推荐10本设计必看的书籍
爱读书，读好书，作为设计从业者，应该多看一些相关书籍来丰富自己的知识库，书中自有黄金屋嘛！分享给大家，希望对大家有所帮助。 试读人群: 学生、设计师、艺术家，热爱生活人士。
告别了最困难2020，迎来了新的2021年；新的一年，新的开始，新的征程，作为设计师，自身的成长提升最重要，严哥为你准备了一份“含金量”极高的设计书单。
每一本书推荐的标准就是站在当下的节点，基于过往的阅读和对行业的了解，给大家推荐一本你认为最应该读的书。
根据不同的背景和方向，推荐的视角也非常多元话，这15本精心挑选的书单，在不局限于UI和设计方法论的同时，也有当前流行的交互设计、用户体验设计等多个方面的推荐。
希望能通过这份书单，带给大家更多思考和启发，在关注新趋势的同时，也能切实给大家带来更加快速的成长和一些方向。
一、《写给大家看的设计书》
关键词：设计原理 通俗 易懂
写给大家看的设计书（第4版）(图灵出品)
本书出自一位世界级设计师之手。复杂的设计原理在《写给大家看的设计书》中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4个基本原则。作者以其简洁明快的风格，将优秀设计所必须遵循的这4个基本原则及其背后的原理通俗易懂地展现在读者面前。《写给大家看的设计书》包含大量的示例，让你了解怎样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。
书中并不是那种大的设计理念和什么大道理，就如书名一样，是写给大家看的设计书，把简单的事情说复杂可能大多数人都可以做，但把复杂的东西表述的简单易懂，而且是大家都懂就是很难得可贵了。
二、《简约至上-交互设计四策略》
关键词：交互设计 四策略
简约至上：交互式设计四策略（第2版）(图灵出品)
《简约至上:交互式设计四策略》介绍交互式设计的技术与技巧，讲述如何从目标用户的需求和期望出发，结合人类本身的心理特征和行为特点，用最简单的方法创建易用、有效而且让用户愉悦的设计。《简约至上:交互式设计四策略》适合web应用、互联网产品、移动端及交互设计师阅读。
整本是都是围绕着简约这个中心来阐述，告诉我们如何把产品做得简单易用，总结了合理删除、分层组织、适时隐藏和巧妙转移这四个策略帮助产品做到提升易用性，从使用者真实的需求出发，打造用户觉得简单、高效、简洁的产品使用体验。
三、《点石成金》
关键词：网页设计 用户体验 可用性
点石成金：访客至上的Web和移动可用性设计秘笈（原书第3版）
本书剖析用户的心理，在用户使用的模式、为浏览进行设计、导航设计、主页布局、可用性测试等方面提出了许多独特的观点，并给出了大量简单、易行的可用性设计的建议。这本书短小精悍，语言轻松诙谐，书中穿插大量色彩丰富的屏幕截图、趣味丛生的卡通插图以及包含大量信息的图表，使枯燥的设计原理变得平易近人。
很薄的一本书，不到 200 页，中间介绍了一些很基础很实用的 Web 交互设计原则和经验，图文并茂，一小本都是精华。「Don’t make me think——别让我思考」非常点题而直接，一个产品就是要不让用户思考，而是要让用户在见到产品的那一刻，直觉上已经理解了产品的功能和逻辑。
四、《设计心理学 3-情感化设计》
关键词：设计心理学 情感化设计
设计心理学3 情感化设计（修订版） 中信出版社
唐纳德提出了三种层次的情感化设计理论：本能层次设计(Visceral)、行为层次(Behavior)和反思水平设计(Reflective)，简单理解就是，设计的视觉吸引人，功能人性化，同时还能有情感共鸣三个层面。
设计不当当只是视觉层面，应该是从“平面视觉”中创造“品牌体验”，品牌设计不仅是“视觉的看”，更是“体验的心”。创造具有幸福感的设计，幸福感的设计为品牌注入生命力，满足顾客的情感需求，使顾客对品牌产生依恋，使情感上的共鸣深深打动消费者的心灵。与消费者建立情感联系，满足顾客各种情感需求是情感化设计的主要任务，同时也是提高品牌竞争力的非常有效的手段。
