半年亏损7.2亿，空调巨头志高“倒下”

截至2020年，没有破产。2020年04月28日，志高空调发布了符合新能效国家标准的新一级能效系列新品，并宣布全面布局新一级能效产品。

未来志高将积极拓展与主业相关联的高价值新产品、新产业，推动企业战略转型升级，如在居家空气改善、新型净化新风领域、基层公卫－院感防控等产品领域与第三方展开战略合作，这或将是志高未来在健康空调战略上新的突破点。

扩展资料

产品

家用空调拥有窗式、挂壁式、立柜式 3 大类、多个品种规格的强大阵容；中央空调拥有 CMV 智能变频多联户式中央空调、CMD 智能多联中央空调。

风冷模块机组、螺杆式水冷冷水机组、水源热泵机组、地源热泵机组、空气源热泵热水器机组、天花机、风管机、座吊机、风冷柜机、水冷柜机等十余大系列。

同时，志高小家电事业部定位以厨房电器为主，其中厨电包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电热水器，生活电器产品包括电磁炉、全营养五谷多功能机、电饭煲、电压力锅、电热水壶等。

参考资料来源：人民网-志高空调全面布局新一级能效产品

拼着一切代价,奔你的前程。——巴尔扎克

导语:创业没有那么简单，白手起家创业更加不容易，能够真正创业成功，还能够作为一个大老板的人，它并不简单，它的背后有许许多多的辛酸，我们看不见，我们也不能够体会，我们没有身在其中，没有身临其境，不能够体会到他们的艰难。有的人创业失败之后，欠了一屁股的债，不想还债就成为了一个人们口中所说的老赖。今天我们来讲一个故事当中的主人公，他的公司曾经和格力公司成为比肩的巨头，后来却因为经营问题，半年之内就亏损了七个亿，他们的老总也成为了老赖。

这一个公司在很多年以前特别有名，叫做志高空调公司。大家都知道格力这一个品牌现在非常的火热，在这几年都特别有名，甚至在以前一直这么有名，我相信未来也同样会这么有名。人们应该想不到的是，志高这一个品牌曾经像格力一样响遍全球。所以他后来的破产让很多人都深感意外，也感到惋惜。当初这个公司这一个品牌企业做大做强的时候，还曾经请来了国际巨星成龙来为他们的广告做代言，可见他们的产品还是很好的，至少在以前是很不错的一款产品。

后来就不是这个样子了，这个公司的老总叫做李兴浩。在志高这一个牌子，由于经营的问题，管理不当，经营投资不断，在曾经的半年时间当中就亏损了7亿元人民币，这个数字做一个企业来说是一个庞大的数字。即便再有名的企业也经不起如此的折腾，投资这么多，全部亏损，经营不当，管理不善造成的问题是很难改变的，在短时间内根本没有办法得到根治。这一个老总没有办法拿出这么多钱来赔偿，到后来只能四处躲债，成为了一个老赖。

一个好的品牌，一个享誉世界的品牌，他们在短时间内遇到困难还是能够解决，但遇到很大的困难就会成为一场危机，解决不好这一场危机，这个企业就有可能面临倒闭，有可能再也不能够回归正常的轨迹。这就是创业的风险，也是创业的一种挑战。很多人不愿意去创业，也害怕创业，就是这样的原因，许多人创业失败了之后，不仅赔上了自己的身家，还赔上了自己的性命，甚至还赔上了他们全家人的性命，创业的确是非常具有风险的。

结语:不管怎么说，只要我们欠了债，我们就应该还不应该逃避，尽管我们当时没有这么多的钱，但我们一定要还，这是做人最根本的道理，是一个人诚实守信的问题，不还债，我们心里面永远有一个疙瘩，解不开。不管我们欠下多么巨额的债款，我们也一定要把它还清，这是做人的底气，是做人的原则。

