平面设计中的符号学

设计符号学在文化创意IP设计中有四个维度的作用。

创业有四种类型。

1、复制型创业：

照搬原公司的商业模式，创新成分很低。例如，有人最初在一家餐馆当厨师，然后离职创建了一家类似于原来餐馆的新餐馆。虽然新成立公司复制创业率很高，但由于创新贡献低，缺乏创业精神，并不是创业管理的主要研究对象。这种类型的创业基本上只能叫“如何创办新公司”，所以很少被纳入创业管理课程的学习。

2、模仿型创业：

这种创业形式虽然不能给市场带来新的价值创造，创新成分也很低，但与复制创业的区别在于，创业过程对创业者来说还是有很大的风险成分。例如，一家纺织公司的经理辞职，开了一家受欢迎的在线咖啡店。这种创业形式不确定性高，学习过程长，错误多，成本高。如果这类创业者具备合适的创业人格特征，通过系统的创业管理培训，并掌握合适的市场进入机会，成功的机会还是很大的。

3、安定型创业：

虽然这种类型的创业为市场创造了新的价值，但对于创业者来说，他们并没有面临太大的变化，正在做着熟悉的工作。这种类型的企业家精神强调实现企业家精神，即创新活动，而不是创建新的组织。企业内部创业就属于这种类型。例如，一组研发人员；d单位在开发新产品后继续在企业部门开发另一种新产品。

4、冒险型创业：

这种类型的创业不仅给创业者自身带来巨大的变化，也给个人未来带来高度的不确定性。对于新企业的产品创新活动来说，也将面临很高的失败风险。创业型创业是一种非常难的创业类型，有效失败率很高，但成功的回报也是惊人的。这种类型的创业要想成功，必须在创业者的能力、创业机会、创业精神、创业战略研究与制定、商业模式设计、创业流程管理等方面有很好的匹配。

设计中应用形态符号及其色彩符号可以传递形态的视觉特性

，同时色彩方面展现了美学特征。

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家居色彩设计的符号学解析

家具是人类生活中最重要的人造物之一，它的使用贯穿了人类生活的方方面面，对家具设计的研究也一直在持续的进行中。符号学是当今哲学界、语言学界乃至设计学界正在研究的前沿课题，符号学的方法能解决以前很多传统方法难以解决的设计问题。

作为符号要具备两个条件，第一点就是具有符号表现，也就是具有可以感知的形式。第二点是具有符号内容，也就是具有被

感知方掌握和理解的内容。就是符号学中通常所说的能指和所指。

家具作为人造物的一种，它的符号语言主要体现在形态和色彩上。家具作为沟通设计者、生产者、使用者的媒介，在使用功能之外，其传递信息，表达意义也是其重要的作用之一

。

一 家具和符号的概念

一般来说，对于家具的概念的认识是这样的，从狭义的角度上，“家具（Furniture）”在表面字义上是指室内生活所应用的器具，它是使建筑物空间产生具体实用价值的必要设施；另外从广义的角度上，家具是人们生活

工作 社会活动不可缺少的用具 ，是一种以满足生活需要为目的，追求视觉表现与理想的共同产物

。家具作为工业设计中重要的角色之一，能够充分展示不同社会发展的脉搏。家具不仅仅是一种有实用价值的产品，更是一种生活方式 一种审美体验的载体。

符号是人类通过抽象活动赋予无形的人类的情感经验以形式，从而便于人们的感性知觉和理解。“符号的最主要的功能

亦即将经验形式化并通过这种形式将经验客观地呈现出来以供人们观照、逻辑直觉、认识和理解

。”简单说来，所有能够以形象（包括形、声、色、味、嗅等）表达思想和概念的物质实在都是符号。符号学所指的符号必须是能指与所指的双面体（见图A）；必须是人类的创造物；还必须构成独立于客观世界的系统。

(图A)

