计美学从审美的角度认识设计、理解设计。设计美学的研究范畴以物质生产和物质文化领域中的美学问题为和心，包括生产过程和生产结果两个方面。设计美学的组成内容决定了它特殊的研究范畴，即作为构成物的存在状态的功能美、形式美；作为物的形成的生产过程美；作为物的综合实现的艺术美和社会美；以及相对应的设计审美内容。

2.功能之美

          由于实用价值即物的功能价值能满足人生命生存的需要，合乎人的目的性，因而使人感觉到满足和愉悦，进而体验到一种美，即功效之美。在产品设计与生产中，功效与美是联系在一起的，是产品设计的一种本质性存在。产品的功能之美，以物质材料经工艺技加工而获得的功能结构的价值为前我，以与之相适应的感性形式综合而确立。功能美的因素，一万两与材料本身特性的发挥联系着，另一方两标志着感性形式本身符合美的形式规律。

3.科学之美

        科学美是美的一种高级形式，是人按照美的规律创造的结晶。它是在人类审美心理、审美意识达到较高的发展阶段，理论思维与审美意识交融、渗透的情况下产生的。科学美客观地存在于人类创造的科学发现和发明之中，它是人类在探索、发现自然规律的过程中所创造的成果或形式。科学美作为相对独立的审美形态，本质上是一种理性的美，是理智所领会的一种和谐。这种和谐是内在的、深奥的、凭理智方可领会的美。

4.技术之美

        技术美学作为一门新兴的交叉学科，是研究物质文化领域中有关审美形态和言美心理的美学，是从其审美价值的本源和构成形态上做出的界定。技术美学作为美学的分支，较之于一般美的哲学的思辨，具有较强的操作性和应用性。它是研究物质生产和器物文化中有关美学同题的应用美学学科，是随着20世纪30年代现代科学技术进步而产生的新的美学分析学科。技术美学主要衡量产品和设计美的各种要素和可能性因素综合理论体系。持有技术美学理论的德国理论家认为设计美学与一般美学虽然有很多原则上的共同点，但是技术美学具有强烈的个性特征，他们认为对技术术美的解释应该可以通过观察和统计进行定量。

【历年真题回顾】技术美学。（2011年江苏大学考题）

5.形式之美（补充）

        形式美是功能美的抽象形态，是指构成物外形的物质材料的自然属性（色、形、声）以及它们的组合规律（如整齐、比例、均衡、反复、节奏、多样统一等）所呈现出来的审美特性。

历年真题回顾及重要题目补充

1.简述科学美与艺术美的异同。（10分 简答题）

答：（1）科学美是美的一种高级形式，是人按照美的规律创造的结晶它是在人类审美心理、审美意识达到较高的发展阶段，理论思维与审美意识交融、渗透的情况下产生的。科学美客观地存在于人类创造的科学发现和发明之中，它是人类在探索、发现自然规律的过程中所创造的成果或形式。科学美作为相对独立的审美形态，本质上是一种理性的美，是理智所领会的一种和谐。这种和谐是内在的、深奥的、凭理智方可领会的美。

（2）科学美与艺术美同样，是建立在有然美的基础之上，是美的一种高级形式，是人类按照美的规律创造的成果。美感是人对美的一种主观经验，美感过程是人对美的事物的一种感受、体悟和认识过程。无论艺术美感还是科学美感，都是审美主体与审美对象相互作用而产生的主观感受。

（3）科学美有着不同于艺术美的鲜明特点。①在科学美过程中，抽象思维处于优势地位；在艺术美过程中，形象思维占据主导地位。②科学与艺术都需要灵感，前者的灵感是科学直觉，后者的灵感是艺术直觉。两种直觉都根源于人的天性，但科学直觉更多地受到理智的浸染，而艺术直觉更多地受到情感的陶冶。③科学美具有更强烈的美感体验，因为科学家比平常人具有更高的科学鉴赏力和审美力。

2.简析功能在产品设计中的作用。（10分简答题）

        答：设计要解决的基本间题是生活中的现实需要，脱离人的现实需求，设计将变成脱离生活脱离实际的无源之水和无本之木。设计的出发点和归宿，以促进人的全面发展为导向，通过产品的创意不断满足人的需要特征。在产品设计中，功能是决定性因素，这主要体现在以下两个方面。

