冰墩墩蕴含的创作秘密

NBA标志上的人物是杰里-韦斯特

NBA标志是由一位纽约平面设计师阿兰·西格尔设计的，并在1969年首次出现在NBA官方的宣传资料上。不过NBA官方没有正式公布过标志的设计者。标志的图案是一名侧身控球的篮球员的剪影；整个标志由红、白、蓝三种颜色构成，这与MLB（美国职棒大联盟）的配色一样，西格尔解释说是为了“在两个联盟的标志之间营造一种视觉和谐”。

据NBA标志设计者说，NBA标志的原型绝对是Jerry West。但NBA一直不承认这一点，因为这样Jerry West可以要求极高额的肖像使用费。

韦斯特是一位攻守兼备的全能型选手，但是人们更多地是把他作为一名真正的神投手来回忆。每当比赛到了要一锤定音的关键时刻，湖人队的队友们总是千方百计地将球传到韦斯特手中，让他来进行生死攸关的一击。结果他总能不负重望，一球定胜负。在无数次这样的关键一球之后，人们送他一个绰号“关键先生”。他在1970年和纽约尼克斯队争夺总冠军中的关键一球至今成为球迷津津乐道的奇闻。

杰里·韦斯特（Jerry West ），1938年5月28日生于美国西弗吉尼亚。前NBA传奇球星，球员时期效力洛杉矶湖人队，场上位置司职得分后卫。韦斯特一生都效力于洛杉矶湖人队。因为1970年总决赛对阵纽约尼克斯的第三场比赛中，韦斯特在最后时刻命中了一记60英尺外的投篮得到绰号“关键先生”。

杰里·韦斯特在1960年选秀大会上，被洛杉矶湖人队在第一轮第二顺位被选中。1969年，30岁的韦斯特获得总决赛MVP奖项，他也是1946年NBA联盟成立以来，唯一一位以失败者身份捧起总决赛MVP的球员。（截止到2015年，在也没有球员以失败者身份获得FMVP）不过韦斯特只在1972年赢得过唯一的一次NBA总冠军。1974年，韦斯特退役。

韦斯特1979年入选篮球名人堂，在1996年NBA评选的五十大巨星中，杰里·韦斯特入选。

坦克是具有强大直射火力、高度越野机动性和坚固防护力的履带式装甲战斗车辆。它是地面作战的主要突击兵器和装甲兵的基本装备，主要用于与敌方坦克和其它装甲车辆作战，也可以压制、消灭反坦克武器，摧毁野战工事，歼灭有生力量。坦克的研制是从第一次世界大战开始的，当时为了突破敌方由壕沟、铁丝网、机枪火力点等组成的防御阵地，迫切需要一种集火力、机动力和防护力为一体的新式武器。于是，英国于1915年开始研制坦克，第二年就投入生产，并参与了1916年9月15日的对德作战。这种称为游民I型的坦克靠履带行走，能驰骋疆场，越障跨壕，不怕枪弹，无所阻挡，很快就突破德军防线，从此开辟了陆军机械化的新时代。从那时起到现在，世界上已经建造了十几万辆坦克，成为各国陆军、海军陆战队和空降兵的主战武器。一种集火力、机动力和防护力为一体的新式武器。于是，英国于1915年开始研制坦克，第二年就投入生产，并参与了1916年9月15日的对德作战。这种称为游民I型的坦克靠履带行走，能驰骋疆场，越障跨壕，不怕枪弹，无所阻挡，很快就突破德军防线，从此开辟了陆军机械化的新时代。从那时起到现在，世界上已经建造了十几万辆坦克，成为各国陆军、海军陆战队和空降兵的主战武器。

若是按照球员荣誉以及影响力，迈克尔-乔丹绝对NBA乃至世界篮坛的不二人选，如果联盟想重新推广，对这个标志做出改变，那乔丹的一些精彩瞬间是完全有资本成为新的NBAlogo，只是这一切不会发生，因为这是一个相对麻烦的过程。韦斯特虽然在个人荣誉方面与乔丹无法相比，但韦斯特也是NBA 历史 上举足轻重的人物。

NBA的logo是1969年首次出现在联盟的宣传资料中，在那之前，韦斯特是联盟的代表性人物，甚至在1969年的总决赛舞台上，韦斯特成为 历史 上唯一一名以失败者捧起总决赛最有价值球员奖杯的球员。联盟采用了这个logo，已经写入了NBA的编年史中，甚至是联盟发展的见证，若是贸然更改，反而没有了那种感觉。

并且随着时间推移，韦斯特在退役之后的一些成就更加巩固了他的地位，比如他打造了湖人王朝、打造了灰熊的辉煌、打造了勇士的辉煌，现在又让快船崛起，其实这也是NBA的一部分。81岁的韦斯特不管是球员还是经理人都是NBA 历史 上举足轻重的人物，谁也不会忽视他的存在。实际上联盟不是没有改变logo的想法，当初联盟也想用乔丹的新动作做为联盟的logo，但是乔丹直接拒绝，理由是：我不可能有韦斯特那么伟大！

文/爽哥看球不任性

我认为不能 。NBA如今logo的原型虽然是湖人名宿杰里-韦斯特，但logo的设定和评比不能只看球员影响力，还得看logo的美观程度和其他。而且NBA 历史 这么多年，乔丹虽然是最璀璨的那颗巨星，也是别的球员望尘莫及追逐地目标。 但NBA球迷又不止只看乔丹，而且乔丹早就从NBA退役了。

如果NBA真的要换logo,那就得由官方举办，让球队、球迷和球员三方共同投票评出，要不干脆就别换。三方投票的方式是非常公平的，而且当时NBA选取logo的时候，并不是一味地只看球员影响力。如今的NBAlogo亮相是在1969年，当时联盟像设计师阿兰-锡格尔求助，阿兰-锡格尔在篮球杂志中看到了湖人名宿韦斯特的照片。

NBA是所有篮球爱好者、篮球运动员的大联盟，而并不是某个球星的联盟。纵然这个球星成就非凡，联盟也不会因为球员影响力而随意更换logo，如果NBA真的到了更换logo的那一天，联盟也会发起投票决定的。同时如果NBA更换logo的话，以我个人观点，以乔丹为原型设计的logo还没有如今的耐看。如上图所示，这是乔丹绝杀骑士后庆祝的图片。

