平面设计中字体的应用

字体设计在平面设计中的应用

字体设计在现代广告设计中起到了相当重要的作用。下面是我为大家搜索整理的关于字体设计在平面设计中的应用，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

一、字体设计在广告设计中的基本原则

平面设计中占有重要的地位，一般说来，所有的广告都少不了文字，甚至有的广告全由文字组成，为了充分发挥文字在广告中的作用，对于字体的设计应注意以下原则：

(一)服务内容

设计字体，应与文字的内容相适应，并力求体现广告的特性，例如，粗壮有力的字体，适于宣传重工业产品，纤细优美的字体适于宣传轻工业产品。柔软的字体适于宣传食品，秀丽的字体适于宣传化妆品，稚嫩的字体适于宣传儿童用品等。

(二)易于辨识

文字是用来传达思想的，如果字形难以辨识，就会失去其应有的功能，因此，设计字体时不但要考虑其艺术性，而且要便于大众的阅读，不能把字体设计的过于复杂，以致难以辨认，此外，在汉字的设计中，要使用规范的简化字，要防止出现错别字和不规范字。

同时，为了便于消费者对商品与企业的辨识，还可以对商品和企业的辨识。还可以对商品和企业的名称专门进行字体设计，这些专用字体经过注册，也具有法律效力，别人不得仿造，可以防止“鱼目混珠”。

(三)赋予其个性

根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的'文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受

(四)和谐美观

在字体的选择和设计上既要注意美观，又要注意整体的和谐。从而给大众带来美的感受，字体的变化不易过多，否则就会显得杂乱。字体的搭配要各得其所，有的要适当加强，使之突出。有的则要适当减弱，不要因只注重局部的花俏而破坏了整体的统一。

二、字体设计在广告设计中几种表现手法

字体设计的表现手法多种多样，大不相同。好的广告配以适当的文字可以衬托其好的效果。而字体的设计手法也相当重要。下面介绍几种常用手法：

(一)偷梁换柱。巧妙地将字符的某个笔画换成圆，三角形过着你乐意的多边形。

(二)情趣图案。将某个笔画换成有意义或者有趣的图案会使整个视觉活跃起来。

(三)顶天立地。做一个方框，将里面反白的字四周撑大到正好出框，方框里面的字体可以再作调整，这个方法不适用太细的字体。

(四)飘逸感觉。用一个流线型装饰放在文字标识上下方或直接穿过文字，营造一种飘逸秀美的感觉。

(五)同字镜像。如果两个相同的英文字母组合在一起，试着将其中一个镜像处理，甚至可以部分重叠。使它们看起来不要过于分离，重叠地方注意做一些小修饰或切口或用颜色区分。

(六)两笔合一。将两笔不同朝向了笔画用过渡直线或弧线连接起来。

(七)壮男淑女。选择粗实的字体和富于曲线的纤细字体相组合，刚柔结合。给人一种自然和谐的美感。

(八)一笔勾销。将字符连成一笔，不切口，不断气。会有意想不到的视觉效果。

三、字体设计在广告设计中的应用

招贴广告是一种在户外或公共场所张贴的广告，它是图形，文字等平面设计表现手法。它是传递商业文化和其他方面信息的视觉传播媒介，招贴广告同其他的传播媒介一样，在现代经济生活中，对加速商品的流通，引导消费观念，活跃市场经济以及文化交流等起到积极地促进作用。招贴中的字体又分为标题，正文和广告语。标题字体一般用较为醒目，易于辨认的字体。正文字体一般采用印刷字体。它和主题构成一个和谐的整体。根据点，线，面的形态，使其融在整体之中，广告语字体设计一般要求突出特点，讲究个性，让人过目不忘，香港设计师勒埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜运用汉字的笔画，结构，骨骼以及图像，将三者有机的结合起来创作字体，使之作品具有鲜明的个性。

汉字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先，字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。汉字在图形中的转化，可以加深人们观赏的视觉印象，增加其直觉趣味，并使汉字的内容含义通过其结合的招贴设计主题多方面地表达出来，将其所表达的意念强调化、提示化、个性化，让人们感受到招贴艺术的品位和魅力。

创意是招贴设计的生命，没有高超的创意，招贴就难以承担自身的使命。汉字招贴的创意首先应具有审美的特征，要遵循美的法则来创意，无论汉字的点、线、面以及色彩之间的关系都应该符合美的形式法则，这是汉字招贴创意的关键另外，应结合汉字招贴的应用主题，有针对性地展开思维创造，以巧妙的构思、独特新颖的形象表现主题内涵。