（1）功能结构决定着产品的造型。产品的造型是功能结构的体现，这是产品设计区别于艺术塑造的地方。除了不具有功能性特征，艺术塑造在物质性和造型性特征上和产品设计是相同的。

（2）功能性不等于功能主义。在一般情况下，几乎所有的工业产品包括手工制品，它们的形式都是由功能决定的。就产品设计的本质特征而言，形式服从功能是必要的、基本的、正确的。但是这并不是提倡所谓的功能主义，功能主义的特点是将功能作为造型唯一的决定性因素，这必然导致设计的概念性和单一性。

3.简述现代设计的基本原则和要求。（10分简答题）

        答：设计艺术除了按照“适用、经济、美观”的基本原则进行设计外，美国工业设计大师彼得·汤姆逊曾提出了设计的五个原则

（1)  完整性原则：一件产品不可仅局限好看、好用，还必须强调其整体效果的完整性。

（2）变化原则：所有的东西都是在不断地变化之中的，人的需求、欲望也在不断改变，设计师要了解人的需求的改变，并通过设计和创新来不断满足这种需求的变化，体现出时代的精神。

（3）设计资源原则：包括两个方面，一是工业方面的材料、能源、工具运用等；另一方面是设计师作为一种资源，是整个设计活动中的资源，量力而行，不断充实自己，使其得到发展。

（4）综合原则：即充分了解市场、消费、人的需求、工业技术等诸多因素，综合考虑在设计中加以体现，以满足人多方面的要求。

（5）服务原则：也称需求满足原则。设计师的任务是把生产与消费联系在一起，为人设计，为人服务。

4.谈谈你对设计功能之美的理解。（20分论述题）

        答：（1）由于实用价值即物的功能价值能满足人生命生存的需要，合乎人的目的性，因而使人感觉到满足和愉悦，进而体验到一种美，即功效之美。在产品设计与生产中，功效与美是联系在一起的，是产品设计的一种本质性存在。产品的功能之美，以物质材料经工艺技术加工而获得的功能结构的价值为前提，以与之相适应的感性形式的综合而确立。功能美的因素，一方面与材料本身特性的发挥联系着，另一方面标志着感性形式本身符合美的形式规。

（2）功能美理论的形成和发展，进一步深化了设计艺术的美学研究，并使其系统化。功能美理论从一个侧面表述了设计艺术的基本性质和工艺美术之美的基本特征。

        ①“形式追随功能”的理论价值与意义。作为功能论者的第一个重要主张就是建筑师沙利文提出的“形式追随功能”的口号。就产品设计的本质特征而论，形式追随功能是正确的、基本的。作为为人而用的器物、建筑等人为事物其形式必然来自功能的结构，而不是功能来自于形式。在一般情况下，几乎所有工业产品包括手工产品其形式都是功能所决定的。以“形式追随功能”的口号反对当时工艺生产和建筑中的虚饰之风，具有积极的重大意义。但从“形式阅功能”发展为“功能至上”的功能主义则显出片面性，与“形式追随功能”的思想主张可以说是背道而驰。

②合理的功能形式是美的形式。功能与形式密切相连，合理的功能形式是一个好的善的形式，因而必然也是一个美的形式。因此设计艺术的产品既是实用的对象又是被观照的审美的对象，是充分符合制作目的的有用的美物。在设计艺术领域内，合理的功能形式是一个美的形式，它是用于美的统一体，或用于美的特质的县体表现。

（3）功能美的发现具有以下几个方面的意义：

          1，产品的审美功能都是在实用功能和认知功能的基础上产生的。在一定形式的产品发展演变的历史进程中，存在着由实用向认知、审美功能的转化。

          2，认定形式美是功能美的抽象形态。与物质产品功能密切相关联的各种形式因素，如一定的线条、色彩、形态等是表现功能美的高度抽象、概括和典型化的结果，具有相对独立的美。

          3，认定技术美是功能美在科学技术高度发展的时代的一种特殊形态。新材料、新工艺的涌现不断改变产品的结构和形式，也改变着产品的功能美。

        4，功能美的存在表明：美来自于人的社会历史实践，来自技术合规律性与功能合目的性的统一。功能美是人从产品内部结构与形式的关系中发现的一种更为普遍的美，对现代设计和现代美学的理论基础研究提供了新的方法论。