这个甚至还不如詹姆斯战斧劈扣的logo美观，而且乔丹小飞人的logo已经被耐克公司注册。NBA这么大一个联盟，不可能再用飞人乔丹的logo,所以让乔丹的logo代替原先的，还不如不换。正如NBA一开始设计logo的初衷，就是一个普通的球员，而并非明星球员。所以我认为NBA还是不要更换logo得好，就算更换还得大家投票决定。

以上是我的个人观点，如有不同意意见，欢迎大家在评论区讨论。

如果只是单论球员的影响力，我认为这是可行的。毕竟乔丹是NBA最璀璨的那颗星，有着NBA 历史 第一人的名号。如果要从球员中选择NBAlogo原型，没有比乔丹更好的选择了，但是在现实中这是不可实现的。

我们都知道NBAlogo的原型是杰里-韦斯特（官方不承认），是由设计师阿兰-西格尔设计的，在1969年首次出现在NBA官方的宣传资料上。发展到如今，只要你了解NBA看到这个蓝，白，红相间的标志，你就会联想到充满激情的NBA赛场。但就影响力来说这就不是一个乔丹所能比拟的，这其中蕴含的底蕴是不可估量的，他已经代表了整个NBA。

其次我们要知道NBA敢使用杰里-韦斯特作为原型的logo，那是因为那是1969年，那时候的人们对肖像权的保护还没有那么严，所以联盟才会选择用当时最火热的明星为原型，而如今呢？一个球星的肖像所带来的价值难以估量，就说乔丹，单单AJ就能每年给他带来不少于1亿美元的收益，而且肖像涉及多方面，太过复杂，也许你认为球星在为你打广告，其实是你在给其他公司，组织打广告，利益牵涉太广，需要考虑的太多。

乔丹影响力很大，没有球员能与之媲美，只考虑球员的影响力，非他莫属，但换logo这件事特别是像NBA这样的具有世界影响力的联盟，不是影响力就能搞定的。

从球员影响力来说，NBA的Logo完全可以换成乔丹标志，甚至说，如果真要更换NBA标志，没有比乔丹更适合的了，因为乔丹这两个字就足够份量，但要真实操作起来，怕是难度不小！

个人认为不会， 因为NBA这个标志太深入人心了，已经影响了几代人，如果突然把NBA标志换了，那么这些年打造的一张国际化名片等于顷刻间被销毁了 ，然后乔丹的这个标志名片又要从新的开始推广，费时费力不讨好！

如果NBA把韦斯特的标志取消，换成乔丹的，那么乔丹的肖像使用权费用能比韦斯特少吗？乔丹品牌这么多年的运营，已经国际化的深入人心了，以乔丹时至今日的地位和影响力，买乔丹的肖像权来使用，绝对是一笔不小的开支！

老一辈的球迷和球员们是跟随着韦斯特的标志看NBA成长和发展起来的，如今把这个标志撤了，是联盟实行改革，还是为了迎合新一代年轻球迷而放弃老一代？真要更换LOGO,绝对会有很多名宿和媒体口诛笔伐这个计划的实践者!

换句话说，乔丹都退役十几年了，在役的时候影响力巨大不更换，现如今更换又有什么意义呢？再掀起一股乔丹热？还是给媒体制造一个报道热点？

肯定是不能换的，随着NBA在全世界的影响力，他们的logo已经深入人心，如果现在冒然的修改logo，那么对NBA影响还是有的，毕竟突然更换了logo，对于一些老球迷来说，其实是不能接受的，虽然乔丹在全球知名度很高，但是这样一来，势必会对NBA有一定的影响的。

NBA目前的logo可以说是以湖人名宿韦斯特为原型的，所以为什么那么多人称韦斯特为logo男，也正是这个原因。当时这个logo由阿兰-锡格尔设计，据悉当时阿兰-锡格尔在杂志上看到了韦斯特的原型之后，便产生了创作灵感。

当然了，NBA到目前为止都没有承认他们的logo是以韦斯特为原型创作的，毕竟一方面NBA不希望他们的logo体现某一个球员，而是表示的是一个联盟。另一方面，对于设计的原型，如果承认了，那么NBA需要支付韦斯特一大笔版权费用，因此NBA对于logo的原型还是闭口不谈的。

综合来说，NBA的logo肯定不能贸然更改，一方面是没有更改的必要，毕竟现在NBA在全球的影响力还是非常大的，在推广上他们并未遇到太大的困难。另一方面是考虑到以前的老球迷，不更换也是对他们的一种尊重。

不可能换的，乔丹的logo已经注册了商标，NBA若是用他的标志作为logo，那么每年需要向乔丹支付很大一笔的使用权。

其次就是NBA已经是一个很成熟的联盟，即使改变商标，对它的知名度不会产生任何的提升，没有任何好处，以后很可能还会招来麻烦，现在用的韦斯特的标志都不敢承认，你觉得会明目张胆的更换成乔丹的logo吗

从球员影响力来说，NBA的Logo完全可以换成乔丹标志，甚至说，如果真要更换NBA标志，没有比乔丹更适合的了，因为乔丹这两个字就足够份量，但要真实操作起来，怕是难度不小！

正如NBA一开始设计logo的初衷，就是一个普通的球员，而并非明星球员。所以我认为NBA还是不要更换logo得好，就算更换还得大家投票决定。

北京时间10月22日，CBS 体育 报道，洛杉矶湖人队传奇球星杰里-韦斯特在采访中表示，他支持将NBA的logo从他本人换成迈克尔-乔丹的轮廓。如果韦斯特可以接受改换logo，那么可能就没有人再有异议了，联盟也应该会去考虑重新设计新的logo。

不会！

因为这个logo不仅仅要考虑影响力的问题。

首先，迈克尔·乔丹的影响力当然是要胜过韦斯特的，而且就全球来说，即使不打球、不看NBA的人也知道迈克尔·乔丹，但韦斯特更多的只是被NBA爱好者所熟知，所以两人的影响力确实不在一个档次上。

