裸心的介绍

裸心度假村定位是高端、奢华，从本质上来说，无论是品质、服务，都与四季、安缦、悦榕庄、费尔蒙、六善等属于一个段位。但是最大的不同点在于，裸心度假村完全表现出“栖居于世，出离于世"的清新意境，无论是选址还是酒店建筑、体验项目的设计，都能让客人完全沉浸式地感受到世外桃源般的诗意乐活，这正是裸心基因也是裸心初心。

裸心集团的产品都会完美融合当地的艺术人文美学，贯穿于度假村的“住”、“食”、“玩”中，简直是文化艺术大赏的饕餮盛宴，对于如今工作繁忙的人来说，体验质朴乐活生活方式的同时，还能享受到高端奢华酒店的品质，当然会十分吸引人且炙手可热。

悦榕庄和安缦酒店有点异曲同工，都主打中国历史文化，加入了很多中式元素。相对来说，悦榕庄主打中国古代城镇上等人家的生活，因为酒店结构既有典型的四合院，又有邻里坊间之大宅门，而安缦更依赖文化遗址，打造古代皇朝和灵隐古刹清净法身的脱俗感。只是安缦因为房源稀缺，更适合喜欢凡学的爱好者炫朋友圈。但无论是悦榕庄还是安缦，都比较适合想偶尔“穿越”一下体验古风的朋友们。

相比前两者，裸心谷的定位则完全不同。裸心谷的设计结合亚洲和非洲风情，亲近自然，融入自然，倡导的生活方式是贴近自然环保的养生养心仪式感。所以养生的仪式感才是裸心谷的重点。裸心谷位于莫干山山谷，与悦榕庄、安缦隐于山林感受不同的是，游客可以从瑜伽、裸心spa、骑马、农场采茶……真正体验到奢华完整的修身养心全流程。打一个比方，去悦榕庄、安缦，象是穿越去古代皇城中感受芸芸众生的生活，去裸心谷更像是去昆仑、灵剑山学武求艺为了有一天盖世无双。

裸心谷是裸心首个，也是中国第一家获得绿色建筑国际奖项LEED最高荣誉铂金认证的高级度假村。裸心谷拥有121间客房，包括宽敞豪华的树顶别墅、温馨的夯土小屋，中心拥有一座优美的马厩，能让人们尽情享受与马匹一起的欢乐时光，另还有树顶别墅露台理疗浴缸、无边泳池、三家风格迥异的餐厅、放松身心的裸叶水疗等。这里能让人们远离尘世喧嚣，体验不着痕迹的奢华。

湖景别墅：坐落于山丘上，面向太湖，无边湖景尽收眼底。别墅内有宽敞的客厅、舒适的沙发休憩区、温暖的圆桌餐区、齐全的整体厨房设备，室外拥有私家庭院和私人泳池。营造出家一般的温暖舒适，让客人在此尽享自己的一方天地。

裸心别墅：裸心别墅坐落于度假村至高处，背山面湖，饱览绝美的湖光山色，是度假村内唯一的豪华别墅。室外拥有独立私家花园、私人泳池及专属停车位。裸心别墅是你远离城市喧嚣，静享纯然安谧和奢华假期的完美选择。

苏州裸心泊以太湖之畔为灵感，设计理念，让宾客无时无刻都能沉浸于水天一色之美、绿意盎然之趣。您所说的湖景别墅、裸心别墅、山林套房最大的区别是窗外环绕的风景。

湖景别墅：坐落于山丘上，面向太湖，无边湖景尽收眼底。别墅内有宽敞的客厅、舒适的沙发休憩区、温暖的圆桌餐区、齐全的整体厨房设备，室外拥有私家庭院和私人泳池。营造出家一般的温暖舒适，让客人在此尽享自己的一方天地。

裸心别墅：裸心别墅坐落于度假村至高处，背山面湖，饱览绝美的湖光山色，是度假村内唯一的豪华别墅。室外拥有独立私家花园、私人泳池及专属停车位。裸心别墅是你远离城市喧嚣，静享纯然安谧和奢华假期的完美选择。

首先，从设计角度来看，无论其建筑外观设计还是内饰装修，都是充满意境之美。裸心泊度假村借江南水乡为灵感，以“苏泊水境”为主题，湖景别墅为主打的住宿类型，别墅拥有私家庭院和泳池，配有沙发休憩、圆桌用餐等丰富的公共区域，可以给游客营造家一般的温暖居停。同时，裸心泊的建筑材质坚持遵循可持续原则在建造过程中极大程度地保留和利用自然环境。

