日本的现代设计的发展概况和特点、名家

如何好看又好卖？日本长销产品的包装设计了解一下

产品包装应该设计的漂亮，还是丑？

也许有人会说，这还问用吗？当然是漂亮好看啦。其实我们不妨想想产品的外包装，它的本质是什么？本质上，产品的外包装是它的广告牌，是产品距离消费者最近的一层“广告牌“，它的任务就是把卖点说清楚，把产品卖给消费者。

假设一下，如果只重视卖点清楚的话，我们就会看到这样的包装：

椰树牌椰汁，包装巨丑，堪称辣眼睛，但是它年销售50亿元，出色完成了卖货的任务。

如果只重视漂亮，我们就会看到这样的包装：

美吗？美。销量呢？别提了。

所以说，能活下去的包装设计才是好设计！

有没有办法既能大大地卖货，又要设计好看呢？我们来日本这个设计大国，看看他们市场上长销商品的包装设计经验，希望对大家有所启发。

【宝矿力水特 大冢制药 不变的思想，不变的设计，持续长销37年】

诞生：1980年 设计者：赫尔穆特 施密特Nippon international Agency（NIA）

特点:“补充因出汗流失的水分和电解质”的清凉型饮料。作为一款长期畅销品，宝矿力水特的口味和成分自面世以来一直没有改变，瓶贴图案的设计也几乎没有任何改动。

【形象战略，需要充足的科学依据】

明确产品的市场角色，产品的前期调研我觉得是十分重要的！再因产品在市场上的定位，设计好核心功能，核心功能方面敲定后，就开始明确该产品的社会形象是应该站在哪些领域上的！当这些都准备就绪，做出产品雏形多番测试等的工作的同时也要开始宣传产品功能，稳定市场！再大力发展，宣传方面不仅要坚持停留在产品科学的核心功能方面，还要要树立产品的核心固定形象！这是稳定用户同时坚持创造出产品功能方面的科学依据优点。再秉持着匠心精神，再更新换代那么快的时代更要沉住气，坚持自己产品一开始的理念进一步巩固品牌基础！

【资生堂惠润，符合时代特点的“滋润”体现

诞生：1988年 设计者：鹿目尚志 资生堂 宣传制作部

特点:保护头皮和头发的低刺激洗护发产品，其简单大方的包装深受不同性别，年龄的消费者喜爱。

资生堂，应该是很多女性热衷的个人护理产品。

惠润的包装上使用了可以单手打开，形状独特的翻盖瓶盖，这个瓶盖也是惠润一直产品包装设计的重点，从上面的产品会看到每一个时期的瓶盖特点。

2009年的三角瓶盖我个人觉得是最喜欢的，但是资生堂考虑到安全问题就讲瓶盖改成2011年的单手打开瓶盖的设计，用使用的角度来看，2011年的瓶盖设计也是取得了很大的成功。

白色光滑的瓶身设计灵感来自洗发水的泡沫，温和柔顺的感觉，而且洗发水和护发素用不同瓶高来分别。这个我自己的个人用户体验是真的有很大的感悟，很多时候会用错洗发水和护发素，相似的瓶身确实很难区分开，要仔细阅读瓶身的文字才能区分开来。但是在沐浴的时候往往忽略了这些。

资生堂的这个设计细节适用于全球任何一个国家的洗发护发产品，这个设计同时也得到专家的高度认同。

这是2009-2011年的改良，清新，自然的感觉，这也是几代的改良中，我最喜欢之一。

资生堂惠润的设计还有很多的细节。

例如：

1.LOGO的排列横竖的排列也会影响到销量，最后2006年logo还是改回来竖排列，借以强调产品带给头发的温和滋  润感。

2.瓶身的细节改良瓶盖，瓶身高度，瓶身符合人机工程学手掌的造型设计，降低包装的成本的考虑

3.颜色上，质感上也是考虑到用户体验上的视觉与触觉。

 资生堂的包装设计注重细节，细节决定一切的这个原理，再一次证明我们做设计，注重细节是必然的。设计的 前期认真思考用户需求，用户习惯也是重中之重的大问题。

以上部分内容来自《设计的细节：日本经典设计透析》

产品包装设计，首要任务是卖货，行有余力再“好看“！卖货就要卖点清晰、场景生动、还有很重要的，字要大要好辨认，别给消费者找麻烦。

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1、荣久庵宪司

荣久庵宪司(Kenji Ekuan)日本设计师。GK设计机构会长。1929年生于东京。1955年毕业于东京艺术大学美术系工艺美术专业。1957年成立GK工业设计研究所，并任所长。曾任GK集团12个会社的会长，并在5个相关会社中任重要职务。

