什么是创意素描，创意色彩，创意设计

1、黑与黄 明黄和和黑色是今年仍旧流行的组合，这种组合最大的视觉效果是抓眼球！明黄和黑色的组合而成的作品往往画面简练，中心突出，能引起读者足够的注意力。这种组合往往还会引入白色衬托，经典的黑白双色配以叛逆黄，前卫、大胆！ 2、蓝与红这是一组非常经典和优雅的色彩搭配！完美的配色方案，是许多平面设计和插图设计的首选！作为三原色的其中两个(第三种是黄色)，蓝色和红色是鲜明的对比色，并以纯色或中间混合成紫色的渐变完美地互补！ 3、紫色与大粉色一个非常现代的色彩组合，代表着神秘感、敏感。在Panton色卡中，这两种超级时尚的色彩组合现在非常受欢迎，并且广泛应用在插图、网页设计、平面设计、应用程序设计中。如此令人震惊和强大的组合色，非常适合从事前卫、时尚类产品的设计师！ 4、黑与白黑与白是设计中最经典、最永恒的组合，任何时代、任何设计都绕不开这一组合带来的高贵的视觉效果，它是全世界设计师和艺术家珍视的“色彩宝藏”。无论是手工艺术品、数字插画、平面设计、网页设计、印刷设计等等，它始终诠释着：极简主义！ 5、灰与绿网页设计的潮流趋势！这个充满活力的组合色通常代表了高科技，也代表了创新和先进技术。不仅PC端，移动端也对它趋之若鹜。 6、珊瑚色与蒂尔色一组对比鲜明的色彩组合，非常适用于数字创意设计，如创意插画、创意图形、网页设计。这两种颜色分开看，非常迷人，组合在一起，视觉效果会更加强烈。珊瑚色也是2020年主打的流行色， 7、黑与橙与黑色和黄色的视觉效果相似，黑和橙也是一种超级阳光和充满活力的色彩组合。清新的橙色很有吸引力。结合经典的黑白组合色，能生出十分和谐的构图，给人以创新和创造力的印象。国内排名靠前的几个新兴科技企业的app上都能看到黑色和橙色的组合色。 8、蓝和橙在色相环上，蓝色和橙色是对比色，位于色相环相对位置的两种颜色组合往往都能达到完美的对比度。作为2020年度八大最佳色彩组合之一，蓝与橙表现出信任和乐观，这使得它成为网页设计和数字创意的宠儿。 非常欢迎您将这8大最佳流行色彩组合应用到您的设计作品中，也欢迎您将完成的作品在本文末分享给大家！也欢迎您将您组合出的流行色晒出来，为更多的设计师们带来灵感！

蓝色蓝色象征着美丽，冷静、理智、信任、信心、知识、诚信、科技，安全、洁净、天空、水和寒冷。由于蓝色据有稳重、理智、专业的意象，在商业设计中，强调高效，科技等的产品或者服务，大多选用蓝色作为企业标准色。来看看国外对蓝色的理解：1、 在犹太人的信仰里，蓝色象征着圣洁。2、 埃及穿辟邪的蓝色衣服3、 欧洲的贵族往往被称为有“蓝色的血”。黑色黑色象征着权力、财富、高贵、科技、优雅、保密性、复杂性。黑色是最神秘的颜色之一，常常唤起人们对高贵和优雅的感觉。许多高科技产品的用色，如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。绿色绿色是人们经常喜欢采用的颜色，绿色象征着自然、环保、健康、运气、年轻、活力。绿色是大自然颜色，是一种治疗性的颜色，绿色应常用于外科医生的手术室内。1、 绿色是植物的颜色，在中国，绿色象征着生命力2、 在美国，因为美钞背面的颜色是绿色，绿色代表金钱、财富3、 在大部分欧美国家中，绿色是吉祥色，象征安全、新鲜4、 绿色是一种环保颜色，经常用于广告设计中橙色橙色是一个欢快而运动的颜色，它不能表达严肃，庄重的信息。橙色具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌、以及容易动人的色感。橙黄色与红色的协调搭配，能有效刺激人的食欲，同时由于橙色具有欢快、活力的特性，它经常被用于快餐业商业设计中；人们常采用橙色采用作为装饰色，典型的如北京橘子红了 酒店。

