无印良品的经营理念

无印良品是日本的一个杂货品牌，主要的产品类别以日常用品为主。无印良品不是中国品牌，但在中国有200家门店。

无印良品产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。

扩展资料：

MUJI即无印良品，是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，1983年于东京流行发讯地的“青山”开出第一家独立旗舰店，于1990年正式成立良品计划株式会社，现为日本最大的Life Style Store。

此外，无印良品在英国、法国、中国香港三地已经成立了公司。

无印良品理念:“合理而且便宜”。

一直以来，正是由于遵守了“合理而且便宜”这一理念，使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然的风格、简朴的设计并结合了生活的实用性。

创业25年以来，“合理而且便宜”这一理念已被证实符合时代发展，这种价廉物美、高品质、不花哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。

参考资料：百度百科——无印良品

更多的设计资源投入了产品设计中，简单的产品蕴含着对人生的无数理解，对功能的极致把控和对细节的完美追求。无印良品的产品，从配色、原料、线条到触感，都充满了含蓄而低调的东方美,这种美不张扬，却能打动内心。

无印良品”简化”与“克制”的设计理念是对日本传统简素美学的一种继承。无印良品已有超过7000种产品，但是，从产品设计到海报宣传，都没有太多的语言。其设计师原研哉赋予无印良品的设计理念是“空”(EMPTINESS)

。这种设计态度的朴素、平和以及产品制作的精细，使每个人都不担心在公众场合使用它时对自己的影响，相反，变成了坦然表明自己对生活的态度的载体。

“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

MUJI极力追求材料本来的颜色及样式,拒绝过度包装并且在商品最终完成之前彻底检查每一道生产工序为了那些平时容易被忽视的基本制作方法，重新考虑选择材料。

1. 关于品牌理念

不求“这是我想要的”，但求“这是我需要的”。

无印良品在塑造着对于世界未来的消费观——尽量减少过度的欲望，取而代之一种朴素生活的价值观。用“这是我所需要的”代替“这是我想要的”，这种对合理生活方式的追求是值得我们骄傲的。

无印的概念是用合理的价钱尽量生产出优质好用的商品。因为当商品“刚刚好”的时候是最合适的，这种“刚刚好”对你有好处，它把“身份”的概念从产品和消费者中的关系剔除，取而代之的是一种满足感。

无印良品提倡用一种简约和朴实来感受美和智慧。每一件事都坚持“合理实用”的理念，考虑整体的功能性，每个产品都赋予独特的价值和才思。这一切源于一种最基本的自尊和自重。无印良品认为，民众不只是消费者，他们有才思有权利，值得我们提供最好的产品和服务。

2. 关于设计

无印良品讨论如何把商品变得实用又美观、迷人又环保，这已经成为一种新的时尚。他们追求合理实用的设计理念，不是“反品牌”而是“无品牌”：给公众一个开放的想象空间。

便宜是有原因的。他们把简约和美感同材料的最优功能、资源和环境结合起来。比如小块小块的洗衣皂、不成块的三文鱼，破碎的干香菇等等，产品便宜的原因是对残缺品的再次利用，但不会降低产品品质。

爱无需美化。他们提出的“单色”视觉形象，单色设计单色包装，在这过分浮夸的时代有鲜明而强烈的个性；在文案方面，广告和标签的所有文字都只专注于介绍产品本身。

设计是一种元素，能给生活带来精彩。我们需要也渴望精彩，但不能精彩过头。无印良品设计考虑到的是舒适、恰到好处。很多人认为设计是为了吸引眼球，其实设计更重要的是为了创造另外一个世界，让背景和华丽和谐共存，只有当他们彼此尊重，才能达到完美的和谐。无印良品力图创造一种背景，让你第一眼看到的时候会很普通，不会突然。

节制的设计。时尚的核心是激动人心，时尚总给人们带来无法呼吸的阵痛，带来打破传统的震撼或是用最前沿的东西打破日常的审美。无印良品并不附和这种紧张刺激，而是克制这种情绪，小心地将人类的智慧编织进随处可见的产品，超越普通而不走极端的产品。

3. 关于产品

无印良品推崇“便宜一定有原因”，“最纯粹的才是最真实的”。无印良品懂得，如果价格太高，就算是杰作也卖不出去。无印良品希望做出一个原生态、高品质的产品，然后以合理的价格出售。

“无，亦所有”，不是“这个好”而是“这样就好”。我们身处现代这个坐标，我们已经建立一种每个人都能表达其欲望的社会，从这种意义上说，今天我们将价值赋予可接受的质量：节制、让步以及超然的理性。

4. 关于“欲望的教育”

无印良品认为：产品就像树上结的果实。如果你要提高果实的质量或者产品的质量，你就得保证树的健康，并且改善树木生长的土壤环境。在这个比喻中，树就好比是公司，土壤环境好比是公司所面对的消费者的欲望或需求。树，或者是公司，吸收人们的欲望，结出果实。这就是为什么肥沃的欲望土壤是产出高质量产品的最好方式，而设计不是打磨或者装饰果实的过程，它是会影响到欲望的质量。