这种体量较大的企业一般是不会破产的，顶多就是把企业转卖给其它厂家继续经营。

不过此企业这1、2年时间一直比较难过，企业经营策略出现问题，用人出现问题，现金流出现问题，企业经常会爆出“卖地求生”等事项或新闻。

估计继续这个状态下去，用不了多久就会被其它企业兼并。

刚才字打不下啦，我想说的是，我不是要故意抹黑成龙，可是就是气不过他的做法，我们老百姓买空调冲的是空调的质量和当初他代言格力空调的形象，可现在你让老百姓心里咋想，我还在想他当初和现在代言两家空调的时候，心里和脑子想的是代言空调的酬劳给他多少钱哪，还是他自己确定空调的质量真心在给我们老百姓推荐好质量的空调哪，成龙，，，你倒是说句真话啊，，，，还是就想着你的代言费。。。草。老子现在好气回复

在国内，说到空调，大家的第一反应就是格力、美的以及海尔，其实国内的空调除了上述三大品牌之外，还存在数十个其他的品牌，其中比较有名的有：TCL、海信、长虹、志高、奥克斯、春兰以及惠而浦等等（没看错，很多是电视厂家跨界生产，其实不仅跨界生产空调，还跨界生产手机、冰箱、洗衣机等等）。

在格力、美的以及海尔三足鼎立之前，国内曾有一家空调厂家，其市场占比一度出现逼近这三者趋势，很多人会想说是不是一直与格力硬钢的奥克斯，其实并不是，奥克斯只是被格力起诉多了，带动了名气，实际在空调市场上，奥克斯从未真正威胁到前三的地位；真正一度逼近前三的，是同样出身于广东的志高空调！

志高的历史

志高空调由李兴浩创办于1994年，总部位于广东佛山，说到李兴浩为什么创办志高，其实也是很有意思的一段历史。在创办志高空调之前，李兴浩是开酒楼的，由于当时酒楼的空调经常坏，找人修一次就要花1000元，李兴浩觉得维修空调比酒楼赚钱，于是在1989年，又开了一个空调维修站，通过设立的维修站，李兴浩发现空调的技术并不高深，而且空调的利润远高于酒楼，于是在1994年其顺理成章了创办志高空调。

得益于李兴浩的经营能力以及整个大市场的环境趋好，志高空调逐步成长发展起来，1999年志高空调的销量达到了20万台；2002年达到了180万台；2004年超过了280万台，销售量突飞猛进，2007年志高空调的市场份额已经达到了行业第四，对格力、美的、海尔穷追猛打，而曾经在春兰和科龙，则已被志高远远甩在身后。2009年7月13日，志高空调成功登陆香港证券市场，达到了志高发展的巅峰时刻。

不过成功之后的李兴浩并没有潜下心来好好做产品，而是骄傲了起来，打出了“造世界上最好的空调”的标语可以说是信心或者愿景，但是在多个公开场合踩格力以及海尔，则略显下乘，甚至为了“击败”格力，志高不惜斥以重金，从格力挖走代言的影视明星成龙，在宣传上硬磕格力！就是连广告语也跟格力碰瓷，格力一直宣传：“格力，掌握核心科技”，而志高空调的宣传语则为：“掌握智能云核心科技”！

一系列的乱拳之下，李兴浩2009年曾放出的豪言：“将通过整合全球资源，2年内将志高空调的销量提升至1000万台，10年内营收超过1000亿”。不仅没有实现，甚至还步入了破产的边缘.

PS：董明珠有句话说得没错：成龙代言的品牌都死了，只有格力除外！现在看来，成龙的“代言”真的是一个魔咒。

其实从志高与格力的研发投入相比也知道，志高根本不可能超越格力，格力一年研发投入60多亿，而志高空调一年的研发投入只有1.9亿多元。显然，志高学格力，并没有学到核心点，当然志高有可能也知道核心是技术，只是不舍得花钱而已。从2010年的高光时刻后，志高就开始步入下坡路，2018年志高空调亏损了4.8亿元；2019年志高空调创造了最高亏损记录，达到了惊人的14亿元；2020年上半年，志高空调净利润亏损7.2亿元，预计全年亏损会进一步创新高。由于不断地亏损，无力按时支付供应商货款，自从2020年以来，志高空调牵扯了数十起官司诉讼，并且也被申请破产审查，曾经的一代王者，走向了落幕。