红色红色在所有色系中是最热烈 、最积极向上的一种颜色。红色代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志、革命。红色在众多海象征喜庆和运气，在许多文化仪式上使用。

在色彩搭配：

第一，颜色的质感

颜色是具有质感的，换句话说不同的颜色会给人轻或重的感觉。能将颜色质感运用得好，将给你的设计带来很大帮助。相同色系下，明亮的颜色会使人感到很轻盈，而灰暗的颜色使人感到沉重；对于不同色系的颜色，颜色鲜艳程度越高，就有越轻的感觉，反之则更重。

第二，颜色的动静

颜色在具有质感的同时，还具有动态、静态。和质感同样，不同颜色的活跃度也不一样。蓝色，可以说是见得最多的，提到蓝色就能使人联想到天空、大海等，可以抽象的表现为平静，这就是静态色。血、太阳等就是红色的代表，它使人联想到热情、活力等，此为动态色。

1.色彩能够打造品牌形象

在现代广告设计中，色彩的识别性和象征性越来越得到广大设计师的重视。许多企业为了打造自己独特的品牌形象，通常会选择某些特殊的色彩来表达自己的企业文化。在广告设计中，重复强调统一色彩能够给消费者一个深刻的印象，从而形成某些品牌的专用色彩。

2.色彩能够提高广告的美学价值

随着人们生活水平的提高，人们对审美的追求不断上升。因此在广告设计中，如何提高作品的美学价值十分重要。色彩的合理搭配能够使广告作品更加有表现力和感染力。

3.色彩能够提高商品的档次

随着科技水平的提高，人们对商品的性价比越来越看重。因此在广告设计的过程中，准确的运用色彩来提高商品的档次是营销商品的一个重要手段。

4.色彩视觉冲击的体现

在平面广告设计中，色彩不但能够营造广告作品的优美氛围，提高广告作品的传递度，还能够通过不同的视觉冲击，带来不同的情感，从而表现出不同商品的特殊功能。色彩虽然不能与文字一样直接表达广告作品的主题思想，但是能够不同的色彩搭配，创造出强烈的视觉冲击，引发公众的想象，加深公众对广告作品的印象。因此，正确的运用色彩在平面广告设计中所产生的视觉冲击，能够提高平面广告作品的艺术感染力。

以上就是色彩设计对于设计作品的影响，色彩作为平面广告设计中的隐性语言，能够使广告作品更加鲜活立体，使消费者在接受广告信息的同时产生视觉的冲击同时得到心灵上的共鸣。本次分享希望对大家有所帮助。

