形象设计包括哪些内容

广告设计内容包括广告设计概论、广告分类、广告创意与构思、广告形象、平面设计与表达、广告版面构成、广告文字编排、广告色彩心理与应用、广告文案构成等等。想要了解广告设计具体详情推荐咨询【达内教育】。

平面设计可简单定义为一切平面或平面介质上的图文设计，是一切艺术设计的基础，广告设计是针对商业个案推展的整体认知传播设计。因此特别重视品牌的整体规划，尤其是高效率传播媒介的选择和创新，其中分量最重的部分是影视广告的设计和执行。两者之间完全相通的部分是视觉设计，都比较重视视觉规律和创新。如果要在广告公司从事平面设计，除了有扎实的视觉设计基础，特别要有创意表现，即打破传统视觉效果，给观众带来全新的视觉体验和联想，从而脱离普通的就事论事的硬推销模式，让观众乐于接受。感兴趣的话点击此处，免费学习一下

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本专业的岗位定向培训分为：影视模型与渲染专业、数字角色动画专业、影视特效与合成专业等专业方向。

主要课程

（1）影视动画的专业课程主要有photoshop、Premiere、3D、AE、艺术概论、动画设计稿、动画表演、Zbursh、动画角色设计、影视概论、漫画概论、影视动画作品赏析、影视动画场景设计、漫画创作与技 法、Flash动画制作高级应用

（2）认证课程：多媒体素材采集、电影电视制作概论、视频剪辑合成基础、二维动画设计制作、视频合成特效 、三维动画与特效。

（3）岗位定向培训

1）影视模型与渲染专业

本专业将通过对建模、材质、灯光、摄影、色彩、构图、MattePainting、解剖结构等知识的学习和研究，使学员在熟练掌握各种技术、提高艺术修养的同时，能够独立制作出影视级的模型与渲染作品，确保学员能够胜任动画公司、影视公司、次时代游戏公司的高端模型师、贴图师、灯光渲染师等岗位。主要强调各类专业模型的设计训练，包括道具、建筑、环境、场景、卡通角色、写实角色、动物角色等；专项贴图材质训练方面，将学习各类不同模型的UV展平技术、贴图纹理绘制、程序纹理设计、Mental Ray光照与渲染高级技术；综合运用Maya、ZBrush三维雕刻、Photoshop等,实现专业级别的影视场景与动画角色模型设计、游戏角色与场景设计。

2）数字角色动画专业

本专业主要是在Maya

软件平台上进行角色动画的学习和训练。拥有强大的资金建立起动画生产线，设计制作由不同专业的流水线完成，学习与实践培养的人才是经得起前沿主流技术及市场检验的。动画师所应具备的基础知识和基本动画理论展开，中期课程将结合前期所学的故事板、动画速写、动画表演、运动规律、动画法则等传统课程，对角色动作进行循序渐进的专业训练。此部分课程将以基础运动规律贯穿始终，包括：基础运动（物理的运动）、角色基础控制（走、跑、跳等）、角色动作设计（复杂的情绪表现）、角色表演技巧（人物性格表达、情绪表达）、表情动画、口型动画、多个角色混合表演等。后期课程主要学习影视特效电影中的仿真类角色动画和游戏动画，涉及动作捕捉数据的采集、修改和应用（包括人物和多足动物）。最后，毕业设计课将以目前业界的就业标准来要求学员完成毕业作品。学员在这一阶段可以预先感受到行业的制作要求和工作气氛，对于即将毕业的学生是一次练兵。本课程不仅针对专业影视动画公司的动画师岗位，毕业合格的学员还可胜任影视特效电影的仿真动画、游戏开发中的游戏动画等，拥有更宽广的就业空间5 [1]

3）影视特效与合成专业 [2]

本专业主要是为电影与电视特效制作工业培养三维特效制作、后期合成人才。主要学习使用Maya、3ds Max等高端三维动画工具、Nuke等后期合成工具、Boujou/Match Move/SynthEyes三维跟踪合成工具、RealFlow高级流体系统、Mental Ray/RenderMan高级渲染系统等进行专业影视特效与后期合成的训练和学习。系统学习包括：三维建模、灯光材质、高级渲染、动画、粒子特效、刚体特效、流体特效、布料仿真、毛发仿真、烟火和建筑物崩塌、各种自然景观特效模拟（爆炸、崩裂、烟雾、星辰、光环、浪花、飓风、瀑布、沙尘等）、群集技术、后期胶片调色、抠像合成、变形特效、时间扭曲、实拍影像与三维场景的跟踪合成、全息仿真渲染、MEL脚本语言。就业方向为专业的影视特效制作公司、影视广告制作公司、影视动画片制作公司、影视后期合成公司、电视栏目制作公司等。

