企业展厅设计中该如何提案

零售终端中，橱窗扮演着“灵魂和眼睛”的角色，橱窗的好坏几乎与品牌的生命力同在。然而在橱窗陈列设计中，策划就是诞生这个“灵魂和眼睛”的关键。在橱窗设计的策划过程中，扩大品牌影响力，占有更大市场。

以下是中赫时尚1406期学员橱窗制作的案例，与大家分享，希望对大家今后的工作将有所帮助。

第一步：“头脑风暴”——策划案新鲜出炉

团队策划：分析品牌与产品，从目标消费群出发，明确设计主题。最终根据策划生成设计方案。

第二步 市场采购——道具材料的准备

需要考虑材料的性能、效果与美观性，还要考虑到节约预算。这些都是陈列效果能否实现非常重要的环节。

第三步 专业道具制作——奠定橱窗模型基础

根据策划案的设计主题将基础部分建立，在此基础上逐渐丰满整体。而在实际的橱窗设计中，还要考虑到道具的可复制性，甚至批量生产。

第四步 橱窗制作——方案实施，细节到位

在橱窗制作过程中，要遵循“从大到小”的原则，就是先铺大面，再调整细节。只有在大的框架制作完成之后，调整细节才不会影响主题的贯彻。

完美的橱窗诞生需要各个方面的协作完成，策划是重要的前提。策划的目标是使方案明确的反映品牌文化、吸引消费者。并且在实施过程中减少不必要的环节与浪费， 策划者需要充分了解品牌精神及商品的卖点，做到正确展示并赋予时尚文化及艺术品位。橱窗陈列设计是品牌面对消费者最直接的广告，是品牌理念及商品信息最直 接的传播途径，而成功的策划是完美橱窗的灵魂，同时也是橱窗设计师必须要掌握的重要一环。

标志设计的要点

可能很多平面广告设计师第一次在设计标志时,出现了很多的问题,有些问题真是让人难以想像,有的在纸上画然后直接用手机拍,有的用WORD做,还有的设计师们做出的LOGO就是一个图片上打几个字,这样的LOGO是没有说服力，没有一点设计感的,客户是不会接受此类作品的,所以有必要在这里简单介绍一下标志设计的基本方法：

标志大家都知道的是简单、易记。这些都不说了，但标志设计要从以下几点来考虑：

一、标志的应用场合限制

一个标志产生以后，应用的场合是非常多的，所以无论是设计师，或者是作为管理者还是领导者，都要考虑标志的多种应用场合，举一些常用的例子来说吧。

比如，你设计的标志是一个颜色丰富，造型复杂的样子，我是很难想像这个标志印刷到T恤上的难度的。颜色丰富，特别是带有大量渐变色的标志，必然带来印刷成本提高。造型复杂也会给印刷工艺带来更高的要求。

好了，公司有了标志，至少要在公司前挂个牌子吧，你想想要怎样精确的复制一个实体的标志呢？如果标志造型复杂，我看成本就会高很多。何况还要推广做广告。还有一个要点是很容易漏掉的，就是放大和缩小。

一个标志要印在名片上，可能会很小，在这么一个缩小的状态下，标志要清晰可辨，易识易记难度就大了，简单来说，这就是标志缩小后的视觉效果了。作品列表有中有一个关注度，就是比较大家在缩小的情况下，怎么引起注意，并点击进去查看详细内容，在这么多的作品中，能吸引人点开查看详细信息，是很不容易的。这个关注度，很大一部分反映了你的作品在缩小时的效果。

还有就是放大，一个几百平米的广告牌，你的标志放大了好看吗？有的人写小字好看，放大了就不好看了，有的人写字平放在桌面上好看，立起来挂在墙上，又不好看了。现实中的例子，这就需要在多种情况下去审视、考虑、设计标志。

二、标志的创意表达

标志的创意是什么，我觉得问题都不很大。拉开标志距离的，往往是标志的造型和表现手法。同样是一个龙的创意，或者喇叭、耳机的创意，效果都不尽相同，大家可以拿其他的标志对比着看看。这一点是需要长期的平面美学积累，当然也有一些人美学感觉天生就好，设计或者画出来，就是好看。通常写字写的好的人，美学感觉都应该不错。通常来说，如果注意到以下的内容，会对你有很多的帮助

