运输包装与销售包装在功能上与形式上各有什么侧重与不同

运输包装应具有以下基本要求:具有足够的强度、刚度与稳定性具有防水、防潮、防虫、防腐、防盗等防护能力包装材料选用符合经济、安全的要求包装重量、尺寸、标志、形式等应符合国际与国家标准，便于搬运与装卸能减轻工人劳动强度、使操作安全便利。符合环保要求。运输包装器具设计应遵循的基本原则:标准化、系列化原则集装化、大型化原则多元化、专业化原则科学化原则生态化原则运输包装的标志，其主要作用是在储运过程中识别货物，合理操作、按其用途可分成运输标志(Shipping Mark)、指示性标志(Indicative Mark)、警告性标志(Warning Mark)、重量体积标志和产地标志。运输标志、又称唛头，是一种识别标志。按国际标准化组织(ISO)的建议，包括四项内容

(l)收货人名称的英文缩写或简称

(2)参考号，如订单、发票或运单号码

(3)目的地

(4)件号例如:ABCCO，收货人名称SC9750，合同号码LONDON，目的港No.4-20，件号(顺序号和总件数)运输标志在国际贸易中还有其特殊的作用。按《公约》规定，在商品特定化以前，风险不转移到买方承担。而商品特定化最常见的有效方式，是在商品外包装上，标明运输标志。此外，国际贸易主要采用的是凭单付款的方式，而主要的出口单据如发票、提单、保险单上，都必须显示出运输标志。商品以集装箱方式运输时，运输标志可被集装箱号码和封口号码取代。

准则1：为品牌定位

为品牌定位，就是要明确企业和其品牌的核心价值观。

进行品牌定位时，千万不可低估现如今消费者的理解能力，要针对产品反复询问可能遇到的难题，诸如：这是独特的价值定位吗？主要的产品优势是什么？是否能带来生活方式的优化？是否可帮助消费者获得便利性？

对一个新的品牌，或老品牌在做产品延伸时，包装设计师需始终铭记：吸引消费者的注意力才是最重要的目标。

准则2：探索竞争环境

探索竞争环境的目的，是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。

开始设计前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入零售市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我（品牌）是谁？我能代表切实的东西吗？我能让消费者信赖吗？是什么让我与众不同？我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？消费者为什么选择购买我？我能带给消费者的最大好处或优势是什么？我如何能够与消费者建立情感联系？我能利用哪些暗示方法？

准则3：建立资讯层级

对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。

进行包装的正面设计时，要分析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序。建立一个有秩序且一致的资讯层级结构，可帮助消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而实现令其满意的消费体验。节约消费者挑选产品的购物时间，应该始终是设计师考虑的头等大事。

Vaska洗涤品牌利用透明、干净的设计和最少的产品优势描述，在产品包装的正面向消费者传达出特别而又简洁的信息。

准则4：创造设计元素的焦点

品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗？未必！因为还需要明确产品想向消费者传达的最重要特性信息。所以包装设计师要考虑，如果要使产品具备某些特质，那它是什么？然后，将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息则在其下方按顺序进行排列。

如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号。但要注意，一个品牌口号的使用不是一朝一夕的，而是要长期使用的，因为如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

准则5：最简法则

少即是多，这是一种沟通的智慧。

语言表达和视觉效果要保持简洁，应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞，享受一定自由的同时，也受到某些规则的限制。如包装正面的信息不宜过多，这就要删除冗余信息，限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。

因为一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。

切记，大多数包装都会在侧面添加更多信息，这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方，需要充分利用包装的侧面位置，设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息，则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。

准则6：管理甲方的期待

若甲方企业想把所有信息或营销宣传内容都放在产品包装的正面，设计师需要提醒他们，包装并不等同于广告。设计师可以通过可重复的设计开发过程，对其进行合理的反驳，对该过程进行检验与监督，同时利用直观的辅助工具演示该过程，解释该过程中的设计是如何扩展，又是如何精简的。

在设计开始前征得每个人的同意也很必要，可快速设置三到五个可选方案，从而建立讨论目标的共同语言。开始设计之前还要先预想一下甲方的问题和要求，并提前在脑海中准备好应对策略。

准则7：利用视觉效果传达价值

通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。除此之外，形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。

可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系，以及突出产品质感的元素，创建有归属感的联接。建议使用的图片中要含有能够体现产品特色的元素，同时融入生活方式的元素。