关键词：色彩应用、色彩搭配、颜色组合、创意设计

在设计方面，找到完美的颜色组合是吸引眼球的成功秘诀。换句话说，这是打造完美妆容最重要的步骤之一。

事实是，色彩使设计变得生动。它可以吸引注意力，制造情绪，甚至影响我们的情绪和感知。

但如果没有任何设计灵感或设计原则可遵循，就很难从零开始想出一个成功的色彩组合。

毕竟，你怎么知道它是真的好看，或者有助于传达你的设计目的？无论你是在设计海报、标识还是名片，颜色组合在如何感知它方面都起着关键作用。

因此，我们为你提供了100种颜色组合，其灵感来自大自然、食物饮料、旅行和日常用品。但在了解这些颜色组合之前，让我先来介绍一下大多数设计师应用的基本颜色组合。

颜色组合类型

运用色彩理论和色彩心理学，不同的色彩组合唤起不同的情绪或色调。下面是一些最流行的颜色组合类型。

互补色组合

互补色组合是指在色轮中彼此相对的颜色。互补色给观者带来能量和活力的感觉。

三色组合

三色组合是使用三种颜色的组合。它们在色环上等距，形成三角形。使用这种颜色组合可以为设计创造和平与和谐的感觉。

类似色组合

一个类似的颜色组合是2到5种颜色的组合，这些颜色在色轮上彼此相邻。它为观者创造了一种流畅、平和的感觉，设计师们通常会在这些组合中选择柔和的色调。

四色组合

四色组合是包括一种原色和两种互补色的方案，它还额外用另一种颜色来突出强调。所有四种颜色都均匀地分布在色轮上，形成没有一种颜色明显的优势。

今天分享灵感来自于食物和饮品的颜色组合，请继续往下读~

食物和饮料篇

01.中性&多才多艺

多才多艺的中性色：石板、陶瓷、拿铁、咖啡

中性色，比如灰色和棕褐色，非常通用，几乎可以与任何颜色搭配。然而，所有都是中性色的配色方案也可以很好。根据你如何将其应用到设计中，它可以是高档和复杂的（想想豪华酒店的品牌），也可以是平静和舒适的（想想你最喜欢的附近咖啡店的装饰）。

02.欢快的亮色

欢快的亮色：鳄梨，黄辣椒，水蓝色，番茄

鲜艳但不过于明亮，这些颜色是引人注目的和复杂巧妙的。

03.花园新鲜

橙色常与能量联系在一起，还有什么比这两种互补的橙色色调更有活力呢？灰白色和梨绿色平衡了调色板，创造了一种清新的感觉。

04.夏季烧烤

夏季烧烤：绿色、烧焦色、烤制色、番茄

这种颜色组合纯粹是怀旧。它让人想起温暖的夏日午后，在后院闲逛，享受这一天。

05.浆果蓝

浆果蓝：深蓝，靛蓝，蓝莓，长春花

一个有效的颜色组合不一定使用非常不同的颜色，正如这个调色板所展示的。不同深浅的蓝色非常协调，并且使人联想到人们常说的值得信赖的蓝色。

06.柠檬水摊

柠檬水滩：樱桃红，冰，橘子酱，橙汁

这种由红色、橙色和黄色组成的令人愉悦的色调，肯定会让你在使用它的任何设计焕然一新。虽然柠檬水摊大多与夏季有关，但这个调色盘也让人感觉很像秋天。

07.宁静和水疗

宁静和水疗：鼠尾草、蜜露、蓝钟花、覆盆子

冷色调的、温泉似的绿色和蓝色——单独单配就很好——加上一点覆盆子色作为强调色看起来更活泼一点。添加一个更明亮或更大胆的强调色到一个限色的调色版上是一个很好的技巧，以活跃的调色板，并给它一点额外的兴趣感。

08.热带风情

热带风情：电蓝、香蕉、西瓜、哈密瓜

这种快乐的颜色搭配并不太严肃。有暑假派对的设计邀请吗？也许是儿童活动海报或广告？像这样的调色板会让你清楚地知道乐趣在哪里。

09.辛辣中性色

辛辣中性色：辣椒，肉桂，奶油，焦糖

从浅色到深色的色调可以很容易地将此调色板应用到设计中。有足够的对比度，你可以从这四种颜色中选择一种背景色、一种文字用色和一两种强调色。

10.粉彩色

粉彩：淡蓝色，桃红色，黄油色，奶油糖果色

粉彩调色板的应用将有点受限——设计用色必须与复活节、春天、婴儿或茶会相关，才是相当安全的选择。粉彩通常被认为是美丽和精致的，所以如果你想使用像这样的颜色组合，你要确保你的设计需要一个类似的氛围。

11.鲜艳而有教养

鲜艳和有教养的：无花果、苹果红、瑞士奶酪、罗勒

12.阳光明媚的柑橘

阳光柑橘：柑橘、柚子、红宝石红、米白色

13.清爽明快的互补色

清爽明快互补色：金色美味、史密斯奶奶、苹果、红色美味

红色和绿色是传统色轮上三对互补（或相反）颜色之一；其他颜色包括橙色/蓝色和紫色/黄色。如果你不小心使用它们，就会创造一个引人注目的、高对比度的图像，看起来有点不和谐。这就是为什么在这个调色板上，红色和绿色已经被平衡和调和(不像你在圣诞节装饰上看到的红色和绿色那样完全饱和)，在一个互补的调色板上有一个更新鲜的变化。

