什么是汽车创意设计

车的logo设计及设计理念

车的logo设计及设计理念，随着人们生活水平的提高，越来越多的家庭都购买了汽车，但很多人对车标背后的设计理念却并不清楚，其实这些形态各异的车标记录着汽车发展的历史变迁，接下来一起了解下车的logo设计及设计理念。

一．简约创意汽车logo设计及理念说明

1.宝马

宝马的车标是经典的蓝天白云造型，象征着宝马在航空发动机技术领域中的地位，蓝白相间也寓意宝马来自巴伐利亚州，色彩明艳，能够容易被客户所记住。

2.奔驰

奔驰为三叉星车标，三角表示稳定，称霸海陆空是奔驰的野心，且使用对称的图形设计logo，简洁明快，视觉效果大气直观，来获得客户的认可。

3.奥迪

奥迪的车标为四个环环相扣的圈，能够让人印象深刻，同时四个圈也代表四家公司，分别生产摩托车、小客车、自行车、灯，环环相连代表四家公司紧密相连，能够简单易记，体现出公司理念。

4.威兹曼

威兹曼的车标是一只四角抓地的蜥蜴，富有动感，能够表达出威兹曼跑车的高性能，极具野性，来传达给客户，让客户感受到威兹曼的魅力。

5.阿斯顿·马丁

车标为一对大鹏鸟的翅膀，能够表达出企业远大的志向与从天而降的霸气，来得到客户的认可，也能获得客户的青睐。

6.凯迪拉克

车标采用盾形设计，取自安东尼凯迪拉克的族徽，也能够代表着创始人的勇气与荣誉，给人一种贵气十足的感觉，富有美感，象征着企业在汽车行业中的主导地位。

保时捷汽车标志

保时捷标志采用斯图加特市的盾形市徽。斯图加特市盛产一种名贵种马，左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。

兰博基尼汽车标志

这是一头浑身充满力气，正准备冲击的公牛，寓意由意大利兰博基尼公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。汽车标志中这只具有意大利血统的公牛所代表的豪华跑车，在欧美的名气绝不逊色于法拉利的那匹骏马。

法拉利汽车标识设计

1920年，法拉利效力于阿尔法车厂当试车员，同时参与赛车。1923年他在沙维奥的赛车胜出之后，意大利空军王牌飞行员巴拉加的母亲，把儿子获得的“腾跃骏马”的徽章赠给了他。法拉利在那个标志里加上意大利国旗。

美洲虎汽车logo商标设计

这只来自美洲大陆富有动感、勇猛无比的“美洲虎”，以其雄姿倾倒众多车迷，受到车迷们的特殊宠爱和垂青。更是成为全世界男子汉们向往和引以为荣的最理想车型之一。

标致狮子标识设计

也许没人想到，一开始这只狮子只是表示锯条的三种品质：锯齿经久耐用--像狮子的牙齿；锯条柔韧不易折断--像狮子的脊柱；切割的速度——像腾跃的狮子一样迅捷。

阿尔法罗密欧车标设计

标志中舞动的大蛇，沿用的是中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，同时这个标志也是米兰市的市徽，十字代表着十字军从米兰向外远征的故事，赋予汽车浪漫与趣味。

阿斯顿·马丁汽车标

这只大鹏从天而降，气势非凡，也喻示着公司大鹏般远大的志向。分别注有奥斯顿、马丁英文字样表明是一家“三结义”汽车公司。以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界的阿斯顿·马丁·拉宫达公司名声赫赫，不知是否得益与这只大鹏带来的运气。

萨博汽车logo设计

原先造军用飞机的Saab想用头戴王冠半鹰、半狮的怪兽图案传达一种对于战争的警觉，和一种捍卫权力的态度。二次世界大战后，Saab将其制造飞机的技术和经验搬到地面，开始生产汽车。

道奇汽车品牌标志

虽然挂的是羊头，卖的可是汽车。这只神气的羊头，既表示“道奇”车强壮彪悍，善于决斗，又表示道奇车朴实无华的平民倾向。不过现在注重内在豪华、舒适但外表朴实憨厚的它已经成为了各地富商名流的当然选择。

