空调行业的关键成功因素

文：十夏

在众多的家用电器中，空调已成为人们家中必不可少的家电之一。无论是在炎热的夏季还是寒冷的冬季，空调都可以通过制冷或制热的方式为人们带来舒适的生活环境。而由于国内巨大的市场，也孕育出一大批生产空调的企业，例如格力、美的、海尔等家电企业。

根据奥维云网数据显示，2021年白电市场零售额为1767亿元，同比增长13.3％；零售量为6575万台，同比增长4.4％。数据还表明，我国每百户空调拥有量为117.7台，全国空调的 社会 保有量达5.4亿台。

2021年，白电三巨头均实现了营收、净利润双增长。根据海尔智家财报显示，公司在2021年实现营收2275.6亿元，同比增长8.5％；归母净利润为130.7亿，同比增长47.1％。

美的集团在2021年全年实现营收3434亿元，同比增长20.2％；归母净利润为290.2亿元，同比增长5.5％；格力电器2021年实现营收1896.54亿元，同比增长11.2％；实现归母净利润为230.64亿元，同比增长4％。

不过，说到空调，它的发明者却来自美国。1926年，世界上第一台民用空调诞生，是由美国发明家威利斯·开利推出，并创立了开利空调。如今，开利空调仍然是世界上最大的暖通空调和冷冻设备供应商，并已出口到180多个国家和地区。

如今，空调在日本的渗透率已超过90％，在中国仍然有一个庞大的市场空间，在美国也很普遍。纵观这些国家的人群，都与我国人民有着一样的想法，那就是，他们需要通过空调的辅助来调节温度较高和温度较低所带来的影响，以便换得舒适的生活环境。但是有一块地区却很少装空调，它就是欧洲。

根据相关数据，欧洲地区拥有空调的占比仅为6％。要知道，欧洲是世界上经济最发达的地区之一，2021年，全球共有31个发达国家，其中23个来自欧洲。在人均GDP方面，欧洲地区也遥遥领先，其中卢森堡，瑞士，挪威和爱尔兰等国家更是名列前茅。

所以，欧洲国家的生活水平是非常高的，不可能买不起一台空调，那到底是什么原因让这一酷暑畅销品在欧洲这么不受待见呢？

1.欧洲国家环保意识较强

由于空调在使用的过程中，会对空气排放出很多气体，这种气体对环境有一定的影响，不利于城市环保事业的推动。即使是宣传为无氟空调，欧洲人仍然不愿意使用。

他们认为，缓解全球气候变暖需要从各个方面入手。空调的使用无疑对全球气候变暖产生了推动作用，这也是他们不能够接受的结果。在这种情况下，大多数民众都不愿使用空调这一电器。

2.欧洲气候宜人，夏季温度不高

欧洲超过90％的人口居住在北纬40-56 之间，差不多是中国东三省的纬度。在北欧国家，夏季的温度通常不超过30 ，晚上甚至会下降到更低。例如，在英国伦敦，夏季的温度维持在18-20 ，非常舒适。即使在南欧的西班牙等国家，温度也很低。而在中国许多城市，一到夏季，气温基本上都在35 以上。没有空调就跟火炉一样，非常不舒服。

3.空调使用成本高

首先是安装成本，在欧洲安装一台空调的成本可能比买一台空调的成本还要高。例如在巴黎，在100平方米的家庭公寓中安装空调的成本可能在13300美元至17700美元之间（人民币9-12万元）。

这也只是早期阶段的成本，在空调使用的后期，各种因素引起的成本更高。其中巨额的电费和维修费，都成为阻碍人们使用空调的因素。在德国，一度电是2.5元人民币，比中国高得多。如果使用空调，其成本也会增加很多。最重要的是，安装并不容易，需要各个级别层层审批，还可能遭到邻居的反对。

4.美观问题

众所周知，安装空调都需要把空调外机挂在房子外面。但是，欧洲的大街小巷保存的很多中世纪流传下来的 历史 建筑。如果安装了空调，将极大地影响了建筑物的美观。为了保持建筑的原始外观，通常会选择不安装空调。

还有就是欧洲人热衷于户外活动，他们不喜欢呆在家里，而且喜欢度假，夏天假期又长，根本就不需要空调在家里避暑。并且，长期使用空调坏处也不少，不仅不利于环境，还可能得空调病，对身体也不是很好。