        5，功能美和一系列基本范畴、基本原理的提出，可以使产品造型设计与工程设计接轨，使技术美学成为一门有可操作性的应用学科。

论述题的难度要比简答题难一些，分值也更大，本质上来说，是考察对多个知识点的综合运用能力，对学科知识整体的把握和灵活运用、以及解决现实问题的能力。论述题一样有答题技巧，同样的三步走：是什么，为什么，怎么办。答案的总结我们可以用总分总的结构来进行。

第一步，介绍背景，阐释相关概念并找到核心理论点。

第二步，分析目前存在问题的原因，这部分是我们论述题的主要部分，需要大家阐述自己的观点做到有论有述。观点要广要多，但条数不宜过多5-8条即可。

第三步，进行总结或展望。

总的来说，回答时要围绕核心观点，有条理有逻辑，字数在1500左右。根据不同院校论述题题量，一般用时在30分钟左右。需要考生结合试卷题量、个人对知识的掌握程度以及书写速度来灵活安排答题时间。

消费心理。请问您是指哪方面的消费？

我简单的说一下 包装的设计 与 消费者的心理的关联

所有的知识经感觉而到达大脑，说服过程的第一阶段——即注意，是由包装的造型、色彩、文字、图画等设计元素接受的一个感觉，而所有的感觉就主要由五宫中的眼睛通过意识而产生知觉。人的感觉器主要是视觉和听觉，在感性知觉基础上，从而产生认识周围事物美或新的能力，形成了“有音乐感的耳朵和能感觉到形式美的眼睛”。工作的重点正是为了满足能感觉的眼睛。

心理学是研究人的心理现象发生，发展的客观规律的科学。任务是探讨人的心理发生、发展的规律。它在当代美学中占有极为重要的地位。探索人们的心底欲求，研究市场，研究消费者的心理，是一件有益而又有趣的工作。

包装在商品的流通中，一直是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。它的一个重要使命，就是要引起消费者注意并产生购买的欲望，其学问也是为促其采取购买行为而研究心理与行动的学问。要怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这就必须应用心理学的知识原理才能解答问题。

构造派心理学家从心理化学观点出发，主张一切心理现象都是由简单的心理元素所组成的心理复合体。也可以将包装看着是一个充满多种元素的组合体，而消费心理是其中最大的一个元素。在进行包装设计的初步时，就要考虑到消费心理，因为消费心理的变化过程与商品的销售过程有着很大的联系。

希望能在心理学的烛照之下，将一系列从产生－注意——行动的现象获得科学性的解释，运用心理学原理的范畴对包装视觉特性和包装设计心理层次作一次研究。

消费者有了某一方面的欲望，便会产生有意识购买某种商品的目的，这时就会对商品进行认识过程，也就是熟悉和考虑的过程。对那些使用实物照片或开“窗”的包装，消费者可以直接认识。对仅表示出商品的某一特性的包装，消费者仅产生间接的认识。对于同类商品不同的包装设计，能够说服消费者的，才会畅销。

欲望追求，可以说是促成购买的基本动机，它与其他的因素组成一起，就形成了慎重选择各种．需求的原因，其中商品包装的外观魅力，内部质量，价格等的影响最大。

国外总结优秀的包装装潢设计对消费者的欲望心理作用认为具有10大魅力：

a．外观魅力。消费者视觉通过的第一印象，是能否产生其他心理活动的关键；

b．经济魅力。价格、尺寸、重量与形状使消费者的心理感到实惠；

c．安全魅力。方便感、可靠感、信任感和信誉感等；

d．卫生魅力。清洁感、安全感、幸福感等；

e．食欲魅力。营养感、可食的美味感与份量感等；

f．柔美魅力。温柔感、幸福感；

g．特色魅力。区别该商品与其它商品不同，其好处将会给消费者某一方面的满足；

h．通俗魅力。平易近人感，能为大众所接受和理解；

i．稚气魅力。天真感、纯洁感，能与少年、儿童和母亲产生共鸣；

j．属性魅力。性别、年龄与种族、文化、阶层等在属性方面的共鸣感。

提高设计人员的心理素质和文化修养，将是我们今天和明天都必须进行的工作和任务。一个国家的工业设计水平也代表这个国家的科学文化水准。应当明白任何一种设计的理论都不可能放之四海而皆准，也很难适用于所有的时代。因此，为了我国包装设计事业的发展和达到世界上第一流设计水准的目标，设计人员只有学习、研究、探索、再学习。