福特汽车标志设计欣赏

这是一只被艺术化了的活泼可爱、调皮敏捷的小白兔，似乎正在温馨的大自然中自由飞奔。福特汽车公司创始人亨利·福特生前十分喜爱动物，1911年，商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好，就将英文“Ford”设计成为形似奔跑的白兔形象。

车标设计的美学要求。

美学是一种科学，它主要在于探索自然界、人类社会和艺术领域的一般规律。汽车标志是人类发明创造的，那么它就要符合人类的审美规范并具有实用性。车标通过自身鲜明而形象化的外在特征，可以向人们传递出很多有价值的信息。一个好的车标可以让人们在欣赏过程中感受到它独特的气息和丰富的内涵，让人们意识到那不单单是品牌的宣扬，更是一种高品位的审美享受。

车标设计的目标。

汽车标志并不是被用来高高在上地捧着的，它必须参与到塑造自身汽车品牌形象的过程中来，因此汽车标志在设计过程中要具备实用性、形象性、清晰性和意象性。实用性是指车标的的识别和传递信息的功能

消费者对汽车的印象好坏跟标志的实用性有很大的关系。绝大部分进口高档车在中国市场上都很火，唯独一款车销售不理想，那就是大众公司的辉腾，就是因为大众标识的不实用性形象性就是人们的视觉印象意象性就是内涵、内在美清晰性就是要求标志有简洁的设计效果。

汽车标志设计中最重要两点。

汽车标志的审美要与自身品牌文化内涵相结合。车标是汽车制造企业打造品牌文化的核心内容之一，所以车标一定要体现企业的文化内涵。众所周知，宝马汽车无论是在操控性能还是在制造工艺方面都不及奔驰汽车，但是宝马汽车在消费者心目中的地位几乎等同于奔驰汽车，原因何在?

就是因为宝马公司擅于宣传和塑造自身的品牌文化，让自身的文化深深扎根于人们的心中。汽车标志的审美要与实用功能特点相结合。这就要求设计者既要注重识别性，又要注意差异性。目前在中国市场上，自主研发设计且质量优秀的汽车标志少之又少，很多设计都存在模仿和盗版现象，这种现象十分不利于塑造自主品牌汽车的企业形象，更没有什么品牌价值可言。

例如，荣威的汽车标志有点模仿标致公司汽标的嫌疑。与此同时汽车标志设计要区别于其他汽车品牌，就拿本田和现代两个汽车标致来说，都以“H”字母为主元素，相似度很高，对一般人而言，这两个车标很像同一个。

汽车标志设计的原则

汽车标志本身就是一个传播媒介、传播符号，它的任务是把汽车企业的设计理念和文化内涵有效地传达给消费者。因此车标的外在设计一定要简洁、大方、有气质，要给人们留下良好的第一印象。

选定汽车标志的设计方向。

按照专业划分汽车标志设计可分为文字型、几何型、具象型以及综合型等等。文字型的汽车标志主要考虑的是文字符号、英文字母和阿拉伯数字等为主要设计元素，如国产比亚迪的车标、本田、现代等几何型主要是以抽象图形为主要设计元素

如凯迪拉克的标志具象型则主要以动植物为主要设计元素，如法拉利车标、兰博基尼车标等等当然还有很多综合型的车标，它们把很多元素融合在了一起。因此，在设计汽车标志的时候要首先明确大的设计方向。

车标设计要有独特的创意性。

每一个汽车标志都包含着企业和设计者的情感，一个优质的车标甚至就是他们的信仰所在，精美别致、新颖独特的车标是设计的精髓和核心。别具一格的.车标设计不仅能反映出一个设计团队的创新力，更能间接地反映出整个企业的创新力和凝聚力。

因此，别具一格的设计更能吸引人的眼球。创意是一个企业的灵魂，没有创意的企业最终都会被时代所淘汰。面对竞争越来越激烈的市场环境，当今所有的汽车公司都已开始从战略的高度来设计和应用汽车标志，已达到巩固或提升自身品牌形象的目的。

设计要简洁大方并体现企业文化内涵。

在大众人群中，很少有人去细细品味一个复杂难懂的车标，越是简洁明了越能深入人们的内心。比如梅赛德斯公司的三叉戟标志，雪弗兰的金领结标志，丰田的“T”字形标志，法拉利的“跳马”标志等，这些标志都让人一目了然，且让人们铭记于心。奔驰标志的三叉星代表了公司要征服陆地、海洋和天空的伟大构想