如今消费者在判定产品时，常常会考虑所选品牌的价值观与他们自己价值观和生活方式的契合程度。创造出一种“有理由相信”的品牌，可以促进品牌其他单独售卖品的销量。

准则8：注意各类商品的特有规则

无论哪种零售商品，其包装设计上都有自己的规则和特点，有些规则需要被一丝不苟地遵循。有些规则之所以重要，是因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。

然而，对于食品来说，产品本身几乎总能成为卖点，所以，食品包装在设计和印刷上更注重食品图片的逼真再现。相反，对医药产品来说，品牌和产品的物理特性可能是次要的——有时甚至是不必要的，母品牌标志可能无须出现在包装的正面，然而，强调产品的名称和用途却是非常必要的。

尽管如此，对于所有种类的商品，减少包装正面内容过多造成的混乱，甚至采用十分简洁的正面设计，都是可取的。

准则9：不可忽略产品的可查找性以及可购买性

包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。

文字固然重要，但主要是扮演辅助性的角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。可查找性或者体现为品牌至上策略，或者是赋予产品“创意”元素，以此来吸引商场中消费者驻足。

可购买性是指包含颜色、形状、材料在内的一致性系统，或是包装正面不同层级信息的有序排列，它们能够引导新顾客和回头客选购想要的特定产品。如果母品牌下有多条产品线，则要考虑制定良好的/更好的/最好的策略。

这些策略能够清晰而又简洁地表明每个产品各自的价值定位。例如，一条产品线中的不同产品，其货架展示效果的相对强度，可通过不同色彩的视觉“强度”或某一颜色的饱和度体现出来.

准则10：制定未来品牌扩展计划

一个品牌如果具备足够的可塑性而能拓展到其他产品类别中，那么该品牌也就具有核心品牌认同性。之后，一个成功的品牌平台即可通过增加产品种类或拓宽产品线向其他领域发展。

将平面设计应用到新产品或新的商品类别中去，测试包装设计的多种功能，将着眼点放在大量的富于想象力的产品和延伸的产品类别上，而不是只局限于王牌产品，确保各类产品的包装达到相辅相成的效果，这样所有种类的产品综合来看，既是一个品牌，也很容易识别每一个单独的产品。

甚至,还可以为核心产品线重新设计包装，但需注意避免创建那些毫无延展性和可塑性的平台，以免限制品牌未来的发展。

就是以最少的成本，保证在连续运输的情况下，保证货物的安全！防止在储运过程中发生货损货差，并最大限度地避免运输途中各种外界条件对商品可能产生的影响，方便检验、计数和分拨。

其特点就是通用性，低成本。

通用性体现在统一化标准，大的如集装箱，小的如纸箱，托盘。目的就是为了方便运输

低成本表现在，用最便宜的包装保证货物不受损坏。一个精密仪器价值几百万，其包装无非外面套纸箱，里面放泡沫。

商品的运输包装名词解释：

运输包装又称“外包装”，“大包装”。为保护商品数量、品质和便于运输、储存而进行的外层包装。

主要有单件(运输)包装和集合(运输)包装两类。前者按包装的外形有包、箱、桶、袋、萎、管、卷、捆、罐等；按包装的结构方式有软性、半硬性、硬性包装；按包装材料有纸制、金属制、木制、塑料、棉麻、陶瓷、玻璃制品，草柳藤编织制品等包装。

后者是将若干单件运输包装组合成一件大包装，如集装箱、集装包、集装袋、托盘等。有利于提高装卸速度、减轻装卸搬运劳动强度、便利运输、保证货物数(质)量，并促进包装标准化，节省运杂费用。

扩展资料：

在制定商品的运输包装时，应注意以下五个方面的问题。

1、包装必须适应不同商品的不同特性。每种商品都有自己的特性，例如，食品怕潮湿，玻璃制品容易破碎，流体货物容易渗漏和流失等，这就要求运输包装相应具有防潮、防震、防漏、防锈和防毒等良好的性能。

2、包装必须适应各种不同运输方式的要求。不同运输方式对运输包装的要求也不同。例如，海运包装要求牢固，并具有防止挤压和碰撞的功能；铁路运输包装，要求具有不怕震动的功能；航空运输包装，要求轻便而且体积不宜过大。

3、包装必须考虑有关国家的法律规定和客户的特殊要求。各国法律对运输包装会有一些不同的规定。

4、包装应便于运输和识别。运输包装在流通过程中需要经过装卸、搬运、储存、保管、清点和查验，为了便于这些环节的有关人员进行操作，包装的设计要合理，包装上的各种标示要符合规范，应努力实现商品运输包装的标准化。

