谁中标了里约奥运会：格力美的吵翻 真相在这
奥运会赞助商的殊荣和高曝光率让各大品牌厂商争锋冠名，日前各大空调企业因“唯一”中标里约热内卢（下称“内约”）奥运会空调企业的身份争论不休。
中标唯一性逐渐演变成为的“罗生门”，业内人士认为，对冠名称号激烈的角逐背后是空调行业居高不下的库存，企业不得不采用借力营销的方式提升品牌知名度。
奥运空调中标罗生门
5月10日，董明珠自媒体推送一篇名为《格力空调全面进驻里约奥运会，原来小罗和贝利都是格力粉丝》的文章，文章主要内容为宣布格力家用空调全面入驻巴西里约奥运场馆，在众多竞争空调品牌中脱颖而出。
随即（5月11日），美的中央空调也对外晒出其里约奥运会的中标单，10个新建项目的中央空调由美的100%中标。此外，其还透露，在10个场馆招标过程中，审核通过，参与投标竞争的有LG、大金等。
另一家国产品牌——志高空调也早早对外宣布自己制造的空调再次中标里约奥运会，媒体报道中却多见“志高空调中标奥运会”。
为此，《中国经营报》记者分别致电三家企业进行求证。其中，志高空调回应称：“自己的确是中标了里约奥运会，20000套分体式空调将落户在里约奥运村内。但这些空调并非是自主品牌，而是志高作为空调生产者为其他品牌生产的空调。”
有意思的是，志高空调还对《中国经营报》记者称：“我们并不是唯一的中标者，也不想卷入他们（美的、格力）的口水战中。”
相比之下，格力的回应则显得底气十足。其品牌相关负责人称：“格力的中标是绝对真实的。如果格力不中标，更别提国内其他空调了。”但当问及，在巴西奥园会上能产生多少订单等具体的中标细节时，其则表示不便透露。
与此同时，格力电器（巴西）有限公司负责人也透露：“格力共中标了15处场馆，是唯一以100%自主品牌入驻奥运会的中国造产品，唯一一个产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等场所有项目类型的品牌，唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌”。
“这些空调100%都是格力的自主品牌，而美的只有30%的自主品牌。”前述人士续称。
原来，美的于2004年便开始与开利合作。随后两者在中国建立了一家家用空调合资企业，并在印度、巴西、埃及、菲律宾建立了分销家用空调的合资企业。
当自主品牌的问题抛向美的时，美的人士跟《中国经营报》记者澄清说：“美的自主品牌肯定是有的，具体的中标情况将会再召开发布会进行说明。”
随即，记者在美的随后提供的一份中央空调中标说明中显示，第9、23、24、25、26、27、29、30、31、33、34、35、36场馆的中标者为开利空调，但美的认为是其与开利的合资公司中标；1、2、3、4、5、6、7、10、36这几个场馆则是写Midea VRF和开利共同中标，Midea VRF为美的牌的多联机。而剩下的8 号27号场馆中标者为是约克空调；大金、特灵、Traydus LG 分别中标28号、32号和37号场馆。
值得注意的是，整张中央空调中标书中并未出现格力 “GREE”的英文简写。
针对此，格力的内部人士则向记者发来了其在Pedra da Gávea山附近的奥运村和场馆外已经组装好的家用空调图片，以证明其中标的真实性。而问及是否能提供中央空调的组装图片时，其表示中央空调目前不便透露，后续工程结束会陆续公布。
从国内打到国外
对于如此火花四溅的中标之争，家电业资深观察人士刘步尘分析认为：“人们内心有一个逻辑：能进入顶级赛事的产品，一定也是顶级品质。”
刘步尘还推断格力不会把巴西奥运会巨额订单全盘拱手让给美的。“换言之，事实有可能是这样的：美的获得了巴西奥运会工程大部分空调订单，且都是中央空调；格力获得了小部分空调订单，且以家用空调为主。”刘步尘称。
资深产业经济观察家梁振鹏则认为，奥园会场馆众多，所需的空调类型和数量都很大。只有一家空调企业中标的可能性比较小。很可能美的、格力都中标了，但各自宣传口径各有侧重点。
引得各方针对中标事件开撕的背后正是近两年国内空调的高库存和价格战。
2015年年底，空调行业库存总量已突破4000万台，仅存货就足够卖一年。而艾肯空调制冷网的数据也显示，2015年国内生产家用空调10385万台，同比下降12%，累计销售10660万台，同比下降8.6%。
大环境的低迷，即便贵为行业巨头的格力业绩也出现不小的下滑。根据格力电器2015年年报数据显示，去年全年，格力电器营收977.45亿元，比上年下降29.04%，净利润为125.32亿元，比上年下降11.46%。其中，占比高达86%的空调业务全年营收同比下降29.48%，加剧了空调市场疲软带来的消极影响。格力连续高速增长了3年后，2015年营收非但没有实现5年再造一个“格力”，反倒跌落至2012年的水平。