雪佛兰的金领结标志象征了大方、气派和风度丰田的标志由两个椭圆组成一个“T”字型，而“T”字占据了大半个最外围的椭圆，反映出丰田公司想把自己的技术和产品推向世界的愿望。

标志设计的色彩效果

色彩是汽车标志的重要组成部分，好的色彩效果可以直接提升启齿标志的质感。实践证明人们对色彩是很敏感的，色彩能比图形更快地进入人们的视野，因此运用好色彩会给设计者带来巨大的收益。

色彩的内涵非常丰富，可以表达多种含义，这是其他手段无法替代的。红色象征着激情，黄色象征尊贵、温暖，绿色象征自然和谐、青春活力，蓝色象征深沉、严谨。宝马的车标蓝白相间，蓝色代表天空，白色代表天空法拉利车标中的黄色与金丝雀羽毛想同，代表尊贵布加迪的车标中以红色填充，充满了狂野与激情。总的来说，选择合适的色彩填充车标是很重要的一个环节。

让每个梦想，都有东风可乘。9月25日，以“为梦想估值”为主题的第五届“东风梦想车”中国青年汽车创意设计大赛在武汉正式启动。大赛由东风公司与中国青年创业就业基金会、东风公益基金会联合主办，将面向国内外高校学子公开征集、评选汽车创意设计作品。

第五届“东风梦想车”大赛正式启动

 共青团中央书记处书记傅振邦，东风公司总经理、党委副书记杨青，东风公司工会主席、东风集团股份党委副书记、东风公益基金会理事长何伟，中国青年创业就业基金会党委书记、理事长裴桓，共青团湖北省委书记周森锋，中国汽车工业协会副秘书长陈士华出席活动并启动大赛。

第五届“东风梦想车”大赛紧贴新能源与智能驾驶的前沿技术发展趋势，在竞赛命题上以越野车型为主要方向，参赛作品需融合人群、场景、用车生态、个性改装等内容，运用全新理念打造高端新能源越野概念车，体现智能的越野、安全的越野、充满乐趣的越野，拥抱能源新时代，畅享越野新生活。

第五届“东风梦想车”大赛正式启动

在赛程上，大赛将持续到明年6月，分为海选、入围赛、飞升训练、决赛四大阶段。在前四届的基础上，本届大赛增设集训式的飞升训练营，让参赛团队全面了解用车生态体验、提升作品认知。

本届大赛共设置奖金近30万元，将评选出“东风梦想车”大奖和最佳造型设计奖、最佳生态体验奖、最佳人气车型奖等多个单项奖，同时还将面向“青年梦”校企创新联盟设立最佳院校组织奖。此外，东风公司还为参赛选手开通了人才引进绿色通道，优秀获奖团队成员可签约成为众创设计师，并获得进入东风公司实习、入职的机会。

为梦想估值，让理想上市。“东风梦想车”大赛自2014年启动以来，规模和影响力持续提升，大赛已经发展成为汽车行业里一项具有影响力、前瞻性、专业度的青年设计赛事。

第五届“东风梦想车”大赛已正式启动，参赛团队可前往“东风公益基金会”官方微信号页面，进入报名通道进行报名，了解大赛的进展。

汽车，之于时尚圈，最为相似之处，就是流行永在更迭。

从前，科幻电影中天马行空的臆想，如今不仅照进现实，还被玩儿得出神入化。大开脑洞的汽车设计师们，总能抛出超燃的创意，让时髦精们趋之若鹜。

比ipad还大的超极屏、覆盖整个车顶的天幕、比男票还贴心的AI技术、可以解放双手的自动驾驶……

毋庸置疑，一场席卷全球的疫情，已然改变我们的有车生活。

那么，2020年春夏，汽车圈将有哪些流行风潮，给生活带来仪式感呢？一起来get吧。

标签1：好色

君子好“色”，取之有道。用一台车，标榜好恶，也许是最好的个性表达。

汽车的颜色，早就不是几年前的非黑即白了，只不过，论大胆，似乎今年的新车更外“凶猛”。

前不久才上市的吉利ICON，就尤其迎合年轻“颜控”们。

勇敢地放弃了黑色，80°灰是ICON整个“族谱”中最深的色系了，不想趋同于人，还想低调，自然是最好的选择。

不过，最吸睛的还是绿、蓝和红，注意了，这几个颜色可都不是点到而止，绿的鲜嫩、蓝的纯净、红的热烈，瞬间“勾魂”，说的就是它们了。

有趣的是，前不久，Auto Trader网站还发布了一款概念车型，配置了“数字式车漆”，可以通过APP更换车辆外观颜色。虽然据推测，这项功能最快也要到2040年广泛应用，但也足见汽车颜色是经久不衰的流行课题。

