标志设计常用手法有哪些

标志设计的构思手法有哪些

导语：标志设计并非无从下手，在做一定的调研之后，可以从细节处入手，尝试构建标志的基本形象，设计师可以尝试下面这些方法开拓思路。

一、简化概括定位：

1, 以名称的文字定位(中文、英文、拼音)

2, 以名称的图形定位(人物、动物、植物、建筑等具体实物)

3, 以名称的图文配合定位

4, 以代表对象的外部特征定位

5, 以代表对象的内部特征定位

6, 以代表对象发挥的效能定位

7, 以突出标志个性特征的角度定位

二、标志构思手法：

1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的'形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

 一个标志，特别是只有图像或文字比重少的标志，最绘声绘色的就是图案部分，所以一定要学会怎么设计标志图案。本文专门针对一些没有设计基础的读者来科普，语言尽量简单、通俗，希望读者很快很好的掌握方法。废话不多说了，下面转入正题。

怎么着手设计标志图案？对于新人来讲，一定不要急。没有头绪不要紧，没有经验也不要紧，最重要的是找到方法和规律。

第一步，可以试一下从真实物品开始。

如果你所设计的客户本身的产品是某种具体的产品，那就好办了，可以用他们的产品来设计图案（如果有很多种产品，我们可以将其中一些产品拿来尝试一下，每一个都会传达不同的意义）。如果客户提供的是某种服务（如旅馆），那我们可以在它所身处的某个环境中寻找，如仙人掌（热带地区的旅馆），或茶壶。

如果一个写实的图像无法准确表达，那就尝试第二步，用象征性的图案来设计。

一个象征图案通常会讨人喜欢，它传达了公司一些不可触摸的信息，如力量感。我们要寻找的象征图案不是哪种非常抽象、非常神秘的图案元素，它必须有指引的功能（象一些指示牌的作用）或我们经常会看到的东西。

一些写实的图象可以有很丰富的象征意义，如鸟，传达了和平信息；灯泡，传达好点子；公牛，传达力量及冲劲。

找到合适的图像之后，第三步也就是最后一步就是要画出来，它要遵循两个原则——醒目，简单。

至于怎么画，也是有技巧的。

1.着力表现它们的外形

标志必须能快速传达信息。我们必须画出最能表现出这件物品的特点，如下面的铁锤，如果以俯视角度来画，没有人知道它是什么。

2.在必要时使用一些细节元素配合

有一些装饰性很强的元素虽然很漂亮，但也过于复杂，不是标志所希望的理想形式。我们不需要过多的细节，只需要能够让人识别这个对象是什么即可。

细节过多

细节过多

加上一个眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。

3.如果要加上线条，必须控制线条的厚度及数量

线条能加强图案的效果，如下边的标志，它是改图网帮客户设计的标志，客户公司主营业务是管道工程类物资的国际贸易。“P”字加上线条，给人一种运动感，结合这个标志的整体，有种“旭日东升”“朝气蓬勃”的寓意。

线条也可以给人一种快速移动的感觉，但一不小心，就会使标志产生过多的细节。线条的粗细应该一致，不要用多种不同精细的线条来设计标志。

上述这个标志中，每条线的粗细都一样，线条间的间隔也一样。

4.轮廓线不要过于复杂

泰迪熊的尺寸如果放得很大时我们很容易识别，但问题是，如果将它缩小到一个字母大小时，看起来只是象一个墨水渍。为什么？因为它的轮廓太复杂了。其中的一个解决办法是我们只采用泰迪熊的头部。虽然只是采用一部分，但并不会影响到对该形象的识别。

只要理解掌握上面三个步骤，并且多加练习，就可以得心应手的设计出标志的图案。还不赶快按照我的方法练习一下吧！

一、对比

相信大家对于对比的设计手法已经比较熟悉了。对比是使性质相反的要素之间产生比较，从而给人以鲜明感和紧张感，主要指形态、色彩、大小、方向、质感等的对比，把异质要素组合起来形成对比的状况，给人视觉上冲击与震撼。

二、重叠

需要设计师注意的是，利用重叠手法进行标志设计不仅缩小各构图单元的总体面积，使标志结构紧凑，还能够使原有的各平面元素单元更层次化、立体化、空间化。一般采取交叠、错叠、差叠、连接、联合、复合、并置等方法构成。

三、模拟

设计师在进行标志设计的过程中，一般也会选择使用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，表达商品或企业经营理念，用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象的特征或含义，从而提升标志的效果。

标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。

标志的特点是多种多样的我一共总结了一下几种：功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性。

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。有了好的构思，好的表现形式和手法，如忽略整体的美感，也是不完美的。一个成功的标志，既要有独创性，又须具有强烈的艺术美。标志分为企业标志和产品标志两种。企业标志企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。企业标志的特点