14.温暖而质朴

温暖而质朴：蘑菇、洋葱、红辣椒、浮木

15.霓虹灯之夜

霓虹灯之夜：鱼子酱、鳄梨、三文鱼、黑海藻

16.宝石色调

宝石色调：紫洋葱、熟番茄、柠檬、香料

17.光彩夺目

精致诱人：亚麻、牡蛎、白蜡、柠檬茶

暖灰色与突出的金黄色是一个颜色组合搭配，你会看到有时在室内设计和家居装饰环境作为背景色。它基本上是中性的（灰色的温暖让人感到平静和诱人），但黄色为整体色调增添了愉悦和活力感，精致但不沉闷。

18.新鲜蔬菜

鲜绿色：祖母绿、绿豆、浅绿色、棉花色

19.冬红色

冬红色：浆果、樱桃、雪纺、烟

让人想起冬天的浆果和雪天下光秃秃的树枝，这种颜色组合将成为传统圣诞节或假日调色板的绝佳选择。浓郁的红色与略带紫罗兰色的灰色搭配，让人觉得喜庆，但又不失精致。

20.夏季派对

夏日嘉年华：牛油果、香菜、熏鲑鱼、吐司

21.巧克力棕色

巧克力棕色：可可、巧克力、太妃糖、糖霜

谁说棕色一定很无聊？添加一些红色和紫色的基调，你就有了一个完整的，丰富的调色板，就像这些巧克力蛋糕，感觉有点颓废。

22.自然优雅

自然优雅：黄梨、苔藓绿、焦茶色、金色

23.舒适温暖

温暖舒适：红洋葱、辛辣、防风、胡椒

24.日落紫罗兰

日落紫罗兰色：石磨色、青金石、鳟鱼色、胡椒

25.草莓和奶油

草莓和奶油：草莓、木瓜、牛奶、麦片

THE END

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PPT 的要素分为图像、声音、动作、人的解说、文字等几个要素，其中以图像和文字是PPT最为重要元素，在展示PPT的同时，人的思维里所有信息是连接到图像和文字上的，人的解说也是跟着PPT走的，其他包括声音和动作等也是为了展示需要进行的多功能辅助。

一、图像是ppt区别于Excel和Word及其他办公软件的主要特点，所以PPT要突出这个特点，并利用多种手法把图像的展示性发挥到极致，其他所有手段都要为了图像这个元素服务。图像元素包括：图片、图表、线条组合、文字模块、色彩等所有能形成图像的其他元素的组合。

要求：

1、色彩不能相差太大：整个PPT看下来，图片要统一的感觉，色彩不要相差太大，除非要强调两者的对比性，一个模块和一个PPT里面都是这些要求；插入文本分两种色块，一般为灰色填充25%，标题为灰色填充50%或75%.外框根据需要而定，可有可无。在一个PPT里，所有信息的框架要和模板保持一定空白，不能100%占有所有空间，当然空白太多视觉效果也不佳，有种欠缺之感，一般来说，所有信息占有空间应是模板的80%-95%.

2、图片组合风格统一：图片的组合要显示主体还是辅助文字，确定好以后，对图片大小和布局进行整理，每个PPT要分清主次，多个图片之间的逻辑结构要有规律，如果之间是平行关系的话，之间的占有空间的比例为2：1：1或1：1：2或4：2：1：1，图像组合应该是一个完整的长方形或正方形；注意：说明性辅助图片宜小不宜大，展示主画面要占PPT的三分之一强；图片之间要留大约1mm缝隙，具体情况根据图片的组合而定；图片信息，不宜用太多的线条指示，每个图片圈数不要超过3个，线条不要超过3条，1条为宜。