五、《设计师要懂心理学》
关键词：设计心理学 易学易用
设计师要懂心理学（设计心理学权威力作，设计师必读经典！）
本书从人的感知、注意、记忆、思维、动机等方面出发，直接剖析认知心理，全面深入了解用户。精美的图片，生动的示例，基于认知原理给出密切相关的设计小贴士，让枯燥的设计心理学变得趣味横生、易学易用。
并将心理学原理和设计相结合，每个问题对应到我们的设计当中，看后会有一种恍然大悟的感觉。同时，简短的小故事十分具有趣味性，不断吸引你去阅读本书的更多内容。有利于拓宽视野，创新思维方式，从而帮助设计师打造更完美的用户体验。为你的设计加分！让设计有理有据，不再是一件想当然的事！
六、《About Face 4 交互设计精髓》
关键词：交互设计 经典之作
About Face 4：交互设计精髓（纪念版）(博文视点出品)
《About Face 4: 交互设计精髓》是一本产品和系统的交互设计指南，全面系统地讲述了交互设计的过程、原理和方法，涉及的产品和系统有PC端、Web 应用、移动端、信息亭、数字医疗系统、数字工业系统等。运用《About Face 4: 交互设计精髓》的交互设计过程和方法，有助于了解使用者和产品之间的交互行为，进而更好地设计出更具吸引力和更具市场竞争力的产品。
七、《破茧成蝶-用户体验设计师的成长之路》
关键词：网易设计师 交互设计 用户体验
破茧成蝶：用户体验设计师的成长之路(异步图书出品)
系统地介绍了用户体验设计师应具备的能力，合作对象工作流程等等，也为新手设计师们在工作中会遇到的各种常见难题提供了很好的解决方案。书中包含很多实际案例，没有空话大道理之类，都是很实实在在的方法技巧。引用用豆瓣的评论，本书适合以下几类人：对交互设计感兴趣但零基础的人；交互设计相关专业学生；交互设计职场新人；有一定资历但提升很慢的设计师；面对产品经理极度绝望崩溃的设计师。
八、《U一点料》
关键词：阿里巴巴 设计思维 设计方法
出的一本讲设计体验思维的书籍，书中通过设计思维的讲解和案例分享的形式，从设计观、思考体系，设计方法等维度深入浅出的讲述了 1688 UED 在设计项目中的实践，给业务落地和用户体验提升带来价值，从而让公司的业务在整个商业环境中保持竞争力。此书的出现也给我们极有价值的思考模板与行为参考。
九、《金字塔原理》
关键词：长寿人生 社会思考
金字塔原理实战篇2(新版)
《金字塔原理》是一本讲解写作逻辑与思维逻辑的读物，全书分为四个部分。想要系统的学习交互设计，它应该是第一本入门书籍。学习如何清晰地表达（语言、文字），就是建立逻辑思维的过程。写作优秀的人，一定逻辑清晰；优秀的交互设计人员一定可以提供层次清晰的文档。
十、《微交互： 细节设计成就卓越产品》
关键词：微交互 细节 产品设计
平庸的产品与伟大的产品差就差在细节上。本书把常见模式拆分的细，进行局部改造；偏移动端的交互设计。
作者Dan Saffer将通过这本书展示怎么设计微交互，即位于功能之内或周边的那些交互细节。你的手机怎么静音？你怎么知道有新邮件了？怎么修改应用的设置？诸如此类的交互细节，既可以毁掉一个产品，也可以成就一个产品。高效而有趣的微交互，涉及触发器、规则、循环和模式，还有反馈。透过书中生动、真实的设备及应用示例，读者将理解微交互对于塑造产品个性、赋予产品卖点的重要意义。
十一、《交互设计： 设计思维与实践》
关键词：设计思路 案例多
交互设计——设计思维与实践
《交互设计:设计思维与实践》可作为设计学专业中交互设计、用户研究、可用性测试等相关课程的专业教材。读者对象主要包括专注于数字产品设计和用户体验的交互设计师、用户界面设计师、项目经理、可用性测试工程师以及交互设计和用户体验等相关方向的学生。
又一本良心国产书！案例多，重实践，注重设计思路。
十二、《通用设计法则》
关键词：设计方法 实用 工具书
通用设计法则
这是一本讲述125种通用的设计方法的书籍，适用于各行各业的同学运用在项目设计中。本书2页一个方法，图文案例相结合，非常干净利落。书中提到的“焦点小组”“启发式评估”“用户体验地图”等方法已广泛应用于设计师的日常工作中。正如作者想要传达给读者的理念“假设很好，验证更佳”，《通用设计方法》是一本可以放在办公室桌上常备的工具书，待读者在生活工作中去应用。