5、包装应考虑尽量节省包装费用。运输包装成本的高低和运输包装重量与体积的大小，都直接关系到费用开支和企业的经济效益。因此，在选用包装材料、进行包装设计和打包时，在保证包装牢固的前提下，应注重合理和节约。

参考资料来源：百度百科-运输包装

（1）包装材料的特点 包装材料应具有清洁、卫生、无污染、无异味、无有害化学物质、内壁光滑、美观、重量轻、成本低、便于取材、易于回收处理等特点。

（2）包装方法及包装材料

①内包装（也称小包装）。一般使用0.01～0.03毫米厚的塑料薄膜或塑料薄膜袋、包装纸。内包装要注意包装蔬菜的透气性，尤其是温度较高时，包装蔬菜透气不良，常会造成无氧呼吸，促使其尽快败坏腐烂。

常用的内包装方法有：用透气好的薄膜；在包装薄膜上打孔。

内包装材料的规格尺寸要依据不同蔬菜的大小需要而定。

②外包装。外包装要适宜流通、搬运，防止蔬菜的机械损伤。

外包装使用材料有：纸箱、塑料箱（高密度聚乙烯、聚苯乙烯）、钙塑箱（聚乙烯和碳酸钙）、板条箱、竹筐、柳条筐、塑料网、塑料袋等。

国外蔬菜外包装较多使用纸箱，日本要求纸箱的耐压强度每平方米要大于300千克，目前有些外包装纸箱还兼有防水保湿、防腐的作用。蔬菜在产地收获处理后直接放入外包装箱，运到销售地销售之前再进行小包装，这在远距离运输时较多采用。

目前国内蔬菜流通外包装应用较多的是纸箱、塑料周转箱（应符合GB 8863—1988的要求）、塑料网袋等。纸箱、塑料周转箱较多用于果菜，塑料网袋和塑料袋较多用于结球叶菜和根茎菜。

外包装容器的规格除满足不同蔬菜的需要，还要符合GB 4892—1985《硬质直立体运输包装尺寸系列》的有关规定。包装箱的设计还要考虑不同蔬菜特性的要求，包装后再预冷的蔬菜，包装箱要设计通风孔，要有足够的通风面积保证预冷效果；不耐压的蔬菜包装箱设计不要太高，还可在容器中增加支撑物（瓦楞插板等）和衬垫物（纸、泡沫塑料等）；易失水蔬菜的包装箱应在箱的内壁设有防水层或在包装箱内加塑料薄膜衬垫，防止失水，但温度高时应注意蔬菜通风，可在衬垫薄膜上打眼，既能保水又能透气。

（3）包装说明及意义 蔬菜包装箱上可登载蔬菜品牌、商标、特色、产地地址、联系方式等信息。因此，蔬菜包装物既是蔬菜流通、运输的保护体，又是蔬菜产品信息（产品品种、等级、数量、生产日期、保质期等）、蔬菜产地信息的载体。蔬菜包装为绿色蔬菜产地建立品牌、注册商标、扩大影响而占领市场提供了媒介，绿色蔬菜品牌的建立又架起了生产与消费者连接的桥梁，使生产能更好地以市场为导向，调整结构发展生产。同时绿色蔬菜规范化包装还会为蔬菜异地交易、结算创造条件。因此蔬菜规范化包装会加快蔬菜品牌的建立，蔬菜品牌的建立又会促进蔬菜商品化和流通管理现代化的进程。

包装设计的种类有以下八种：

一、按产品经营方式分有：

内销产品包装、出口产品包装、特殊产品包装。

二、按包装在流通过程中的作用分有：

单件包装、中包装和外包装等。

三、按包装制品材料分有：

纸制品包装、塑料制品包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等。

四、按包装使用次数分有：

一次用包装、多次用包装和周转包装等。

五、按包装容器的软硬程度分有：

硬包装、半硬包装和软包装等。

六、按产品种类分有：

食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等。

七、按功能分有：

运输包装、贮藏包装和销售包装等。

八、按包装技术方法分有：

防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装等一。

包装简介：

包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

承装没有进入流通领域物品的用品不能称之为包装，只能称为“包裹”、“箱子”、“盒子”、“容器”等。因为包装除了有包裹盒承装的功能外，对物品进行修饰，获得受众的青睐才是包装的重要作用。

