设计师第几章有肉
1．1 引出问题
科学技术的急速发展，社会对广告的需求上，也是与日俱增。因此，如何在广告也跟随着它，做着日新月异的改变与发展。不仅仅体现在广告的种类上，也体现在广告的方式（即它所依赖的媒体介质）上。当今社会正快速向信息化社会前进，信息自动化的作用也越来越大。如何更快的获得更新、更准确的信息，显然就是当今最重要的。
1．2 研究的内容
本广告设计研究的主要内容主要有有一下四个部分：
1.)广告的种类。我们首先要了解广告的种类，然后针对我们要做的广告选择适合的广告种类。
2.)广告主题内容的设计。假如我们已经把广告做出来了，但是却发现那是一个商业广告，而我们实际上要求是要做一个公益广告，于是，结果与广告的主题就不一致了。这样的广告无疑是一个失败的作品。于是，在做广告之前，首先要确定这个广告的主题是什么，即：这个广告到底是为了宣传什么东西，什么事情。然后围绕其主题即框架贴上所谓的“肉”，这样做出来的广告，才能最终满足要求。
3.)视频广告的制作思路、步骤以及制作技巧。当我们把框架打好之后，我们就要开始思考制作该广告的步骤了。就像写作文一样，我们先要列出大纲。我们都知道，做事的步骤一样的情况下，如果采取不同的方法，就通常会取得不一样的结果。因此，当步骤比较详细了之后，我们就要试着去寻找一些制作技巧了。一个好的广告，往往是能在细节上打动观众的。同时，一些制作技巧也能确保我们能够在同样的条件下，做出更好的作品。
1．3 研究的思路
本广告的设计与制作，是按照从上到下的方式进行的，遵循的是循序渐进的方法。从视频广告的整体设计方案，逐渐从抽象到具体，从概述到详细叙述的一个过程。从总体到细节，都体现了结构化的设计思想。
第二章 广告的含义和种类以及视频相关概念
2.1 媒体
按照传统说法，媒体是指信息的载体，如日常生活中的报纸、电视、广播、广告和杂志等。信息借助这些载体得以交流和传播，如果对这些媒体的本质分析，可找到媒体传递信息的基本元素。如：声音、图形、图像、视频、动画和文字等。它们都是表示信息的载体。再计算机领域中，Medium曾被广译为：“介质”、“媒体”，指的是信息的存储实体和传输实体。
根据信息被人们感知、表示、呈现、存储或进行传输的载体的不同，原国际电话咨询委员会(CCITT,现改成为国际电信联盟电信标准化部门ITU-T)将媒体定义为以下几种：
1)感知媒体(perception medium):能直接作用于人的感觉，使人产生感觉，例如：声音、图形、图像、视频、动画和文字等。人的感觉器官包括：视觉、听觉、触觉、嗅觉、和味觉。感知媒体帮助人类来感知环境。目前，人类主要靠视觉和听觉来感知环境的信息。触觉作为一种感知方式也渐渐引入到计算机领域。
2)表示媒体(representation medium):它的作用是加工、处理和传输感知媒体，如：语音编码、文本编码和图像编码。
3)呈现媒体(presentation medium):它将媒体信息的内容呈现出来，它又分为两种，一种是：输入类型呈现媒体。是指获取信息的工具和设备。如：键盘、鼠标、扫描仪、摄像机、光笔和话筒等。另一种是：输出类型呈现媒体。是指人们再现信息的物理工具和设备，如：显示器、扬声器和打印机等。
4)存储媒体(storage medium):存储表示媒体的物理介质，如：磁盘、光盘、磁带等。
5)传输媒体(transmission medium):用来表示媒体从一个地方传输到另一个地方的物理介质，如：双胶线、同轴电缆、光缆和微波等传输媒体。
2.2 广告的含义
广告顾名思义就是广而告之的意思。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
2.3广告的种类
社会上的广告种类有很多，现在就根据其属性将其分类：
1)根据传播媒介分类
1．印刷类广告
主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。
2．电子类广告
主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
3．实体广告