十三、《瞬间之美》
关键词：web设计 设计原则 方法
《瞬间之美:Web界面设计如何让用户心动》是界面设计领域的畅销书中文版。通过重现用户面对Web应用时由始至终的完整情境，主要针对Web应用中几乎所有相关元素，例如Search、Screencast、Blog 、Wizard、 RSS、 Rate 、TagCloud 以及Form的布局、交互甚至客服等都提出了值得借鉴的解决方案。书中通过30 多个故事，阐明了如何将好的设计原则运用到实际的Web 应用程序界面中，使界面引人入胜，如何创造完美的瞬间，给用户以美好的体验。
十四、《重塑用户体验》
关键词：设计原则 交互设计
优秀的用户体验是产品成功的关键所在。《重塑用户体验——卓越设计实践指南》中，业务假设、卡片分类、头脑风暴、设计实践、设计验证，干脆利落的把所谓「体验重构」给说明白了，并以项目结构的方式清晰地为读者展现了可用性的概念、用户需求分析、创意的产生、草图的绘制、人物角色的创建、原型制作、网站设计和最终产品评估的完整过程。
该书以简明、易于领会的方式，为初涉本领域的人提供了一种易于传承的导览（从定义用户需求到实际的设计以及最终的评估）；为读者提供了创建有用、易用和人们实际想用的网页与网站的实用操作指南。讲解如何遵从已有设计原则，快速上手交互设计。
十五、《精益设计》
关键词：设计方法 设计团队
《精益设计：设计团队如何改善用户体验》这是一本探讨设计流程的轻量化书籍，希望可以更新设计师头脑中现存的“过时的”设计流程方式。适合敏捷团队和想要精简冗余流程使设计“短、平、快”的设计从业者和团队管理者阅读。虽然出版了一段时间，但其中对于人本身而非工具的重视、对于“适应性”而非“预见性”的探讨、还有作者的诸多理念，在如今来看仍有巨大的借鉴性。
根据精益创业法的理念归纳出了行之有效的精益设计方法，让设计团队可以用更低的成本、更高的效率设计出更好的用户体验。本书重点介绍了如何利用精益设计来改善用户体验，让团队摈弃为设计而设计的心态，通过迭代来增进认识，提高效率，并以成果为基础进行设计。另外，书中有大量的案 例分析和研究探讨，还有很多操作性建议。
最后
以上就是这次为大家推荐的15本书，不知大家是否有读过这些书，如果没有读过可以尝试着读一下，希望可以给你的设计赋能！看过别人列的书单不代表自己也买书了，更不代表自己把书看完，学习是一个循序渐进的过程，重在加持，加油吧，干图人！！！
1.《写给大家看的设计书》(第3版)
作 者：[美] Robin Williams 出版社：人民邮电出版社
评 语：虽然它很薄，但是非常经典的入门书。如果你从来没有尝试过做设计，这可以成为你需要读的第一本设计书。但千万不要以为读完它你就够了。
2.《点石成金》
作 者：[美] 史蒂夫·克鲁克 出版社：机械工业出版社
评 语：虽然这本书已经被推荐烂了，但我还是会它推荐给入门者，因为它够薄够有趣。书本身的体验和它所讲述的原则保持了一致，成为一本阅读体验非常好的书。读完它你具备了一些对于用户体验的基础知识和原则，但是要记住，非常基础。不要看完就出去吹牛皮，这是设计了给CXO们在飞机上看的扫盲读本。
3.《平面设计法则》
作 者：德比·米尔曼(Debbie millman) 出版社：中国青年出版社
4.《美国视觉传达完全教程》
作 者：威廉·瑞恩 / 西奥多·柯诺瓦 出版社：上海人民美术出版社
评 语：视觉传播的经典教材，所有涉及传播行业的人都应该读的一本书，涉及面非常广，信息量很大，视觉传达是设计的必要基础。
5.《设计心理学》
作 者：(美国)唐纳德. A. 诺曼 出版社：中信出版社
评 语：会改变你看待世界的方式的一本书，改变你的设计评价标准。虽然很薄，很老，但里面讲述的原则却长久不衰。设计是双向的。设计是为了要解决问题的。形式追随内容。
6.《艺术的故事》
