化妆品包装设计的原则是什么
化妆品包装要起到促销的作用，必须要能引起消费者的注意。因此，新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案、各有特点的材质等都能使化妆品包装呈现出非常醒目的效果，吸引消费者的眼球并产生强烈的兴趣。
2、准确
成功的化妆品包装首先要准确地传达内容物的信息。所谓准确，就是必须要使包装设计单纯、到位、鲜明。准确地传达产品信息要求包装的造型、色彩、图案等不能违背消费者的习惯，以免造成理解错误。如Dior香水的包装盒，简洁单纯，将内装的5瓶不同造型和香味的香水以实物图片的形式直观地展示在包装主立面上，准确鲜明地传递包装内容物信息，同时突出了品牌LOGO，从而引起消费者的购买欲望。
3、好感
包装设计一定要生动，设计巧妙，具有个性和美感。也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起消费者喜爱的情感，这样才能激发他们的购买欲望。好的包装设计本身就会说话，可以使化妆品的内涵呼之欲出，能反映出化妆品本身打动消费者的特质，并使消费者产生好感。
化妆品包装的平面要素由文字、图形及色彩构成。包装设计的主要特征表现为信息性、传达性、促销性及工艺性。化妆品包装设计的特征通过文字、图形、色彩的设计，传达出商品的属性特征和独特个性，使消费者在接受商品信息的同时，对其产生整体的印象。这就要求设计师们要充分把握消费者的审美心理，在最短时间内满足消费者的感知觉，使其对产品产生情感、想象、联想，构成审美经验，以达到营销目的。中韩化妆品包装设计师们为了迎合女性消费者的审美心理，在包装设计的平面要素上进行着不懈的努力。
1、文字设计
化妆品包装设计中的文字起着代表产品品牌形象、广告宣传和功能说明的作用。它不仅可以传达文字本身所承载的信息，也向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和产品本身的特色。在包装设计中，一般有多种内容、多种形式、不同风格的字体设计同时出现在包装画面上，这时无论是中文、韩文、英文等，都要求文字之间的相互统一、相互协调。中国和韩国的化妆品包装设计中的文字运用也都遵循了这一要求。韩国ZENISWELL的保湿乳，品牌及说明文字采用较细的曲线形字体，体现女性温柔的特质。中国“东洋之花”爽肤水的字体设计。不同形态的文字所表现出的视觉心理感受和情感特征是不同的，在设计文字时充分考虑包装内容物的商品属性。尤其是品牌字体的设计，要突出商品的性格特征，强化它的视觉形象的表现力，使表现的视觉特征符号符合商品本身的属性，即形式与内容要统一。
2、图形设计
(1）具象图形
具象图形是对自然物、人物形象用写实、描绘手法表现的图形，它最能具体地说明包装内容物，并能强调产品的真实感。具象图形表现比较客观真实，容易使消费者接受，常常被用来直接展现商品的细部，从视觉上勾起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的距离，产生良好的说服力，是一种被强化的视觉语言。这种图形可运用独特的个性表现手法，突出特殊的造型。如:喷绘、绘画表现的形象以强烈的逼真性引起人们的特殊关注。
(2）抽象图形
抽象图形是利用造型的基本元素点、线、面，经理性规划或自由构成设计得到的。抽象图形的表现手法自由、形式多样、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。抽象图形通过点、线、面构成肌理特征和色彩关系，并传达视觉和情感特征。抽象图形用来象征商品的内在属性和性格，消费者通过视觉经验产生联想，从而了解商品的内涵。
3、色彩设计
心理学研究表明，人的视觉感官在观察物体的最初20秒内，色彩感觉占80%,形体感觉占20%两分钟后色彩占60%形体占40%5分钟后各占一半，并且这种状态将继续维持。可见色彩给人的印象是多么迅速、深刻、持久。色彩起种吸引眼睛注意的诱惑作用。人的视觉对色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计在包装设计中的重要位置。良好的色彩设计具有强烈的视觉冲击力，不仅能捕捉人的视线，还能影响人的感知和情感等心理要素，并间接地影响人们对包装的判断，进而决定是否购买商品。色彩能突出包装设计的主题。包装的色彩设计所显示的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的主旨，进入包装设计的特殊语境之中，引起共鸣，产生好感。色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计，不仅能有效地传达商品信息，而且还具有一定的审美功能，调动观者的观赏兴致，保持对包装的更多注意，给观者以赏心悦目的审美享受和熏陶。
对于大多数消费者来说，化妆品包装设计的颜值是次要的，好用才是王道。然而偏偏有的化妆品采用反人类的包装设计，让消费者既爱又恨。
代表产品：雅诗兰黛DoubleWear粉底液
难用指数 ：★★★★
上榜原因： 这款被誉为“油皮亲妈”的粉底液质感厚重，流动性较差，干的较快，倒出来相当费劲。小手一抖倒多了吧，心疼的不要不要的，倒回去吧，由于干得快也弄不进去，实在是尴尬。
不过这也变相拉动了消费，因为有机智的卖家专门卖雅诗兰黛粉底液的按压泵。你要问官方为什么没有泵？呵呵，专柜售价100元一个。
正确示范
压泵式设计
软管包装
代表产品 ：EX1 COSMETICS遮瑕液
难用指数 ：★★★★
上榜原因： 遮瑕和高光都属于需要精确把握用量的产品，如果此类产品采用泵头的设计，会出现很难控制用量的情况，按压一次挤出的量大概够你用一年。
正确示范：
带刷头的设计
软管式包装
代表产品 ：SK-II大红瓶面霜
难用指数： ★★★
上榜原因： 面霜采用敞口瓶装的设计，只能用手指伸进瓶类取用膏体，容易引起膏体的二次污染。此外，现在很多女性有美甲的习惯，还会出现膏体残留在指甲上的情况。
正确示范：
压泵包装
真空瓶包装
软管包装
代表产品 ：赫莲娜绿宝瓶
难用指数 ：★★★
上榜原因 ：滴管瓶的设计非常不科学，来回穿梭在空气和液体中，导致每一次使用都是一次污染。
更糟心的是，滴管设计得太短，使用到最后，精华既吸不上来，也倒不出去，那个绝望哟，可以说对我们这种勤俭持家的仙女相当不友好了。
正确示范：
真空压泵瓶
代表产品 ：雪花秀滋阴乳液
难用指数 ：★★★★★
上榜原因： 质地粘稠，使用玻璃瓶包装，无法挤压，且瓶口开口非常小，就算把手抖得像个帕金森患者，也倒不出几滴，难怪有网友吐槽说“每次使用之前都要又拍又晃，涂个乳液累死人”！
正确示范：
压泵包装
代表产品 ：LA PRAIRIE 莱珀妮水凝平衡柔肤水
难用指数 ：★★★
上榜原因： 莱珀妮这款水的瓶口和水龙头差不多大了，像用自来水一样来使用莱珀妮大概是设计师设计的初衷，只能说这个设计壕无人性了。
正确示范：
喷雾瓶
小孔径瓶
1. 了解、收集化妆品行业最新技术信息，了解行业的发展趋势；
2. 跟进化妆品有关的法律法规法规的实时动态，协助完成产品备案工作；
3. 指导化妆品生产的工艺调整、优化；