主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
2)根据广告进行的地点分类
1．销售现场广告
指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
2．非销售现场广告
指存在于销售现场之外的一切广告形式。
3)根据广告的内容分类
1．商业广告
商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。
2．文化广告
以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
3．社会广告
指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
4．政府公告
指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。
4)根据广告目的分类
1.产品广告
指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
2．公共关系广告
指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。
5)根据广告的表现形式分类：
1．图片广告
主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。
2．文字广告
指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。
3．表演广告
指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。
4．说词广告
指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。
5．综合性广告
这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。
6)根据广告阶段性分类
1．倡导广告
这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。
2．竞争广告
这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。
3．提示广告
这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。
除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标对象，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。
2.4视频
尽管广告的种类繁多，视频广告还是以其独特的脱颖而出。所谓视频广告就是：以视频的方式把广告的主题呈现给观众。
视频是一种感知媒体。因此它具有感知媒体的性质：
1)格式化
有格式的数据才能表达信息的含义。由于媒体的种类不同，它们所具有的格式也不相同。只有对这种格式能够识别和解释，才能对其内容即所承载的信息进行表达，这种格式不仅仅是数据结构意义上的，它主要指媒体类型的识别和解释。比如：图形、图像，虽然人眼的感觉是“图”，但因格式的不同而将它们区分为两种不同的媒体。
2)不同的媒体所表达的信息程度不同。
由于每种媒体都有自身承载信息的形式特征，而人对不同种类的信息的接受程度不同，便出现了差异。这种差异有时表现为信息量的不同，但有时也会产生歧义。例如：仅从文字上看，“你好”两字是问候，而根据实际对话场景的声音我们可以听出性别、语气，从语气中可以知道这句话的含义是寒暄还是热情，也可以听出说话人当时的心情好与坏。实际对话场景中蕴含的信息要比字面上那两字所提供的信息丰富得多。当可以从动态影像的视频中看到说话人的表情时，将会获得更多信息。一般而言，越是抽象化(即远离原始信息表达)的信息，信息量越少，但是越精确。
3)媒体间的关系也代表着信息