艺术设计是高新技术与日常生活的桥梁，是企业与消费者联系的纽带。在全球化经济日益激烈的竞争中，设计正在成为企业经营的重要资源。未来的发展趋势是设计人员将越来越成为构成利润链不可缺的一部分，好的设计工作越来越被认为是市场中产品的区分者。市场竞争中单单凭借质量取胜已经不够，还要加上出色的设计，设计能够成为企业重要的资源，促进社会经济的发展，主要表现在它满足了消费者不断增长的物质需求和精神需求。

设计从解决产品造型美学发展到解决企业产品与消费者的关系，它担任着将科学技术转化为符合消费者需求的产品这一过程，将抽象的概念转化为实实在在的东西，同时设计也将产品更加人性化，为企业产品扩大需求，为企业增加效益。设计使消费者欲望得到最大限度的满足，为产品增加附加值，它更加尊重理解消费者，并将其心中的愿望转化为现实，好的设计不仅仅从功能上使消费者满意，并且它所蕴涵设计的意义使消费者的心灵得到享受。设计发展的原动力在于人们对和谐的不懈追求。这种追求是自发的，与生俱来的。正是这种对和谐的向往与追求，成为推动社会经济发展的强大动力。设计是把预期目的和观念具体化、实体化的手段，是人们进行经济建设活动的先期过程。它的本质是人们对将要进行的经济建设活动做出艺术化的设想和筹划

我们常会发现这样一种情况，当走进超市，发现正销售着不同品牌的不同产品，每种产品都有不同的包装。但当面对同一种产品时，你却会因为一个包装比另外一个更打动你而去选择它。这就是视觉冲击带给人们的最直观感受，即设计在当下场景化营销中起到的重要作用。

时至今日，商品价值=产品功能价值+产品精神价值，其中产品的精神价值变得越来越重要，“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的内涵，越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神上需求，也越来越愿意为此买单。所谓人靠衣装马靠鞍，美是人类的天性，而追求唯美则是生活调味剂。

设计如何与消费者进行沟通？

设计在生活中无处不在，它通过线条和颜色构造出了多种意识形态，存在我们的衣食住行中，这都是设计师精心创造出的消费者与品牌、商品之间的紧密联系点。简而言之，设计有助于建立品牌标识，并能在最短的时间内提升品牌的印象及好感度。打个比方，你和朋友开始谈论昂贵的奢侈品，映入眼帘浮现于脑海的必定是香奈儿和古驰；和朋友开始谈论车子的时候先想到的就是奥迪和宝马；和朋友谈论运动服想到的就是阿迪达斯和耐克。这些既是时间累积而成的固有品牌效应。

那么如何依靠设计提升品牌？

当我们谈到设计时，无论平面设计还是工业设计，无论建筑设计还是环境设计，从产品造型到产品包装，从制造基地到零售空间，从广告宣传到公关活动……每种设计都是在打造品牌影响力。所以说企业在营销过程中，每个阶段的不同设计都会帮助企业在这个阶段去提升品牌影响力，小到一个活动海报，一张传单，大到一个企业吉祥物，CIS都是企业营销过程中的重要的一环，在这个看脸的时代只有通过视觉的不断输出与影响，品牌理念才得以传播，品牌价值才得以依存，品牌资产才得以沉积，品牌体系才得以明晰。

如今，在这个竞争激烈的市场中，成千上万的公司正在争夺注意力。有数百个广告系列正在运行，唯一可以脱颖而出的方法就是在不断抢夺所有人的眼球。马云曾经说过：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大部分人都将死在明天晚上，只有极少数人才能见到后天的太阳。”而那些能够坚持到最后的企业，无论大与小，基本上都是由一个强大的品牌驱动着，而设计就是帮助企业建立品牌的一把利器，并且设计将成为品牌的最大竞争力，最有说服力，从而转化为直接生产力。如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，是成熟的工业文明的结果。那么，设计就是打造品牌的利益和推动它不断向前发展的关键。

