包装设计的作用

一、包装设计的意义

1.显示企业在行业中的地位。

独特的包装让用户轻松记住品牌标志，让企业牢牢把握在行业中的地位。

2.提高产品的市场竞争力。

想要产品具有强大的竞争力，就必须进行创意包装。通过包装，可以进行业务调整，提高竞争力。

3.让用户对产品产生好感。

独特的包装必须体现消费群体的特征，对消费群体的年龄、职业、消费习惯做出基本判断，从而在识别中帮助企业设计，更容易让用户对产品产生好感。

4.追求产品的高端设计。

追求产品的高端设计至关重要。一方面可以满足部分客户的个性化包装需求；另一方面可以提高企业产品的包装能力，提升企业产品的美观度。

二、包装设计的三要素

1.外部因素

这个形状因素非常重要，消费者可以用肉眼直观地看到。好的外形包装能给消费者留下深刻的印象。成功的企业会把自己的外形设计得非常独特。

2.给出产品包装概念。

只有赋予产品包装一定的概念，才能将包装的生命力发挥出来，充分展示产品的特色。

3.构图表现了包装的实际效果。

所谓构图，是指设计师的表现手法，可以决定包装最终的实际效果。构图越新颖，包装就会变得越好。

三。包装设计中的注意事项

1.注意商家的要求。

在设计产品的包装时，一定要充分考虑商家的要求，知道商家需要什么，但一定要合理，才能收到。

2.注意空之间的时间限制。

包装设计空的比例一定要考虑进去，根据消费者的喜好和选择。另外，时间要控制好。时间过长，就会产生变数，影响商品销售。

3.撤回某种文化

包装的设计需要体现一定的文化，可以是公司文化，可以通过直接的形象表现出来。

4.设计图纸比例要调整。

包装上的图案要和文字的大小、位置有效融合，看两者有没有冲突。

以上只是产品包装设计的几个方面，其实并不简单。只有认真把握它们，才能为产品做出独特的包装。

      产品包装设计是美的体现，也是艺术体现，包装设计体现了美好的生活态度，同时对产品也有更好的保护作用，更是对产品的一种宣传和推广。成功的包装设计可以有效地提升产品的卖点，可以提高产品的销量，最终为企业带来更多的经济收益。目前越来越多的企业已经深刻认识到产品包装的重要性，都会为自己的产品进行合理的包装设计。那么，包装设计的具体作用体现在哪里呢？

一、保护产品本身

包装设计最实用性的作用就是保护产品本身，尤其是在产品运输，储藏，搬运的过程中，因为有外包装，所以产品才不容易受到损伤。

二、促销作用

如今的产品包装设计更大的作用，体现在它的促进销售上，现在市场上同质化的产品特别多，同质化产品之间的竞争非常激烈，企业商家要想让自己的产品在激烈的市场竞争中占据优势，就一定要对产品进行包装设计，用新颖独特的包装来吸引消费者的目光，而且通过包装设计，让消费者更好地辨别，区分于市场上其他同类产品。其实我们每个人都是消费者，当我们去超市购买某件物品的时候，超市的货架上肯定会有其他同类的产品，而我们的目光最先被吸引的必然是那些包装精美的产品，因为包装精美，我们才会将目光停留在该产品上，会更进一步的了解产品，进而提高产品的销量。

三、对生活的美好态度

产品包装设计在不断的尝试与探索，在不断追求人类生活的美好情怀，完美的产品包装设计展现的对生活的美好态度，包装设计中的色彩是极具价值的，它可以表达人们的思想情趣以及爱好，所以在进行产品包装设计的时候，一定要把握好色彩，每种色彩都有自己的语言。不同的产品适合不同的色彩，黑白灰，这些没有彩色的包装它会给人一种高雅质朴的感觉，这样的包装就好像喧闹中的一丝宁静，有些时候会起到更显著的效果。

总之，包装设计是美与自然的结合，包装设计可以对产品进行更好的保护，而且可以有效地提高产品的卖点，可以对产品有更好的促销作用，它也体现了对生活的美好态度，企业都应该对自己的产品进行合理的包装设计。

1、产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。

2、包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。

3、了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的构成品牌形象。

4、在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点。

对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。

5、包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。

包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。

扩展资料：

产品包装策略

1、是类似包装策略，即企业所有产品的包装，在图案、色彩等方面，均采用同一的形式。这种方法，可以降低包装的成本，扩大企业的影响，有利于顾客辨认并与其他公司的产品相区分，并能建立某个区域顾客的认同。

2、是附赠品包装策略。这种包装的主要方法是在包装物中附赠一些物品，从而引起消费者的购买兴趣，给顾客购买提供一些兴趣。例如进出口有限公司主要产品工艺品出口中就有时根据客户的需要加赠螺丝刀等附赠品。

3、是分组包装，即对同一种产品，可以根据顾客的不同需要，采用不同级别的包装。如用作礼品，则可以精致地包装，若自己使用，则只需简单包扎。例如进出口有限公司的工艺产品出口，对高档产品往往采用较好的包装，对普通产品包装箱的耐用性有保障，但是质感往往降低要求。