3、图表展示要清晰：一个PPT中，最好只有一个图表，因为图表的特点就是使复杂的问题简单化，所以要求图表一定要用简单的元素概述复杂的问题。如果问题太多，一个图表放不下，就用两张PPT分别表示，其余空白用文字填充。在图表展示中，涉及到文字问题，文字在图表中个人认为应该看做展示性的图像，要符合视觉的需要和整体的格局分布，一般标题用20号字体黑体，正文小标用18号宋体，正文部分可以用14号或12号宋体（其他小字用12号或9号）。其他字体如华文细黑、微软雅黑、楷体可作为辅助字体用，如小行说明文字，为了区别正文可以用楷体。 图表中的数字，能用阿拉伯数字的不用汉字。一般情况下，标题要求左右垂直都居中，而其他数据要求左对齐或右对齐。图表框的要求一般要比里面线条粗一般为1.5磅或2.5磅，里面用0.75磅值的线条，为了图表和图像的搭配，可以把图表框设成有色框或复线框。

4、线条组合要美观：线条组合相当于绘画，所用线条要自然形成某种形状，最常见的有专业的咨询工具模型就是用线条组合形成的图形。它是借助现有实物或思维特征进行的组合来阐述要表达的信息。线条要求有特殊含义、简洁，能和文字图片有效结合，利于展示。在线条组合中值得介绍的是作为图表作画的专业软件VISIO，注意空间的布局和各种图形代表的含义。

5、文字要突出关键字：文字在PPT里是作为辅助元素出现的，上面已经有所提及。除此之外，文字不宜过多，最多不能超过8行，一般占据的空间为左上角大约四分之一大小作为图片的说明；如果是要图片说明文字，则要求图片在左边或右边约三分之一大小的空间，中间及另一边约三分之二空间放置文字。文字在排版中，注意原有格式的应用。如果没有要求原有格式，那么在进行排版时，要注意标题栏中的“项目符号和编号”中选取合适的格式进行排版。一般情况下，最好用word排版好的粘贴到PPT中，行间距、对齐等格式要求能很好地表现。

二、声音包括背景声音一直延续发声、插入即时声音辅助要求中间插入一段，背景声音要小不能超过解说人的声音，而插入即时声音要求大，稍微超过解说人声音。如果为他人做PPT展示，要提前测定声音的大小，如果自己解说，要先试调。

三、动作，一般在PPT演示中要求不能太眩，“从中间到左右”或者“由右向左”“展开”等，慎用飞入、旋转等大动作，以免使观众把过多精力放在这里，动作也是辅助手段，要经过长期积累去感悟各种效果以至形成自己的风格。

PPT是一种日常使用非常频繁的展示工具，从它的性质和作用，根据自己的习惯和观众的要求，在日积月累中形成自己的风格，而且要求自我在每次制作的时候都有提升，这是一个不断发展的过程。

创意色彩一般分为三种：一种是先进行默写或写生，然后再进行色彩创意变化。第二种是以直接命题的形式，要求用创意色彩的形式进行表现。第三种则是更复杂一些，要求根据命题画出二至四张不同色调的创意色彩作品，形式不限。不知道你的是属于哪一种？其实就是：检验设计者组织色彩的能力、组织色调的能力和概括色彩的能力。

至于图片嘛，我可能说任何一张作品都可能属于这个范畴，因为它真的很大。

热点层出不穷的时代，全民追热点已经成为一种潮流。无论是节假日、新品发布会、大型体育赛事、热播影视剧这些时间明确，可以被提前预知的潜在热点，还是毫无征兆的突发性事件，我们总能看到两波人的身影。

一波是闻风赶来的 网民 ，自备瓜子汽水板凳强势围观，实力吐槽还不忘奔走相告。以致诞生了 “不明真相的吃瓜群众”这样的网络新用语，可见普罗大众们爱凑热闹的程度非同一般。