无印良品的营销并不是要无限满足人们的欲望，它旨在通过改变人们的生活喜好的质量，影响欲望的形成，创造一个新的市场。

无印良品的广告词中是扼杀诗意，强调不能用诗来表达产品，不用华丽的词藻来玩弄顾客的感情。最适合无印良品的文字莫过于对事实简单清楚的描述。

无印良品一直追求着是恰到好处的自然美，这样的品味着实让人舒服，如同宋玉形容女子的美，“增之一分则太长，减之一分则太短；著粉则太白，施朱则太赤”。

无印良品是什么

无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。

2017年3月15日，3·15晚会曝光，在无印良品超市，一些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签，但是当揭开中文标签后，露出了这些产品的真实产地为东京都，名列禁止进口名单。

2017年3月16日，无印良品在其官方微博和微信上发布声明，称被曝光的食品日文标识上所标示的地址是该公司在日本的注册所在地，而不是食品生产地址，并出具了原产地证明书和入境检疫检验证明。上海国检局随后也确认，“经核查无印良品(上海)商业有限公司的进口记录，未发现有来自于日本核辐射地区的产品。”

无印良品的风格特点

无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。

在商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。

为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态，无印良品也赢得了环境保护主义者的拥护。此外，无印良品从不进行商业广告宣传，就如木内正夫所说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”

无印良品东西为什么这么贵

原因1:无印良品的成本考虑，那时无印良品在中国还没有仓储中心，需要把那些中国制造的商品运回日本后再送至中国，成本自然高。

原因2:中国的增值税比较高(为 17%，日本的消费税为 8%)。

原因3:不得不提的是隐形的差距，那就是两国消费者实际的消费和购买水平。

原因4:中国和日本的无印良品店铺形态也是一大重要原因。

在中国，无印良品往往是和中高端的商业地产项目绑定在一起。 比如说，无印良品最早进驻的一批商场和购物中心有：大悦城、万达或者太古，位置一般都是城市的一级商圈，近几年才扩展到二级商圈的位置。这样的配置、租金决定了它成本会更高。

在日本，除了购物中心的店铺。它还有路边店，街边独栋房子为无印良品的店铺。有地铁站内的店铺「无印良品KIOSK」(Kiosk的意思就是小型报摊或小型的店)，据说是专门为上班族和学生设计的。

在全家便利店里面，无印良品还有自己的柜台(它和台湾的 7-Eleven 也有这样的合作)，所以缺什么，可以直接在便利店里购买到，通勤时缺了什么可以及时补上。

这样便民和多样化的店铺让日本无印良品的资金更容易回笼，加上由全球经济不稳，消费者节约意识越来越强烈、无印良品母公司——“良品计画”对常规产品降价，提高集客能力。

种种原因，导致无印良品在日本卖得很便宜，而中国这边尽管有多次调价。价格还是比日本高出了很多。举个例子：自“良品计画”将日本区无印良品门店进行调价后，同样一条斜纹布裤子，中国现价是278元，而日本是183元。

无印良品是哪个国家的品牌

“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

MUJI即无印良品，无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采用有统一性的，简洁的打包出售方式，既简洁商品又节省地球资源，真正做到价廉物美、简洁环保、品质至上。

无印良品是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，1983年于东京流行发讯地的“青山”开出第一家独立旗舰店；

于1990年正式成立良品计划株式会社，为日本最大的Life Style Store，无印良品在英国、法国、中国香港三地已经成立了公司。

根据日本日经流通新闻针对自主性较强，29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示，“无印良品”因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性；

为品牌好感度调查的第一名，品牌好感度更高达51.1%，受到日本消费者高度的支持，可见“无印良品”在日本消费者生活中的品牌。

台湾无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学，让“无印良品”多年来实践着“No Brand”的精神加以延续，并贯彻对材质、流程检视、简单化包装的坚持。

参考资料：百度百科----muji

创设者堤清二

“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。

在这种情况下，“无品牌”概念(源自英文：no brand goods)在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。

1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。

1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业。

2015年7月24日，日本“无印良品”的母公司良品计划决定在2015年8月以后，将在中国销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20%。

无印良品(MUJI)理念的诞生：对顾客需求的深切体察

无印良品的经营理念，并不是自以为是想出来的“创意”，而是根植于日本经济和社会发展条件下对顾客需求的深切体察。

日本经济经过了1956年到1973年的“高速增长”阶段，到1973年时经济首次出现下滑现象，开始了向“成熟消费”时代的演变。

当时流通业界的三大巨头面对销售下滑，分别采取了各自的策略来应对。但很遗憾，无一取得成功。

无印良品当时隶属于西友集团，西友在商品开发上的一大特点就是高度关注顾客，无印良品也传承了这种积极听取顾客心声和意见的优秀传统，并在此基础上形成了自己的观察和发现，也给此后无印良品的商品开发带来重要启示。

再结合对三大巨头公司在开发PB商品（自有品牌商品或中间商品牌商品）上陷入苦战的观察，促使无印良品跳出了常规思路，提出了自己的理念——“有理由的便宜”——以低三成的价格，为顾客提供与百货店同品质的商品，从此奠定了无印良品在商品开发上的根本思路。

参考资料来源：百度百科-无印良品 （日本杂货品牌）

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无印良品家的护肤类产品我个人只用过水乳，因为不添加任何乱七八糟的东西，所以很温和，就是纯补水保湿的作用，而且也非常适合敏感肌来用，我通常化妆频繁的时候就会换成这个水乳，以防产生过敏现象，而且价格也不贵。说到无印良品，我又兴奋地搓起小手手~好货推荐太多了，我恨不得把整家店搬进来~我一个人在店里也可以逛一个下午呢！超爱它家的性冷淡简约风，这次我就重点推荐一下护肤和彩妆的一些小工具啦！

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