标识形象设计是什么

企业形象设计的概念

美国未来学家约翰 奈斯比特强调21世纪将回到龙的世纪，中国会成为一个世纪强国。随着中国市场经济的发展和全球一体化的进程，企业的发展将通过自身的经济实力，技术含量、营销策略、企业文化来展示企业的整体形象，以留给受众和消费者无穷的魅力。企业形象必须通过现代设计来树立，设计师的责任重大。

企业形象（CI或CIS）设计在20世纪80年代传入中国，90年代曾帮助一些国内企业腾飞，这里，我们先来看看CI到底是什么？

CI，是corporate Identity的缩写，字面上的意思是“企业识别”。Corporate是指企业或团体，Identity是指同一、一致、身份、标识等。CI的涵义就是企业识别。CI又称CIS是corporate Identity System （企业识别系统）的简称。要解释清CI的概念很难，光是“Corporate Idengtity”的直接语意就有近十种：如“企业识别”、“企业识别系统”“企业形象识别”“企业形象战略”“企业的自我同一化”“企业形象的统一性策略”“企业视觉形象识别系统”“企业差别化战略”等。

对企业形象设计内容的解释非常多，下面介绍几个较有代表性的：

“CI是一种改善企业形象，有效提升企业形象的经营技法”

“CI是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具”

“以企业名称、标志、标准字等为外部表征，以经营管理行为规范为基础，旨在塑造新形象、创造良好的运行环境的多媒体的综合性传播系统”。

“企业自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统的革新和统一的传播，塑造出有个性的企业形象，以获得内外公众组织认同的经营新战略”。

企业形象实际上是指企业的关系者对企业所抱持的看法，一切与企业有关的人，很自然地与企业产生某种关系，而这些人便依照自我对该企业的观感来判断，评价企业，来购买商品或接受（服务。例如，当消费者想购买某一商品，如果无法判断哪个商品较好时，多数是以各牌子的现有对外形象的知名度，作为选购标准，而随着企业的成长发展，企业关系者的人数也随之呈现飞跃性的增加，企业被评价的概率便逐渐升高。

CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。

CI体系是一项具有创造性的庞大的系统工程，是经济学、心理学、美学、设计学和社会传播学等多种学科与现代企业管理理论有机结合的综合型战略体系。

logo设计

一、标志正负形单色应用规范

为保证形象在使用和传播中的一致性，一般不用或尽量少用除标准色以外的单色，因此使用正负形，通过标志的形和空间的关系使其在特殊的状态下得以适用。

在条件不能达到的情况下可以使用以下单元色效果，其中红色仅使用在单据、架卡、展会旗帜、套红报纸广告等特殊场合，一般情况下不建议使用。

二、标志的标准制作规范最小使用规范

为了避免标志在运用中出现模糊不清的现象，特规范其最小使用尺寸。为了保证标志在应用中的识别性，特规范其最小预留空间，在应用设计中，其周边的安全距离，应尽量大于预留空间

三、标志的标准色彩

企业标准色是为了增强企业可识别性特定的专用色彩，标准色代表了企业的视觉特征和个性，实际应用中要严格按照规范使用，不可随意以其它色彩代替

四、辅助色彩、辅助色系

辅助色系将以标准色为基调的色阶范围规划为企业的辅助色系，用来增强企业形象传达的表现力，体现企业活力。

在具体应用中尽量用辅助色和辅助色系与标志配合使用，其它色和色系原则上不允许随便与标志同时搭配使用。

五、品牌中英文及广告语标准组合

品牌中英文简称标准组合构成的企业形象标识，是企业CI设计要素最核的视觉元素，须正确使用标志与中英文广告语的标准组合，以确保其在应用设计项目的权威性与识别性，使用时请以电子文件或标准样本为依据，选择与具体项目协调的组合方式，保证与企业整体形象统一。

标志与中英文广告语的标准组合，以下列所示比例为基准，不能随意变动，以免产生负面影响，在具体应用中标准字可与标准确性色相应结合使用。

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(2)共同性

标志少如简星，要在泛滥的标志中怀才不遇，必需标新立异 ，有别于其余企业、品牌的特色，尤其是在共业中不能有一面相同之处，可则连注册那一闭皆功不了。果此，差别便是奇特。

(3)相观性

标志的单沉性是：一圆里要即于敏捷识别，另一方面要里隐没代表某个企业产品的特征，如电信与服拆业、高地工业是三个没有共的行业，果彼标志要明白天抒发不异止业之疑作与特色，使民众很速望到标志先对企业(产品)有联念性、系晰度。

(4)文化性

标志非树立正在企业或者品牌的文化之外，龙头下出无一样的企业，也不雷同的企业文明，要还标志的概思转达企业理思，反应企业文化的精力面孔，因而对于标志的白化外延要深入发掘，使其外涵取情势到达分歧性，并以彼晋升企业文化。

(5)永绝性

标志设计要考虑时光的延铺和永世性，它不象广告，也不象风行的古装，而是要有从内容到形式超出时期的象征，要有超后认识，在设计时必定要思索顺应少时早期的传播，自其广度、下度、深度，从官族感、国际观多望觉天审阅标志在将来的形象位置，这关解到企业死亡与收铺之大计。

(6)传播性

标志设计先，其传布是一项临时的农作。简洁化和具国内单独辨认的图形言语是更无效的流传手腕。

VI形象标识设计主要是有以下部分：

一，基础部分

1，企业基础标识，主要是LOGO

2，企业/品牌标准字，主要是公司名称及品牌名称的标准用字

3，企业/品牌标准印刷字体

4，企业的标准色

5，企业/品牌标准象征图形

二，应用部分

1，办公事物用品设计：主要是名片，信封，信纸，工作证，纸杯，笔记本，企业旗，室内用旗，布标，企划书封面。

2，公共关系赠品设计：主要是企业内部刊物，贺卡，手提袋，挂历，台历，烟灰缸，打火机，广告笔，伞，广告伞。

3，标志符号指示标识系统：企业大门外观，；办公大楼户外招牌，公司名称标识牌，大门入口指示牌，方向指示标牌，楼层标识牌，立地式指示牌，各部分科室标牌，接待处及背景板，玻璃门窗警示性装饰带，公共设施标示，工地厂房功能指示，禁止牌。

4，运输工具车体设计：业务车，面包车，商务大客车，小型运输车，大型运输车。

5，员工服饰，服装标准：办公室男女职员装，冬季防寒工作服，春秋装衬衣（长短袖），车间男女工服装（春夏季，秋冬季），胸牌，商场导购员服装，外勤人员服装，T恤。

6，企业商务包装识别系统：商务系列包装纸箱，封箱胶带，麻布包装袋，吊牌，产品说明书封面及内页，质量保证卡。

7，企业广告宣传规范：报纸广告系列版式规范，杂志广告规范，户外广告，商场外墙广告，独立柱广告，光盘及光盘封套。

8，专卖店用品：海报，标价牌，资料价，吊旗，X展架，假书，售权书等。