总结

时代在进步，社会在发展，老百姓的需求不断在变化，在以往产品供不应求的情况下，只要生产出来不愁没销路，所以企业发展迅速。但是在今天，大部分的老百姓们更加追求的是产品的品质，明星广告虽然能起到一定的作用，但是作用越来越小；与其请明星，不如把相关的费用投入研发之中，过硬的质量，才是当今的立足之本。志高空调没能及时找准消费者的需求进而求变，反而在宣传方面下足了功夫，最终逐渐拉开了与行业巨头的差距，落得今日被申请破产地步，值得每一个目前在走其老路的企业引起警戒与反思！

志高的洗衣机质量很好，在千洗衣机里面，它的做工是上乘的，其使用了高效的性能强悍的电机，能够提供充足的动力，而且很耐用，使用寿命上是接近大品牌洗衣机的。不过相对来说，志高洗衣机并不算一线品牌，所以质量肯定不如专业洗衣机品牌。

简介。

志高洗衣机是志高冰洗类电器产品，和冰箱一样很受大家的欢迎，不过志高洗衣机和志高空调不是一个档次，前者是二线品牌，后者可以算是国产空调里的一线品牌。洗衣机是志高的衍生产品线，和其他国产品牌一样是后来出现的。

志高的专业是空调，虽然现在志高空调破产了，但是这个牌子还是很响亮的。然而洗衣机市场上，品牌很多有些是代工的，志高其实也算其中之一，它不仅有洗衣机，还有电视机、破壁机等等，而很多人甚至都未曾听说过志高电视机。

我国的民间金融主要发源地在农村，尤其是沿海地区农村，如浙江、福建、广东等。从1986年开始，农村民间借贷规模已经超过了正规信贷规模，而且每年以19%的速度增长。在经济相对发达的东南沿海地区，企业之间，特别是民营企业之间的直接临时资金拆借或高于银行固定利率性质的民间借贷数量巨大，估计仅2000年企业之间直接拆借或借贷的金额高达800～1000亿元人民币。然而，相对于巨大的民间资本规模，我国的民间金融规模并不大，据有关估计，我国民间金融总量大约在3000亿元，占全国金融总量的0.3%。这也说明，我国的民间资本潜力巨大，民间融资尚未充分调动民间资本的积极性。虽然，我国目前并没有任何法律、法规限制民营资本进入银行业，但真正的民营银行迄今为止还只有民生银行一家，其它进入银行业的资本都是以参股的形式介入，目前11家股份制银行中的其它10家和112家城市商业银行，没有一家是民间资本控股的。我国目前正在由徐滇庆教授组织的5 家民营银行的试点研究工作（这五家民营银行是：沈阳瑞丰银行、广东南华银行、深圳民华银行、江苏苏南银行、西安长城银行，参与试点的企业包括：东宇集团、申达集团、丰嘉集团、志高空调公司、中科智担保公司等），已进行了几年，引起了社会各界的广泛关注，但至今没有一家得到监管机构的批准。所以说，民间资本在金融领域还处于边缘地位。

民间资本的多种投资方式（一级）

民间资本已成为我国国有资本、跨国资本以外的第三支力量。我国民间资本蕴藏着巨大的能量，目前3000亿元的民间金融总量，相对于8万亿居民储蓄存款和12万亿民间资本来说，现有的资本市场还远没有将民间资本充分激活。我们目前的任务就是要寻找民间资本的多种投资方式。其主要途径有：

民间金融公开化、合法化（二级）

一是民间金融形式如各种基金会、私人钱庄、企业集资等取得合法形式，银行监管机构对其加强监管。对一些确具备一定的注册资本金、能够依法经营、履约率较高的私人钱庄等“非法”金融机构，应允许其在一定期限内转为合法民间金融机构，对其加强管理和监督。二是鼓励民间资金进入正规金融机构。民间资本进入正规金融机构，既可以借鉴城市商业银行的发展模式，让民间投资人以股份合作的形式加入地方中小金融机构，成立地方性股份合作银行；又可以对农村信用社进行股份制、股份合作制改造，有条件的地方可成立农村合作银行或农村商业银行，从体制上为农村金融机构更广泛地吸收社会资本金、增强服务功能创造条件。目前，江苏无锡、江阴、张家港三市的农村信用社组建了农村商业银行，为民间资本进入金融业开辟了一条道路。