1.点线面的构成

2.大小的对比（有大有小，有粗有细）

3.疏密的对比

4.色彩的对比（纯度、明度、色相）

如果能多人协助，一起进行完善，会比较的好。另外标志创作还有一个特点，就是草稿会很多，变化会很丰富。希望大家多试一下不同手法、风格去表现同一个创意，这会丰富自己的创作风格。对自己的能力，也是一种提高。而且还有一个特点是第一感，就是拿到需求后，你最直接的感觉，你要做成什么样子，这往往是效果最好的，在你的第一感上，不断的去完善他。

三、字体的选择和设计

这是一个中国平面设计师和广告设计师很普遍的缺陷，也是拉开各位平面广告设计师水平的一个标尺。看看你觉得好的标志里，对于中文还是英文，看看他们是怎么应用字体设计的，看看他们的字体是怎么和LOGO进行配合互相映称的。不要以为标志设计，就是从现成的字库里打上几个字挤压几下，或者用PHOTOSHOP做上一些教程里常见的特效字，就是字体设计，字体设计其实是在平面设计中的一个重要分类，如果大家还是不理解，不妨想想中国的几大银行，看看他们的银行名字你有印象的是哪几个？中国银行、中国建设银行、招商银行？再比较一下工行和农行的字体。或者你们平时看电视的时候，看看每个节目的标识是怎样进行字体设计的。

我相信，只要在字体设计上稍下一点功夫，你的能力，就能长上好几倍（最重要的是工资也跟着长）。

四、最后的最后

艺术的东西，是仁者见仁，智者见智的。没有绝对的标准。就如艺术院校的专业考试，这个美院我素描刚得了90分，另一个美院我同样的画法，就是一个不及格。不同的人，对同一个作品也会有不同的意见，那么结果肯定是不能让所有人满意的。

所以，精心准备设计提案，准备好来自客户的任何疑问吧！不要到时候支支吾吾，擦汗不停。要知道，

从付给您定金那天到您今天提案的这段日子里，客户会在等待的时间里慢慢把焦躁程度提升，到提案今天会到达顶点，他们会想看到最终结果（虽然您知道从标志创意到视觉导入的距离还长着呢），如果您没有精心组织好提案，再好的设计都有可能被愤怒冲动的客户击毙！

尽量选择您公司作为主场，当然，如果您的公司不够雄伟的话（或者客户方参与人员不愿意离开主场），也可以到客户的会议室做提案会。

要点：提前准备好场地设置，舒缓的音乐、一点小水果，以及您的个人形象是很重要的。中国人喜欢从外表评价一个人的实力，因此，苹果笔记本、精美的手表以及您的名片都能为您加分。

您控制的提案会流程部分：

要不然客户都会有种被忽悠的感觉：擦，这个“提案1号”不就是把字母搞细了一点给我吗？居然收我这么多钱！这样我自己都会啊，还好意思提案！

宣布您的提案候选设计。老何设计推荐3个候选稿，理由是多于4个稿子的话，大家容易选花了眼，而只有2个稿子甚至一个稿子的话，客户就会觉得您是在强迫人。在3个稿子中，告诉大家您拿出这3个稿子的理由，这个理由一定要观点鲜明。

交给客户讨论，并把意见汇总。切记，这时候不要着急定稿设计提案，让客户过几天才定稿，因为审美这玩意儿每个人都觉得自己很强，急急忙忙当场敲定了稿子，过几天在意见碰撞之下又会改变主意。而且，千万千万要让老板决定，别傻不拉叽的搞什么民主投票，投票的结果往往会产生一系列傻逼意见。一定要相信老板，老板是公司的灵魂，他们对公司设计正确性的“第六感”往往会超过您的想象。

TIPS:必须要注意的问题：

1.老板一定要参与，否则请直接拿包回家，改日再来。

3.提前到会议室，连接设备，试音。

4.做好提案设计发言记录。

5.提案过程多谈含义以及对市场的作用，少谈审美。（每个人的审美真是千差万别啊）

2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？

3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？

4、产品的定位和独特点以及发展历史等？

5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？

6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！

7、广告要表现什么样的格调？

8、预算限制、媒体发布的特点及频度？