标签2：高商

无钥匙进入、全自动泊车、预碰撞系统、360°全景影像、车道保持、盲点监控、疲劳警示、智能大灯……不得不承认，“黑科技”的加持，让汽车拥有了超级“智商”，把你的车生安排得明明白白、妥妥帖帖。

特别是AI的“入侵”，仿若给汽车装上了智能大脑，来到2020年春夏，从前你问我答式“尬聊”，也被彻底颠覆，取而代之的是“聪明好学”的人机交互系统。

因日内瓦车展取消，而改为线上发布的全新一代梅赛德斯-奔驰E级，就搭载了这样一款“神仙”系统——MBUX，可以轻松识别方言，处久了还能根据你的喜好给出合理“建议”，配合奔驰双10.25英寸的连屏设计，体验感爆棚。

除了奔驰这款交互系统，天生高级之外，科大讯飞、斑马、吉利GKUI、长安In-Call等系统，在识别率和延展性上也已经炉火纯青，再配合上更加强大的导航等功能，无疑将在今年继续俘获人心。

标签3：进化

系统升级，大概是智能手机最让人又爱又恨的一大功能了，因为，你永远不知道，更新后，等待你的是惊喜，还是惊吓。

汽车主打的OTA功能，却是实用性和体验感并重的，自我检查、修复bug、快速迭代，节省了因软件缺陷带来的召回时间和成本，对于车主和厂家都是大大的利好。

将在今年6月上市的比亚迪汉，所搭载的DiLink系统，就支持OTA在线升级，可安装300万+个APP，继承了“王朝”天团的高能优势，可以说非常接地气了。

不过，加持这项功能的汽车，需要一定的流量支持，否则网络续费也是一笔开支，如果购车加赠终身流量，就比较厚道。

标签4：定制

源于豪华品牌，兴于新能源车。

从特斯拉开始，汽车定制终于玩出花儿了。续航、轮毂、内饰基调、驾驶辅助功能等都可以自控选择，一切从网上完成，等到车子运抵服务中心，就可以自行提取，可以说相当方便了。

不过，定制的高级之处在于尊贵感，这一点，广汽新能源的段位显然更高级。16800种定制组合，让消费者自助选择，除了车身颜色、轮毂样式、天窗、内饰等配置，甚至还精细到卡钳颜色、头枕刺绣、前风挡玻璃签名，买车后的专属感很强。

而且，提车前，还可以充当“云监工”，实时通过APP观看造车进度，也就是说，车子还没下线，就已经完全在个人的掌控之中了。

有消息表明，今年广汽新能源会推出一款全新纯电车型Aion V，这款定位小型SUV的新车在个性化定制层面，势必将更加青出于蓝，值得期待。

标签5：健康

“疫情”主题下的2020年，开车成为最靠谱的出行方式。而汽车，也成为人们在路上孤注一掷的安全守护。

有着爆棚责任感的汽车企业，快速研发了对抗超级病毒的技术。

吉利汽车打造了国内权威机构认证通过的真车规级“CN95”高效复合空调滤芯，并得到了全球首张001号T?V整车防护认证证书；广汽新能源推出中药香氛技术，有助于改善车内呼吸环境，提高人体免疫力，更推出了首个车主防疫手册；名爵、荣威车型也宣称配备了N99级防护，奔腾T99的顶配车型则匹配了超级滤芯。

就算疫情过去，买车还是选个更强大滤芯的吧，毕竟，做好全家防护，才能活得健康。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

汽车创意设计经理一般需要管理2-3个部门，而且需要5-20个人的相互配合才能够拿出合适的作品，才能够在短时间之内制定合适的营销方案，让汽车的销售变得更好。

这个职位下属管理的人员，一般也需要根据公司的具体规模来确定，如果公司规模特别大的话，代理的人员可能会更多。