其次，他们家一直强调的是生活美学，所以裸心泊最可贵的地方是植入了很多传统的艺术人文……此外，各种返璞归真的休闲项目，环绕太湖的骑行、徒步、瑜伽、水疗、美食等都让度假变得更丰满有趣。相比其他高端奢华酒店来说，裸心泊不仅从设计上毫不逊色，其自然人文的乐活体验才是裸心最大的卖点和看点。毕竟，对于一直生活在城市中忙碌的人们来说，返璞归真才是最为昂贵的。

未来，消费者逐渐充当起了“审美官”的角色，酒店品牌是否能建立起自己的“超级会员军团”；自媒体时代，品牌如何建立自己的“自传播”平台……以下一些属于住宿业的“关键词”整理，望能给行业带来参考及启发。

“新爆款”

爆款一词，进入我们的生活为时已久，一个产品短时内被大家认识接受，并为拥有其付诸行动，以获取某种公开认同的心里满足，爆品随之产生。从商业角度来说，爆款无疑能产生巨大的效益与商业奇迹。

过去，似乎行业都在寻求属于自己的“爆款”，好让一夜“暴富”成为可能。如今，消费者对于强刺激的产品开始谨慎，对“种草-拔草-搁置”的轮回产生倦怠。从酒店方而言，简单的“网红风”场景布置、吸睛出挑的概念渲染，已不再是最佳途径。

“新爆款”应该警惕“一夜爆红”，而是“君子之交淡如水”的绵长与深刻。事物一旦成为“大众”，就会失去一部分因“小众”而存在的魅力与价值，就有被抛弃的危险。你的爆品特质是否足以撑得起消费者的倦怠期，就成为关键。所以，“新爆款”应该以人为本，包含众多实用主义美学，和一系列能形成自身文化价值的特性。

比如由Alex Calderwood创立的Ace Hotel，它打破了星级酒店与廉价酒店的定义，每一家Ace Hotel都由当地的废旧建筑物改造设计而成。ACE Hotel开到哪里，哪里就是这个街区年轻人最爱的“最新潮、最时髦、最酷的街区”。它成为一种生活方式的代名词——客人可能不是迷恋酒店，而是迷恋酒店所提倡的那种生活态度，以及所提供的社交氛围。

客人给它留下了“Ace is everything you need and nothing you don’t.”（你要的全都有，你不要的永远都不会出现）这样的评价。如此，一种酒店独有的文化价值，也就沉淀了下来，这是一款“长销爆品”，有些光辉的留守，即使因经营不当等现实原因而失去份额，也依然是行业璀璨的光华，成为一些人心里或大或小的永恒。这才不枉费“爆款”的荣光，与消费者赐予过的爱戴。

“过度营销”

说到营销，不得不提一下商业模式，成功者有之，失败者有之，我们观察成功者模式核心就是质量和价格，只有这两个关键点持续发酵，形成的信赖、持续的信赖、长期持续的信赖，才会变成一种成功的商业模式，商业模式可以保障长时间的收益，而营销只能算一时的成功。

营销方式多种多样，在信息爆炸的时代，消费者轻而易举就能获取大把信息，营销思路也大肆升级、颠覆，或许我们花了太多的时间和精力在营销模式上，以图一时暴利的痛快，而疏忽了品牌长久的运营机制，以及商业模式的扶正优化。已有不少品牌意识到过度营销中产生的短暂的业绩狂欢下，背后是品牌的损伤、消费者的“审美疲劳”、自身盲目自信等风险。

有人一边打上“小众”标签，一边火力全攻的营销助攻，品牌的推广方式，并非力度越大越好，有时候需“规模效应”，有时候是“点到为止”，营销该是一种促进发展的手段，一种对外通道，合理地表达，切实地传递，一旦“用力过猛”，恐怕带来不良效应。

消费升级的浪潮，打开了中国最年轻、最有购买意愿的消费群的眼界和钱包。他们对“满大街都是”的品牌兴趣已经不大了，没什么人听过的品牌、鲜少有人去过的地方才是最酷的。在未来，是不是小众，是不是有魅力，和你的业务规模关系不大，关键是要有不同于主流的、大胆而丰富的表达，并且高度专业化，忌泛泛及泛滥。

“空间内容”

