设计师怎样思考

设计师想要进阶，基础的软件技法之外，掌握一些设计思维，也是必不可少的。相信很多伙伴在面试求职过程中，都被问到了用户思维和产品思维的相关知识。那么什么是设计思维模型？设计师应该掌握哪些思维模型呢？

设计师都有自己的审美，这个是个人通过多看好的作品慢慢积累出来的；而科学的设计思维流程、系统的思考问题方式，让设计师设计出来的作品不仅符合大众审美，同时也符合用户、商业诉求。设计师需要平衡好这几点。

设计思维模型不止是单一的一个思维模型，包含了3种思维模型， 设计思维、用户思维和产品思维 。

设计规范是做设计的第一步，必须要牢记；比如iOS设计规范中，常用的导航栏高度，常用的表格视图高度，页面中常用的设计字体字号，不同分辨率的适配；谷歌的material规范，并且了解它在系统层面和iOS的差异化。这些基础的设计规范，都是设计思维。

设计师必须具备审美，了解用户心理学，设计排版中基础常用的格式塔原理，都属于设计思维。

（1）相似性原则：人们潜意识会把更贴近、更紧密的事物归属到一组中；

如下图淘宝导航栏菜单运用了相似性原则，根据产品类别一致，进行同类产品分类。

（2）封闭性原则：人的视觉系统会自动尝试将敞开的图形关闭起来，从而将其感知为完整的物体而不是分散的碎片。

如下图：海报中的字体，文字部分有一些被遮挡了，但是我们会自动脑补出完整的字体画面。

（3）连续性原则：视觉感知系统会倾向于感知连续性的形式，而非离散的碎片。

如下图：界面设计中，经常会出现卡片在整屏中被截断的情况，但是我们还是会认为它和右边是一组的。

（4）焦点原则：少即是多，一个面只有一个焦点，在界面中核心的地方，放重要的信息，引导用户去点击关注。

如下图：苹果官网的设计，运用了一个焦点，引导用户关注文案和购买信息。

（5）地面原则：我们的大脑会将视觉区域划分为主体和背景，主体包含场景中占据注意力的元素，其它都为背景。

如下图：我们视觉会自动将浅绿色作为背景，页面中的图形构成的数字和文案等会当作主体，用户的注意力都在上边，所以在做设计的时候，需要营造空间和层次感。

成熟的设计中，好用比好看更重要，做设计不应该一味的追求精致的页面表现效果，而忽略产品定位和用户诉求。我们需要明确我们设计的每一个页面，都是以满足用户完成任务为第一优先级，其次是考虑产品整体和品牌。

做设计的时候，我们会参考竞品做出规范、精致的商品图，但是实际上线后，会出现很多复杂的情况。所以在设计的时候，我们需要帮用户思考文案很多、标签很复杂或者有广告应该如何展示。定义好设计规范，可以帮助我们考虑出所有的使用场景，对内容负责，对落地负责。

设计趋势和手法有很多种，我们不能只了解单一的扁平化风格。

（1）纹理风格，常用于电商视觉层次的装饰，可以很好地将视觉层次丰富起来。

（2）手绘简笔风格：手绘风格会增加更多的趣味性和故事性在界面中。

设计趋势和手法有很多，并不只是上边举例的2种，我们要时刻关注流行趋势，并灵活运用到自己的设计中。

用户体验包含了5要素：

（1）表现层：界面中可以看到的颜色、图标形状、图片等一些可视化的图形或文字；

（2）框架层：按钮、控件、照片和文本区域的位置，用于优化设计布局，达到高效；（信息在页面中怎样去展示的）

（3）结构层：用来设计用户的任务流程，以及类目区分(分类展示所有的功能，即信息架构图)

（4）范围层：特性和功能构成了范围层，是各种功能的合集。（需求包含的所有功能）

（5）战略图：即公司整体战略；产品的定位、用户的定位，经营者和用户的目标。

视觉设计只是一个产品设计的很小一部分，所有的产品都要围绕用户体验的5要素逻辑去设计，了解产品设计背后的规则和逻辑。

1.学着像产品经理一样思考(THINKING LIKE PM)

产品经理是怎么思考的。产品经理是产品的CEO，手握着产品的生杀大权。考虑的会更偏像于产品的核心观。帮助用户解决什么痛点，通过什么方式解决这个痛点，怎么为公司提高赢利、如何提高转化、如何提升留存…当然你并不需要完全知道所有的东西，因为你有你自己的专长(UI设计)。

但是，必须留意的几点就是:(1)用户群体(2)相关竞品(3)主要商业模式

（1）对于用户群体的了解，你能够通过这部分用户群体找到相关的用户画像。这一点很重要（因为从你入职为UI设计师的那天开始，你的设计是帮助公司服务于用户的，并不是为了表达你崇高的艺术涵养的）。通过用户画像，你能找到这部分人的主要特征，这将会有助于你选择设计中使用的颜色、字体大小。

打个比方来说，总不能为服务于红绿色盲人群设计的产品，UI做出了绿色界面+红色按钮吧？你以为你通过颜色对比突出了按钮，实际…对吧？你可以用颜色来让界面产生差异，单不能仅依赖于颜色提升设计效果，因为并不是每个人都能精确的分辨出各种颜色。

(2)产品的竞品，对于相关竞品的研究，也是目前UI设计师设计过程中常用的一种方法。好处呢当然显而易见，竞品的颜色用取，设计风格…这些都是已经线上经过验证了的。有很多设计师是在看完竞品后恍然大悟，颜色该用啥，按钮用啥色。但这是万万不可取的。这会导致你们的产品没有任何竞争力，上线比人家晚，看着有和人家差不多。怎么打差异化的战?取其优，去其差。思考人家设计师为什么这么做，他们是怎么想的，如果我设计会设计成什么样？