但是，如果更换logo，对于联盟来说其实是出力不讨好的操作。因为你换了logo又能怎么样呢？能给联盟增加收视率？吸引更多粉丝？都不能，那为什么要费心去换logo。

而更重要的原因是，据说NBA官方并不认可这个logo的原型是韦斯特，因为一旦他们承认，就有可能要付出巨额的肖像使用费，只要韦斯特要求这笔钱，联盟就必须支付，因为美国这方面的法律非常健全，对于个人肖像的保护也是非常严格。

所以，虽然现在大家都默认这个logo的原型是韦斯特，但NBA官方并没有明确表示。那么，如果联盟把logo换成乔丹的标志，这笔“肖像使用费”将必给无疑了。一来是因为乔丹的标志早已经注册了，是受法律保护的。二来乔帮主退役之后就是一个生意人了，面对这笔巨额的肖像使用费，他是不会主动放弃的。

因此，换logo对于联盟来说是有害无利的，首先一个logo并不能给联盟增加收入、增加影响力，反而还会引发肖像权的问题，尤其是使用广为人知的乔丹标志，这就等于联盟白白送给乔丹一笔巨款。试问，他们为什么要这么做呢？

从球员的影响力来说，NBA的logo是可以换成乔丹的，但是联盟暂时是不可能换的。原因以下几点。

第一：“飞人”乔丹的 历史 地位毋庸置疑，1984年第三顺位被公牛选中，职业生涯6次获得总冠军，两个3连冠，两次常规赛MVP，三次总决赛FMVP，14次入选全明星阵容，3次成为NBA全明星MVP，10次入选NBA最佳阵容，并且开创了公牛王朝。荣誉及一身的乔丹带给世界的篮球爱好者看到了什么是篮球的魅力。他的投篮；灌篮；突破等球场上技术手段都成为了后人争相模仿的动作。乔丹给篮球界带来了一个质的飞跃。这么来看乔丹是有资格的。

第二：现在NBA的logo是杰里.韦斯特，有很多人根本不知道这个人，他是1960年第一轮第二顺位的选秀，职业生涯一直是在湖人队效力。他的职业生涯获得过一次总冠军，一次以失败队伍获得的FMVP，14次入选全明星阵容，1次全明星MVP，10次NBA最佳阵容。绰号关键先生。看荣誉来说并不是特别出彩，但是为什么会用他得logo。因为他的打球动作非常舒展，形态比较有观赏性。做成logo非常好看。在加上他是NBA50大巨星，有一定的球坛地位，所以设计师才会选择他的图像做logo。

所以说影响力来说乔丹绝对有资格，但是短期内应该不会有特别大的变动。

而对于那些对篮球，对NBA一知半解，或者彻底不感兴趣的人而言， 他们很多人一直以为NBA的这个logo就是乔丹的形象呢！

因为在他们心里想当然的认为，乔丹就是篮球，就是NBA文化的代表，难道他还不是logo男吗？这是一件多么不可理喻的事情呢？

反正我的身边就有这样的人，他们虽然不怎么了解NBA，对我们这些能把每个球队，球员的名字叫出来的行为都感觉很神奇。但是，他们知道乔丹，知道这个家伙打篮球很厉害，他打球的地方是米国一个特别NB的职业联盟。

可是，同样他们也很少知道现在乔丹是黄蜂队的老板，乔丹的商业帝国很庞大。

更不知道我们国内的那个和他同名的运动品牌并不属于这个男人。

他们看到乔丹的形象，就会联想到篮球，联想到NBA，就好像乔丹已经就是NBA的代言人一样。

所以，不论联盟改不改logo，对NBA品牌的提升没有多大影响，那还改它干什么呢！反而显得轻率浮躁。还不如多引进一些国际球员的效果好呢！

因为NBA的Logo的原型是杰里韦斯特。

NBA在1969年开始正式使用NBA标志LOGO，而韦斯特就是1969年之前NBA最具代表性的球员。杰里韦斯特是联盟最好的得分后卫之一，有着钢铁般坚强的意志。虽然在总决赛屡战屡败，但他却成为NBA历史上唯一一位输掉总冠但仍拿下总决赛MVP的球员。

扩展资料

1、NBA标志是由一位纽约平面设计师阿兰·西格尔设计的，并在1969年首次出现在NBA官方的宣传资料上。不过NBA官方没有正式公布过标志的设计者。标志的图案是一名侧身控球的篮球员的剪影；整个标志由红、白、蓝三种颜色构成。

2、据NBA标志设计者说，NBA标志的原型绝对是杰里·韦斯特（因为韦斯特动作标准）。但NBA一直不承认这一点，因为这样杰里·韦斯特可以要求极高额的肖像使用费。

参考资料来源：百度百科-杰里·韦斯特

据NBA标志设计者说，NBA标志的原型绝对是Jerry West。但NBA一直不承认这一点，因为这样杰里-韦斯特(Jerry West)可以要求极高额的肖像使用费。

杰里-韦斯特

英文名：Jerry West

出生：1938年5月28日

身高：1.88米

NBA生涯：1960—1974年

2002~2007年担任孟菲斯灰熊队总经理。

司职：得分后卫

主要荣誉： ①1960年获罗马奥运会篮球金牌； ②10次入选NBA最佳阵容； ③1972年获NBA总冠军戒指； ④1969年当选季后赛最有价值球员。

正版的NBA LOGO是杰里-韦斯特侧身运球的动作；整个标志由红、白、蓝三种颜色构成，这与MLB（美国职棒大联盟）的配色一样，西格尔解释说是为了“在两个联盟的标志之间营造一种视觉和谐”。

据NBA标志设计者说，NBA标志的原型绝对是Jerry West。但NBA一直不承认这一点，因为这样Jerry West可以要求极高额的肖像使用费。

二、CBA的logo是“篮球的面孔”，隐含与赞助商安踏有关系，但主要表现是京剧脸谱。

原CBA的logo是以NBAlogo为背景、以王治郅扣篮为凸显的；后来改手印篮球再最后改为“篮球的面孔”。

三、2005年“篮球的面孔”将取代“手印篮球”，成为CBA联赛的新飞驰的篮球。设计者巧妙地利用篮球表面的纹路，通过艺术创造，做成类似于中国京剧脸谱的形状。使整个标识具有中国文化的内蕴魅力，又有与国际接轨的时代感。标识上有5种颜色，象征五大洲。各种颜色的饱和度被刻意下调，以达到流动的效果。