另一波则是勤（ku）劳（bi）的 广告/文案/设计/新媒体/运营人员 ，为了在借势中快人一步，更是日夜潜伏，随时待命，全年无休。

由此得见，民众在追热点，企业在追热点，公众号在追热点，品牌当然也在追热点。所以，我们总能在每一次热点爆发时，看到各式各样的品牌借势海报： 或创意无限，或平平无奇；或脑洞大开，或墨守成规；或紧贴品牌，或纯蹭话题……。

而只有极少数走心的借势海报，能够紧贴热点又突出品牌，引发关注又勾起共鸣，真正达到趁势宣传的效果。各大品牌们，应该进行怎样的海报设计和创意，才能在来去匆匆的热点及众多的借势中脱颖而出？通过收集、整合、分析多个不同品牌、不同热点的海报借势情况，我想从 构图、色彩、字体 着三大方面作一些技巧性的分析。

简单来说，构图就是背景、Logo、文字、图片等元素在海报中的位置和组合。通过对构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等进行不同的设计，可以形成独特的视觉效果，达到突出主体、吸引视线、层次分明、均衡和谐的作用。

1、负空间的创意

是一种非常有创意的构图技巧，精心设计的留白，以不同的视觉对空间元素进行组合，使得一个画面下隐藏着另一个完整的画面，颇有一种“横看成岭侧成峰”的意味。负空间的构图充满想象力，能够给受众带来双重的视觉惊喜，牢牢吸引住受众的目光，激发他们的兴趣及想象空间，从而对海报留下深刻的印象。

酒类品牌“江小白”的七夕借势海报（如下图），就是巧妙地利用了人物头部的负空间设计：大量的蓝和中间的红白造型，初看是一对男女正面对面准备亲吻的侧脸，白色脸部之上的蓝色空间，构成了两个人物的头发部分；而再从整个海报细看，会发现所有元素又组成了一个酒瓶的形状，两张脸变为瓶颈和瓶口，上面的蓝色空间单纯作为背景存在。

“亲吻图”和“酒瓶”两个画面组合的毫无违和感，简单的元素蕴含着丰富的内容。江小白这个负空间的构图，不仅在设计上夺人眼球，更是把热点和品牌结合的恰到好处：男女亲吻凸显七夕的主题，酒瓶暗示了自家的品牌，配上文案“小酒怡情，儿童不宜”，相当的韵味深长。

2、巧用拼图

即利用已有的材料进行创意组合，拼凑出一个全新的图片或形状，类似于我们绘画中所用到的拼贴艺术。在海报设计中，把原本独立存在的，甚至毫无联系的东西，通过人为有机的搭配，可以构造出丰富多彩、形态各异的新画面。

华为荣耀节日促销海报就采用了拼图的技巧，把大小、形状、装盘各异的食物按照一定的顺序进行摆放，组合成两个相连的圆圈，正好代表了手机的“双镜头”，凸显品牌的功能特性；而两个“圈”以及拼图连接处摆出的“200”造型，进一步表明“直降200”这个主题。

在热点借势海报中，拼图同样能给受众带来新鲜感，甚至可以直接拼出与热点相关的文字或图案作为主画面，既容易操作又紧贴热点。当然，必须得有一定的内涵在里面，才不会显得平淡突兀。

3、平衡对称

平衡对称又可称为”均衡“，均衡的形态设计可以让受众在视觉与心理上产生完美、宁静、和谐之感。我们早在数学中就已经接触过了轴对称和中心对称，但海报中“对称”式的构图技巧，并不要求画面中的元素必须呈现完整的轴对称或者中心对称，即两边元素不一定完全相同且对应排列，而是避免将所有元素归在一侧造成失衡。

杜蕾斯在《蜘蛛侠：英雄归来》9月8日全国上映的借势海报中，文字、logo、内衣、衣架、晾衣杆等元素统一形成左右对称分布，以中间为轴线（注意，并非完全的轴对称，因为衣架、文字等并没有左右相同）。先撇去海报中的创意点，它的画面对称相当明显，第一眼看过去，规则布局显得平衡感十足，给人一种干净整洁的视觉享受，多年的强迫症都治好了。