包装分为外包装和内包装，外包装又称运输包装，主要是为了保护商品在储运过程中免遭损失，因此要求外包装牢固、耐震、防撞击；内包装着重为了美化商品。所以一个优良的包装一般有以下几点要求：

（1）包装的造型要美观大方，图案生动形象，装潢新颖考究，色彩简练协调，不搞模仿，不落俗套，使人耳目一新。

（2）包装应与商品的价值或质量水平相配合。

（3）包装要能显示商品的特点和独特风格。

（4）包装设计要考虑使用、保管和携带的方便。例如，将包装设计为手提式便于携带，易拉罐饮料包装宜于饮用。

（5）包装说明文字要针对用户心理，突出重点，明确特性。如对食品类的包装应用文字说明配方、用料、食用方法、出厂日期、保质期限；药物包装要说明成分、功效、服用量、禁忌、是否有副作用等。

（6）包装设计要考虑消费者习惯风俗、宗教信仰。不同年龄、不同民族、不同地域的人都有不同的习惯、宗教信仰。

(1) 被包装产品的性能

被包装产品的性能，主要包括产品的物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等，这是进行包装时首先应考虑的问题。

① 产品物态。主要有固态、液态、气态、混合等，不同的物态，其包装容器也不同。

② 产品外形。主要有方形、圆柱形、多角形、异形等，其包装要根据产品外形特点进行设计，要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准化要求。

③ 产品强度。对于强度低、易受损伤的产品，要充分考虑包装的防护性能，在包装外面应有明显的标记。

④ 产品重量。对于重量大的产品，要特别注意包装的强度，确保在流通中不受损坏。

⑤ 产品结构。不同产品，往往结构不同，有的不耐压，有的怕冲击等。只有对产品结构充分地了解，才能对不同产品进行合适的包装。

⑥ 产品价值。不同产品，价值差异很大，对价值高者应重点考虑。

⑦ 产品危险性。对易燃、易爆、有毒等具有危险性产品，要确保安全，在包装外面应有注意事项和特定标记。

(2) 环境对产品的影响

产品在流通过程中，会遇到不同环境，它们对包装会产生不同影响，故应采取相应措施。

① 气象条件。主要有阳光、温度、湿度、雨雪和空气等，它们对不同产品的影响也不同，这都需要针对不同气象条件分别加以考虑。

② 装卸条件。应考虑是人工装卸还是机械装卸，以及装卸次数等条件。

③ 运输条件。产品在运输过程中，会受冲击、振动等作用，且不同的运输工具，对包装的影响也不同。主要应考虑产品固定与缓冲。

④ 贮存条件。贮存多用堆码，包装应考察其耐压强度。另外，贮存还分室内贮存和室外贮存，前者要注意防潮、防霉、防水等后者要注意防雨雪、防阳光、防风等。

(3) 包装方式的选择

包装方式的选择对产品保护甚为重要，只有对产品性能及流通条件作全面了解，制定几种方案，进行经济评估，才能找到合适的包装方式。

① 选择包装材料。根据产品性能选择与之相适应的包装材料来制作包装容器，同时选择合适的附属包装材料来包装产品。

② 选择包装方法。根据对产品保护强度的要求，使用方便，便于机械装卸和运输等来选择适当的包装工艺和包装方法。

正所谓细节决定成败，只有掌握了包装设计的细节要点，那么才能帮助大家做好包装设计，也认为这是包装设计的基础，所以大家千万不能忽视包装设计的细节。

包装是用来保护或展示产品的，要满足它的展示和保护性功能性需要，包装要考虑经济性，产品打包时方便，包装采购方便，成本低，环保。

包装设计的几个环节要素，包装的装潢设计不是单纯的画面装饰，它必须是一定商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计。

就功能而言，如果说包装的造型结构主要应完成一定的物质功能，那么，包装装潢着重完成一定的审美传达功能，一件销售包装的画面设计实际上就是对内容物的一种广告宣传。

必须注意简洁、明确、独特的广告效果，这就是现代包装装潢设计的一个重要特点，包装装潢设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上。

下面就从包装装潢设计的构思、图形、色彩、文字、编排几个方面分别加以讨论，包装装潢设计的构思，构思是设计的灵魂。

人靠衣裳马靠鞍，三分长相七分打扮，这些俗语说的就是关于包装的重要性，一个好包装的价值有的时候能够胜过产品本身的价值。