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1、品牌由来的其他解读

芒果是一种产自于热带中的水果，有“热带果王”之称，甜蜜，多汁，醇厚，带给人一种健康向上的生活感受；寓意着芒果团队的热情并充满激情。

芒果是世界上生命力最旺盛的水果植物之一，寓意着芒果品牌强大的生命力。

芒果的形状：芒果的曲线是所有水果中曲线最美的水果；寓意着芒果产品更高的品位。

芒果的颜色：“金黄色橙色渐变色”是乡村风格的主打色，能营造出温馨，浪漫的居家生活，寓意着芒果品牌开启幸福生活空间。

芒果的果语是财富，寓意芒果品牌成就您的人生财富事业。

进口瓷砖用“蜘蛛”、“蜜蜂”做为瓷砖的名字，而我们用“芒果”一种水果的名字做为瓷砖的名字，给消费者带来一种特别清新另类的感觉，并能迎合设计师，从而激荡消费者强烈的购买欲望，并更容易使人记住。

2、品牌定位

芒果瓷砖定位高端，以高品质、高品位、中高价位介入市场，为追求文化·品位·时尚·个性·崇尚自然及休闲生活人群提供最佳服务。

3、形象定位

中高档的个性化品牌形象。

4、风格定位

以cotto和古典素材为主，并渗入后现代时尚元素组成欧式乡村田园风格。

5、消费人群定位

有一定文化底蕴且收入为中高层次的消费群体，如教师、高级白领、医生、律师、小资产经营户、政府及事业单位等。

6、消费年龄的定位

一般在28-55岁。

7、文化内涵

突出个性，全居空间为主题。

8、传播口号

空间秘钥

——开启幸福生活空间

9、品牌营销理念

——陶瓷文化+设计文化，集领先空间文化之大成者；

——设计体验+设计消费，引领新设计消费潮流的创新者。

10、品牌特质

芒果是财富，是设计师的创作家园。

1）芒果，甜蜜，多汁，醇厚，温暖而富有简约气质，能带给人一种快乐体验；

2）芒果瓷砖能带给消费者和设计师生动，鲜活，设计感强烈的消费体验；

3）芒果瓷砖应设计而生，用独特的设计战略为设计师提供广阔的创新灵感。

11、设计战略

芒果设计元素馆是开启空间创意的神秘钥匙，她是集陶瓷文化、设计体验、空间创意及元素选材于一体的艺术盛殿。

1）芒果瓷砖构建的是设计元素馆，不同于思想馆的深邃，也不同于体验馆的生活；

2）元素馆是卖场，展场，更是设计元素荟萃的地方，设计师在这里可以获得全方位的设计体验，激荡设计灵感，采撷来自欧陆时尚前沿的设计元素，创作无限的空间创新方案；

3）元素馆是除了设计师的家、办公场所之外的第三空间，对设计师而言，一个月去两次芒果设计元素馆是必须的；

4）元素馆也是消费者极致消费的理想场所，在享受完美陶瓷与设计文化的同时，你可以将适合你的家居空间搬回家。

12、行销模式

元素馆不仅贩卖瓷砖，更有书籍、有品位的音乐、甚至茶和咖啡，包容设计师空间消费旅途的一切需要，在享受空间与设计的同时，发觉创作元素，设计灵感源源不绝，充分饯行“跨界行销

1969年，在意大利陶瓷之都蒙塔纳，著名制瓷设计公司

Keyspace的创始人塔兰蒂诺，在那不勒斯进行考察时，被当

地民居的地板瓷砖所深深震撼。它们不仅清新高雅，而且性

能卓越。在了解了其中的奥秘后，塔兰蒂诺以此为突破口，

用精湛的制瓷工艺和清新的美学设计创造出了一种新型瓷砖，

取名MANGO，芒果瓷砖由此诞生。

20世纪80年代，随着芒果瓷砖在欧洲的风行，芒果设计

元素馆也于欧洲各国落地生根。经过十余

年的发展，芒果瓷

砖已逐步成为世界陶瓷王国的主导性强势品牌。

2006年，芒果瓷砖决定把经营的触角伸向正在快速发展的中国，以中国陶瓷之乡佛山

为总部，先

后建立起四大产品生产基地，近十条国外专业生产线，一大设计元素馆，并培

养了一支具有多年成功

行业运营经验的本土营销团队，开启中国瓷砖国际化的序幕。发展

至今，芒果在中国的成长已逐步成

熟。不仅在管理、营销、终端系统、服务等领域取得了

傲人的成就，还与国内最具影响力的高端平面

媒体——《瑞丽家居设计》、《时尚家居》、

《中国厨卫》等展开了深度的合作，充分奠定芒果优势

2006年，芒果瓷砖决定把经营的触角伸向正在快速发展的中国，以中国陶瓷之乡佛山

为总部，先

后建立起四大产品生产基地，近十条国外专业生产线，一大设计元素馆，并培

养了一支具有多年成功

行业运营经验的本土营销团队，开启中国瓷砖国际化的序幕。发展

至今，芒果在中国的成长已逐步成

熟。不仅在管理、营销、终端系统、服务等领域取得了

傲人的成就，还与国内最具影响力的高端平面

媒体——《瑞丽家居设计》、《时尚家居》、

《中国厨卫》等展开了深度的合作，充分奠定芒果优势

冰墩墩雪容融设计理念和寓意：

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作。冰，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

北京冬残奥会吉祥物“雪容融”以灯笼为原型进行设计创作。雪，象征洁白、美丽，是冰雪运动的特点。容融，表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。

冰墩墩雪容融的故事

在吉祥物评审过程中，冰糖葫芦的创意作品入围前十，这就是北京冬奥会吉祥物冰墩墩最初的创意来源。这一作品来自广州美术学院设计团队。

冰壳熊猫的最初创意来自冰糖葫芦，“其实冰糖葫芦原来也叫糖墩儿，‘墩儿’是一个特别有意思的词。有一种北方冬天的特点，也特别亲切，像邻家小孩一样特别健康、活泼、可爱。”

与冰墩墩不同的是，冬残奥会吉祥物雪容融的灯笼造型，一开始就有一个较为清晰的创意。这源于吉林艺术学院设计学院产品设计专业本科生姜宇帆对家乡年味儿的印象。

在给这件作品起名时，考虑到与冰墩墩对仗，采用了“雪”字对“冰”字，有“瑞雪兆丰年”之意，而灯笼给人以暖融融的感觉，为了体现包容和交流，采用了“容”和“融”字。