4、强烈对比

使用对比的手法在海报设计中十分常见，可以是图像大小间的对比，可以是浓烈和柔和颜色上的对比，可以是粗细字体间的对比，也可以是内容上的对比。足够强烈的对比，不但能在借势中，直接明了地凸显主题，达到强调的作用，让人一目了然，清楚地感知到海报所传达的意图；甚至能一下子抓住人的眼球，调动受众或激烈或愤怒或喜悦的情绪，带来视觉和心理上的震撼感。

网易云音乐的元旦借势海报中，运用了红色作为背景，除此之外只有底部的几个白色文字以及中间的“蛋”，大背景和小元素、艳丽的红与少许的白/粉/黑/黄构成鲜明的对比，首先营造了一种新年喜庆的气氛；其次，被分成两半的鸡蛋中，黑黄色的圆盘唱片造型在红色背景下尤为醒目，代表了网易云音乐的品牌形象。

色彩自身带有丰富的象征意义：红色代表欢乐、喜庆、激烈；黄色代表明亮、辉煌、灿烂；紫色代表高贵、典雅、奢华；白色代表纯洁、朴素、干净......；不管是作为背景色、主色调或者辅助色，它们都是海报设计中极其重要的元素。

在海报制作中，如果对颜色的运用得当，不仅能够美化整个画面，带来良好的视觉效果，起到均衡构图的作用；还能营造特殊的氛围，凸显主题，增强号召力和吸引力；而当色彩被运用的淋漓尽致时，甚至连文字和图片都是多余的，单靠颜色就撑起了完整的海报内容，并传达出足够清晰和深刻的内涵。

有哪些色彩运用的技巧可以在海报制作中一试呢？ 首先， 我们前面提到的进行强烈的色彩对比，是有效的方式之一； 其次， 在了解颜色背后含义的基础上，根据热点与海报主题来选择最合适的色彩，比如：情人节、七夕可以多使用粉红色，国庆、元旦、新年等则选择红色作为主色调； 最后， 以色彩作为海报中的主要元素或者唯一元素，通过多种色彩的混搭、组合，构成独特的画面，传递海报的主题。

比如，故宫博物院处暑借势的海报中，出现了红、黄、黑、灰、银白以及一点蓝等多种色彩的交融、混搭。我们常常以黄色来形容秋天，秋高气晴空万里，而倒影池中的“红”，既是故宫的红，也预示了即将换换上红裳的枫叶；好一副“池上秋又来”的热闹景象。和谐、多彩的画面，给人无尽的想象，韵味十足。

文字的魅力不仅仅在于拥有丰富的内涵，能够准确传达各种有效信息，其多变的字体形态，还能给受众带来另类的视觉体验。 字体设计是指对文字按视觉设计规律作出整体的精心安排，它作为视觉语言重要的表现手段之一，在海报中起到良好的作用。

1、对字体进行局部替换

局部替换，顾名思义，就是在某个完整文字中，选择其中的某个部分，比如某个笔画，然后加入其它的图形或者文字元素作为替代。这些用来作替代的形象，并不会改变原来文字所表达的意思，反而更加生动地突出了它的内涵，赋予普通字体以艺术感。

比如，移动阅读平台ZAKER的处暑借势海报中，主题字“处暑”就进行了局部的替换处理：“处”字的一捺被一根饱满的稻穗代替，另外一处则换成了展翅欲飞的喜鹊，以及一小片树叶；“暑”则把中间的一撇用站立着的长尾喜鹊作替换。不管是稻穗、绿叶还是喜鹊的形象，都充满了浓浓的夏秋气息，同时表达了丰收的喜悦，更加丰富了“处暑”的内涵，让文字有了生命力。