作 者：[英] 贡布里希(Sir E.H.Gombrich)出版社：广西美术出版社
评 语：如果你只有时间读一本艺术史，这个是最好的选择。我们不爱读艺术史是因为学校里读了太多坏胃口的教科书。作者和译者都是顶好的，艺术史会改变你的看待和评价艺术的方式。
7.《现代设计史》
作 者：大卫·瑞兹曼 出版社：中国人民大学出版社
评 语：如果你只有时间读一本设计史，这个是最好的选择。不要去看王受之的版本。这本书翻译欠点，读起来会稍有枯燥。读历史的时候，不要为了当一个知道分子而去记忆或背诵。在读的时候要随时去思考，设计的改变是如何发生的，在一个时代背景下，为什么一个设计会是那样的形式。你还可以从百年前的经典作品里获得灵感，并惊异于它们居然毫不过时。还可以从许多大师的身影中看到，要成为一个卓越的设计师，你需要懂得远远不止是设计。
8.《平面设计视觉词典》
作 者：(瑞士)加文·安布罗斯/(瑞士)哈里斯(Harris. P.) 出版社：上海人民美术出版社
评 语：适合初学者放在枕边，睡前随便一翻。里面有一些基本的解释和典故，知道那些专业名词英文怎么写也是很必要的。
9.《产品的诞生》
作 者：(英)哈德森 编著，刘硕 译 出版社：中国青年出版社
评 语：告诉你真正的设计是如何运作和产生的。你在纸上、鼠标上完成的，那仅仅是链条中的一环。不要把视野局限在你的专业范围内，工程、工艺、材料、调研、分析、商业运作、策略，了解得越多，站得越高。
10.《文字设计基础教程》
作 者：(英)加文·安布罗斯.保罗·哈里斯 译者 出版社：中国青年出版社
评 语：浅显好读的Typography入门读本，里面具备你应该了解的大部分字体相关的基础知识。
11.《七日掌握设计配色基础》
作 者：[日]视觉设计研究所 出版社：中国青年出版社
评 语：关于颜色原理和配色的书，可推荐的中文书实在不多。这本还不错。不过你也买不到了，可以找到pdf下载。
12.《设计中的设计》
作 者：[日] 原研哉 出版社：广西师范大学出版社
评 语：请看全本，虽然我不喜欢畅销书，但原研哉的创作还是非常令我惊讶，里面他关于设计史的理解那一章是我认为最有价值的。
13.《美国广告设计实用教程》
作 者：罗宾·蓝达 出版社：上海人民美术出版社
评 语：又一本大而全的教程。一本解决基础知识、产业、历史的问题，也是很省事的。不管你是不是准备干广告设计，它都很有阅读价值。
14.《栅格系统与版式设计》
作 者：金伯利·伊拉姆 出版社：上海人民美术出版社
评 语：栅格系统历史悠久，现在也并不过时。了解这种设计方法论也是很好的，特别是涉及排版的时候。但我个人并不用这种理性主义的设计方法。
15.《平面设计材料表现与特殊效果》
作 者：凯瑟琳·费希尔/梵非 绘 出版社：上海人民美术出版社
评 语：中国设计师在材料和工艺上一直非常薄弱，工具和实现手法会在很大程度上影响你的想法，局限你的创作力。
16.《平面设计工艺》
作 者：[英] 丹尼尔·梅森 出版社：中国青年出版社
评 语：同样是帮助你了解工艺与材料。书里提供了许多不常见的材料，而且不仅仅局限于平面材料。不过光看书还是没有用的，多搜集各种材料和实现工艺的样品，一定要看到实体，观察组合实践后，你才能有感觉。
17.《品牌标志–顶级设计150例》
作 者：(美)安妮丝塔西娅·米勒 出版社：上海人民美术出版社
评 语：不过你做哪类设计师，最后都逃不过要做logo设计。这个既是基本功，也是非常重要的训练方法：需求提炼，概念抽象，思维发散，灵感捕捉，进一步分析取舍，实现：构图，配色，排版，质感，最后一步，介绍你的设计并打动客户。这本书里对于整个设计过程的追溯和分析非常有价值。比大量案例的罗列要好得多。
18.《标志字体设计圣经》
作 者：莱斯利·凯巴加 出版社：上海人民美术出版社
评 语：除了在LOGO设计中用到，你还可以顺便学习一下字体设计(拉丁字体)。再顺便学习一下矢量造型。
19.《大师之路 ：Photoshop中文版完全解析(附光盘)》
作 者：赵鹏 出版社：人民邮电出版社