设计要勇于创新，避免无新意。在创意字体构思过程中，寻找可以开发想象的切入点是至关重要的。根据汉字的结构在字形上做文章，能为设计提供一个拓展想象与创意的无限空间。字形的切入首先可以考虑强调字的外形特征，使字形特征更加鲜明，寓意更加深刻其次也可以在笔形上作一些硬性或柔软的处理，把字体的情感注入在笔画之中再次还可以打破文字结构上传统的规范和均衡的定式，移动部分笔画常见的分布位置，改变疏密关系，使结构产生对比变化，突出创意，加强字体的个性。

现代设计正文排版首选，高度统一性可以让字体本身对眼睛刺激降到最低，从而让主溢流放在文字表达内容上。笔画简洁与屏显介质特性相符

1pt=0.35毫米

近距离阅读书籍报刊，正文7-10点

包装名片，版面so字体可以适当缩小

海报、展架远距离观看，要更大的字体

（配备一张常用字体字符的样张，按原大打印出来参考显示器版面字符的实际大小）

过大过小都会影响阅读

一般为推荐使用字体的1.4-2.0倍。

1.段间距要大于行距，这样文字信息才能区分开成为单独的段落

2.还可以首段空两格来区分段落关系   “段落”——“首行缩进”进行设置

3.段首加入提示符，也可以达到阅读提示的功能，常用于文字不多的版面【·】

25-40个字之间

少，容易跳行，打破读者节奏

多，句子荣昌引起视觉疲劳，影响阅读体验

页面顶端出现上一段未完的单行文字，以及被段落遗弃的段末单字。非常扎眼

改写句子或微调行长、间距，让其走到一起。

中文里标点符号是不能出现在行首或行尾的，“段落”——设置避头尾法则

最常用的 段落性文字编排形式。 多用于杂志、画册、报纸等多蚊子信息内容的排版。让段落文字严谨工整，版面清晰有序有条理，提高阅读效率

“段落”——两端对齐符号（第四个）

       人们在看一件作品的视觉顺序应该是：从主题到画面、到作品内容、再到各种细节的表现。主题大都是以文字的形式来展现会更加直观，作品内容则是由一段一段文字来说明。

主题字体的选择很大程度上，决定了整体的风格定性。

中文字体的西文字体以及数字同时出现时，要分别选择字体，使其三者和谐统一。

中西字体属性在设计之初就有很大的区别。如：文字的大小写、比划、字重、间距、基线、字号等等，所以不能使用同一种字体。

我们需要把中西文字体分开来对待，尤其是要考虑西文字体中的衬线体及非衬线体与中文的搭配。

繁体标点符号的排版，垂直和水平居中于段落文字当中，分割恰到好处。很好看耶，可以考虑用这个排版方式

简体字解决的办法，可以汲取繁体标点排版左右平衡的优势，进行调整。缩小标点的字符间距，有必要时调整标点符号的字号，这样既在视觉上保持很好的效果，又可以在单位面积上承载更多的文字内容。

llustrator 中可以在文字段落中调整「标点挤压集」，设置为「日文标点符号转换规则-半角」。

标点符号还需注意的问题是避免出现在每行的第一个字符位置。

需要运用的几个原则：1.亲密性   2.对齐   3.重复   4.对比

中英文之间需要加空格；

中文与数字之间需要加空格；

色彩和字体控制在三种或以内；

留白与内容的分布要平衡；

考虑加大段前或段后的的距离（注意不是敲回车键），会让阅读显得更加清晰；

避免单行只出现一个字的情况。

在设计时更要注意字面、字怀、留白的关系。 （红色和蓝色部分的平衡关系）这个真的会给人很明显的变化，有了互补留白后，字体整体的气质很明显的显现出来

标题：吸引读者视线（功能）

组合：将关联性强的文字信息相互靠近，划分成数个小组块；组内继续分组；组与组之间靠近，行程一个整体；最后进一步简化和梳理内容

通过距离创建元素之间的关联性，远、中、近、使阅读信息的层级清晰，达到简化信息的作用

字距：

字体默认设置是为小字号排版效果调整的，但是 当文字作为标题放大之后 ，字之间的距离会变得松散，为了提高阅读性，要 缩小文字之间的距离

行距：

正文使用的行距同样不适合标题。标题文字换行时，要 在不影响阅读逻辑的情况下尽量贴近（建议约文字1/4的距离），使文字段形成一块面积区域 ，给人力量和一体感。

总结：K先生的字体真的是让人目眩神迷，深刻感受到字体的魅力，他对字体做的改变让人 眼前一亮，确认过眼神，是我不可能想到的排版方式。

另外，对于字体的选择我还是很疑惑，不明白应该怎样去选择一个正确的合适的字体，是否需要在冷静的时候给字体贴上标签方便需要的时候去提取，还是说去从字体演变的最初去追根溯源的学习字体设计？但是这样会花费好多好多的时间，时间可能不够用。嗯……这个问题还需要继续好好思考

