包装设计中涉及的文化层面有哪些

探讨包装设计文化特质:包装设计是人类文化活动的 重要组成部分，这就体现了人类心智的积极、创造性 行为。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其 是在信息时代多元文化语境对我国包装设计的围合影 响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中 国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思 想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。

包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社 会文化注入鲜活的新内容，不断产生着与时代同步的 新面貌。也就是说它具有与时俱进的明显特征。一是 人类对物质生活的需求。即人类要不断改善自身的生 存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销 、保鲜、盛贮等都要包装设计为其提供保障。这种需 求促使人们去发明和创造，促进技术、艺术的进步， 其结果必然使新的包装设计成果产生。二是人类对精 神文化的需求，包装设计作为文化媒介，通过包装设 计影像承载一个国家的民族文化精神，如社会意识形 态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。进入商品社 会以来，人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化 的鲜明生动的传播、交换方式。就其包装意义而言， 已成为运输商品，保障物品质量、传达信息的重要媒 体。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果，人 类又利用这一成果创造出新的思维模式。

包装设计作为一种人类共同的文化，已成为保障商品 质量、传达信息的重要媒体，是连接生产与消费之间 ，促进商品流通的一种融艺术与自然科学技术于一体 的企业行为。包装产业不仅涵盖了包装设备的设计与 制造，还涉及包装材料生产与供应、包装容器的设计 与制作、包装方法与包装工艺流程、包装废弃物的回 收、处理与再生利用等。因此，它融合了商品包装的 材料、造型、装饰等因素的设计，在使用过程中对人 、物、环境的关注，表现人文科学、社会与自然科学 ，是科学技术与艺术学相结合的多功能的综合形态。 传统包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化 商品和传达信息。值得注意的是，就现代消费来讲， 后两种功能越来越显示出其重要性，并同样体现着包 装设计文化结构的多元性。

东莞弘信文具厂是一家专业生产各种皮具产品。我 们工厂集设计，生产，销售和代加工于一体！追求卓 越，专业设计人员；

大型生产车间，我们严把质量关。我们产品做工 精细，交货及时。我们期待与您的精诚合作！

我们主要的产品有：

.包装产品：皮包（首饰盒，化妆盒，酒盒，手 表盒等），行李箱，文件夹，手提包和其他商务礼品 包装。

.文具产品：仿皮笔记本，笔记本，经理夹，使 用说明，吊卡，笔盒，信封等

皮具工艺品：人造皮革首饰盒，相册，相框，酒 架，CD夹，储藏盒等

我们主要市场是英国，美国，法国，德国，日本 ，巴基斯坦，泰国等经营产品

首先包装设计中品牌名称及品牌名称所包含的文化内涵，必须在包装中体现出来；

其次此款包装设计产品如果是在日常销售中需要被消费者选中，必须有独特的色彩和吸引力；

最后就是包装中所含的其他必要的产品信息要素，是消费者所需要和希望了解的。

包装设计文化与文化形态的变化发展，是建立在自身的意识和群体之间的整体关系上而产生的一种生态观念，它规定了包装设计文化的整体性质，是设计的群体关系与个体关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这种新要求的新观念与新手段，这正是设计思想的新高度，它融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中，成为设计活动中的文化现象和设计行为。它直接影响着社会生活的整体形象，使包装设计趋于民族化与生态化，因此，它们都打上了民族化的烙印。

现代科技的发展，文化的进步和生产水平的提高对包装设计文化造成了巨大的冲击，促进了包装设计的发展，表现在生产和价值观念、生活观念、道德伦理观念、思维观念、审美观念、消费观念、民族心理观念等多方面。包装设计理念应该包括：

1、包装设计要具有准确性

包装设计具有强烈的准确性，我们在做包装设计要有市场意识。包装设计部门、设计师在包装设计产品时，必须充分熟悉交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等，我们设计出来的包装是为了更好的推广产品而服务的，只有消费者认可的包装才能产生设计的真正价值，我们在设计包装的时候千万不要过多的加入自己的主观意思，也不要盲目的寻求特别的创意而做过分的夸张这样是不被消费者认同，那样我们就得不偿失了。包装设计不同与其他的设计，它必须依据产品的大小于所要容纳的数量进行设计规划。

2、包装设计要具有自身的物质性

包装设计包含了设计技术要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特点。包装设计包含了设计技术要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特点，在商品包装众多的情况下现在越来越多的消费者不仅仅只关注包装的美观，而很多人在乎包装本身的一些特性，它主要表现在包装是什么材料制作而成，这种材料是不是环保，是不是对身体有危害，以及是不是携带方便等要素。

3、包装设计要具有文化性

包装设计是一种文化心理状态，所以也可以认为是文化的意识层。它处于核心和领导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据，现在在商场上可以看到很多的国外包装的时候我们可以很明显的发现他们的设计不在只是利用丰富的元素进行对产品包装，而是在设计中加入了很多的自己地方的民族文化融入在包装了，这样能让消费者能够准确的知道产品的文化特色。例如日本的许多商品在包装的设计的时候，设计师都很愿意将自己的本土原素设计在包装盒上特别是日本食品包装设计表现的更加明显。

包装设计不能够缺乏个性，如果缺乏个性的话是不容易在消费者心中留下印象的，这也是当下包装设计中存在的主要问题。如何将自己企业个性应用在包装设计中，是设计师重点要考虑的。

包装设计科学的分析，主要包装三个方面：包装的造型、结构和装潢设计。

一、包装造型设计。

又称为形体设计，大多指包装容器的造型。它将包装的功能和外观美运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化进行包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。

二、包装结构设计。

是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。根据产品的需要，一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品，此外还需考虑到使用，携带、陈列、装运等的方便性，能重复利用，能显示内装物等功能。

三、包装装潢设计。

包装装潢是工艺美术与工程技术的有机结合，是一门实用美术和工程技术结合的综合性科学。它以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。

综上所述，包装设计主要在于外包装平面设计和内包装缓冲结构设计。一个优秀的包装设计只有将这两类相结合，有机地统一能充分地发挥包装设计的作用。包装设计的涉及领域也是相当的广泛，需要人们下一番苦功仔细研究和学习。

下面由凹凸策划根据自身13年的行业经验分享一下企业文化在包装设计中怎么体现。

首先，图形是包装设计的重要内容，是包装上信息的主要载体，对消费者有直观的影响力，是唤起消费者对商品兴趣的重要途径。酒向来是中国古代文人雅士的喜好之物，更有人说他们与酒有着不解之缘，从他们的诗词就可以看出来，他们大多都非常喜欢饮酒，若要营造出酒的文化氛围，与这些文人雅士相关的国画就是非常好的选择。在现代酒的包装设计中，以中国画为主体图形的有很多，因为这是一种非常容易激起消费者共鸣的设计，而且还能够体现出酒包装浓郁的文化特性。

其次，文字是传达商品信息必不可少的组成部分，好的包装都非常重视文字的设计，优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性，更能以独特的视觉效果吸引消费者的注意力。酒文化与汉字均为中国民族智慧的象征，而书法艺术更能够代表中国文化的特点，用书法字体作为酒产品包装设计的视觉元素是非常好的选择，而且中国书法潇洒飘逸、变化百样、铿锵有力这种象征正好能够代表酒的特点。无论采用哪种字体或者处理手法，都不能脱离商品的内容和消费者需求，要使各种字体充分发挥作用以适应消费者识别商品，选择商品的需求。