总而言之，良好的气候、较强的环保意识、高成本是他们不愿安装空调的主要原因。事实上，空调的确实消耗能源，也确实不够环保。真正的 健康 应该是吹自然风，只是相比空调我们并没有找到一个更合适的环保避暑工具。

高端市场健康空调迎来发展机遇

疫情带动行业产品升级，以渗透率达70%的自清洁空调为例，目前自清洁空调已逐渐衍生为普通自清洁、深度自清洁、高温除菌自清洁等几类，产品不断往高端方向升级。

同时，新冠疫情下，消费者对新鲜空气的关注度逐渐提升，健康意识逐步增强，对具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、驾驶、提高含氧量等功能的健康杀菌类高端空调关注度提升，预计高端健康空调市场将迎来发展机遇。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国制冷、空调设备行业产销需求与投资预测分析报告》。

现在空调行业是啥情况？现在市场对家电领域比较悲观，有三个原因：第一，疫情影响下3月前没什么销量，2月空调销量几乎为0（以格力为典型），从4月开始，虽然大家在期待销量的恢复，但是实际调研情况来看，安装类的家电安装速度低于预期了，因为装修影响孩子们的在线网络学习，虽然小区让进，但是不让装。现在只有无需安装的小家电，下滑的速度稍微好一些。所以现在大家电的恢复速度远低于预期。

第二。海外需求开始减少，这是大家比较悲观的一个原因之一，和半导体、面板行业类似。之前一季度的时候，海外需求还是旺盛的，还是订单向大企业集中，比如美的之类的。现在3月以来海外疫情的爆发，3月下旬出现了海外订单砍单的情况，像美的这种海外订单多的公司，有影响。

第三：价格战。现在销量很差，如果上市公司还要保营收、保增速的话，价格战大概率会打响。美的在一季度已经开始降价了（一级能效1.5P主流空调），预计从二季度开始，格力也要降价了，现在空调价格战的预期很浓。

虽然在疫情之下,空调行业遭受到了前所未有的打击。但是,在绝望中仍然孕育着新的希望。随着疫情在我国控制下逐渐好转,家电的销售前景也将会逐步向好发展。

1、智能家电占据智能家居最大比重

智能家电是智能家居设备的一个重要细分产品，根据IDC的2020年度第三、四季度智能家居市场报告数据测算，2020年第四季度，智能家电市场出货量在中国智能家居设备市场中的占比约35%以上，是智能家居市场出货量占比最大的细分产品。

注：占比根据2020年第四季度数据计算。

2、智能大家电市场发展较为成熟

­——彩电及空调智能化产品需求旺盛

从整体市场需求情况来看，根据奥维云网(AVC)统计数据显示，2020年中国智能家电设备市场零售量整体呈现增长，其中，智能电视的零售额最大为3306万台智能空调的零售量紧跟其后为3303万台热水器、厨电和厨小电的零售量增长较快而智能洗衣机和智能净化器的零售量同比下降。

­——彩电和空调智能化渗透率均超60%

从智能家电普及程度来看，得益于联网设备从PC、平板等智能计算设备向传统家电拓展，我国各类型家电智能化渗透率逐年提高。根据奥维云网《中国智能家居产业发展报告》，2019年智能电视零售量渗透率首次超过智能空调，2020年空调智能化渗透率达64.3%，仅次于彩电。

注：智能化渗透率为智能家电在该家电品类中的零售量占比。

——传统家电厂商深受用户信赖

从智能家电设备供应格局情况来看，中国传统家电厂商在智能家电领域具备显著竞争优势，无论是线上渠道还是线下渠道，美的、格力、海尔三家企业均占据较高的市场份额。2020年，中国智能家电线上市场中，前五大品牌依次为美的、格力、海尔、奥克斯和海信，分别占据36.7%、27.4%、11.7%、11.6%和2.8%的市场份额线下渠道格力为市场份额最大的品牌，占比达36.6%，美的以35.3%的市场占比紧随其后。

3、智能小家电为未来主要增长点

从未来发展前景来看，IDC预测数据显示，2021年中国智能家电设备出货量增长率预计在33%左右，2020-2025年出货量复合增长率预计在22%左右，而2021年中国智能电视销售额的增长率将放缓至4.1%，中国智能家电设备未来出货量的增长主要是基于智能小家电领域的市场需求增加。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》