近期，关于景区的各种资料中都在关注的一个点就是打造“旅游IP”，传统的门票盈利模式，已将传统旅游景区逼到无路可走的地步，打造新的盈利项目迫在眉睫。

那么，以住宿为主要盈利点的酒店业，是否也需要有更多考虑。前一阵子，在与雪梨（杭州“小筑系”民宿创始人）讨论民宿运营时， 她表示未来民宿空间或许还应该担任起更多除住宿之外的东西，美丽的民宿太多了，住得舒服、服务到位，当大家都做到了民宿的基本准则时，谁能获取消费者的芳心？谁能打完第一次卡后，继续被消费者二次打卡？这就要看你的“空间内容”是什么——除了住宿，还能给消费者带来什么其它有价值的体验和感受。

莫干山的三秋曾举办过多次艺术展览等活动，借助于后山竹林的雅致，将字画直接张贴于林间，充满了中式美的恬淡雅静。也时常举行一些设计类讲座，来客住宿之余，也获得一份学习和欣赏，甚至更深入的参与其中；也有一些酒店与服装品牌建立起联系，将一些时尚摄影类项目接入空间中，此类商业活动，即能起到宣传作用，也丰富了空间利用的价值，这都属于“空间内容”的一种类型。

在近期于舟山召开的2019国际海岛旅游大会上，温德姆酒店集团大中华总裁刘晨军于现场发表主题演讲时提到，酒店要将“美学”放在第一位，才能做到成本的最佳平衡。然后是把食、宿、游、玩都涵盖下来，将本属于酒店的“第三空间”争夺过来。

——“第三空间”是空间内容的另一种类型。

就如星巴克在不知不觉间已经把本属于酒店大堂的场景尽数转移到了它的第三空间。而酒店大堂则只剩下前台和灰白的地板。刘晨军认为，扩张、增长和赋能，每一个关键词对于酒店来说都是至关重要的。他表示：“关于酒店创新，大家有过很多次谈论。在过去都觉得创新似乎有点异想天开，在今下还感觉有点勉为其难，但未来，糅合多种业态的酒店将成为日常。”

比如，8月29日，亚朵集团与潮流品牌YOHOOD联合推出一款潮流茶饮——亚朵冻冻茶“我杯茶”。这款定位于青年特饮的产品，由亚朵旗下“亚朵村的茶”与YOHO!旗下Yo!Coffee跨界打造，为潮流青年提供最新鲜的饮品选择，旨在面向潮流青年推广中国原生茶文化。这是品牌衍生出的另一种空间文化价值，带来住宿之外的消费引导。

还有近日，2040BOOKSTORE与华住集团旗下新零售品牌客听合作，将在一年之内，把书店开进100家全季酒店，位于延安西路3162号的全季客听旗舰店，成为2040BOOKSTORE第一家酒店门店。

在国外，也已有将酒店大堂打造成“联合办公空间”，公差旅商务人士使用。未来的酒店会涵盖更多共享欢乐空间，无论是亲子，还是零售、美食和共享商务，酒店将走出舒适区，从单一业态往多元化业务发展。酒店将成为集好吃、好住、好看、好玩的生活美学综合体。

“生态友好”

英国基金会 Clear Conscience 估计，每年英国有两亿的旅行装洗浴用品最终落入垃圾填埋场。我们可以从各种途径感受到，环境问题看起来是多么严峻，人们尽管无法建立起完全的生态环保生活秩序，但面对环境问题的报道及资料时，依然对此产生不适与焦虑。

消费者对于“有爱”及“生态友好”的酒店会产生认同与天然的喜爱也是情理之中，而作为社会的一员，力所能及的保持“生态友好”的措施及态度，是责任也是一种魅力。

酒店的环保行为不能落于一种“自我感觉良好”的层面，行业需要一些“更严肃的行动”。不仅如此，酒店还有义务对住客的环保意识作出提醒与关怀，酒店行业在运营期需开展多种多样的环保行动，很多酒店在建设初期就开始规划可持续发展建设。

如中国唯一获得LEED美国绿色建筑协会铂金认证的裸心谷度假村就设计了Nake GEMS（裸心客房能耗监控系统），它能协助每一位入住裸心度假村的客人通过可移动设备实现远程控制主要用电开关，比如空调风速及温度等，并通过瞬时指数能及时观察房间水电能耗级别。

