同构是什么意思呢?
同构是视觉美学中的一个概念，就是指某个共同的元素为多个元素所共用的现象，是奇妙的视错觉现象。一般来说，同构是指形式和意义上的同构。
同构的表现方法主要有同质同构、异质同构、相似形同构、相似义同构、正负形同构、矛盾空间同构、光影同构等。同构图形设计的本质是通过一个熟悉的事物来形象化和清晰地展示要宣传的新事物的意义和特征。
特点：
1、简约性
同构图形往往能通过简洁清晰的图形准确生动地表达复杂的真理或深刻的哲理，具有突出的主题，没有不必要的枝节和结，能清晰清晰地表达待表达的事物，事物之间的内在联系，赋予画面更深的含义。
平面设计用同样的结构创作的作品简洁明了。如果在创作过程中简单地叠加多个图像元素，所表达的主题将会混淆。如果你不知道别人在创作时需要接受什么，那一定是一个失败的设计。在创作时，你让观众接受太多，让观众困惑不解。
同构中体现的简洁并不意味着少是主要的，而是应该追求简洁来表达内在的意义。简单是美学概念之一。这不是一个简单的表达。华丽而丰富的表达也可以简洁生动。关键在于信息传输的准确性和简单性。传递信息的方式不多。无论是简洁、丰富、稀疏还是详细的视觉形式，都要注意表达方向的同一性。
2、诡异性
平面设计通过各种视觉媒体以艺术的方式向公众传递各种高度精炼的信息，以强化或改变人们的观念，创造“敏锐的感知”，最终引导人们的行为。同构图形通常使用非常规的方法将两个或几个看似不相关的元素组合成现实生活中不存在的图像元素。它有很强的视觉冲击力，给观众一种强烈的新奇感。
强烈视觉感的产生是在一定程度上打破规则，大胆地在形式组合上设计，耐人寻味，引人注目，而同构图形则具有这样的能力。设计作品创作具有同构性，因为它们违背了人们正常的视觉习惯，能够唤起人们兴奋、紧张和惊讶的心理感受，从而吸引观众的注意力，加深他们的记忆。
平面设计中的同构图形审美特征
在现代平面设计中，所谓同构图形就是通过结合不同类型但具有某种相似关联的多种图形元素结合起来，从而形成一种新颖的图特的表现形式，让观众瞬间产生一种震撼的视觉效果，并且清晰明朗的理解设计师的意图及设计平面中的表达内容。下面是我分享的平面设计中的同构图形审美特征，一起来看一下吧。
一、同构图形在平面设计中的优越性
1、简约易懂性
在平面设计中，设计师通常根据设计主题，选用简单常见的图形内容，讲设计思想中复杂的道理或者深奥的意义生动地表达出来。让观众简单明了地清楚并理解平面设计中所蕴含的思想意义。其效果主题清晰鲜明，充分地表达了画面中的图形与所相关主题的内在联系，画面内容毫无违和感，让观众达到视觉震撼效果的同时，启发理想，从而深刻理解画面所赋予的更深一成的思想。
2、整体差异性
运用同构的表现手法时，技能体现设计平面内容的差异性，又不失其整体性。阿恩海姆斯曾经说过，在大多数人眼里。那种极为简单和规则的图形是没有多大意义的。相反，那种稍微复杂点，稍微偏离一点和稍不对称的，无组织性的图形，倒似乎有更大的刺激性和吸引性。在现代平面设计中既要追求视觉效果的震撼性，又要注重其表达思想的整体性，同构图形具有差异性，但又互相关联，从而不失组合的整体性，达到多样性与统一性的表现效果。同构图形同过重整相关联的图形，注重美感，让观众在产生震撼视觉效果的同时，又感到自然合理，这就是同构图形使平面设计既具有差异性又不失其争议性的优越点所在。
3、通俗趣味性
在运用同构图形设计平面时，设计师通常采用简单明了，生活常见的图形进行组合，使人们易于接受并容易理解设计中所表达的思想，人们在社会发展过程中，往往受到文化传统，社会环境的影响，因此大众的思维习惯与审美趣味是平面设计效果好坏的关键所在。同构图形在选材整合过程中，以大众的审美趣味为切入点，通过唤起观众心中最平凡的情感或者记忆，调整他们的审美态度及情感意志，让观众结合自身的思想情感来感受平面作品所散发的艺术魅力。
二、同构图形在平面设计中的表现形式
1、转换替代