大力发展由民间资本组建的各类股份制、股份合作制的民营银行（二级）

股份制、股份合作制的民营银行，作为一种增量改革的形式，对我发展社会主义市场经济是十分必要的。因为，没有体制外的民营银行出现，体制内的国有银行就没有竞争对手，体制内的问题也没有途径来解决。就像国有企业的问题要通过发展民营企业来解决一样，民营银行的发展也是解决国有银行问题的手段。现在的问题不是要不要发展民营银行，而是如何选择合适的时间、地点、规模与如何加强对民营银行的监管。

发展投资基金和信托基金（二级）

我国银行系统集中了巨大的个人财富，大量的存差成了龙中之虎，如何充分利用这些民间资本投入经济建设，目前有些地方已进行了一些有益的尝试。如上海，通过信托基金，民间资本（个人储蓄存款）购买基金，投入基础设施建设，民间资本进入原来的国有经济领域，既实现了所有制结构调整，又实现了融资方式的变革，一举两得。因此，我们要把更多的国有企业经营领域放手给非公有制企业来经营，给非公企业更宽松的环境，更多的融资方式，如投资基金、信托基金等，居民将其储蓄购买投资基金、信托基金，通过市场运作方式，引导民间资本流向原来的国有部门，实现对国有部门股权结构和经营机制的转换。这样可以提高原国有部门经营的运行效率，符合我国市场经济体制的改革方向。

发行企业债券（二级）

相对于股权融资，债券融资有其优势，因为，股权涉及到分红，而债券只需还本付息，如果经营得好，债券发行者自己可以有更高的资金回报率。真正效益好的企业更希望发债融资，把利润留在本企业，而不是用来分红，这样就能鼓励企业债券融资，就会彻底改变目前股市火爆、债市冷落的局面，同时也从根本上改善我国资本市场的结构。

发展三板市场（二级）

我国目前已建立了主板市场和二板市场，三板市场初具规模。经济转轨时期形成的产权交易市场和证券柜台市场是我国三板市场的雏形。三板市场的目标就是要弥补主板市场和二板市场不能充分有效配置民间资本的不足，把最大限度激发民间资本的增值能力和促进企业股权流动作为主要目标。因此，在我国的民营企业无法进入主板市场和二板市场的情况下，尽快发展三板市场，引导更多的民间资金进入三板市场，流向民营企业，是促进资金供求平衡的有效办法。

发展民营金融需要制度保障（一级）

我国的民间金融目前处于一种无序状态，所以，引导民间资金流向，实现民间金融的正规化、合法化，发展民营金融需要建立一套严格的制度作保障，要尽快建立民营金融组织的正常进入和退出机制及严格的监管制度。

存款保险制度（二级）

不论是民间借贷、各种标会、私人钱庄，还是民营银行，都需要一定的保障机制来保障存款人的利益。这种机制就是存款保险制度。有人担心，实行存款保险制度会造成民营银行的道德风险，甚至是由经营好的银行为经营差的银行埋单。其实，只要进行科学的制度设计，这类问题是可以解决的。但如果没有存款保险制度，存款人的利益无法保障，民营金融就发展不起来。存款保险制度其目的是保证存款人利益，并不是保证每个参与保险的金融机构都能不折不扣的得到补偿。所以，金融机构一旦因主观原因出现经营危机，保险机构有权要求其退出存款保险体系或由其它金融机构对其接管或兼并，把银行经营不善引起的风险降到最低程度。

利率市场化与贷款担保制度（二级）

目前来说，我国尚未实现利率的完全市场化，只有农村地区已开始进行试点，所以，银行仍旧只愿意贷款给国有企业，而不愿意贷款经民营企业。我们一方面要尽快创造条件，实现利率市场化，让资金价格来调节资金流向，实现资金供求平衡；另一方面，政府应鼓励、支持和规范民间担保公司的发展，使其更好地为民营企业融资服务。政府建立担保公司，支持中小企业发展，应充分利用和整合现有资源，而不是把民间担保公司整垮或挤出市场。相对于民营企业的巨大资金需求来说，目前的担保公司不是多了，而是少了，它作为民营金融的一种制度保障，应当得到鼓励与支持。