评 语：全书我没有看过，看过里面的一些节选。因为ps cs2 wow! 不是很适合初学者，但是我当正式学习PS时的大部头教科书现在早就绝版了。《PHOTOSHOP 6 大全》。大师之路是本书列里唯一一本国人写的书。我觉得赵鹏写得这本体系性还是很强的，当用户手册来看也是很不错的。
20.《PHOTOSHOP CS/CS2 WOW!BOOK》
作 者：戴顿 出版社：中国青年出版社
评 语：PS入了门以后，一定要看的PS 工具书。 无论你是PS的几段高手，里面还是会有让你惊喜的发现。但我觉得结构设计得不是很好。看wow!系列丛书不用介意软件版本。3代之内差别都不大。
21.《The Adobe Illustrator CS3 WOW! Book》
作 者：斯得渥 出版社：中国青年出版社
评 语：我所见过的最好的教程书。最好最好最好，同时适合初学者和高阶用户。而且幸运的是，它属于AI这个重要的工具。在某些程度上，我认为AI比PS更重要，因为PS是处理工具，而AI是创造工具。你做平面、角色和UI设计更是离不开它。
22.《THE Painter X Wow! BOOK(附赠1CD)》
作 者：彭达维斯 (Cher Threinen-Pendarvis) 出版社：中国青年出版社
评 语：如果你准备干设计，我建议你买个数位板，然后尝试一下painter(不管你是不是接受过绘画训练)它们会拓展你的创作方式。这是Painter 目前最好的教程，《Painter X 的标准培训教程》也不错，可以作为用户手册备查。另外我建议一定要去学一种3D创作工具，不用学很深，能够做基本的造型和建模就可以。最后将几种工具结合起来运用，对你的创作提升帮助也会非常大。但这个我目前也没有做到。所以就先不推荐3D的书了。
23.《消费者行为学》
作 者：L. G. 希夫曼 出版社：华东师范大学出版社
评 语：设计师还必须要去了解的两个领域：心理学和传播学。如果你只有时间读一本，我还是推荐最为实用和密切的消费者行为学。(《设计心理学》和心理学没有关系，烂出版社翻的烂名字。)如果你觉得这本大部头难以消化，我建议你先读《影响力》和《社会性动物》也许你会爱上心理学。然后可以读一些知视觉，格式塔，和认知心理学的书。很有用。
24.《情感化设计》
作 者：[美] 唐纳德·A·诺曼
出版社 : 电子工业出版社
评 语：我认为这是一本被低估了的书，有人说它和设计心理学大同小异，也有人说它翻来覆去就在说那么几句话。但是我每一阶段都会能从这本书里读出不同的心得，在遇到许多成功和伟大的案例的时候，我都会想起这本书里的话。建议去读英文原版。
25.《美国纽约摄影学院摄影教材》
作 者：美国纽约摄影学院 出版社：中国摄影出版社
评 语：做设计师怎么能不会摄影呢，哼哼哼。很快你就会发现图库不是一个什么好东西，除了要花钱，还会让你的设计变得俗气和程式化。许多好的灵感和配图，你都可以用自己的镜头去捕捉，只要假以时日积累，你会得到一个金矿。
26.《美国纽约摄影学院摄影教材(下册)》
作 者：美国纽约摄影学院 出版社：中国摄影出版社
评 语：反正现在单反那么普及，产生数字垃圾或财富，都是如此轻易。如果有一个iphone4 就更好了，随时拍下能激发你的东西。
27.《Designing Interfaces中文版》
作 者：Jenifer Tidwell 出版社：电子工业出版社
评 语：如果你要从事UI/web方面的设计，此书必读。非常出色。译者和作者我都非常喜欢。既是一本工具手册，也充满了理论、智慧和经验。光读前4章，你都深深沉醉。
28.《Web信息架构(第3版)》
作 者：Peter Morville / Louis Rosenfeld 出版社：电子工业出版社
评 语：IA设计，我认为许多设计师都需要这方面知识，不光是UI或交互设计。因为信息革命已经深深改变了这个时代人们的生活，可以与工艺革命的影响相媲美。掌握关于信息的知识、梳理分析方法，把数据变成有用、直观、甚至有趣的东西，是多么伟大的事情。
29.《About Face 3 交互设计精髓》
