什么是字体设计？
。它以文字作为一种造型的艺术形式，组合其中的字体，创造出新的字形，探索字体的变化，从而应用于设计活动之中。文字本身具有一定的符号学特征再加上创新发展的字体形态变化，这便为这一视觉传达要素提供了丰富的设计空间。字体设计通常作为其他平面设计中的要素来运用，并根据其设计的目标展现多种形态有时，也能够作为独立完成传达目的表现手段，被应用到平面设计当中。字体设计是通常意义的美术字范畴，以宋、仿宋、黑体以及拉丁文字为基本原则，而推演出各种变体字、花体字等等应用性的字体。由于汉字的特殊结构，对字体的设计有着书法的某种特性，在字形、笔意、结体、顺序中的拆、卸、移、变等手法将具体的字体分解成抽象的笔画，然后经过整理而形成新的字体结构，这种通过对字体的分解而获得对平面设计规律的掌握，构成了视觉传达设计中的基本要素。
文字设计是人类生产与实践的产物，而随着人类生产的发展，企业的出现而衍生出招牌，为了脱离外包装上的同质化，字体设计开始诞生。字体设计，也可以理解为文字设计，意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。 在字体设计中不得不提到的是标准字体，标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计，是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要地位。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。 而在平面设计、品牌设计中，文字不仅可以表达作者的思想概念而且也兼具有视觉识别符号的特征,它不仅可以表达概念，同时也通过视觉的方式传递信息。对于现代平面设计而言字体设计是不可分割的一部分，字体的美感，文字的编排，对版面的视觉传达效果有着直接影响。 设计师需要有将司空见惯的文字融入新的情感和理性化的秩序驾驭能力，以及从外表到内在，从视觉效果到触觉感受的审美观察能力，始终“秩序之美”的设计思想作为设计的追求，同时还能赋予观者一种文字和形色之外的享受与满足。 字体设计是平面设计中的重要构成部分。随着时代经济的发展,字体设计的应用形式、传播媒介、表达方式、创作方法等有了更多层次的拓展,而字体设计在未来也将呈现更为广阔的发展空间。
字体是文字的外衣。字体是文字的外在形式，是文字在发展过程中形成并不断完善的视觉符号，也是在长期的使用过程中约定俗成的文字的物化载体。字体的产生是历史的必然，是文字真正成为记载历史与文化的语言符号的形式基础。从字体的发展来看，无论是中文字体还是西文字体，字体的发展与时代、技术、媒介之间都有着不可分割的依存关系。
字体设计可以是关于字体的一切设计行为与活动，属于视觉传达设计专业的范畴。它与字体编排之间既有联系又有区别。
学习及欣赏字体设计，不仅需要了解字体的起源与发展，更需要了解字体设计与文字，字体之间千丝万缕的联系。
字体最基本的功能是传递信息。在满足基本功能的基础上，通过艺术设计的手法去增强字体的视觉美感，营造一种具有目标性与针对性的理想的审美视觉效应，最终达到提高文字信息内容传达效率的作用。
字体设计有四个基本原则：
1、识别性：这是字体设计的首要目标
2、独特性：设计出来的字体需要在造型结构、形式表现与风格诉求上具有独特性；
3、审美性：实用与审美的结合，是字体设计所要追求的终极目标；
4、兼容性：新设计的字体需要兼容不同媒介、载体与材质。
字体设计可分为三个类型：单体字，组合字以及文本文字。
1、单体字：围绕文字的含义展开一系列关于字体的创意联想与设计表达，设计内容包括包括字体的平面造型，媒材表现及风格诉求。
2、组合字
3、文本文字：某一种字体类型及相关符号的字体集合设计，也被称为字库设计。这一类字体没有明确的适用范围与受众群体。更需要关心字体的兼容性。
无论哪种字体设计类型，都要在遵循基本原则，满足识别性，独特性，审美性与兼容性四个基本要求。在完成传递信息的功能的同时，创造一个具有审美价值的字体识别系统。
尾注
a. “语言是思想的外衣。”翻译来自“Language is the dress of thought”后半部分也很美“every time you talk your mind is on parade”。Samuel Johnson的散文很美，可以在https://www.johnsonessays.com/看。
b. 字体编排：字体编排主要探讨的是文字的字型、字号、行距、间距、排列等文字整个与编排方面的内容。
c. 现在的产品要求兼具功能性与审美性。小小一个字体就能引来许多关注和探讨：中文还是西文？字体如何选择。这些探讨到底是吃饱了撑的还是细微之处见真章，就见仁见智了。
[1]张毅,王立峰,骆玮.字体设计[M].重庆大学出版社:重庆,2016:1.
字体设计的意义
字体设计就是按视觉设计规律，遵循一定的字体塑造规格和设计原则对文字加以整体的精心安排，创造性的塑造具有清晰、完美的视觉形象的文字，使之既能传情达意，又能表现出使人赏心悦目的美感。它即是一种相对独立的平面设计形式，同时又是设计中的重要元素之一。在这些视觉设计中，它不仅要体现自身的美感，同时又要与整个作品达到完美和谐的统一。
字体设计的重要性
经过设计后的字体，呈现出的是一个集传播功能、情感意向为一体的视觉表现符号，是平面设计中最直观的，最迅速明了的信息载体。做好汉字字体设计的前提条件，必须对汉字文化进行一定的了解，汉字作为记录保存和传播知识的工具，对现在文明的进步，推动社会发展起到了很大的作用，特别是从事创意事业的我们，汉字更是不可或缺的。
汉字有“形、音、义”三美，我们姑且不论汉字优美的“音”和精深的“义”，单就“形”而言，就已经意象万千，炫烂至极，极具审美价值。汉字、汉语中蕴藏着无穷的宝藏和智慧。人类最大的财富就是思想文化，文字作为思想文化的载体和信息交流工具，意义作用极其重大。深入浅出、厚积薄发、变汇通融、浓以淡出是中国智慧一贯的表现形式。中国文化的博大精深、中国文字的奇妙无比孕育造就了中国人思维方式的精微独到之处。