CBA商标大部分被北京中篮体育开发中心注册了

CBA注册号:4590943第41类 商标已注册

申请人：北京中篮体育开发中心

申请日期：2005-04-08

初审公告期号：1129初审公告日期：2008-07-27注册公告期号：1141注册公告日期：2008-10-28

四、相关报道

新标识整体图案以一个向上飞驰的篮球为主，设计者巧妙地利用篮球表面的纹路，通过艺术创造，做成类似于中国京剧脸谱的形状。标识上有5种颜色，象征五大洲。各种颜色的饱和度被故意下调，以达到流动的效果。

设计者称：“中国篮球联赛要有独特的中国身份，因此借鉴了脸谱的构成方式，将其线条走势与篮球纹理相结合，使标识既有中国文化底蕴，又有时代感。”

篮管中心主任李元伟说：“过去计划经济中对视觉标识系统认识不足，现在我们在努力创造CBA的品牌，视觉标识就显得非常重要。CBA专用商务开发标识的推出，标志着CBA职业联赛的筹备进入一个新阶段，是篮协进一步打造赛事品牌的重大行动。”

新标识开发之后，原有的CBA标识“手印篮球”将成为中国篮协专用商务推广标识，而最早创作的剪影投篮者的标志成为篮协官方标识，“篮球的面孔”仅用于CBA联赛推广。

篮管中心开发部主任肖红安说：“新标识的开发分3个阶段。第一是注册专利商标，第二是议定产业开发计划，第三是推出相关产品。以后球迷们可以买到这个标识的衣服、鞋子等商品。”

安踏的有些服装上就有！

□本报记者 赵晋华

由于本报“中外书屋”版于1997年10月1日选摘了《建筑师梁思成》（林洙著）之一节《国徽》，延续梁思成、林徽因先生为国徽设计者说，从而引出了任继愈先生的一封来信（10月15日1版），他认为，国徽的设计者是高庄先生。这两篇文章引起读者“国徽的设计者究竟是谁”的关心和询问。为此记者查阅了有关原始档案，采访了有关人士。

国徽设计涉及了好几个方面、有近一年的过程，它是多方面参与、阶段性完成的、集体创作的成果。但是，参与创作者的不同的分工和责任还是可以划分得很清楚的，主体创意：张仃；图纸成稿：清华大学建筑系（原营建系）；模型定型：高庄。

负责拟定国旗、国徽、国歌方案的政协第六小组全体会议否定了全部应征国徽图案

国徽和国旗、国歌一样，都是一个国家主权的象征。我国历史上没有国徽，中华人民共和国成立之后，才结束了中国没有国徽的历史。中华人民共和国至今只有48年多的历史，关于国徽设计的原始档案和图纸都完好地保存在中央档案馆和全国政协档案处，几个主要的当事人都还健在，所以要搞清这个问题并不困难。

1949年7月，新中国政治协商会议筹备会常务委员会决定公开发布《征求国旗、国徽图案及国歌词谱启示》，对国徽的设计要求有三点：1、中国特征；2、政权特征；3、形式庄严富丽。

据1949年8月5日下午三时半，在北京饭店六楼大厅召开的政协第六小组（拟定国旗、国徽、国歌方案）第二次全体会议记录所载，当时收到了应征国徽图案28件，但不符合上述三条原则而不取。会上讨论了征求的稿件是否退回、是否请专家看看等问题，所提到的专家绝大部分是画家如徐悲鸿、吴作人等，包括张仃、钟灵先生，非画家只有梁思成、林徽因和艾青先生。

林徽因率先拿出清华专家小组的国徽设计方案

当政协国徽领导小组否定了从群众应征稿中采用国徽设计方案时，事实上就成立了两个专家设计小组进行国徽设计。一个是以林徽因为首的清华大学营建系专家小组，一个是以张仃为首的中央美术学院专家小组。

1949年10月23日，开国大典后不到一个月，林徽因率先拿出第一个专家设计方案。

现存于中央档案馆和全国政协档案处有关国徽设计的第一份说明书是清华大学营建系所为，摘录如下：

拟制国徽图案说明

拟制图案以一个璧（或瑗）为主体，以国名、五星、齿轮、嘉禾为主要题材；以红绶穿瑗的结衬托而成图案的整体。也可以说，上部的璧及璧上的文字，中心的金星齿轮，组织略成汉镜的模式，旁用嘉禾环抱，下面以红绶穿瑗为结束。颜色用金、玉、红三色。

璧是我国古代最隆重的礼器，周礼：“以苍璧礼天”。说文：“瑗，大孔璧也”。这个璧是大孔的，所以也可以说是一个瑗。荀子大略篇说：“召人以瑗”；以瑗召全国人民，象征统一。璧和瑗都是玉制的，玉性温和，象征和平。璧上浅雕卷草花纹为地，是采用唐代卷草的样式。国名字体用汉八分书，金色。

……

林徽因雕饰学教授，作中国建筑的研究

莫宗江雕饰学教授，作中国建筑的研究

集体设计参加技术意见者，

邓以蛰 中国美术史教授

王 逊 工艺史教授

高 庄 雕塑教授

梁思成 中国雕塑史教授，作中国建筑的研究

1949年10月23日

林徽因设计方案的主题是玉璧，其他设计要素包括齿轮、嘉禾、五星、红带。

意味深长的是，这个方案自从提交后便没有下文，它似乎被搁置起来了。

张仃拿出中央美术学院专家小组的国徽设计方案

现存于中央档案馆和全国政协档案处的有关国徽设计的第二份说明书，是张仃所为，摘录如下：

国徽应征图案设计含义

一、红色齿轮，金色嘉禾，象征工农联盟。齿轮上方，置五角红星，象征工人阶级政党———中国共产党的领导。

二、齿轮嘉禾下方结以红带，象征全国人民大团结，国家富强康乐。

三、天安门———富有革命历史意义的代表性建筑物，是我五千年文化，伟大，坚强，英雄祖国的象征。

附设计意见书

在国徽草案设计过程中，因清华大学梁思成诸先生亦在进行设计，为互相充实设计内容与表现形式，故一度交换意见，对梁先生之设计理想，颇表钦佩，我们的设计接受了梁先生很多宝贵意见，但与梁先生意见相左部分，仍加保留。故附上意见书，作为补充说明：