媒体的多样化关键不在于能否接收多媒体信息，而在于媒体之间信息表示的合成效果。即：多媒体的综合可以表达出更加“人性化”的信息，使得接受者易于接收更多的信息。由于多媒体来源于各种感觉渠道，以不同的形式表达具有一种“感觉相乘”的效应，所以远远超出各个媒体单独表达时的效果，如：电影中，画面对白及背景音乐的合成效果比单独看一遍画面，再单独听一次音乐效果好得多。这说明各种媒体之间具有一种相互促进信息表达的效果。同时，各媒体之间的关系也代表着一定量的信息。
4)媒体可以相互转换
指媒体形式从一种形式转换为另一种，例如：有些信息不属于视觉范畴的，但为了形象化，又往往把它转换为视觉形式。比如：声波的波形、温度曲线等。将文字合成为声音，或者将语音识别为文字，都属于媒体的转换、媒体的转换总是要损失信息的，但损失的信息对接收者是否重要，将取决于具体的应用要求。
2.5非线性编辑与视频制作工具
非线性编辑的性能：
它所解决的不仅是素材的横向剪辑的排列问题，还提供了多层画面合成，多种特技渲染，字幕特效以及网络化群体编辑等强大而复杂的功能。其中特技的制作和画面的合成是非线性编辑设备最强大的功能。如：过渡、叠化、翻页、划像等，这大大提高了节目制作的效率。适合新闻、专题、文艺、电视剧等节目的后期制作。对于多层画面的合成处理，一般要生成后观看，因为特技的种类和计算方法不同，程序需要对信息进行重新编码。画面层越多或特技使用越复杂，计算量就越大，渲染时间也越长，但效果丰富。适合于制作复杂的片头、广告、MTV等。
可能修改后的盖伦，变得没那么厉害了，所以玩家说设计师在搞事情。“英雄联盟”的9.20版本已经在线。除了云顶之奕游戏中发生了新的变化外，召唤师峡谷中一位老英雄的重做也值得关注。他是盖伦。作为召唤者峡谷的老兵，盖伦以前曾经历过重做。测试服的变化使玩家对新版本的盖伦寄予厚望。
令人失望的是，重做后的盖伦没有我预期的那么强。 E技能吃进攻速度快，W技能吃鲜血，这导致盖伦在装备选择上有一定的矛盾。如果您在穿衣服之前先选择肉，您将无法最大程度地提高E技能的伤害；并选择要安装的攻击速度，增强W技能已成为一句空话。同时考虑到血液量和攻击速度的设备只有一个三相力，这使得盖伦似乎只增强了而实际上却变弱了。
盖伦被削弱的另一个证据是他的R技能被动“大反派”被撤，尽管R技能现在已经成为真正的伤害，增加了线的强度。但是盖伦先前压制对手的核心C位置对所有人来说都是显而易见的。成为大反派的英雄，并吃掉盖伦E，General Attack和R Skill这三种攻击的真正伤害。今天的盖伦只剩下R技能。如何将其称为增强。
盖伦的被动性提高了早期的恢复能力，但是当血容量低时，恢复能力会大大降低。这使得盖伦面对消耗者的英雄更加自在，但是当他面对爆炸伤害很高的英雄时，他的生存能力实际上下降了很多。小编还刻意尝试了盖伦的进攻速度。当对手的阵容不是太硬时，进攻速度的输出功率确实比以前强得多，但是一旦对方拥有诸如曙光之类的技能，而盖伦的E技能就不会发挥很大作用。
因为有一句话叫：好女不嫁设计师，所以人们就下了一个判断，说设计师老公都是很糟糕的。但是你问他们糟糕在哪里，他们又说不出，不过都是跟着人家的话，以讹传讹。
其实有一些设计师的老婆说设计师老公不好，无非是因为没有太多的时间陪伴她们。大家都知道，做设计是一件很累的事情，因为要花费非常多的时间在电脑前面。每一个小细节都要不停地修改不停地对比，图片也要抠的很完美。有时候，如果是公司，或者是甲方爸爸不满意，就整个设计都要被打回来，从头再来，如果是这样的话，就得全部从头再来，再想另外一个设计方案了。
最近微博上面非常流行一则笑话，那就是你的客户让你一改二改三改N改，然后定稿的时候告诉你，他还是觉得第一个方案最好。简直想一口老血喷死他有没有！
还要一些难侍候的甲方爸爸，拿着100块的预算，想要做10000块的效果，然后他们还会指手画脚，让你改颜色，认为你哪里做的不够好，甚至有一些搞笑的人还会说，你走的设计他拿去给风水先生看过了，很不旺他，让你重新想一个旺他的设计。去他妈的风水先生！还有，要怎么旺他？在设计山加上一只狗吗？心痛设计设一分钟。
