现代农业观光旅游设计一般由什么设计院完成

观光农业作为新兴的行业，促进传统农业向现代农业转型，解决农业发展的部分问题，提供大量的就业机会，为农村剩余劳动力解决就业问题，带动农村教育、卫生、交通的发展，改变农村面貌，为解决"三农问题"提供新的思路。

1、现场踏勘及资料收集

现场踏勘和资料收集的主要内容包括气候、日照、水文、降雨量、土壤条件、地形地貌、环境污染、人口、劳动力、经济条件、交通条件、农业生物资源及重大农业产业项目、旅游资源及周边旅游项目、观光休闲农业资源及周边观光休闲农业项目，还包括所在区域城乡建设总体规划、土地利用规划、新农村建设规划、农业规划、旅游规划等相关的规划文本和图件及测绘图、土地利用现状图等图件。

2、现状分析与SWOT分析

根据上述踏勘和收集的情况，对本区域条件、观光休闲农业资源、已有的观光休闲农业、观光休闲农业发展环境进行分析和评价。SWOT分析是确定观光休闲农业项目的竞争优势(strength)、竞争劣势(weakness)、外部环境的机会(opportunity)和外部环境的威胁(threat)。根据内部的优势、缺陷以及外部环境，了解本项目面临的机会和挑战，为本项目的战略定位提供依据。

3、目标确定和战略定位

在调查—分析—综合的基础上，提出发展定位和发展目标。发展定位包括功能定位，发展方向、形象定位，主题策划、市场定位，目标客源定位。功能定位就是围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，结合农业观光休闲方式，确定主体功能，如休闲娱乐型、观光观赏型、农事体验型、疗养度假型、民俗节庆型、会议餐饮型等形象定位就是根据项目的特点，导入人们熟知的人文、生态、生物、科技的形象概念，提出独特清晰、引人入胜的主题，如肥城市休闲桃园的“桃花盛开的地方”市场定位就是分析确定目标市场和目标客源，并按照功能区、营销时序、客源类别构造三维营销战略框架发展目标定位就是某一发展时期及其分时段的游客量、销售额、利润等目标。

4、分区策划和单体设置

大规模观光休闲农业要进行功能分区。功能分区要根据农业生产布局、资源分异和游客观光休闲的要求确定，每个功能区要有一个形象定位，确定一个主题，同时要对每个功能区的重要单体进行策划，对标志性单体如雕塑小品、园艺、建筑、牌坊等进行初步设计。观光休闲农业在策划阶段要绘制功能区布局图，最好附有标志性单体效果图。

5、营销策划和节事安排

营销策划包括品牌策划、宣传策划、促销策划等。促销策划包括促销策略、节事等促销活动的安排、针对不同目标市场和目标客源的具体促销方案等。节事活动往往是推广观光休闲农业产品、招商引资的重要形式，是吸引旅游者、树立旅游形象、提

伴随着农业旅游的盛行，全国各地观光农业园也雨后春笋般，连绵起伏。很多观光农业观光园由于欠缺科学研究的设计规划和运营管理，导致度假旅游品牌形象精准定位模糊不清，观光型、绿色生态带头作用及其科普宣传和农业生态示范不强。那麼观光农牧业园的整体规划与运营的标准都有哪些呢？

1、整体规划与资源运用兼顾。

在其中资源包含历史人文资源与生态资源，应因时制宜，充分运用本地的地区优点，尽可能展现本地与众不同的农牧业园林景观。

2、当今经济效益与长久经济效益兼顾。

以可持续发展观基础理论和绿色生态经济学原理来运营，提升经济效益。

3、造就观赏性与追求完美经济效益兼顾。

在倡导经济效益的与此同时，留意园区自然环境的基本建设，应以反映田园风光园林景观的当然、质朴为主导。

4、综合性开发设计与特色新项目兼顾。

在创意农业资源开发设计的与此同时，既突显特色又重视总体的融洽。

5、优先选择考虑到绿色生态。

以绿色植物室外的造景为主导，依据生态学原理，灵活运用绿植对自然环境的调整作用，仿真模拟园区所在地的当然植物群落的群落结构，摆脱小范围农牧业植物种类的单一性，应用多种多样绿色植物室外的造景，反映物种多样性，融合艺术美学中造型艺术构图法标准，来造就一个反映人与大自然双向美丽的自然环境。

6、尊重自然，以民为本。

再考虑到园区适合开发设计度、当然承载力的状况下，把人的行为心理状态、自然环境心理状态的必须贯彻落实于设计规划当中，寻找人与大自然的和谐共处。

7、达到游人的多层面要求。

展现乡土味与构建时代感紧密结合，历史时间传统式与时期自主创新紧密结合。

8、注重对游人“参与度”主题活动新项目的开发设计基本建设。

游人在农牧业观光园区中是“看”与“被看”的行为主体，农牧业观光园的较大特色是，根据游人作为工作(主题活动)的行为主体来感受和体会工作的艰苦与开心，亦变成园区一景。

