怎么设计一个品牌？
一个好的品牌打造不单单是一个好的广告、好的名字、好的产品、好的理念、好的服务，而是一个长期而系统的过程。
品牌打造是做品牌的具体过程；品牌是企业与消费者建立的持久稳定的互需关系。是消费者对企业及其提供的产品（包括附加在产品上的理念、文化、售后服务等）或服务的体验和认知；企业通过向消费者提供这种体验和认知来建立并保持与其互需的关系；企业与消费者建立起这种长期可靠、互相需要的关系。
一、明确产品理念和准确的市场定位；
首先要对自己的品牌产品有一个明确的认识，知道产品的理念、目标消费人群、潜在消费人群，了解目标消费人群的与自己产品相关的市场需求情况以及竞品的市场情况，了解目前人群的消费渠道，比如是线上还是线下；针对品牌档次作一个大致的定位，是高档、中档还是低档。
二、 明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统；
要明确自己的产品走什么样的风格路线，是小资、时尚、极客还是质量优先等等，对产品的定位直接决定着品牌的定位。对品牌的理念理清之后，就要涉及品牌标志并起名字，这是非常重要的一步，品牌的名字和logo是一个品牌最直观的外在表现，一定要保证迅速抓住大众眼球并且贴合产品。
三、资金和技术的准备；
设计好后要对品牌进行相应的资金和技术的投入，也就是对产品的生产和运作。
四、制定详细可行的营销计划，配合进行产品的广告、宣传设计推广；
对于一个刚成立的品牌来说，前期的市场推广非常重要，尤其是广告的制作。一个好的广告片和广告语可以成功的让一个品牌迅速打开市场，比如“你是我的优乐美”、“自然堂，机本来就很美”等等；广告的投放方式也可以结合自己的目标消费人群进行选择，比较大众的产品，资金比较重足的可以选择电视媒体，潮流新品可以选择网络投放，比较经济的方式还有地铁通道宣传海报，大v推广等等。
五、要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。
对于品牌的打造并不只有前期的宣传，等品牌有一定知名度之后一定要结合产品的用户体验，顺势巩固产品的市场地位，用户看了宣传很感兴趣，但是产品质量和用户体验很差的话品牌就会很快的没落，所以对品牌的多维度维护是很重要的，品牌建设起来后要慢慢推广品牌文化、品牌活动、可以慢慢拓展品牌的其他产品生产等等。
品牌设计包括：企业的LOGO设计，独特的企业名称字体设计，广告语（slogan）设计，画册、包装等设计，品牌传播。
1.品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
2.设计是冰山一角，却至关重要！如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，尽管隐于水下，却是品牌发展最强有力的支撑与原动力。但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。
人们开始对品牌视觉形象的重视，我国品牌设计市场得到较快的发展。
单以品牌商标设计为例，随着我国经济的发展，我国商标注册年申请量不断增长，并且已经连续20多年居世界第一，逐渐由商标大国转向商标强国，从而推动了我国品牌商标设计的发展。具体数据在网上都能查的到。
品牌商标设计是品牌设计中的重要部分，符号设计。现阶段各个行业同行竞争者越来越多，只有注意品牌视觉形象才能在众多竞争者中脱颖而出，将企业抽象的理念逐渐视觉化、形象化，成为了被消费者认可的主要竞争方式。
无论是刚开始建立品牌，还是对现有的品牌进行升级，品牌设计都是必经之路，其目的都是将品牌可视化的展示给消费者。品牌设计就如同一座冰山，所看见的只是冰山一角，冰山90％都在水下，露出水面的只有10％，而露在水面的也是最美的一面。我们如何向客户、向消费者展现这10%呢？首先得做好藏在水下的90％的工作。
品牌设计与其它行业区别还是挺大的，比如：电子、建筑、纺织、交通、能源、农业等等行业，都制定有行业标准。而品牌设计是没有具体标准的，因为每个人的生活背景、想法及审美都是不一样，而且项目的情况也不一样，所以很多时候设计师都会面临众口难调，不知所措的情况。所以摩灯认为品牌设计行业缺少一个标准去引领设计师作业、引导客户，让我们的创意更好的得到采纳，并且执行。
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛1943年在《人类激励理论》论文中首次提出马斯洛需求层次理论。书中将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
本书对我的影响很大，深深受到了启发，品牌设计不是也如此吗？就如同一个人一样，从低到高不断的满足不同层次的需求。经过多年从业经验和对品牌形象设计的理解，我根据马斯洛需求层次理论归纳总结了一套品牌设计需求层次理论。第一层次：识别需求，第二层次：美感需求，第三层次：应用需求，第四层次：版权需求，第五层次：创意需求。形成品牌设计金字塔的结构。通过这五层次需求来指引品牌设计方向，帮助品牌快速创建优秀的形象，带来商业价值。
第一层次：识别需求
识别，是品牌设计的目的。识别需求是第一层次需求，是基石，万丈高楼才能平地起。只有首先满足识别需求，其它需求才能显示出其价值。
美国市场营销协会（AMA）对品牌(Brand)的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辩认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。
品牌设计的本意是便于消费者的识别，无论是从品牌的渊源出发，还是从品牌的定义着手，都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者，也就是便于消费者的识别。识别是什么呢？就是不需要任何解释一看到就产生联想，能给消费者带来一个连续的品牌印象。比如我们看到五星红旗就知道是中国国旗，看阅兵式的时候，看见穿白色军装就知道是海军，绿色军装的就知道是陆军，蓝色军装的就知道是空军，看见十字符号就想到了医院等等。
消费者在选择品牌时，首先能和消费者直接产生联系的并不是产品本身，而是通过有效的形象识别到该品牌，让用户在享受各种服务与体验时，感知品牌的价值。现在的广告可以说是无孔不入，从早到晚可以看到无数的广告，在一个鱼龙混杂的市场里面，如何才能让自己的品牌形象脱颖而出呢？主要是通过品牌设计的外观、颜色、理念的综合体现，也可以简单理解为形、色、意三点来进行有效识别。形：苹果公司的标志就是通过简约而有特点的外型，让人记忆犹新，可以说是风靡全球，甚至被很多人称为这是时尚的象征。
乔布斯曾经说过“被咬掉一口的设计，只是为了让它看起来不像樱桃”。我们从这句话不难看出一切都是为了区隔，区隔的目的就是为了提高强有力的识别性。当然苹果也不是一开始就这样的，也是通过多次升级调整。
色：IBM公司从1888年到1972年至今一共更换了7代标识，但是从最初到最终的版本我们可以看出一个现象，就是IBM一直没有找到属于自己的视觉创意，所以需要不断的探索，尤其是最后2代标识的区别是特别大的。1956年的标识从字形比例上都非常的完美了，但是缺乏的是一个好的颜色。
1972年由Paul Rand设计的IBM公司的标识，创意是结合美国国旗的条纹因素，不但在形上做了很大创意，而且还明确了IBM的品牌色。被称为“蓝色巨人”IBM的标识设计刺激了1950年代设计力量的觉醒，同时一个公司的标识代表了美国精神，这说明一个品牌的颜色也是一种识别。