在同构图形的`表现形式中，设计师通常采用转换替代的表现手法，在图形局部用与之相互关联的物品或者人体部位将其替代转换，比如在设计某一商品logo时。讲形象表达该物品图像的某一部分用人体眼睛所代替，以达到视觉体验的效果，通常替代图形与原有图像存在一定的相似性与关联性，运用特殊转换替代的表现手法，使观众产生一种新奇感，达到视觉上震撼的效果。通常，事物之间的关联性都是存在一定的规律，设计师善于把握这种规律，从而使观众在产生新奇的同时，又不觉得该设计违背正常的审美理念，从而加强观众对于设计作品理解的深刻性。
2、填充拼置
在同构图形中，运用科学的思维方法，找到相似事物之间的关联性，产生同构联想，在视觉上形成形的同构，然后将其科学的进行填充拼置。在进行形的同构过程中，以大众审美特征为主题指导，把握好义的尺度，对于存在意义相似的图形进行同构，借助图形的形态使观众产生心灵上的共鸣，顺其观众的思维模式，在填充拼置过程中，通常以二维三维互相转换结合的模式进行同构体现，在二维基础上增添三维的画面，或者在三维的基础上填入具有二维特征的图像元素，在这种结合中，表面上会产生一种违和的感觉，但其效果更能吸引观众的阅读感，并且从感觉上不局限一种人体感觉，二维的感觉与三维的感觉存在差异，使其各种感觉互相转换结合，让观众在阅读过程中，达到各种感觉结合的美妙效果，令其感到震撼的同时，回味无穷。
三、平面设计中同构图形的表达效果
1、新奇强烈
由于在同构过程中，运用相互关联不同类型的图形进行组合，从而使观众产生新奇的心理感受，在阅读理解设计平面的同时，从而达到强烈的震撼效果。新奇特征的心理感受常常通过视觉方式来获取。在同构的艺术特性与观众新奇的心理感受之间，通过同构所表现的图形内容产生十分独特的美感效果，观众在产生新奇的同时，逐渐适应，与相关主题结合，产生心灵上的共鸣。由于同构所导致平面设计上的别具一格，必然为观众带来视觉上的强烈冲击，从而映射到内心深处。一个具有震撼力的同构设计，通过其内在图形的巧妙组合，将观众的视觉感觉由认识带到强烈的内心活动，达到意想不到的设计效果。
2、生动趣味
由于同构设计中通常以大众审美为出发点，因此所采用的组合图形都是大众熟知的物质图形。加以运用独特新奇有趣的表现发发，使得观众在阅读后久久不能忘怀。其表达效果更加具有生动性与趣味性。趣味性通常与生动性紧密相连，平面设计中无法生动地体现表达主题就无法让观众在理解同时产生浓厚的趣味性，同构图像的创意结合恰恰弥补了这方面的不足之处，由于同构图形注重形体与美态的结合，其艺术表现语言生动形象，从而设计出一种与主题相关又注重观众审美常态的作品。
综上所述，同构在平面设计中的有效运用，对于大众审美及设计发展都具有是跟重要的积极因素。其独特的设计理念，使观众在视觉阅读过程中，以别具一格的审美特征来产生震撼的视觉效果及内心深处的共鸣，以逾越文字语言的表现手法，使其外在形态与内在感应的和谐表达，将其深刻美感传递给大众。
同构
在平面广告设计创意设计中，同构是必不可少的一项，图形的同构是指按照一定的构成规律，将不同物体之间的某些相似因素或是对立矛盾的双方统一在同一时空范围之内，令其各发挥特长和信息内涵，以在“平常”中创作出不同寻常的创意图形。那么在幽默表达中它是如何体现的呢?
在幽默平面广告设计过程中，因为同构是将不同的物体组合在一起的一种特殊图形表现形式，本身就带有浓郁的趣味性和有幽默性，这恰好符合幽默平面广告的设计主旨，一般来说，幽默平面图形的同构有两种类型，具体如下：
1.肖形同构。它是指以一种或是多种物形的形态去模拟另外一种物形的形态，从而使现实社会中不会出现的现象在幽默广告中变得顺利成章，赋予该广告图形全新的含义，这种同构在设计中很是常见。
2.显异同构。它是指将一个物象的原形进行开启，以显示出藏于其中的其它物形。显异同构较肖形同构来说，在设计中要求会更加专业。
总之，平面广告是现代平面广告的重要构成部分，是商品软销售的重要手段之一，主要利用轻松、戏谑而又幽默的艺术表现手法来调动受众的情绪，以引发受众情感上的共鸣。想要学习设计的小伙伴们，这种设计表达方式你们了解了吗?