符号的能指（Signifier）应具有表现层面，这一层面表现出它可感知的一面，称为“符号表现”，也称为“符号形式”：符号的所指（Signifier）应具有抽象的内容层面，这一层面是抽象、不可感知的，称为“符号内容”这两个层面必须始终像一张纸有正反两个面一样永远相伴相随，缺一就不成其为符号。符号普遍存在于人类社会

交流着各种信息是人类精神文明和思维的载体 。

二 家具形态的符号性

家具不仅仅是物质性存在，而且是符号性存在。并且，通常我们对家具的接受，也是自觉的把它当作一种符号存在物来看待。作为符号存在的家具并非是己经彻底消除了其物性的存在，而是其物性存在内在地、有机地融入到其符号性存在之中，并借符号性存在的呈现出来。家具形态是一个由线条、图形、色彩等造型

要素所组成的结构系统，这属于家具形态符号的能指方面。而家具形态所传达的信息，如：观念、意义等则属于家具形态符号的所指方面。家具的形态符合符号在一般意义上的能指和所指特征，它是符号的一种，具有典型的符号性。

⒈家具形态符号的视觉特性

家具是一视觉语言符号系统，但它与一般的语言符号又有大的不同。因为家具设计是复杂而综合的，它具有多方面的特征，家具形态符号的特性可以归纳为下面三个方面：

①物质的限定性

家具的形态符号是由具体的物质材料构成，其组合规律、受结构力学、加工工艺等具体因素和经济、技术、自然条件的制约，这些物质因素的限定性势必造成了由它所构成的符号系统的某些特殊性。家具的信息是由家具形态所传达的，观者通过视觉活动直接注意到家具产品，形态先于含义呈现在人的眼前。设计师的意图通过家具形态的视觉符号展示给人们，这形态既取决于他主观的构想，又受制于客观物质条件。所以，具体的物质技术条件也同时影响了家具形态的发展。

由于物质条件的相对稳定性，也造成了家具形态的相对稳定性。如图B明代的硬木椅子和图 C

现代的硬木椅子在结构上没有太大的改变，均由靠背、坐面、支撑三个部分组成，且三部分的组合不能是任意的家具设计中的一些形态符号已经是约定俗成的了，很难随意改变。

(图B) (图C)

所以，虽然从理论上家具形态符号的组合可能性是无穷无尽的，但实际上要受很大的限制，是有条件的。但是，设计师如果博采广纳各种“约定俗成”善于利用材料特性和挖掘新结构的可能性，是能够创造出伟大的作品来的。

②独特的艺术表现性

我们知道家具可以同时表现物质与精神两方面的意义，也就是说，它不仅是由物质材料组成并受众多物质技术条件制约、表现使用功能意义的物理实体，又是一种具有美感的、浸透着情感的、表现着精神方面意义的有意味的形式，它有着明显的表象性符号的典型特征。

对于家具的形态符号，我们看到的或直接从中把握的是浸透着情感的表象，它们所表现的意味不能离开其感性的形式，其符号的情感内容不是标示出来的，而是直接通过形式呈现出来的。

现代符号学另一个强大的源头是世纪初瑞士语言学泰斗索绪尔的教学讲稿 ﹣﹣ 《普通语言学教程》，索绪尔将符号分成 意符 Signifier 和 意指 Signified 两个互不从属的部分之后，真正确立了符号学的基本理论，影响了后来李维史陀和罗兰·巴特等法国结构主义的学者，被誉为现代语言学之父。

人类的意识过程，其实是一个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、

再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。平面设计，是以信息

传达为目的的，在二维的空间中对视觉对象的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个

思维的过程，但同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。这是一个开始于设计者，延续到受

众观者心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。就像本文开始时提到

的例子，设计者将危险动物虎或蜜蜂符号化为黄黑相间的条纹，并依赖于它将危险与警惕的信息

传达到车手的意识中。

B.平面设计可以说就是符号

平面设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它一定是广义语言的一部

分。因此，平面设计本身就是符号的一种表达方式：同时，它又是以符号的方式，符号的原理为

依据与手段的。由此可以想见，对符号运用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多

么的重要。找到一个符号X,可以准确的传达Y的信息，成为了一个平面设计作品成败的关键。