还任社团法人日本工业设计师协会理事、国际工业设计团体协议会(ICSID)名誉顾问、通产省“思考生活文化与工业座谈会”等多数公职。

2、喜多俊之

喜多俊之先生是一位在环境、空间、工业设计领域的国际舞台上活跃的工业设计师。他的作品被纽约近代美术馆，以及世界主要博物馆选定为永久收藏品，受到很高的评价。喜多先生一直致力于将濒临失传的传统技术和材料运用于现代设计，和资源的再利用。

3、柳宗理

柳宗理是日本老一代的工业设计师。1936-1940年在东京艺术大学学习，1942年起，任勒·柯布西耶设计事务所派来日本参与改进产品设计工作的夏洛特·佩利安的助手。他将民间艺术的手作温暖融入到冰冷的工业设计中，是较早获得世界认可的日本设计师。

毕业于东京艺术大学的柳宗理，走遍了日本各地，深入日本的民间生活，在民间工艺中发现了人类生活的根本和真正人性化的源泉。这反而正是工业化时代所最应该学习的，他深深感受到传统和创造其实是在同一点上。

4、深泽直人

深泽直人（Naoto Fukasawa），日本著名产品设计师，家用电器和日用杂物设计品牌“±0”的创始人。他曾为多家知名公司诸如苹果、爱普生进行过品牌设计，其作品在欧洲和美国赢得过几十余设计大奖。他的设计主张是：用最少的元素（上下公差为±0）来展示产品的全部功能。

深泽直人曾为多家知名公司进行过产品设计，如苹果、爱普生、日立、无印良品、NEC、耐克、日本精工株式会社、夏普、steelcase、东芝等等。其设计在欧洲和美国曾获得五十多项大奖，其中包括美国IDEA金奖、德国IF金奖、“红点”设计奖、英国D&AD金奖、日本优秀设计奖。

5、黑川雅之

黑川雅之是世界著名的建筑与工业设计师，被誉为开创日本建筑和工业设计新时代的代表性人物。他成功地将东西方审美理念融为一体，形成优雅的艺术风格。著名的美国纽约现代艺术博物馆将他的作品列为重要馆藏物。他设计的作品主要有灯具、照相机、饰品、手表、工业产品等。

作为日本建筑和工业造型设计界的代表人物，今年80岁的黑川雅之本身就像是一部活的工业文明发展史。“生命与性”的哲学理念是他设计的永恒主题，他如同一个诗人，在时间与空间中不断探索，寻找着人类灵魂的栖息地。

参考资料：百度百科-深泽直人

参考资料：百度百科-柳宗理

参考资料：百度百科-喜多俊之

参考资料：百度百科-黑川雅之

参考资料：百度百科-荣久庵宪司

今天我们就以卫生间为例来说说这个日本的房屋设计，有些还是很经典的。

第一：浴缸，和大家的卫生间不同，日本卫生间里的浴缸就是标配，房间小就会安装一个小一些的，房间大就会安装大浴缸，日本人洗澡更喜欢用泡澡的方式，所以他们的浴缸设计都不错，打扫方便，也很好使用。

第二：洗手台，日本很多家庭会使用充电式的洗手台，这种洗手台就是一体式的设计，从上面的洗手盆到下面的柜子，包括上面的镜子和灯，都是一体的设计，安装的时候都是一起安装上的，只要插电就可以使用。

水龙头多使用可以拉伸的那种，更方便冲洗使用，有时候时间着急，在这里洗个头都是可以的。

第三：晾衣架，一般在浴缸的上方位置，会有独立设计的晾衣架，这个晾衣架就是用来晒干衣服的，不同于大家的生活习惯，日本的大多数房子没有阳台的设计，晾晒衣服需要去过道，于是他们的卫生间设计也就有了晾衣架，并且屋顶有暖风设计，可以专门吹风来干燥衣服，当然也能让卫生间保持干燥。

第四：收纳，因为空间比较小，所以如何收纳就变得很重要，除了洗手台下面的柜子，墙面上也会有专门的收纳架，架子的大小可以自己选择，因为隔板是可以拆卸后重新组装的，所以想要放大物件的时候就拆掉一两块隔板就好，小物件就可以让隔板密一点。更好地利用空间。

第五：智能马桶，这个的技术在日本是很专业的，基本各个家庭都会选择智能马桶使用，因为真的会方便不少，这种智能不仅仅是在使用感受上，在清洁除臭方面也比较有优势，日常的清洁方面也更简单，因为真的很好用，现在国内的很多家庭也在用。