破产清算制度（二级）

目前，我国尚未建立起统一的、完善的破产清算制度，银行作为债权人的利益得不到保障，主要表现有三方面：一是国有企业适应于破产法，非国有企业适应于民事诉讼法。二是破产清算要主动申请，所以，在债务人和债权人都没有申请的情况下，不能进入破产清算程序，这就为破产企业逃避债务提供了方便。三是一部分债务人通过提前受偿使银行的债权不能公平受偿。债务人自己不申请破产，企业资不低债时，一部分得到消息的债权人采取诉讼手段，取得债权，提前受偿，而银行的债权则往往在进入破产程序后才开始受偿，造成严重损失。要尽快建立包括法人企业、个体私营企业、合伙制企业、自然人在内的破产制度，完善相关法律规定和实施细则。

征信制度（二级）

信用制度是保证金融体系正常运行的重要制度，征信制度的建立是金融机构降低风险和民间资本进入正规融资体系的重要制度保障。我国的金融监管部门应建立包括企业法人、个体工商户、私营企业、合伙制企业、自然人在内的信用数据库。随时向客户提供有不良信用记录的黑名单，以保证金融交易中有关当事人的利益。

严格的市场准入制度和信息披露制度（二级）

金融业是一个高风险行业，所以，对进入者必须有严格的规定，如注册资本、经营场地、经营范围等，另外，在原有民间金融机构正规化的过程中，它们过去是否守法经营、有无损害存款人利益的行为，都是可否进入金融业的重要条件。因此，建立金融业的市场准入制度是十分必要的。

对责任者的惩戒制度（二级）

对于民营金融机构的风险，不仅来自于借款者，而且来自于机构本身。如何防范银行经营者的道德风险是发展民营金融必须解决的问题。因此，必须对银行业经营者建立惩戒制度，以强化其责任意识，保证其合法经营并主动防范金融风险。

说来也奇怪，这些年成龙代言过的产品，要么破产要么倒闭，几乎没有一个可以幸免的。因为这个原因，成龙一举夺得“广告杀手”的称号，这些年来都没能把这个帽子摘掉。

之前他代言霸王洗发水，结果这个品牌的洗发水在后续接连出现各种产品质量问题的新闻，该品牌的形象一落千丈，结果后来已经被辟谣是有人恶意中伤霸王洗发水，但是它的销售颓势已经无法挽回了。就这样，成龙代言霸王洗发水之后，这个产品由全国有名的品牌沦落为现在无人问津的产品。

此外，包括汾煌可乐、小霸王游戏机等等产品，在成龙的代言下基本都销声匿迹了。这个现象给人的感觉十分诡异，难道成龙的运气这么差劲，碰到哪个产品的话，哪个产品就要倒霉？其实我倒觉得这仅仅是巧合而已，产品优胜劣汰是注定的，每年市场上都有大量的产品被淘汰，只是因为这些产品是成龙代言的，所以受到的关注度更高而已。

比如说成龙还代言过格力，但是这多年过去了格力还好好的，而且发展一年比一年好。所以说打铁还需要自身硬，无论是洗发水、游戏机还是可乐汽水，这些产品要么把钱砸在代言人身上之后就不思进取了，要么就没有经得住时代的发展而被淘汰了，和成龙的手气臭其实一点关系都没有。

如果成龙的手气真这么灵的话，我倒希望他前段时间代言的那个游戏赶紧倒闭。一天到晚无论是看视频还是刷新闻，经常都会被那个游戏刷屏，一边说玩游戏不花钱，其实玩了之后才知道都是忽悠人的。这个游戏公司之所以有钱能请到成龙和李连杰这些大咖，收入来源估计都是来自无知的游戏玩家，这样的公司真的一点存在的价值都没有。