我就是读得广告专业，也有许多同班同学在厦门做设计，其中有一个男孩子是在地产公司做的地产设计的，他就经常跟我抱怨。他说平时就经常加班到11点，如果哪天10点之前下班，那简直都是一件值得庆祝的事情。有一次他在做泉州石狮那边一个旅游景点黄金海岸的房地产广告，然后跟某个公司对接，双方11个人，每次都是熬夜开会，做设计，讲想法，然后不断调整，经常是两点多才散会，回家洗个澡都已经三四点了，然后第二天八点，组长又开始在打电话来催了，催赶紧起床去公司开会，又有了新的想法新的创意。这样子的生活连续了一个多月，熬得都快过劳死了。
所以，因为工作性质，设计师老公们就没有很多时间陪伴老婆，没有很多时间跟老婆逛街，因为他们的工作量确实很大，完成不了，所以通常，做设计加班都是常态，还不说有时候遇上大项目，那就必须要熬夜加班，这样子不仅陪伴的时间没了，连过夫妻生活的时间精力都没有。你想想，熬夜赶设计累的跟狗一样，哪里还硬的起来。所以，就会引发老婆的不满。当然，这种不满也是可以理解的，人之常情吗！但是，有时候为了生活，不，有时候甚至只是为了生存，都没有办法不努力奋斗。他的奋斗也是为了能给你更好的生活，给这个家庭一点保障，所以，互相体谅是免不了的。
本文距离真相太近，如出现眩晕症状，慎服！
设计师分为6类：
1.站街类：这个类型设计师您肯定见过，他们常出没于各新建小区、大型装修材料市场、红星美凯龙一楼大堂和家居展会……，由于大部分工作时间是站在街上，所以被称作“站街设计师”。唐诗第三百零一首早就描写过他们：
发型绝对艺术家，设计原理别问他，因为根本就不会，所以设计才免费，工资全靠吃回扣，信了就是碗里肉。
这类“设计师”根本不会做设计，纯种材料销售员，出身复杂：厨师、司机、美发师……专业技能很广泛：炒菜，电焊，挖掘机……反正就是和装修没有任何关系。其作品特色：“建材专卖店”风格，偶尔也会装成“新材料”展示间；他们特征非常明显：从来不挑客户、各种房子都敢做、从来不敢当面改图，因为他们不会画。设计基本不敢收费，主要收入来源于后续的材料回扣。适用客户群：人生第一次装修人群。
2.工长起义类：装修了几套房子，突然觉得自己很懂设计，干脆起义吧，当设计师，接客！“民俗风”是他们的特点，而且根深蒂固地溶于他们的血液中，改变他们几乎成为世界难题，他们的作品也有人称之为："杨柳青风格"（但此风格目前还未被政府认可）。这类“设计师”也能轻松分辨：三句话离不开施工、什么设计难题都能用施工的角度给你解释、根本不收设计费、只有施工合同，没有图纸。他最大的能力是看着一张照片就敢把装修给干出来，赚钱方式是靠施工和大量使用廉价材料。"环保"两字不在他们的字典中。这种人见到就赶紧跑，否则你家以后一定会“辣眼睛”，而且这种施工老油条后期会用“不包含”、“您说的”、“工程有变更”……狠狠的咬你几口！适用客户群：设计无用论者。
3.绘图员类：画图超级快，设计对于他们就是“复制”和“粘贴”。对于效果和空间全部采用“借鉴”和“模仿”，做出的装修不会有大错，属于踏实实干型，对客户百依百顺，啥都听你的。简单的说他们是绘图员，真正的设计师是您自己。装修效果取决于你自己的设计水平，这类设计师有这么几个特点：态度特别好、对你百依百顺、装修所有细节都要你确认，很少反驳你的意见、只要尺寸放得下你要啥他都给。一般设计服务会收个工本费1000～2000，出图相对全一点。他们本身收设计费就能赚钱，但是也会推荐材料和施工队，所以他陪你挑材料的时候要特别当心，最好先找马云问一问，淘宝会告诉你所有材料的实际价格。当您不懂时，坚持选择名牌产品，出错率会少很多。总体来说：这类设计师算有点专业功底，如果你自己的想法很清晰，找他们来设计是最实惠和正确的。适用客户群：自称见过很多，自信自己设计已经超过设计师。