独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

符合审美造型性是企业标志的重要特点。

具有实施上的延展性是企业标志的必具特点

标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

企业标志应具有时代色彩

在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。

从某种程度上来说，标志设计对于企业经营的成功或失败起着非常关键的作用，尤其是全球经济日益发展得今天，标志成为了企业在全球市场上最通用的语言，它能帮助企业冲破很多很多障碍，让企业及其品牌、产品深入人心。

1、表象手法：采用与商标、标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为商标、标志图形等等。

2、象征手法：采用与商标、标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征商标、标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性商标、标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

3、寓意手法：采用与商标、标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现商标、标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所商标、标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现商标、标志。如日本五十铃公司以两个棱形为商标、标志，李宁牌运动服将拼音字母\"L\"横向夸大为商标、标志等。为使人辨明所商标、标志的事物，这种商标、标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个商标、标志，去掉小字也能辨别它。

商标设计因其图形高度简洁、寓意丰富和在商业中具有举足轻重的作用而受到设计界和企业界的高度重视。在商标设计过程中，应综合考虑企业、产品、技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。商标的特点是由其功能、形式决定的。它要将丰富的信息以更简洁。更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时保证观察者能够在较短的时间内理解其内在含义。标志设计表现手段都包括什么？ 1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。 5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力 量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母\"L\"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

事业稳定。

因观音和官运谐音，取官运亨通之意，代表着祝福使用者事业稳定的设计理念。

logo，是徽标或者商标的外语缩写，是LOGOtype的缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用。

立体的表现形式具有反转实体、形状改变、排列、位置变化、凹凸等幻视效果，可通过色块的分布、形状的压缩变形、近大远小的透视原理以及角度的改变等方式来实现。从不同的视角观察，我们会发现有些立体性标志设计能表现出双关性的反转效果，这种表现形式的标志较为常见。球体标志设计是我们见得较多的形体，在观察球体时我们会发现它有一个球面的基准点，以这个点向外侧延伸，会产生近大远小的位置变化，将这种特性运用于平面图形设计中，便会得到立体化的幻视效果。而同样的道理也使用于其他图形的设计中，例如以某一几何图形的某个角为最近的点，向两端的远处延伸，也会产生近大远小的效果。

在视觉上，光线是让物体体现出立体轮廓的重要元素。物体的轮廓不同，其受光线照射时所产生的明暗变化也不同，根据这一原理，通过对平面图形作受光面的凹凸及透视的调整，遵循光效的规律可调整平面图形的立体效果。将管线照射产生的投影效果运用于图形设计中，也能够达到一种空间效果。另外，颜色的明暗关系常常会产生立体的效果，它并不受几何图形的限制，在同一水平线上，仅仅依靠色块的区分就可表现出立体空间感。例如在平面上的一个等腰三角形，从中轴线将左右划分为两个直角三角形，一边采用高纯度高明度的橙色，另一边采用黑色，如此便形成一种视觉上的立体幻视效果。在常规的思维模式里，我们对空间的认知是根据一定规律来实现的，而事物的空间效果也有着自己的规律，但在设计中设计师们常打破这一陈规旧俗，将某种不可实现的空间表现于平面中。这种不可实现的空间被称作“矛盾空间”，这是一种神奇的表现手段，如今已较为普遍。

装饰是一种对标志设计进行装点、修饰、衬托的表现形式。适当的装饰、点缀能够有效地烘托出标志设计艺术的价值美。标志的装饰表现技法分为多种，包括线描法、影绘法、写真法、综合法等。线描法是指将标志图形的主体特征以线条勾勒的方式表现出来，形成一个图形轮廓。影绘法是指根据图形的轮廓特征，以剪影的方式表现出来，例如同为航空类标志设计，太阳和鸟的造型都是以影绘的方式表现出来，传达了某种意境氛围。写真法即以写实手法表现图形，例如较为写实的肖像、自然形态、社会物件等。这一类标志在传统设计中较为常见，而现代标志的设计多以简化明了的形式出现。综合法则是同时运用两种或者两种以上的方法，是一种常见且有效的表现方法。

标志设计图形的装饰技法也有很多种方式，包括主饰和背饰等。主饰指主体图形自身的装饰化效果，表现比较多元化，有线条装饰、图形装饰、变形装饰等。线条装饰的表现力体现在纤巧、丰富、连贯或者幻视的特征上，是一种常见的装饰技法。图形装饰是指在标志设计的主体图形中加以某种寓意图形的点缀，使标志设计在外观上更丰富活跃，同时在内容上包含了某种意义，在标志设计中起到点睛的效果。变形装饰则是把标识的主体图形变形为一种较具象化、形象化的图形。这类标志的形象比较具有趣味性，容易被识别记忆。背饰是一种需要外部轮廓来衬托主体图形轮廓的装饰技法。外部图形的包围环绕使主体图形更加突出、规整。比较常见的背饰表现手法使利用几何图形装饰衬托，如四方形、三角形、圆形、多边形以及不规则图形或者想象化的图形等。