远景设计研究院观光农业景观设计专家结合丰富景观设计经验，提出以下观光农业景观设计原则：

功能性原则

根据农业景观的特征，充分利用园区的闲置空间，利用当地材料，建设具有特点的景观设施小品。

美观性原则

结合周边环境，在各项设施物的设计上，表现出农业文化的美感。

多样性原则

提供多样化游憩功能，配合地形、植物等给予游客不同的空间感受,，创造弹性而多变性的体验空间。

文化性原则

在环境设计上巧妙地将具有指引或导示功能的设施物与空间融合进来，进而创造具有解说功能的环境。

人性化原则

结合景观设施小品创造和谐而又浪漫的休憩空间，让游客真正体验园区的人性化功能设计。

1、首先生态农业，对边缘地区的农业结构调整和产业化发展进行示范，体现生态旅游特色。

2、其次观光农业旅游园，观光农业生态园规划将紧紧围绕农业生产，充分利用田园景观、当地的民族风情和乡土文化。

3、最后运用美学和园艺核心技术，开发具有特色的农副产品及旅游产品，以供游客进行观光、游览、品尝、购物、参与农作、休闲、度假等多项活动，形成具有特色的观光农业旅游园。

从生产功能出发，农业观光园需要规划建设生产性植物、动物、产业发展的配套设施等设计要素

从休闲娱乐出发，则要求配备服务观光建筑、小品等设计要素。

地域性原则，我国地域辽阔，农业景观类型极其丰富。在农业观光园规划设计上一方面必须考虑当地的资源条件和生态类型，选择适宜的主导产业和产品，进行开发。

季节性原则，农业生产受季节性因素影响很大，因而季节性因素对农业观光园的运营模式、建设形态、景观效果等多方面都有着很大影响，规划设计之初必须充分考虑观光园对季节因素的适应，以提供在农业生产、旅游观光等方面的应对策略。

生态性原则，生态性是农业观光园的主要吸引力之一，由生态性而表现出的生态美学价值是农业景观的重要特点。

经济性原则，经济效益是农业观光园建设和发展的关键因素。农业观光园规划设计之初，一方面必须从经济因素上考虑项目建设的可实施性、可持续性，如开发的目标与当地的社会、经济条件相适应另一方面必须从农业经济的运营、农业品牌的打造、区位交通和社会成本等经济因素上考虑规划设计的呼应。

景观性原则，农业观光发展的最主要吸引力来自于农业景观，农业景观的质量直接决定了农业观光园的发展潜力。

文化性原则，农业观光园的规划设计应体现地域的文化传统，要注重对农业文化和民俗文化内涵的挖掘，通过对农业历史文化、农业技术文化的展现来提升农业观光展示的深度。

观光农业规划的原则：

1.可持续发展原则；可持续发展原则要求在园区规划时将生态目标放在首位，保护生物多样性和合理开发利用资源的前提是保护自然资源、维持自然景观生态过程和功能。

2.功能目标多样化原则；生态农业景观是为人们提供休闲、娱乐、度假的场所，这也决定了园区的规划要满足不同的消费者的需求。

3.空间格局系统化原则；进行景观农业规划时，首先应该以系统的观点进行全方位考虑。

4.美学原则；在景观农业区的建筑产业设计景观规划上，应该合理、科学的考虑它的朝向、造型、材料选用上避免奢华，体现偶素自然之美。

5.参与性原则；景观农业的最大吸引力在于其原汁原味的田园风光和乡村生活。

6.特色性原则；农业景观的地域性十分强烈，因此规划中要因地制宜，发挥区域优势，展现当地独特的农业景观。

7.整体行原则；

1、市场导向原则

在农村地区发展休闲观光农业，可充分利用独特的地理资源，根据城乡间的不同环境特点，发展以居民旅游消费为主的新型产业。

2、突出特色性原则

发展休闲观光农业的重点是不断创新，由此维持休闲农业的长期运行。因此，在开发和利用农村资源发展休闲观光农业的过程中，应着重展示新奇的农村文化、具有地方特色的景观等。

3、综合效益原则

休闲观光农业是第一产业向第三产业延伸发展的高效、新型市场农业，需遵循综合效益的原则[6]。赣榆县结合特色农业产业的发展和产业结构的调整，在沿海开发的背景下，将生态环境的保育、观光休闲的开发与人文记忆的延续有机结合

4、多样性原则

休闲观光农业内涵丰富，按照功能不同可划分为购物型、疗养型、观赏性、娱乐型、品尝型、度假型、务农型等类型，按结构不同可划分为观光渔业、观光种植业、观光生态农业、观光林业等类型。延长旅游者在园区的停留时间，是提高休闲观光农业经济效益的重点