字体设计在广告设计中的应用

广告设计意念，就是一门人类传意的哲学。下面是我分享的字体设计在广告设计中的应用，欢迎大家阅读！

一、字体设计的概念及意义

字体设计是按照视觉设计流程，运用创新的思维方法和设计法则，在文字的个体或组合形态方面进行探索，精心安排及整理文字，塑造出实用并能表现自我意识的文字形态。字体既能通过不同的造型生动地表达它的精神含义，又能散发出字体的美感，更重要的是，它还能在经济和社会的效益上做出贡献。

二、字体设计在广告设计中的风格体现

（一）优雅柔美的字体设计

优雅柔美的字体，造型清新流畅，给人一种华丽、秀美的感受。标准印刷体中的老罗马体就属于这种风格。

（二）沉着稳健的字体设计

沉着稳健的字体，造型硬实，具有重量感，给人一种男性的阳刚之美。如标准印刷体中的现代罗马体就属于这种风格。

（三）传统古朴的字体设计

传统古朴的字体，造型真挚朴素，给人一种怀旧之感，往往具有古典之美、民族之味。如甲骨文、书法等字体就属于这种风格。

（四）时尚活泼的字体设计

时尚活泼的字体，造型生动，色彩亮丽，给人一种年轻时尚、轻松活泼的感觉。

三、字体设计的原则和技巧

（一）注重文字设计的识别性

识别性是文字设计的第一要素，只有鲜明的文字特点，才能为受众带来更为深刻的认识。在广告设计中，产品信息的传达主要依靠文字来实现，如果文字难以分辨，那么文字的基本功能将会丧失，所以在进行文字设计时，文字的分辨性一定要明显，在突出创意设计的同时，也要充分考虑到文字的阅读基本功能，字体的设计不应过于抽象繁琐，导致文字的识别功能被人为降低。

（二）彰显文字设计的个性化表现

文字设计可以突出广告设计的中心思想，通过不同字体的变化，可以为受众提供更为鲜明的艺术感受，有助于产品良好市场形象的形成。在字体设计中，应最大限度的避免风格雷同，更不能抄袭，设计者应当从字体结构与字体含义上进行发掘，反复推敲其艺术表现手法，与广告内容形成统一风格，这样才能设计出富有艺术性的文字，从而给予受众更为优越的视觉空间。

（三）注重和谐美感的体现

在字体设计中，设计风格不但要满足外形美，而且还要注重设计整体风格的协调统一，为受众带来更为和谐的审美享受。在字体的变化不能杂乱无章，也不能太过随意。字体的综合配置要突出主题，并在关键部位进行突出，不能采用平分秋色的原则，对于应当削弱的视觉部分要果断削弱，以突出主题，避免形成华而不实的风格。

（四）字体设计的技巧分析

字体设计的运用技巧非常丰富，各具特色，在进行实际设计应用中，可以掌握如下表现手法：1、字体的图形化设计将字体图形化不但能增加趣味性，而且还能强调受众的感觉印象，通过字体设计的表现力，传达更为丰富的个性化信息，为受众营造出广告与艺术相互融合的美好氛围。2、字体的立体化设计字体的立体化在广告设计中是常用的创意手法之一，我们可以通过浮雕效果、光影效果、透视效果等方法进行设计。3、字体的手绘创意设计手绘创意字体的设计，通常我们可以通过一些不同的工具书写，也可以改变书写过程中笔触的力度方向、还能将规范化的字体和手绘字体结合起来，这些表现方法的运用都能创造出不一样的视觉盛宴。

四、字体设计在广告设计中的运用

（一）标志与字体设计

标志的设计有图形化标志、文字型标志两大类。鉴于图形的抽象化，各企业都趋向于采用企业名称或品牌名称进行标志设计。因为文字型标志能让广告受众看得到它的外形，读出它的音律，感受得到它的含义，所以人们能在非常短的时间就能准确记住该企业的标志。