4.艺术家畅想类（也有人称之“坑爹类”）：主要毕业一些艺术院校，有一些绘画功底，但从未接受过建筑结构水暖电教育，至于工程力学、构造、材料知识、声、光、弱电对于他们更是天书。在这类人眼里装修是艺术，不是工程。在家装市场混迹多年，深知妆扮大师范是忽悠脑残客户的第一利器。精通各种“风格理论”其中也不乏“风水大师”，最善玩“概念”和“创意”，更善于抓住客户的审美倾向。效果图看上去很诱人，尤其善于使用软装摆设，PS手法娴熟。但是装修不是绘画，它终归属于工程，按照效果图施工其结果总是与愿望大相径庭，“金玉其外败絮其中”是这类工程最恰当注解。这种设计师隐藏的比较深，特别容易忽悠外行客户，要仔细观察才能认出。外形非常有大师风范，无论发型和服饰绝对能让你在人群中一眼就知道他是个设计大师，在外形上下的功夫要比在专业上大的多得多。绝大多数都是独立设计师，即便在装修公司打工设计也要单独收费，基本上只值50～100元／平米。沟通永远先从风格和风水入手，把艺术、创意和概念放在首位，功能可以忽略不计，永远不谈施工做法、构造、造价和可行性，水暖电及规范施工图是他们的死穴。所以经常为了风格和风水布置出很多奇怪的平面，尤其喜欢用曲线，斜的歪的，反正市场上买不到就行，这样做主要是为下一步铺路，这么特殊的东西，未来你只能在他推荐的厂家去买。他们普遍有点个性，所以你的要求他们还不一定听，平面布局能力普遍比较差，经常把好好的大宅布置成“学生宿舍”也能把已经很小的户型再浪费5平米，浪费你的银子更是他们的天职。实际讲：这类设计师还充满市场，虽然有点专业背景，但对百姓危害极大，是行业的害虫。他们的作品外形奇奇怪怪，使用时痛定思痛，从此怀疑人生。要命的是他们和下面第5类设计师很像，但结果可是天壤之别，所以您一定要仔细对比才能分清。适用客户人群：没钱还想装逼，装修目的之一是炫耀。
5.职业设计师：这些是真正的设计师，他们靠设计为生，做事精益求精，绝大多数是科班出身，受过专业理论教育，主要毕业于建筑学专业和工程专业，也有自学成才的，至少要从业10年以上，在工地摸爬滚打过，积累了大量实战经验，重要的是对设计的执着和对客户需求的尊重，解决实际问题能力极强。这类设计师在市场上真的不多见，如果遇上了真的是福气。能把你家做的功能合理，使用舒适。但是怎么把他们认出来，尤其是区别于第4类，这可是本文提供的最重要的技能。首先是沟通方式：真正的设计师不会一上来就给你说风格和创意，一定会询问你的基本生活状态，包括家庭成员，年龄，性格以及在家里经常发生的活动，同时还一定会要到你的户型图并重新进行实测。当然还有你打算的支出，把所有的信息进行综合的考虑，这个阶段他一定会画草图，而不是直接上电脑，因为到目前为止电脑还只会画图不会设计。一个不画草图的设计师肯定不会设计，他会带着草图、意向图片跟你做第二轮沟通。这时候他一定会告诉你哪些功能可以实现，哪些是他不推荐的，哪些可以合并，哪些需要加强……至于风格也会给你推荐，并且会告诉你哪些风格一定不能做……这两次沟通是极其重要的，几乎决定了你家装修的全部关键点，也最能体现设计师功力。另一个判断重点：他们不会给你把家布置得太满，把钱花在舒适性（比如新风和地暖）、实用性和耐用性上，同时也会留出未来变化的可能，甚至让你把一间房暂时空出来。很少推荐定制装饰，选材都是市场上最通用最可靠的大品牌，既能保证品质又兼顾了你的选择权利。设计收费一般在200~400元／平米，生活收入就是设计费本身，当然也会推荐材料和施工队，但是不会做强制关联，也不会推荐不可替代的小品牌，偶尔也会吃点小回扣，但他们不会丧失底线。符合以上几点的，就算是家装市场上的优秀设计师了，一定有人质疑设计费贵，那你一定要清楚好设计绝对会让装修性价比提升很多，而且由于图纸完善标准清晰会大量减少后期变更费用，这点设计费花的很值得。适用客户群：有钱有素质者，装修受过多次伤害者。
6.设计大师类：设计了大量高品质案例，而且被客户和同行认可和推崇，最重要的是身后还有一个庞大的技术团队支持，设计作品各个品质很高，但收费确实很贵，一般低于10万不会出手，只适合于高端人士，这里就不详细说了。适用客户群：真土豪、房地产售楼处。
总结一下：如果是简单家装，不用找设计师，上网找一个适合你的好实例，直接让包工头照抄照搬就可以了。如果自己都想好了，那就找第3种，直接选个绘图员，价廉物美。如果房子好，心气儿高，就要火眼金睛找到第5种。如果您家是豪宅，房子价值超过千万，那就只能找设计大师类，否则您的房子装修后只值几百万了。
文中图片均摘自设计师贾锡江手绘设计草图。
设计师简介：
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