5、参与性原则

游客直接参与体验，自娱自乐，已成为当代旅游新时尚，而休闲观光农业就最富有参与性的特点。赣榆县休闲农业创建的种瓜栽花、锄草施肥等农耕参与型。

发展休闲观光农业的积极意义

1、延伸农业产业链，拓展农业产业化平台

赣榆县在加快农业产业化发展的过程中，注重发展新型的农副产品产、经、销模式。休闲观光农业的出现，表明有条件的地方农业产业化还有新路可走。农业渗入旅游业，旅游走进农村，充分发挥了农业生产、特色产品、生态环境、人文历史等资源优势。

2、美化城市环境，顺应和谐社会建设的需要

农业本身具有生态平衡功能，现代城市在经济发展过程中，都十分注重生态环境建设，而生态环境建设离不开农业。

2.1.1 因地制宜，综合规划设计 生态园规划应充分考虑原有农业生产的资源基础，因地制宜，搞好基础设施建设，如交通、水电、食宿及娱乐场和度假村的进一步建设等。 远景设计院指出生态园规划必须结合生态园所处地区的文化与人文景观，开发出具有当地农业和文化特色的农副产品和旅游精品，服务社会。

2.1.2 培植精品，营造主题形象 基于观光农业生态园缺乏拳头产品，难以深度开发的现状，生态园规划应以生态农业模式作为园区农业生产的整体布局方式，培植具有生命力的生态旅游型观光农业精品。 另外，要发挥生态园已有的生产优势，采用有机农业栽培和种植模式进行无公害蔬菜的生产，体现农业高科技的应用前景，形成产品特色，营造“绿色、安全、生态”的主题形象。

2.1.3 效益兼顾，实现可持续发展 生态园的规划设计以生态学理论作指导思想，采用生态学原理、环境技术、生物技术、和现代管理机制，使整个园区形成一个良性循环的农业生态系统。经过科学规划的生态园主要是以生态农业的设计实现其生态效益；以现代有机农业栽培模式与高科技生产技术的应用实现生态园的经济效益；以农业观光园的规划设计实现它的社会效益。经济、生态、社会效益三者相统一，建立可持续发展的观光农业生态园。

2.2 观光农业生态园规划目标 通过科学规划设计，现代化的观光农业生态园应该是一个具备多种功能的生态农业示范园、观光农业旅游园、有机农业绿色园以及科普教育和农业科技示范园，从而实现生态效益、经济效益和社会效益三者的统一。

2.2.1 生态农业示范园 观光农业生态园设计采用多种生态农业模式进行布局，目的是通过生态学原理，在全园建立起一个能合理利用自然资源、保持生态稳定和持续高效的农业生态系统，提高农业生产力，获得更多的粮食和其他农副产品，实现可持续的生态农业，并对边缘地区的农业结构调整和产业化发展进行示范，体现生态旅游特色。

2.2.2 观光农业旅游园 观光农业生态园规划将紧紧围绕农业生产，充分利用田园景观、当地的民族风情和乡土文化，在体现自然生态美的基础上，运用美学和园艺核心技术，开发具有特色的农副产品及旅游产品，以供游客进行观光、游览、品尝、购物、参与农作、休闲、度假等多项活动，形成具有特色的“观光农业旅游园”。 2.2.3 绿色食品生产园 在“绿色消费”已成为世界总体消费的大趋势下，生态园的规划应进一步加强有机绿色农产品生产区的规划，以有机栽培模式采用洁净生产方式生产有机农产品，并注意将有机农产品向有机食品转化，形成品牌。

2.2.4 科普教育和农业科技示范园 通过在园区内建设农业博物馆、展示厅等，对广大游客和中小学生开展环保教育和科普教育。同时应当前中国农业发展及农业结构调整的需要，把园区规划成农业技术交流中心和培训基地以及大专院校学生实习基地，体现观光农业生态园的旅游科普功能，进一步营造旅游产品的精品形象。

1.可持续发展原则；远景 设计院可持续发展原则要求在园区规划时将生态目标放在首位，保护生物多样性和合理开发利用资源的前提是保护自然资源、维持自然景观生态过程和功能。

2.功能目标多样化原则；生态农业景观是为人们提供休闲、娱乐、度假的场所，这也决定了园区的规划要满足不同的消费者的需求。

3.空间格局系统化原则；进行景观农业规划时，首先应该以系统的观点进行全方位考虑。

4.美学原则；在景观农业区的建筑产业设计景观规划上，应该合理、科学的考虑它的朝向、造型、材料选用上避免奢华，体现偶素自然之美。

5.参与性原则；景观农业的最大吸引力在于其原汁原味的田园风光和乡村生活。

6.特色性原则；农业景观的地域性十分强烈，因此规划中要因地制宜，发挥区域优势，展现当地独特的农业景观。

7.整体行原则；