（二）包装与字体设计

在包装设计中，我们可以通过改变字体的笔画结构等方式设计装饰字体，并将其应用到包装的主体上，在运用字体时应根据产品特性进行选择，从而能恰到好处的传递出商品信息的同时给消费者留下深刻的'印象。书法字体的表现力极强，许多设计风格都能体现，是包装设计中语言的生动体现。

（三）书籍与字体设计

书籍设计的主要内容是封面设计，而封面设计需要依靠文字设计来体现，在进行书籍封面设计时，选择字体方面要根据书籍的不同内容进行选择并展开设计，设计者需要了解该类书籍所传递的信息是属于哪种性质的。除此之外，设计者还要考虑书籍封面传递信息的重要性，避免过于花哨，繁琐，导致让人无法读懂。例如少儿类书籍的封面设计，我们可以选择轻松活泼，充满童趣的字体来表现。

（四）海报与字体设计

海报又称招贴，是一种广告形式。文字招贴设计中主要体现在标题的设计、正文的设计以及广告语的设计等方面。不论是标题、正文还是广告语，在字体设计时都要表现出它的艺术特色，才能打破常规，给广告受众眼前一亮的感觉，才能第一时间吸引对象。

五、结语

字体设计应用于广告设计中，不但能够彰显其文字的信息传达功能，还能够充分表现设计的艺术之美。因此在进行字体设计过程中，要充分尊重受众的视觉习惯，发挥设计者的想象力与艺术感染力，不断更新创意思维，不能一味的进行继承和模仿，而应注重个人风格的体现。通过实体设计的艺术传达能够使广告设计的美感与艺术内涵更为深刻的体现，进而形成特殊的市场消费动力，带动市场经济的更快发展，创造出更具艺术价值与商业价值的广告。

字体设计软件有：

1、字由客户端

字由平台收集的国内外数千款字体，都来自于设计师的热心分享，与Photoshop，illustrator、Sketch等软件无缝协作，积极更新字体设计及应用的专业内容。

包括字体设计、平面设计、视觉文化、版式排版设计及行业等相关方面，为每款字精心整理了详细的字体信息，包括字体简介，设计师，家族字，应用案例，类型和风格等信息。

2、Font Creator(字体设计软件)

Font Creator是一款专业的字体制作工具。本软件拥有强大的功能，能令用户非常方便地制作字体TTF文件，除可自行制作以外还能够对系统上的任何TrueType字体进行编辑，制作或者修改完毕的字体能够轻松储存或导出。

3、iFonts字体助手

界面简洁，功能强大，点击字体即可快速换字，支持丰富的筛选和智能搜索，iFonts包含近500款可商用中文字体和西文字体，通过搜索、筛选、排序、预览等字体查找功就能快速找到需要的字体，一键轻松应用。

全新的本地+线上字体管理功能，用户可以自定义管理标签分类以及分类下的字体，帮助用户高效用字，iFonts支持主流的文字处理软件、图片处理软件、设计软件、图文排版软件、视频特效软件点击快速换字，若快速换字失败，可在设计软件的字体下拉框内选择应用字体。

4、MAGIX 3D Maker(3D动态文字制作)

背景设计，可以显示播放文字的背景，支持角度设计，您文字展示的角度是可以修改的，可以改变播放的样式，提供十种特效播放，可以设置边框，在设计一个图章的时候使用，支持纹理的字体设计，可以设计3D文字效果，可以在设计广告字体动画方面使用，支持文本自定义编辑。

5、Fontlab Studio(字体设计软件)

FontLab是一款现代的专业字体编辑器，专为类型设计师和字体极客而设计，它使您可以为所有Unicode书写系统创建，打开，修改，绘制，间隔，字距，提示和导出桌面，Web，颜色和可变的OpenType字体，到中文，日文，表情符号，符号和图标。

字体设计的意义：

字体设计主要的目的就是将文字设计得既美观又实用，而且字体设计广泛应用于版式设计、招贴设计、书籍设计和广告设计等领域中，其重点便是文字的笔画、结构和排版等。

文字的功能性在人们的生活中具有广泛的认可度和应用性，一种优秀的字体设计具有独特的艺术气息和美化生活的作用，而且字体的广泛应用也加快了现如今经济时代的信息流通速度，增加了其附加价值

Corel DRAW 也就是常说的CDR

这2款软件都是矢量的，设计字体最合适了，占用空间小，而且无限放大，正是你需要的。因为矢量的嘛？专业做字体设计的都用这个。