作 者：Alan Cooper / Robert Reimann / David Cronin 出版社：电子工业出版社
评 语：交互设计入门。作为一个UI设计师，如果你不想最后沦为一个“装修者”，去看看这本书，站得更高点。
30.《Web界面设计》
作 者：Bill Scott / Theresa Neil 出版社：电子工业出版社
一个优秀的品牌必须具备两：差异性与符号性。
差异性是品牌必须在市场中找到自己与众不同的定位，在品牌策略层面贯彻一个明确且有别于同行其他品牌的个性定位，让消费者直观的了解该品牌的价值。
符号性是品牌定位策略要植入消费者的心智，体现在视觉上就是品牌符号，品牌通过传播和消费体验产生大量的品牌记忆信息，让所有认知归结到这个强有力的视觉符号上，建立独有标签，使消费者能想起、购买并愿意推荐该品牌。
品牌设计的核心理念：品牌理念、品牌符号、品牌标志。
品牌标志三大基石：图形符号、中西文标准字、品牌色彩。
品牌设计流程：前期沟通、调研分析、策略定位、草图探索、设计品牌识别、简报提案、品牌触点应用设计及品牌视觉识别手册制作。
实际的设计工作大多脱胎于平面设计的细分，例如电商视觉设计、广告设计、展会设计、交互设计、UI设计、UX设计等，这些都与品牌设计有关，如果能立足于品牌的高度去思考工作和项目，会让自己的设计更具有商业深度，也更佳成熟、可信、更利于应用与传播。一个好的设计师不仅应该掌握现代设计语言，更应该具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出类拔萃的品牌形象。
设计师在设计品牌的同时，也是被品牌传播的对象，当自己选择购买某款产品时是如何取舍、选择品牌的？以设计师的身份观察自己被品牌传播、感染的过程，多一些专业层面的思考，通过逐步积累提高自身的品牌认知深度，用心观察身边的品牌传播现象。对于设计师来说，良好的行为习惯是提升自我对品牌及设计认知的有效方法。应为品牌设计是立足于商业传播视野的系统，要以在消费者心智中建立品牌认知为最终目的。
对于一个需求，市场会向消费者提供各种眼花缭乱的商品，在做选择时，品牌悄悄的影响着我们的购买决定。品牌通过品牌识别系统与独特的消费体验让企业建立起五星的品牌资产，使企业具备强大影响力。优秀的品牌形象与传播策略结合，可以让消费者快速形成广泛认知，并建立品牌价值认同，占领消费者的心智。企业利用品牌形象和营销策略为产品赋予品牌价值，品牌价值的认同是消费者增加进深层面的愉悦，甚至身份、品味、审美、阶层的象征。
品牌设计的基本目的是围绕产品的展开对其价值的传播，做品牌首先要了解产品的价值核心是什么，这是建立品牌、创造品牌形象设计的基础，像工作中的网络推广、公众号推文等，都是在直接或间接的宣传我们的产品。销售渠道决定决定了消费者与产品沟通的环境，实体产品销售大多采用线上平台、线下实体终端双管并重的销售模式，因此了解产品渠道属性是制定品牌策略不可忽视的考量点。
产品六大属性：需求因素、用户特性、行业状况、价格档次、渠道特性、功能利益。
品牌五大要素：属性、价值、利益、个性、文化。
很多品牌塑造能力弱的企业没有区分市场中的产品和品牌，认为产品即品牌，只懂得在功能性价值上做营销，而忽略了品牌真正具有核心竞争力的部分——创造情感价值，这也是为什么经常会看到同行“H”在发一些看似与产品无关的情感导向性文章，重视产品没有错，但品牌应该是建立在产品之上的差异化定位主张，产品只是品牌中的一部分，而非全部。有的产品在功能上设计丰富，使消费者初次看到产品产生“这款产品功能多应该就是好”的错觉，有调查显示在经过多次接触某款产品后，80%的消费者会放弃多功能的产品，转而选择在决绝明确问题表现优秀的产品上。所以“专注于某种产品的属性，最终会被超越”，竞争者随时都有机会推出更优质的产品，如果仅仅基于产品属性去经营所谓的品牌，那么消费者只有产品的功能价值认同，而情感伤上的价值为零，一旦产品功能被超越，那么销售就会收到影响。
品牌是产品和消费者之间的桥梁，用区别于竟品的产品或服务的识别符号，打造在烙消费者心智的超级符号。