2、俏皮可爱式的字体创意

人会卖萌、动物也会卖萌，那么，字体同样可以萌萌哒。通过把字体的边边角角、一点一横变成圆弧或者圆点，使整体变得圆润起来，从视觉上就变成了非常可爱俏皮的文字形象，不再是菱角分明的刻板字体。当然，这样的字体在色彩的使用上一定要特别注意，搭配不好的话会大大削弱字体的效果，不能更好的体现俏皮这一特性。

360手机卫士的教师节借势海报，就是采用了这种滚圆滚圆的字体创意，除了让字体变圆之外，还在某些字的旁边加了小弧线，把点变成心形，同时，绿色的色彩搭配，使之更加的充满童趣。因为，从整个画面我们可以看出，这句“老师您辛苦了！”是出自小朋友之口，无疑加深了它的可爱程度。

3、拼字组合的艺术

与拼图相类似，通过对材料进行创意的排列或者组合、连接，形成全新的字体。这些字体往往随性而独具特色，甚至充满奇思妙想，能给人带来耳目一新的享受，需要考验设计人员的想象力。

比如，宝马中国这张教师节借势海报，正是把宝马汽车的某些局部截取出来，利用自然的空间构图，组合出“THANK YOU”的英文字样：借助驾驶座、副驾驶座、挡风玻璃以及之间的留白组成了T字；利用方向盘的一部分组成了K字......。非常有创意的一组拼字，受众在读取辨认文字时，还得充分发挥自己的想象力，有一个思考的过程，更加深了对海报的印象。

4、笔画公用的字体创意设计

我们很常见到的连体字就是笔画公用的一种字体表现形式。所谓的笔画公用，就是指左右或者上下相邻的文字之间共用某一个或者多个笔画，比如一撇一捺、或者一点、一横等等，它在字体设计中被广泛运用着。而在海报里使用笔画公用的创意字体，艺术性极强，字与字之间紧密连接，往往能给受众带来一种淋漓尽致的顺畅感，有良好的视觉效果。

TCL的儿童节借势海报，字体设计个性十足，整体是笔画公用式的创意，其中“快乐”和“儿童节”分别是两组连体字，共用了竖笔。另外我们会发现，这张海报除了笔画公用的创意，同时兼有拼字、局部替换的字体设计，三种技巧并存并没有显得杂乱突兀，反而让画面感更加丰富，童趣童味跃然纸上。

文章到这里就先告一段落了。品牌热点海报借势的设计和创意技巧，远远不止我提到的三大点，还有许多好方法，而至于要用怎样的方式进行呈现才更加有效，更有吸引力，应该根据品牌独有的特性以及具体的热点来选择。

从色彩抽象的概念出发获得色彩灵感的方法是：色彩创意设计法。

色彩的感觉源于大自然：

1、大自然中蕴藏着丰富的色彩，植物、动物、山石、树木、花卉等，形与色千变万化，自然风光和气象也变化无穷，妙趣横生，可视为天然的色彩宝库。只要认真地加以观察、分析、研究，再从局部到整体给予取舍，就很容易把色彩运用到设计中来。

大自然是最伟大的设计师，从自然景观中提炼出来的配色体系，美丽、自然而优雅。这些色彩的完美组合，也能激发无穷的装饰创意及灵感，如果在软装设计中，采用的是自然中的配色方案，会让整个作品的色彩和谐而富有亲切感。

2、以自然为题材设计出的色彩组合及名称都带有浓厚的自然味。比如以风景命名的色彩有热带丛林色、沙漠色、草原色、海洋湖泊色等；以水果命名的色彩有橄榄色、柑橘色、李子紫、桃红、苹果绿、葡萄紫、柠檬黄等。

以植物命名的色彩有咖啡色、茶色、豆沙色、柳绿色、玫瑰红、郁金香、花青色、橘黄色、草绿色、紫藤色等；以动物命名的色彩有鸨色（浅粉色）、鹦鹤色、黄鸾色、银鼠色、鼠灰色、珊瑚色、孔雀绿、鹤顶红等。

以金属矿物命名的色彩有铁锈色、银灰、煤黑、金黄、紫铜色、青铜色、铜绿色、宝石蓝、钴蓝等。