4、是改变包装。当由于某种原因使产品销量下降，市场声誉跌落时，企业可以在改进产品质量的同时，改变包装的形式。这种方式使得消费者在同等情况下，优先采购包装好的产品。有利于迅速恢复提升销量，是一种包装促销的重要方式。

参考资料来源：百度百科-产品包装

包装设计重要性：

销售用的包装充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。过去，产品包装的作用注重的只是“实用、经济”的原则。现在一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。

作用一保护商品

保护商品是产品包装盒的重要作用之一。产品在流通过程中，可能受到各种外界因素的影响，引起商品破损、污染、渗漏或变质。科学合理的包装，能使商品抵抗各种外界因素的破坏。

作用二便于流通

包装为产品流通提供了条件和方便。将产品按一定的数量、形状、规格、大小及不同的容器进行包装，而且在商品包装外面通常都印有各种标志，反映被包装物的品名、数量、规格、颜色以及整体包装的体积、毛重、净重、厂名、厂址及储运中的注意事项等，这样既有利于商品的分配调拨、清点计数，也有利于储运效果，提高产品的经济效益。

作用三促进销售

精美的产品包装，可起到美化商品、宣传商品和促进销售的作用。包装既能提高商品的市场竞争力，又能以其新颖独特的艺术魅力吸引顾客、指导消费，成为促进消费者购买的主导因素，是产品的无声推销员。

作用四方便消费

包装随产品的不同，形式各种各样，便于消费者携带、保存和使用。中汇设计认为，包装上的绘图、商标和文字说明等，既方便消费者辨认，又介绍了商品的成分、性质、用途、使用和保管方法，起着方便与指导消费的作用。

作用五节约费用

合理的包装可以使零散的商品以一定数量的形式集成一体，从而大大提高装载容量并方便装卸运输，可以节省运输费、仓储费等项费用支出。有的包装还可以多次回收利用，节约包装材料及包装容器的生产，有利于降低成本，提高经济效益。

都说包装是一名沉默的推销员，是的，好的包装能够吸引消费者的眼球，能够刺激购买欲望产生销售。下面，说一下它的三个主要作用： 一是，保护性。包装能够保证产品不受损伤。主要表现在防止产品破损变形和防止产品发生化学变化两个方面。 物品的包装需要考虑到装载、运输、保管过程中的挤压、摩擦、振动的外来作用，所以需要一定的保护性。防止产品发生化学变化是指产品在流通、消费过程中易受潮、发霉变质、生锈而发生化学变化，影响产品的正常使用。需要考虑的是水分、潮气、光线及有害气体等外界因素对产品的影响，避免外界环境对产品产生不良影响。 此外还需要考虑到有害生物，如鼠、虫及其他有害生物对产品有很大的破坏性。包装的设计要求具有阻隔霉菌、虫、鼠侵入的能力，形成对内装产品的保护作用。 最后就是防止异物混入、污物污染、丢失、散失和盗失等作用。 二是单位集装性。因为不同企业的生产情况和消费需求不同，所以包装的单位不同，这就要求包装需要分割和组合使用，以便能够适用多种运输条件。 三是方便性。产品的包装大小、材料、形状、重量不同考虑到运输、验收、装卸、销售的各种因素，这就牵扯到了一个包装便利的问题，这就是包装的方便性。

产品包装设计的作用是什么？遗憾的是，我国许多中小企业只注重满足眼前的利益，不愿意通过产品包装设计的作用来凸显自己独特的个性。原因是他们想要增加设备和成本，他们不确定是否能卖得好。这种心态让我们想起了70年前行业主导产品浪潮时代的竞争故事。当时，很多企业主推出了大量的产品，却没有注意外观的包装设计。美国原创产品设计师雷蒙·罗说，没有好的设计和包装，产品就不能以好的价格出售。他由此确立了商品美学的概念:“物美价廉”。在大萧条的严酷现实之后，他的包装理念获得了人们的认可。1929年，美国正处于大萧条时期，许多企业设法摆脱了困境。那一年，一位老板用一款难看的、未售出的电信产品给劳威进行了改造。Rowe利用空气动力学设计了一种新的流线型机器，外形美观，价格昂贵。1935年，劳重新设计了一款笨重丑陋的冰箱，并售出了3台。1940年，劳改进了福琼香烟的非金属包装，使市场增长了25%。1948年，罗文设计了可口可乐饮料瓶，使可口可乐的新服装处于领先地位，并继续展示其成功。

产品包装设计的作用是什么？一旦一些企业发现了这一点，他们就开始认真思考产品包装设计的作用，试图用愉快的包装吸引消费者，并在同类产品的竞争中保持领先地位。好的设计为市场增加了芯片，也为企业带来了更多的商业回报。外国品牌和一些合资企业尤其如此。

此时，产品包装设计的作用在于，除了产品本身的品牌和质量，让消费者更想购买的是包装。包装设计影响力强的产品往往会影响消费者的购买意识。想知道更多关于平面设计的设计素材与技巧，也可以点击本站其他文章进行学习。

包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣。同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。

中汇设计认为，优秀的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考，知识的积累及丰富的经验，创意是包装设计成功的法宝。包装在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面入手：

1、市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。

2、消费人群的基本情况，如：消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面。

3、市场相关产品与自身产品的基本情况，(如是新产品上市还是老产品改包装)包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。