一、关于主题处理问题

梁先生认为：天安门为一建筑物，不宜作为国徽中构成物，图式化有困难，宜力避画成一张风景画，要变成次要装饰。

设计人认为：齿轮、嘉禾、天安门，均为图案主要部分，尤宜以天安门为主体，即便画成风景画亦无妨（世界各国国徽中画地理特征的风景画是很多的），不能因形式而害主题。

……

设计者：张仃

提供技术意见者：张光宇、周令钊

助理绘图者：曹肇基

通讯处：中央美术学院

一九五零年六月十五日

两个方案的比较

以上两个设计方案中，彼此有4个要素是相同的：齿轮、嘉禾、五星、红带。两个方案最大的不同是主题。

如果从1949年7月的《征求国旗、国徽图案及国歌词谱启示》中对国徽的三点要求来衡量，“中国特征”，这两个方案都具备；“形式庄严富丽”，这两个方案也难分轩轾；关键在“政权特征”的表述上。

中华人民共和国国徽所要表达的“政权特征”是什么？

1950年9月20日，《人民日报》刊登《毛主席发布命令公布中华人民共和国国徽》，同时公布的还有《国徽图案说明》、《国徽使用办法》等。

《国徽图案说明》指出：国徽的内容为国旗、天安门、齿轮和麦稻穗，象征中国人民自“五四”运动以来的新民主主义革命斗争和工人阶级领导的以工农联盟为基础的人民民主专政的新中国的诞生。

这个说明，就是关于“政权特征”的法定解释。

张仃先生的一位研究者、青年美学家兮父指出，林徽因方案的最大弱点是对国徽的政权特征表达不充分。它的主题是统一、和平。这个方案的参与者是长期生活在国统区的党外知识分子，他们对“新民主主义革命”和“人民民主专政”等政治概念还十分陌生，因而无法用图案来诠释新政权的“政权特征”。相反，张仃方案的最大强处，是对国徽政权特征的表达。尤其是主体图案天安门，把“新民主主义革命”这一很难表现的抽象概念给表达出来了。正如张仃先生在好些场合谈到国徽设计时指出的那样，天安门广场是“五四”运动的策源地，“五四”运动标志着新民主主义革命的开始；天安门广场还是刚刚举行过开国大典的地方，中华人民共和国的成立标志着新民主主义革命的重要胜利，这两个重大历史事件都同天安门有关。因此，张仃先生选择天安门作为国徽的主体，辅之以齿轮、嘉禾、五星，这样来表达新中国的政权特征就很充分了。（其实，在国徽之前，主要由张仃设计的第一届全国政协会议纪念邮票和第一套开国大典纪念邮票，已经两次使用了天安门形象。）

以天安门作为国徽主体引发的争论

在林徽因的方案实际上被否定之后，其实只有张仃领导的、主要由中央美院的画家组成的国徽设计小组一直在工作着，从1949年延续到1950年，这个专家小组从一开始就受到最高领导层的重视。

这里有必要介绍一些相关的背景材料。当中国人民解放军和平解放北平后，中共中央进驻中南海，从延安时期起就作为党内第一设计专家的张仃，奉中央之命进京，负责编撰中国人民解放战争大型画册，随后又被周恩来留下负责全国政治协商会议美术设计工作、设计政协会徽、第一届全

国政协会议纪念邮票，并负责中华人民共和国开国大典美术设计工作、设计天安门广场大会会场、设计第一套开国大典纪念邮票，并设计改造中南海怀仁堂、勤政殿。中华人民共和国成立后，他参加由胡一川、王朝闻、罗工柳、王式廓、张仃组成的五人接管小组，接管旧国立北平艺专，其后，中央美术学院成立，他担任实用美术系主任、教授。

记者采访了当时在中南海协助张仃工作的钟灵先生。

钟灵，于1949年至1953年在中南海工作了五年，担任过中南海办事处第一组组长、政务院总务办公室主任、政协筹备委员会布置科科长。当时的会场布置科是人数较多的机构，负责中南海中央首长所在地的修缮、布置和全国第一届政治协商会议准备工作，尤其在开国大典中担任重要角色。

建国之初，百废待兴，实用美术工作被最高领导层加倍重视，工作量大得惊人。张仃和钟灵当时就住在中南海瀛台“待月轩”，主持完成了以上一系列工作，有关国徽设计的工作也在此之中。钟灵称张仃是他的“客卿”，是中南海的艺术顾问。

据钟灵先生回忆，他当时的工作大都是向周恩来请示、汇报，很多事情都要由周恩来亲自审定，才能去办理。张仃提出的以天安门作为国徽主体的设计方案，最后得到了最高领导层的肯定。周恩来开始是指示两个专家组进行合作，后来听到双方在主体设计上有很大分歧时，周恩来说：“国徽里一定要有天安门。”记者近日在全国政协档案处看到了十几幅美术家们当时绘制的国徽图案，钟灵先生说，他们的草图当初被集订成册，分发给政协国徽组成员参考和提意见。

现存于中央档案馆和全国政协档案处有关当时国徽设计的会议记录记载，直到1950年6月11日下午四时，政协国徽组再次在全国委员会开会，那天的会议主席由马叙伦先生担任，出席者包括沈雁冰、张奚若等人，梁思成和张仃都参加了这次会议。

在这天的会议上，梁思成先生仍然不同意以天安门作国徽设计主体。他说：“采用天安门式不是一种最好的方法，最好的是要用传统精神式象征东西来表现的。”然而，沈雁冰发言说：“我对采取天安门图形表示同意。”张奚若也说：“我个人感觉用天安门是可以的。”结果，在此次会议上，国徽组原则上通过了以天安门图形作国徽。