综上所述，设计无处不在。设计与营销相互依存，设计用视觉营销的方式不断强化消费者的印象。它是建立在市场中的重要因素，是业务的固有部分，也是品牌与市场上无数其他业务的区别。想要观众用良好的方式记住你，那么你就必须会给人留下深刻的印象。一个强大的品牌+创建有吸引力的设计，才能有效地将产品及品牌描绘给消费者。

（1）设计是社会意识的一种体现形式，市场经济是社会存在的表现形式之一。设计与市场经济的关系的本质是精神与物质的关系。市场经济是基础，设计要为发展市场经济服务，且要与市场经济相融，从而得到自身发展。在市场竞争日益激烈的今天，设计与市场的关系日益密切，设计和市场两者互为影响，互为条件。（2）设计有广义狭义之分，广义上可以理解为“设计是从无到有的创造，创造新的、有用的事物”。狭义上的“设计”，即美学实践领域内的，甚至仅限于实用美术范畴内的各种相对独立的构想与创造过程。设计主要包括广告设计，标志设计，产品设计，服装设计，环境设计等。（3）市场是商品经济运行的载体或现实表现，是买方与卖方进行商品交换的场所,是商品流通领域反映商品关系的总和。市场通常由一群有不同欲望和需求的消费者所组成。无论什么样的企业,什么样的产品,都服务于市场,受市场所支配和制约。（4）市场的发展造就了设计上的繁荣。从历史发展角度看，市场经济高度发展的时期，也是艺术文化繁荣的时期。设计的每一次飞跃和进步，都处在社会经济高度发达的时期。由于社会经济的发展，人民的需求不只体现在物质上，更加体现在精神和审美上。产生了大量的设计的需求，客观上为设计发展提供了市场条件。（5）设计要取得成功的关键就是要适合市场。也就是说，企业推向市场的产品必须满足和符合消费者的需求。市场中的消费需求和消费动态决定了企业在产品开发和设计时的基本定位和方向。因此，具备敏锐的市场洞察力，及时地把握市场导向，并且善于运用设计去满足和引导市场消费是必不可少的条件。（6）优秀的设计可以提高市场产品的附加价值，例如苹果公司的imac，当时的苹果并没有过人的技术，但是依靠优秀的产品设计，imac在售价比竞争对手高的情况下依然在市场上大获成功。这就是优秀设计对于产品附加值的体现。在市场商品过剩的情况下，消费者对产品的需要越来越细致。简易的包装，粗糙的外型，将无法吸引消费者的目光。设计不仅满足的是人们不断增长的物质需求，更是满足了人们的精神需求，优秀的设计可以增加产品的竞争力，增加经济效益和社会效益。因此，搞好设计具有很强的现实意义。

设计与经济的关系是密切的同时又是简单的。设计不可能脱离经济，而经济也不可能离开设计，如果说设计是经济的翅膀，那么经济便是设计的足。简单来说，就好象一只鸟儿，要想飞翔便离不开翅膀，没有翅膀的鸟儿只有在地下跑的份；而鸟儿没有足同样是可悲的，试想一只只能飞而不能下地歇息的鸟儿会多么辛苦，最后只有累死的份。

在现今社会，设计的地位不断提高。商家他们之所以重视设计，是因为他们需要通过设计，来获得外形的不断创新、结构的不断完善、用途的不断扩展，而提升商品的购买率，达到其经济目的。

设计者 他们之所以从事设计，是因为他们需要通过设计，来使得大众购买到更称心的产品、商家获得更丰厚的利润、而自己得到更多的经济资本。

设计对于经济的极其必要性。随着世界经济一体化的加快, 艺术设计成为了任何有形产品和无形产品营销的重要手段之一，成为了树立国家和公众形象的标志。研究市场变化下的消费者与生产营销商的之间的互动关系，以“最经济的艺术设计之产品”来为生产营销商赢得最大利润和提高产品的市场占有率，以消费群体公认的且生产商能够满足的“美”来赢得消费者的芳心，是任何一个生产营销商的伟大追求。