客人可以通过简单的互动，创造更健康、更环保的入住体验，将绿色生活方式作为一种主动的选择。商业集团在微观层面尝试更“生态友好”的改变，将成为一种常态。

“订阅模式”

会员制商店Costco在上海开业半天就因过于火爆而闭店，这让不少人见识到了会员制模式的“魔力”。实际上，经过被认为是中国“付费会员制元年“的2018年之后，付费会员制度已成为各个行业乐于尝试的新玩法。在流量时代，我们也可以将这种“会员权益”视作一种“订阅模式”。

今年7月中旬，总部位于丹佛的豪华度假俱乐部Inspirato推出了Inspirato Pass项目，旅客每月支付2500美元（无需再支付其它费用）便可无限次预订奢华度假民宿和丽思卡尔顿(Ritz Carlton)等传统五星级酒店的房源。

根据麦肯锡(McKinsey &Co.)2018年的报告，在线订阅模式在过去十年内迎来了爆炸式增长，2016年的销售额超过26亿美元。15%的在线消费者每月都订阅了一种或多种服务。

未来酒店业的“超级会员”，不仅仅是一种简单优惠供给，而要有一种“社区认同”的魅力，也许是基于“第三空间”，也许是基于“空间内容”，或者最基础的“住宿需求”，总之，订阅模式可以让酒店轻而易举地联系到自己的用户，并将信息推送给精准群落，用户也能随时与自己喜爱的酒店互动，参与活动，并且不影响传统会员制度的各种优惠。

订阅模式的背后，是我们能给用户输出什么，在未来，越来越多的企业会告别烧钱，转而以存量精细化运营作为核心，“订阅模式”无疑是凝聚用户最直接的方式之一。

“自传播”

文化、社区、宣传等等内容，多半离不开文字这个载体。各大酒店、民宿等品牌均有自己的自媒体。但大多都只是作为一个发布品牌动态的窗口，未能起到“自传播”功能。“谁最中国”创始人海丰曾用一个简单的公式来判定未来商业的趋势，即：商业力+文化力+传播力=创意运营力。这个商业公式，在未来将是一个影响中国几十年的商业法则，所有商业企业必须自带媒体属性和文化属性，如果只是一个纯粹的商业公司，终将失去市场。

网红、博主、KOL、KOC等均是自媒体范畴，酒店打造自媒体，形成自传播目的不是“带货”，是沉淀、积累、影响、聚合、深度运营。品牌形成自己的文化腹地与社交核心至关重要，因为商业必须具备传媒属性和文化属性，酒店业懂得“自传播”的人开始成为项目中的领军人物。

文化是一种流量，它为商业提供文化增值，酒店是一个拥有深厚文化传统的行业，是时候为其做点什么。雷军所说的“极致单品”理论和现在热闹的“IP”理论，都只是自传播初级阶段中某一个领域的解释。更强大的IP，需要持续不断的演绎，才能形成更大的赋能，这就到了我们的自媒体平台发挥作用的时候了。

江浙沪周边最顶级的度假避暑胜地

江南美景自古就被文人骚客们广为称赞，如今也有不少度假小屋隐匿在江南山水之间。不用跋涉千里，在上海的周边，就能寻到更多山水、更少游客的美景。挑一个天气晴朗的周末，与家人，与三五好友，将自身放逐山野间，脱离喧嚣都市，不失为放松身心的好选择。以下是为大家分享的江浙沪周边最顶级的度假避暑胜地，供大家参考借鉴，欢迎浏览!

1、杭州法云安缦

作为世界顶级奢华酒店的法云安缦，本身并不显眼，她如大家闺秀般坐落在法云古村中，却拥有难得的美景和情致。

法云古村是杭州历史上最早的居民聚居区，而安缦酒店的宗旨是致力于寻找文化与历史相结合的独特环境，在租下古村的部分民居后，安缦将其翻修为度假客房，并融入了世界一流度假酒店的理念，以体现人与自然的完美融合。