周恩来说服梁思成，并把国徽图案制作的任务交给清华大学

据《国徽诞生记》（《文汇报》1995年10月17日7版）一文的作者说，6月11日晚，“周恩来总理亲自约请梁思成先生，在清华大学组织教师，按政协常委会提出的要求，以天安门为主要题材设计国徽图案”。

“6月12日上午，梁先生和林先生在清华大学新林院8号家中召集营建系教师莫宗江”等人开会，“梁先生并传达了周总理要求国徽图案内容除增加天安门外，还要增加稻穗。梁先生还在会上详细介绍了美术家们设计的国徽图案形式与各方面对他们图案形式的意见”。

周恩来说服梁思成接受以天安门为主题的国徽设计方案，并委托他领导清华大学营建系来完成国徽图案的制作，表现了周恩来高超的领导艺术。事实证明，只要梁思成先生被说服，就实力而言，国内无第二家单位在制作国徽图案的技术手段上能与清华大学营建系抗衡。尤其是，以天安门为国徽主体，要求把天安门画得绝对准确，而据张仃先生介绍，美术家们所绘制的以天安门为主体的国徽图案，天安门都是画家们目测的，不是实测，不合比例。马叙伦先生告知，清华大学营建系有天安门实测图。三十年代时，有梁思成、林徽因等人参加的中国营造学社测绘了天安门、端门、午门等北京中轴线上和其他许多古建筑。在当时，全国只有中国营造学社测绘过天安门，绘制有测绘图，并且保存在清华大学营建系。周恩来需要清华大学所做的是国徽设计图案形式上的精确，合比例，宜于制作使用。比如，五星红旗不是梁思成设计制作的，而五星红旗的标准座标图却是让梁思成来完成的，供全国制作使用。国徽比国旗更复杂一些，一个标准的国徽图样的制作，显然应该交给有专业手段和资料的梁思成们。

1950年6月15日政协国徽组的会议记录上，可以第一次看到梁思成先生这样说的话：“周总理提示我要以天安门为主体，设计国徽的式样，我即邀请了清华大学营建系的几位同仁共同讨论研究。”

40多年后，梁思成先生的儿子梁从诫在接受中央电视台《共和国之徽》编导采访时这样说：“当时的天安门形象在全国人民心目中可不是今天这样的地位。在我父亲心目中认为华表、天安门就是封建皇权的象征，怎么把这个封建皇权的象征变成人民政权的一种象征呢？他没有想到这一点。所以在这点上，我想，以张仃、张光宇和钟灵他们几位同志为代表的、当时几个北平艺专和中南海搞美术的同志，在这方面有很大的贡献，他们想到了用天安门这个形象来代表中国的革命历史，甚至于代表中国的革命政权，这一点是很有创造性的。后来周总理也向我父亲解释了对这个问题的看法……”

国徽的最后完成

两天之后，1950年6月17日，才有了第三份国徽设计说明书，设计者为国立清华大学营建系。这份说明书就是对以天安门为主体的国徽设计图案的说明。说明书中这样写到：

“这次的设计是以全国委员会国徽小组讨论所决定采用天安门为国徽主要内容之一而设计的。”

1950年6月20日，政协国徽组确定了清华大学营建系提交的国徽设计图案。正如清华大学营建系莫宗江教授所说：“从最初的图案到最后，已经综合了无数方面的意见，这是我们特有的，资本主义国家不可能有。”（电视片《共和国之徽》）

这个说法是公允的。事实上，在经过了以上所述的过程后，清华大学的图样不可能不被选中，当然会被选中，而且由周恩来拍板。只是，从6月12日上午梁、林重招旧部布置任务，到6月17日拿出图样定稿，短短六天，如此神速，如果没有政协国徽小组通过的张仃方案作为基础，怎么可能？

政协国徽组成员也有人注意到国徽创意人的问题，郑振铎先生在6月20日的会议上谈到奖金的发放问题时说：“最初的国徽不但有天安门，而且国旗也包括在内，这些在给奖时应提起注意。”显然，郑振铎这位版本学专家特别注意到国徽的设计已被分割成创意与制作这样两个部分的事实，试图在发奖时公平对待。而最后的奖赏也很有意思，给党外专家组成员发的是钱，给仍然是供给制的党内专家组成员发的是小米。（当然，最终双方都没有要这笔奖赏。）

1950年6月28日，中央人民政府通过了政协关于国徽的建议后，梁思成把国徽定型浮雕设计交给高庄先生。高庄觉得国徽图案还有些不足之处，比如稻、麦杆向外弯曲，比较乱杂，对红绶的折纹等细部处理也不满意，他就修改起来，这就引起了一些非议。于是高庄给毛泽东写信，钟灵先生看过此信，清楚地记得其中的两句话：“主席，您是一个伟大的政治家，但不是一个艺术家……”钟灵当时对高庄说：“有点过火了，”高庄摇头不语。张仃先生也记得当时他和钟灵好几次到高庄处看他制作的情况，而高庄也多次到当时的“美术供应社”与郭效儒等先生一起研究、磋商石膏模型。高庄把国徽从平面图案做成立体的浮雕模型，在这个过程中倾注了他的心血和智慧。他完成了石膏模型定型后，张仃带领“美术供应社”的人员又做了第一枚木雕国徽，于1950年国庆前夕安装在天安门城楼上。

“谁是国徽设计者”风波的由来

1993年，为庆祝中华人民共和国成立45周年，中央电视台拍摄了大型系列文献专题片《祖国万岁》，其中第二部《共和国之徽》首次以电视手法披露了国徽设计的真相。因为事涉共和国历史的第一页，编导做了大量细致深入的采访，并调阅和拍摄了许多原始档案。片子的叙事是清晰的，立场是客观的，结论也是公允的。看完此片的人自然会得出这么一个结论：国徽设计涉及了好几个方面、有近一年的过程，它是多方面参与、阶段性完成的、集体创作的成果。但是，参与创作者的不同的分工和责任还是可以划分得很清楚的，主体创意：张仃；图纸成稿：清华大学营建系；模型定型：高庄。