先要把基本功打牢固。比如说软件的基本运用、各个菜单的使用要完全没有问题。包括PS、CDR、AI等软件，越多越好，同时要知道每个软件的范围不一样。PS主要是用于图片处理美工、CDR主要用于名片设计、LOGO设计等。AI主要用于产品的包装及一些大型的广告横符等。另外要打好美术功底，这个是分不开的。多练习一些案例，自己学会独立制作作品，前期可以照葫芦画瓢。同时要学一些色彩搭配、平面广告设计的理念、原理、构成等，同时也要培养自己的审美观。重点培养自己的平面广告设计思维能力，要有丰富的想象力和创造力，

包括作品的风格、吸引力等，这是平面广告设计人员必须具备的专业素质。可以去一些好的培训学校或者大学院校深造一下，努力学习知识。如果资金不够可以在家里多看一些相关方面的书籍或者视频资料，也可以向身边同事或者朋友学习。

根据广告设计专业的课程安排，需要准备的专业工具材料是：素描、色彩工具，照相机，电脑及相关软件。广告设计课程设置：素描、色彩、构成、图案设计、表现图技法、摄影基础、艺术概论、现代广告设计概论、POP广告手绘技法、广告图形创意、平面广告形象设计、插画设计、世界优秀平面广告设计作品赏析、平面广告设计原理、广告设计艺术表现技法、世界包装设计赏析、港台日视觉艺术赏析、海报招贴设计、机构形象（VI）设计、书籍装帧设计、包装结构与装潢设计、平面设计软件应用（Photoshop、Illustrator）、Indesign排版应用、3DS、MAX三维效果表现、印刷工艺。广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

广告设计的表现手法：

1、写实

直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。真实、明显、艺术性。

2、比较

与竞争者比较；与相关事物比较；与自身产品比较。

3、权威

利用权威时刻及关键时机进行广告宣传；借用名人形象进行广告宣传。

4、抒情

3B原则：Beauty、Baby、Beast。对动物或植物的感情；对儿童的感情；对俊男美女的欣赏之情。

5、幽默

幽默广告是指运用理性倒错，寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。可以吸引受众注意，激发购买欲。

6、夸张

艺术夸张：夸大型夸张、缩小型夸张、关系型夸张；事实夸张：功能特点夸张、产品业绩夸张、使用效果夸张、背离常理夸张、警示劝诫夸张。

7、叙事

叙述故事，突出产品效用。

8、排比

平行排比；递进排比；递减排比。

扩展资料：

广告设计3I标准：

Impact(冲击力)

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。

Information(信息内容)

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

Image(品牌形象)

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

参考资料来源：百度百科——广告创意表现

想象是创作活动的重要手段想象是人们观察事物时所产生的心理活动，想象其实是触景生情、有感而发，想象的情节包括形象是人的记忆知识的延伸和创造。

例如：拟人化的设计就是想象，把动物、植物等人格化，赋予新的含意，这种处理具有幽默感和亲切感，表现形式用漫画、卡通、绘画等比较多。

颠倒

顺倒就是从反面看待事物，不仅仅是图形和文字的倒置，反衬法就是颠倒手法的其中一种，不直接描述或表达事物本身，而是通过与其对立的事物来反衬，比如想表达物品质感的细腻，可以用粗糙的物品来反衬用丑陋来透射美丽用令人心烦的耐心表现真诚等等。

联系

必然联系，由一事物联想到另一事物，事物之间有相似关系或因果关系偶然联系，把两个表面看起来不相干的想法合并在一起，看看自己的构思和哪些创意产生联系，能否碰撞出新的创意火花。

这种偶然联系法常常能收到意想不到的效果，另外这种联系创造出来的图形和情节，具有一定的暗示效应能使受众在接受信息时，对创意的内涵自觉地进行完善和补充。

比喻

即用一个概念描述另一个概念比喻能将一些难以启齿，难以表现的事物通过委婉、含蓄的方式充分地表达出来，而且能给与更深刻思想内涵和记忆特征。

比喻手法本身就存在夸张，关键在于适度通过比喻将抽象的事物形象化，将平淡转化为激情。

删节

对广告中图形、文字等内容进行某些删节，抽调部分东西，可能有意外的收获，对形象进行删节、分割、粘贴、重组可以把一个单一的形象表现成一个多层次、多种意向的综合形象。同时，也可以把一个平面的二维空间形象变为有立体感的三维空间形象。

调整

调整是广告设计中的重要步骤，是最后的把关阶段。调整是处理画面设计元素之间的整体关系，反复调整运用的是排除法，剔除可有可无的元素。