法云安缦毗邻灵隐寺，远远地可以听到寺院的暮鼓晨钟，那种绝无仅有的宁静包围着你。若是恰逢烟雨，漫步在全长600米的法云径，相信会让你体会到别样的江南风情。

地址：杭州市西湖街道法云弄22号

2、浙江丽水云和云曼酒店

云曼酒店位于浙江丽水1929高原宋城旅游度假区，坐拥6万亩湖泊，让你置身中国的马尔代夫。

酒店群基于乌托邦式的理想社会加以营造，整体漂浮于湖面之上，与大陆之间只有一条长达千余米的悬空斜拉桥相接，几乎与世隔绝。

17间360度全湖景客房每间投资600万元，是世界上单间投资最高的酒店之一。

地址：浙江丽水云和湖景区

3、绍兴大禹开元

大禹·开元是以江南水乡民居风格为主题的五星级度假酒店。酒店位于会稽山脚下，毗邻大禹陵景区，驱车前往绍兴各旅游景点均在15分钟车程内。

酒店整体建筑群以独栋的松散形式沿河展开，整体规划着眼于古村落的自然生态环境，以白墙墨瓦的明清建筑为主体，小桥流水穿插其中，祠堂、戏台、天井、古街、石巷等景致相映成趣。

地址：浙江绍兴二环南路1988号

4、宁波柏悦酒店

2500年前，越国大将范蠡为了美人西施，毅然放弃权位，与她隐居于山清水秀的东钱湖。2500年后，全球顶级的柏悦酒店来到宁波，座落于充满传说色彩的东钱湖畔。依湖而建的古风别墅群错落有致，伴着湖面淡淡的雾气，如同走入世外桃源。阴雨天时打开窗户，山景与湖景相融，仿佛一幅水墨画呈现在眼前。

住在古色古香的别墅里，除了享受一流的酒店服务，你还可以品尝到东钱湖最新鲜的水产，甚至可以搭乘膳舫，一边泛舟湖面享受湖景，一边品尝美食。而悠闲的下午茶，则不能错过当地福泉山万亩茶场出产的“云雾春”茶叶。

地址：宁波鄞州区东钱湖大堰路188号(前裴君庙)

5、莫干山裸心谷

2005年，南非人高天成来到中国，在繁华的上海工作时，大城市生活的快节奏，高污染，让他不得不开始寻觅一个可以休憩放松的.地方。

偶然的机会，他在莫干山上发现了几栋殖民时期西方人盖的别墅，便大胆萌生了将其租下并改造成度假屋的想法，2007年，在他与几名合伙人及妻子叶凯欣的不断努力下，位于莫干山麓的“裸心谷”终于建成。

“裸心谷”顾名思义，走生态环保路线，遵循可循环利用的原则。主张住客在几乎原生态的环境中，平衡身心，放松自我，以达到健身养生的目的。

裸心谷的主设计师叶凯欣，是 Ben Wood Studio Shanghai 的合伙人。Studio Shanghai 因为设计了上海的“新天地”而闻名。作为高质量建筑的代表，裸心谷先后获得了中国最佳可持续发展酒店奖、亚太地区最佳建筑酒店奖等众多奖项。

地址：浙江省德清县筏头乡兰树坑村上下庄37号

6、莫干山清境原舍

“原舍所赋予的使命并不仅是民宿，更多的，是一种生活态度的实现，以一种回归原本的方式。它把你的身心从城市带到乡镇，从乡镇带来更淳朴自然的村庄。”朱胜萱说。

作为2010上海世博会景观工程总设计师，朱胜萱喜爱琢磨着关于乡村的一切事物。“清境原舍”对他来说，也许是一座心里的乌托邦，他一心想要体会那种返璞归真的生活，因而和一群有着共同梦想的人创办了这座民俗风格的度假村。

清境原舍的创办初衷，是想为寻找灵感的文化人提供一个避世隐居的环境，之后逐渐名声远扬，也慢慢开发了篝火晚会，骑行健身等一系列室外活动。对于这群勇于实现梦想的人，原舍只是一个起点。

地址：浙江省湖州市德清县莫干山镇南路村

7、溧阳涵田度假村酒店

私家半岛的礼遇，背山面湖的尊享，溧阳涵田度假村酒店位于天目湖风景区的一个私密半岛上，距离天目湖仅仅20米之遥。

每间房间均配有观景阳台，一览群山，烟波浩渺。

地址：溧阳天目湖镇天目湖旅游度假区东园路88号

8、苏州环秀晓筑度假村

环秀晓筑度假村位于苏州旺山风景区内，以温泉疗养为特色，共有室内外大小39处温泉错落其间。夏天，这里还将布置成戏水乐园，在疗养之余，也有休闲娱乐。

地址：江苏省苏州市越溪镇旺山生态园内

Tips：

由于季节关系，部分度假酒店在工作日的价格会有特价。