据电视片编导介绍，《共和国之徽》播出后，清华大学个别人向全国人大、全国政协、广电部等有关部门投书，对该片没有把清华大学营建系作为唯一的国徽设计单位大为不满。随后，他或撰文或接受记者采访，矢口否认除清华大学以外其他专家在国徽设计过程中所做的贡献。更有甚者，他还对担任《共和国之徽》一片顾问的梁从诫先生施加压力，而使作为全国政协委员的梁从诫，于当年同另外两位从清华大学毕业的全国政协委员，一起向全国政协提出“建议向清华大学建筑系补发1950年国徽设计方案中选证书案”，被全国政协驳回，摘录如下：

1950年6月20日政协国徽审查组、6月28日政协一届二次会议先后通过的国徽方案是国徽审查组定出了大框架后，请清华大学营建系制作的。正如清华大学营建系《对于制作国徽的说明》中讲的：“这次的设计是以全国委员会国徽小组讨论所决定采用的，以天安门为国徽的主要内容之一而设计的。”因此，我们认为它不属于1949年应征中选之列。

……

我们支持中央电视台拍摄《共和国之徽》，正是为了把对国徽设计、制作有贡献的专家公布于世。

全国政协办公厅

1993年9月13日

记者认为，全国政协办公厅的这份文件，应该可以给国徽设计权的争论划一个句号了。

所谓网站（Website），就是指在网际网路（因特网）上，根据一定的规则，使用HTML等工具制作的用於展示特定内容的相关网页的集合。简单地说，网站是一种通讯工具，就像布告栏一样，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯（信息），或者利用网站来提供相关的网路服务（网络服务）。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯（信息）或者享受网路服务。

在你眼前，出现在显示器上的这个“东西”，就是一个网页。网页实际是一个文件，它存放在世界某个角落的的某一台计算机中，而这台计算机必须是与互联网相连的。网页经由网址（URL）来识别与存取，当我们在浏览器输入网址后，经过一段复杂而又快速的程序。网页文件会被传送到你的计算机，然后再通过浏览器解释网页的内容，再展示到你的眼前。 Web站点主页应具备的基本成分包括：

页头：准确无误地标识你的站点和企业标志；

Email地址：用来接收用户垂询；

联系信息：如普通邮件地址或电话；

版权信息：声明版权所有者等。

充分利用已有信息，如客户手册．公共关系文档．技术手册和数据库等。 设计一个网站，应该考虑下列九条基本因素，这些因素对网站的成功与否有着重要影响。

1. 整体布局

网站主页就好像是宣传栏或者店面——对访问者产生第一印象，都希望尽量给人留下好的印象，不是吗？

一般来说，好的网站应该给人有这样的感觉：

干净整洁；

条理清楚；

专业水准；

引人入胜。

网页应该力求抓住而不是淹没浏览者的注意力，过多的闪烁、色彩、下拉菜单框、图片等会让访问者无所适从——离开是最好的选择。就像一些商店，播放震耳欲聋的发烧音乐，你要做的唯一决定就是离开那里，越快越好。

2. 信息

无论商业站点还是个人主页，你必须给人们提供有一定价值的内容才能留住访问者。因为我们人类总是惟利是图，第一个问题总是：“对我有什么用处？”

所以你必须提供某些有价值的东西，当然并不是说必须提供某些免费的物品——免费书籍、免费入场券、免费度假等，这些“有价值的东西”可以是：

信息；

娱乐；

劝告；

对一些问题的帮助；

提供志趣相投者联络的机会；

链接到有用的网页，等等。

如果你经营的是企业网站，需要提供关于产品或服务的信息：

容易理解；

容易查询；

容易订货。

3. 速度

我们都知道，页面下载速度是网站留住访问者的关键因素。如果20—30秒还不能打开一个网页，一般人就会没有耐心。至少应该确保主页速度尽可能快，最好不要用大的图片。

应该时时提醒自己，网站首页就像一个广告牌。当开车经过一个广告牌时，没有时间阅读上面的详细说明，也不可能赞赏其复杂的图案，广告标志从眼前一闪而过，必须在一瞬间给人留下印象。

网上访问者也是“一闪而过”，保证你的首页简单而快速。网上有许多关于如何增加速度的文章——检查下载速度，放弃一切显著减慢主页速度的资料。

4. 图形和版面设计

图形和版面设计关系到对主页的第一印象，图象应集中反映主页所期望传达的主要信息。

如果有系列商业站点，你不必让过分显眼的动画出现在首页——但如果你的网站是游戏站点，动画将是必不可少的一部分内容。

图片是影响网页下载速度的重要原因，根据经验。把每页全部内容控制在30K左右可以保证比较理想的下载时间，图象在6—8K之间为宜，每增加2K会延长1秒钟的下载时间。

颜色也是影响网页的重要因素，不同的颜色对人的感觉有不同的影响，例如：

红色和橙色使人兴奋并使得心跳加速；

黄色使人联想到阳光，是一种快活的颜色；

考虑到你希望对浏览者产生什么影响，请为网页选择合适的颜色。

阅读西方格式文本时，眼睛从左上方开始。逐行浏览到达右下方，插入图象时不要忘记这种特性。任何具有方向性的图片应该放置在网页中对眼睛最重要的地方，如果在左上角放置一幅小鸟的图片，鸟嘴应该放在把浏览者目光引向页面中部的地方，而不是把视线引走。

这种思路可以用于所有图片：

面部应该“看”网页的中部；

汽车的“停靠”面向网页中部；

道路、领带等等图片的放置都应该在有助于吸引目光从左向右、从上向下移动。

一般总是把网站导航条放置在页面左边，也是出于这种考虑——不断地出现在浏览者的视野之中。

5. 文字的可读性

我们仍然用广告牌的比喻来说明，文字要在广告牌上突出，周围应该留有足够的空间。也许你曾到过一些网站，要么拥挤不堪的文字觉得好像只有把脑袋钻进去才能阅读，要么深色的背景给人的感觉好象处于非常狭窄的空间里，而且让人的心情感觉很压抑。某些背景色的令人阅读困难；紫色、橙色和红色让人眼花缭乱。