美的同样也难逃大环境的影响。2015年，美的空调产品实现营业收入644.9亿元，占总营收的46.58%，空调营收同比下滑11.3%，但其毛利率为28.25%，同比增长1.30%。
如今，国内空调市场接近饱和，使得美的和格力不得不把战火燃到海外市场。2001年，格力在巴西建设空调工厂，彼时被格力视为海外市场开发的标杆。十年后（2010年），美的也通过与开利合资方式进入巴西，拥有两大工厂，同时生产中央空调及家用空调。
“但是，目前美的和格力在海外空调上占的份额还比较低。国外的空调市场还是由特灵、约克、开利、大金等品牌主导。”资深产业经济观察家梁振鹏对《中国经营报》记者分析称：“同样的，美的和格力的中标之争的宣传炒作也仅限于国内，是做给中国人看的。在两强相争的过程中，往往会无形中弱化了其他品牌的影响力，强化了自己的品牌。”
“现在的空调市场整体表现低迷，市场供需陷入失衡状态，空调价格步入下降通道，这对于空调巨头美的和格力来说无疑是个巨大的挑战，预计2016年空调市场表现依旧惨淡，不排除发生更大力度价格战的可能。”梁振鹏续称。
进入国际市场方式先有市场或有工厂，以格力空调进入巴西市场为例分析，格力一直奉行先有市场，後有工厂，国际化战略，格力认为一个企业走出去一定要这种稳健的战略使得格力的国际化程度更加稳定，坚实
销量突破１０００万台 销售额超过１８２亿元
06年４月１１日，格力电器发布了２００５年年报。年报显示，面对激烈的竞争环境，格力电器始终坚持走以质量取胜的道路，坚持诚信经营的理念，坚持市场份额与经济效益并重的原则，坚持同经销商、供应商共建双赢的发展模式，依靠自主创新，再一次实现了快速发展，取得了可喜的业绩。２００５年全年实现销售收入１８２．４８亿元，比上年增长３１．９２％，实现利润５．１０亿元，比上年增长２１．１１％，净资产收益率达１８．６８％，取得了良好的经济效益，进一步巩固了行业领先地位。
此前格力电器已经宣布，２００５年格力家用空调的全球销量已经突破了１０００万台，根据在全球空调行业颇具权威性的日本《ＪＡＲＮ》杂志和日本知名的调查机构富士经济的相关统计数据表明，格力家用空调无论是产量还是销量均位居全球领先地位。这表明，格力电器制定的“２００５年冲击世界冠军”的目标已经顺利实现。 市场集中度提高，内销遥遥领先
２００５年，受房地产调控政策实施、电力供应紧张、能效标识制度实施等多种因素的影响，空调行业各品牌的竞争异常激烈，空调材料成本继续上升，国内空调市场比较平稳，甚至有机构和专家分析，国内空调市场总量已经首次出现了小幅下滑。受到上述种种不利因素的影响，众多中小空调企业举步维艰，就连不少知名的空调品牌也感受到了前所未有的压力。
然而，“整体市场不增长，不排除个别企业有大的增长，大多数企业倍感压力，并不能妨碍个别企业脱颖而出”，格力电器董事长朱江洪表示。格力电器显然就是这样的“另类”，并在内销上遥遥领先。２００５年，格力空调的销售额比排名第二位的空调品牌高出了近３０亿元。而在国内销售量上，格力空调比排名第二位的空调品牌已高出近１倍。
业内人士分析，这主要得益于格力电器一贯坚持品质至上和技术创新，及由此而来的空调市场集中度的提高。２００５年，格力空调实施了“６年免费包修”的服务政策，此举彰显了对自身品质提升和进步的信心，也大大提高了空调行业的竞争门槛。与此同时，格力电器相继在“节能王子”、离心式中央空调、超低温数码多联中央空调等产品和核心技术上取得突破，打破日美企业对空调核心技术的垄断，从而进一步推翻了空调“同质论”和“无核心技术论”。
分析人士指出，随着品质和技术门槛提高而来的市场集中度的提高，格力电器在未来的竞争中将继续受益。
国际市场看好，外销劲增５９％
与此同时，格力电器２００５年报显示，该公司去年在海外市场销售收入达３５．７３亿元，同比增长５９％，并占到总收入的近２０％。这表明，具备技术和品质优势的格力电器已经越来越受到国际市场客户和消费者的青睐，国际市场显然已经成为格力电器业绩增长的一大亮点。
近年来，在国际市场上，除了与国际知名品牌加大合作力度外，格力电器还加大了“格力”自主品牌出口的力度。目前已经将格力牌产品成功打入英国、法国、巴西、俄罗斯、澳大利亚、菲律宾、沙特、印度等４０多个国家和地区，自主品牌出口占公司出口总量的比例接近１／３。
格力电器在征战国际市场中已经取得了丰富经验并不断创新。今年３月２７日，巴基斯坦格力空调生产基地正式投入使用，并实现批量生产。这是继南美巴西之后，格力空调生产基地在第二个海外市场落户。该基地全部生产“格力”品牌的空调产品，年产量规模达１０万台（套），是目前巴基斯坦产能规模最大的空调生产基地之一。该生产基地预计每年可相应增加空调散件出口２０００万美元左右，同时，“格力”品牌空调在巴基斯坦的市场占有率将达到１５％以上。