（3）你必须要了解你的商业模式。作为设计师有权知道公司的基本商业模式，这也是考虑在整体设计里程里面。雾里看花管中窥豹，你永远看不到你所设计的产品本质。再打个比方：假设你的产品是通过用户购买相关服务进行盈利的，那么设计前你得思考整个产品其实是需要安全、信任、服务作为设计主旨，其中突出“服务”作为亮点，需要传递给用户一种安全可靠的情感，最终引导消费者完成支付购买。

2.学着像交互设计师一样思考(THINKING LIKE UE)

用户体验、使用场景、信息优先级、转场、使用习惯…对于交互设计师来说这是多么熟悉的名词。确实，交互设计师考虑更多的是怎么让用户在app上操作的爽了，最符合用户的操作习惯，将产品经理传达下来的商业模式/逻辑变为流程的形式引导用户进行使用。通过数据的分析，不断优化上线后产品的相关体验。

作为设计师的你，怎么像交互设计师一样思考呢?

(1)用户体验=颜色是否和谐。颜色的使用，之前已经说过了，考虑用户群体的基础上，看你颜色的配比是否让人舒适，是否准确的传递出了产品想给用户的那种感觉。产品正式设计前，通常会进行所谓的风格探索阶段。是允许设计师根据提供的用户群体发挥自己的创意进行设计的。当找到那种适合的颜色搭配后，接下去的设计会显得游刃有余。但是目前很多公司都是略过探索这一步的。为追求产品的快速上线，基本都是领导找竞品给颜色，设计师根据这个颜色（衍生色）进行设计。缺乏用色的专业性。

(2)使用场景=颜色使用是否符合用户使用产品时的场景。这个就比较好理解了，产品到底是晚上用的还是白天用的，到底是地铁上用的还是书房里用户。不同的使用场景在设计时也应该考虑在内。例如，晚上使用的产品颜色一定会偏暗一些、白天热闹场所使用的产品一定会是偏简洁、书房使用的产品一定是偏温和…

(3)信息优先级=如何通过设计的方法(大小、位置、形状、颜色、动画)突出产品重点。通过对比、突出等手法，将重要信息直接展示给用户。做到简单直接有效。

(4)转场=如何通过动效的方式便于用户理解逻辑跳转。这一点特别是在相对复杂的产品的时候较为常用，例如层级相对比较深，则会通过转场的引导告知用户从哪来到哪儿去。引领用户使用你的产品，不至于在产品使用过程中迷失。

(5)使用习惯=相关设计规范。用户长时间使用完你的产品后，已养成了使用习惯。知道哪个位置是重要的内容。如果用户已经建立了产品工作原理的心理模型，他们可能会有非常强烈的观点，认为某些东西就应该在某些特定的位置，通常设计师可以利用这一特点来引导用户发现重要功能。

3.学着像用户一样思考(THINKING LIKE UESR)

（1）用户在使用产品的时候，最优考虑的是，这个产品是不是能帮我解决我的问题(赚钱、记账、提醒…)，产品的核心功能一定是用户最先考虑的。

（2）你的设计是不是好看，他会考虑说，这个东西怎么看着这么low，是不是公司不正规啊?前文也提到了，每个产品都有自己的目标人群，那么研究这部分目标人群的相关喜好，通过设计的方式将其重现给用户。

（3）这个产品用起来爽不爽，怎么这么卡顿、怎么看起来能点实际不能点、怎么功能这么多都没用、怎么…

当然用户有千千万万，你不可能完全都能像所有用户那样思考，满足大部分用户就可以了。

4.学着像你自己一样思考(THINKING LIKE YOURSELF)

是否在为产品设计的过程中，已经忘了像自己一样思考了。满脑子都是产品经理想要什么样的，用户想要什么样的。这也会让你丧失自己的思考能力。

(1)学着像自己一样思考，不是说按照自己的喜好来，而是你在设计的过程中是否偏离了自己的设计观。对于明显是错误的设计，你选择接受。

(2)以调研或用户研究结果为准则，完全丧失你自己对这个产品应有的样子的判断。做个半理性半感性的设计师，会让你的设计既符合用户口味，又有自己的韵味。

总结

记住设计产品的人是你，对产品美化体验的是你，如果你的设计和使用不再适用于用户，他们可以毫不留情的转向其他产品，而作为设计师的你不能这么做。用户不知道你的设计是怎么来的是怎么想的，但是你了解这一点。用户不知道你是通过调研或研究得出他们的相关喜好最终选择了这样的设计，但是你很清楚。真正受制于产品设计的人是你，因此要确保它仍是你值得付出，引以为傲的东西。

因为平面设计师除了眼前的平面设计需要思考之外，还需要思考更多的东西，比如就是要有一个商业性的头脑，而不是整天的局限于面前的平面设计。

要去思考一下怎样才能更好地推广自己，把自己推广出去，给自己更好的一个发展机会。换句话说，就是要有一个更好的商业头脑，要多思考，多思考才有更好的发展出路。

其实不光是平面设计师，在任何一个岗位都是这样子的。不止眼前的工作需要做好，还要有对未来工作的一个谋划，对未来的发展的一个谋划。

所以说，平面设计师以及其他岗位需要多思考的原因就是这样子。因为多思考才能有更多的想法，更多的想法才能促进更多的行动，更多的行动就有可能会有更好的出路。