怎样做好品牌包装设计

包装设计十大设计方法：

1.包装创意表现形式及方法

包装需要通过定的表现形式才能传播，选择适当的表现形式，是正确传播企业形象、商品信息的关键环节，恰当的表现形式可以起到以一当十的作用，增强产品的商品性。

2.突出特征

不同的产品。有不同的特性。这个特性往往是一个企业及其产品区别于其他企业、产品的个性所在。体现着该产品与其它同类产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力。往往不在于它们的共性。而在于它们的个性特征。

3.消费定位

包装画面的诉求对象是产品的认同群和影响群，是企业产品的最终消费者。设计师在创意设计时，一定要清楚产品是卖给谁的。这是一种对产品特定消费群体为主题的定位设计。消费群体可以按年龄、性别、阶层等方面来划分，不同产品面对不同的消费群体。中汇设计认为，设计只有围绕着产品所面对的特定消费群体来思考，才能起到直接面对的效果，拉近产品与消费者之间的距离，产生亲和感。

4.强调品牌

不同的产品，有不同的品牌和商品名称，富有个性化的品牌形象是占领市场的有力武器。新产品往往借助富有创意的新形象，来赢得消费者的好感。

5.以少胜多

以最少的投入。获得最大的回报。这是商业信条设计的表现同样可用此理。但设计中的少是前期大量构思、多种方案过滤的结果，是取包装图形、文字之精华以一当十。摄取包装主色彩和简约编排。明了、单纯的包装画面，让人感受高贵典雅和时尚，极至的少，有时胜过繁琐的多，这种少不是一种简单，而是经过提炼概括高度的浓缩。

6.度的把握

包装设计是实用视觉艺术，有功能及艺术的双重性，为达到较强艺术感染力，所有其它视觉艺术形式都可以是它的表现手段，各种绘画语言所特有的艺术表现力是传递商品信息的。只要能够表达商品的属性主题，就可以为我所用。但有一个度的问题，不可全搬，要有古为今用，洋为中用，体现再创造的更新点。让各种绘画形式成为商品说话的话筒，成为商品形象的符号。

7.可遇不可求

现实生活中有些事物是可以遇到，而不能预计的包装设计的随意偶发表现也与此相似。如：包装底纹抽象机理的表现就是一种偶然形的运用，偶然形贵在自然巧合而成，难以预料而无法事先设定。偶然形虽较朦胧模糊，但其魅力往往独到超人，是可遇而不可求的。也是包装设计追求画面视觉新颖的常用手法之一。

8.加与减

艺术最高境界的标志之一，就是做减法。特别是图形的表现，不能面面俱到，要取其精华，以最简练的视觉语言表现。做减法的前提是做加法，先多后少，没有多就无法少，也就是把要涉及到的元素先都画列出来，进行比较、抓住典型、反复推敲、达到删繁就简的目的。

9.加强与减弱

包装设计的产品多种多样，创意表现手法也因产品而异。有些追求画面的丰富细腻，而需加强表现，有些寻求画面的单纯简约，而需减弱淡化处理。中汇设计提醒这里的加强与减弱可以理解为包装画面的视觉密度，视觉密度是指画面上图形文字的密集程度，不同的包装有不同的视觉密度。

一般大众式的日常生活用品其包装画面视觉密度非常高，各种信息以最大化的形象展示在包装上。而化妆品、现代产品的包装则是低密度的设计。

10.单色取胜

单色(包括专色)和四色相比，有许多运用自然中的木纹、草纹、动物纹的具象性、作局部的选取再现，把它们作各种包装盒袋的底纹装饰，达到了一种全新的视觉感受。这是设计艺术高于自然现象的表现，设计师把司空见惯的物象，用非同形寻常的视觉角度再现，是再创造的体现。包装设计从色彩角度想现出剑走偏锋式的创意，可以考虑单色的运用。达到你艳丽、我单纯的纯艳效果。

一、包装功能对品牌形象的塑造

包装设计是商品的一个部分,具有很强的实用性,它的许多特性只有通过使用才能发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品、 提升企业形象，它还具有情感、推销、展示功能,并能使人们目睹思情,发生情感需求的功能。 所以我们在设计产品包装时，就应该从各个功能方面满足消费者的需求，使消费者对品牌产生品牌安全感品牌信任。

二、包装创意对品牌形象的塑造

创意是思想的产物，包装设计并不是把图形、色彩、文字进行简单的拼凑,在创意中我们首先应该明确要达到什么目标,起到什么样的效果,如何把商品特征或者优点显示给消费者；包装是否具有趣味性,是否具有吸引力，能否让消费者耳目一新而给消费者留下深刻的印象，也就是说包装设计能否比竞争者更具有视觉冲击力；图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求还要考虑消费对象、消费地区的文化认同，只有这样,包装设计才会落到实处，才能从真正意义上提升品牌形象。

三、包装设计形式对品牌形象的塑造

包装设计的材料、机理、造型、色彩、图形和字体等表现形式使消费者产生相关的视觉判断与心理反应，包括消费者的审美观和价值观等诸多因素,产品包装设计需要在有限的时空中融入这些因素。

包装设计的重点在于与目标消费者精神层面的沟通，我们应该根据目标消费者的生理心理需求、 审美感觉、文化品味以及产品本身特征等因素设计出具有风格独特、同时能让目标消费者在心理上产生共鸣的包装设计作品。

四、包装材料和造型对品牌形象的塑造

包装设计的材料和造型能体现很强的说服力。在材料上企业的包装材料应该尽量选择绿色环保不污染环境，能保护生态平衡、能循环利用的材料。在造型方面也尽量不浪费材料，可更多地考虑循环利用，国外包装在这一方面就做得超前一步，真正突出品牌为人类社会和谐发展有所担当，从而在消费者心中树立可依赖，可信任的品牌形象。

“包装”主要包括“产品包装”、“品牌包装”两种形式，“产品包装”主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，包括包装纸、盒、箱等等形式。“品牌包装”是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系。

设计内容如上图