长期从事中国企业国际化道路研究的专家分析，此举是中国企业在“走出去”和国际化道路上的一大创新，在确保无风险的前提下，此举将使格力电器在未来的国际市场上保持良好的竞争优势，取得更大的市场份额。 产业链日趋完善，未来竞争优势更明显
４月１１日，格力电器还公布了六届十五次董事会决议公告。公告称，该公司董事会已经通过了《关于投资电机配套项目的议案》，将投资１．５亿元兴建年产能达１５００万台的电机配套厂，其中塑封电机年产能６５０万台，铁壳电机年产能８００万台，商用电机年产能５０万台。项目达产以后，该公司电机自给率将达５０％，可彻底解决电机配套问题。
此举表明，格力电器在构建和完善产业链上又迈出了重大的步伐。此前，格力电器已经在珠海斗门投资超过４．５亿元，从国外引进目前国际最先进的压缩机生产设备，使其控股子公司珠海凌达压缩机有限公司年产能力新增２４０万套。该项目２００５年已经建成投产，目前，格力电器的压缩机产能已经突破了５００万台套。
知名证券分析师表示，压缩机、电机等产业链的不断完善，不仅有利于降低成本、提高效益，更有利于技术和品质的控制，这将为格力电器的未来发展构建强大的竞争优势。
格力电器分公司分别在芜湖、石家庄、巴西、巴基斯坦、重庆、郑州、武汉、合肥。其总部位于广东省珠海市金鸡西路。分公司具体地址如下：
1、格力电器（芜湖）有限公司成立于2011年03月29日，位于安徽省芜湖市三山区，是珠海格力电器股份有限公司独资子公司，一期工程投资近30亿元人民币，总占地面积1600余亩，一期规划总员工规模近万人。已筹建有总装分厂、两器分厂、控制器分厂、钣金喷涂分厂、注塑分厂及成品仓库等。
2、格力电器（石家庄）有限公司成立于2011年5月，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业——珠海格力电器股份有限公司独资兴建的子公司。公司位于石家庄市高新技术开发区珠江大道和环城水系交叉口的石家庄格力家电产业园，园区整体占地3000余亩，总投资近100亿元。
3、格力早在1997年便开始对巴西境内的投资进行调研，位于巴西北部玛瑙斯的格力空调生产基地于2001年竣工投产。目前，格力的空调品牌已成为巴西当地占有率排名第二的品牌。2006年南亚巴基斯坦生产基地竣工投产。
4、格力电器(重庆)有限公司成立于2001年，位于重庆市高新区二郎科技新城，是珠海格力电器股份有限公司独资兴建的子公司，注册资金2.3亿元，员工超过10000人，年产家用空调超过600万套，年产值超过100亿，是西部最大的专业化空调生产基地。
5、格力电器（郑州）有限公司位于郑州市高新区，是珠海格力电器股份有限公司投资兴建的全资子公司。公司占地面积60多万平方米，总投资超过30亿元，2010年10月9日开工建设，建成后将实现家用空调年产600万套，压缩机年产600万台，商用空调年产50万台以上，加之相关的配套产业，预计年产值超过150亿元，现有员工8000人左右，是中原地区最大的空调生产基地。
6、格力电器（武汉）有限公司是格力电器继珠海、重庆、合肥、郑州，巴西、巴基斯坦、越南之后兴建的全球第八个生产基地。公司位于武汉经济技术开发区东风大道与全力三路交汇处，毗邻后官湖，占地面积达1400亩，总投资超过30亿元，分三期建成。
7、格力电器(合肥)生产基地成立于2006年10月18日，位于合肥市高新区柏堰科技园，包括格力电器（合肥）有限公司、合肥凯邦电机有限公司、合肥凌达压缩机有限公司，总占地面积约2400亩（约160万平方米，其中空调生产公司占地1600亩），建筑面积135万平方米。
扩展资料珠海格力电器股份有限公司，成立于1991年，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主营家用空调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品。
作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、石家庄、芜湖、巴西、巴基斯坦等9大生产基地，8万多名员工，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；
拥有技术专利6000多项，其中发明专利1300多项，自主研发的超低温数码多联机组、高效直流变频离心式冷水机组、多功能地暖户式中央空调、1赫兹变频空调、R290环保冷媒空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白，成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。
参考资料：百度百科—珠海格力电器股份有限公司