文字的颜色也很重要，不同的浏览器有不同的显示效果，有些在你的浏览器上很漂亮的颜色在其他浏览器上可能无法显示。

参考报纸的编排方式，为方便或快速阅读将你的内容分栏设计，甚至两栏也要比一满页的视觉效果要好。

另一种能够提高文字可读性的因素是你所选择的字体，通用的字体（Arial, Times New Roman, Garamond and Courier）最易阅读，特殊字体用于标题效果较好，但是不适合正文（试想浏览整页的 Gothic, Script, Westminster, or Cloister会是怎样的感受）。因为阅读费力，你的眼睛很快就会疲劳，不得不转移到其他页面。

明白我的意思了吗？

6. 网页标题的可读性

必须尽量使你的网页易于阅读，除了分栏之外（将页面纵向分割），也需要利用标题和副标题将文档分段。

为所有标题和副标题设置同一字体，并将标题字体加大一号，所有标题和副标题都采用粗体，这样便于识别标题（字体加大加粗）和副标题（粗体，与正文字体大小相同），使浏览者一眼就可以看到要点，以便找出并继续阅读有兴趣的内容。标题的重要性可见一斑，要认真写好每个标题！

也可以将整句采用粗体或用不同的颜色突出某些内容，不过不要用难以阅读的颜色。

7. 导航

由于人们习惯于从左到右、从上到下阅读，所以主要的导航条应放置在页面左边，对于较长页面来说，在最底部设置一个简单导航也很有必要（只要两项就够了：主页|页面顶部）。

确定一种你满意的模式之后，最好将这种模式应用到同一网站的每个页面，这样，浏览者就知道如何寻找信息。

8. 保护个人信息声明和客户推荐信

对于商业网站来讲，最重要的事情之一是确保潜在客户的信心，你应该明确地告诉人们，如何对其兴趣、爱好，尤其个人隐私保密，很有必要专门用一个页面详细陈述你的保护个人信息声明，包括对访问者的email地址保密、如何接受定单、如何汇总信息、汇总这些信息的目的、谁可以看到这些信息等基本内容。

访问者也想知道你的产品或服务现有客户的反映，所以如果能引用与你关系融洽的客户对你的积极评价，对你的可信度将很有帮助。

不要害怕向顾客索取推荐信——人们都愿意自己的意见有价值。

你可以把客户的推荐信另设计为一个网页，作为对客户提供推荐信的回报，在这里链接到客户的网站——这也是一种“双赢”。

9. 词语

一个网站如果只有漂亮的外观而词语错误连篇、语法混乱，同样是失败的，对于网站所有者和负责人将产生很坏的影响，人们会用许多贬义词来评价你：粗心大意、懒惰、外行、没水平等等。

你愿意把自己辛苦挣来的钱花在一个连自己的网站都马马虎虎的人吗？

你可以按照上述步骤改进你的网站制作技巧；

你可以请人对你的工作进行校对、编辑；

你也可以请人为你制作网页；

总之，上述步骤在很多方面对你会有所帮助，不要因为对某些步骤的疏忽而影响你的网站的整体效果。 1. 明确内容

如果你想成为一个网站设计者，并正想建一个网站的话，首先应该考虑网站的内容，包括网站功能和你的用户需要什么。你的整个设计都应该围绕这些方面来进行。

2. 抓住用户

如果用户不能够迅速地进入你的网站，或操作不便捷，网站设计就是失败的。不要让用户失望而转向你的对手的网站。

3. 优化内容

内容是核心。大约在两年以前，企业网站就像一本广告册子，更槽糕的是，网站使用了大量的图片，似乎要几个世纪才能下载完。比如某网站在设计的某些方面是成功的，但是内容太贪乏，并且要花很长时间才能找到所要的东西，因此不能算是一个成功的网站。

4.快速下载

没有什么比要花很长时间下载页面更槽糕的了。作为一条经验，一个标准的网页应不大于60K，通过56K调制解调器加载花30秒的时间。有的设计者说网页加载应在15秒内。

5. 网站升级

时刻注意网站的运行状况。性能很好的主机随着访问人数的增加，可能会运行缓慢。但是，如果你不想失去访问者的话，一定要仔细计划好你的升级计划。

6. 坚持基本原则

即使你不懂HTML语言，你只需购买一个有版权的所见即所得的网页设计工具，如Adobe PageMill 或 Microsoft FrontPage Express 或 Amaya，当然则是Dreamweaver啦，就可以创建一个看起来很合理的网站。但是，在设计时，这些软件包虽然不需要HTML，却使网站速度下降。为了成功地设计网站，你必须理解HTML是如何工作的。大多数的网站设计者建议网络新手应从有关HTML的书中去寻找答案，用Notepad制作网页。

7. 学习HTML

用HTML设计网站，可以控制设计的整个过程。但是，如果你仅仅是网站设计的新手，你应该寻找一个允许修改HTML的软件包。HomeSite4是一个很好的Web设计工具。在设计过程中，HomeSite4能帮助你学习HTML。它还允许你切换到所见即所得的模式，以便你在把网站发送到Web之前，预览你的网站。

8. 用笔画一个网站的框架

圣人云：笔比剑更强大。在用计算机之前，用笔画一个网站的框架，显示出所有网页的相互关系。计划好你的用户如何以最少的时间浏览你的网站。

9. “在计算机上永远也找不到好的方案”。——专家忠告

10. 网站地图

许多设计者把他们的网站地图放在网站上，这种做法，却是弊大于利。绝大部分的访问者上网是寻找一些特别的信息，他们对于你的网站是如何工作的，并没有兴趣。如果你觉得你的网站需要地图，那很可能是需要改进你的导航和工具条。

11. “睁大你的眼睛，留意所有的事情。对最不相关的东西的观察可以得到最好的灵感。观察一个站点的结构和设计。理解站点结构的关键元素，确保你的设计是围绕站点浏览进行的。” —专家忠告

12. 点击规则

听说过3次点击规则吗？对于小型网站，在你的主页上，没有任何一条信息，需要点击次数超过3次的。对于大型网站，使用导航和工具条来改善操作。

13. 特殊字体的应用

虽然你可以在你的HTML中使用特殊的字体，但是，你不可能预测你的访问者在他们的计算机上将看到什么。在你的计算机里看起来相当好的页面，在另一个不同的平台上看起来可能非常糟糕。一些网站设计员喜欢使用来定义特性，这虽然允许你使用特殊的字体。但是仍需要一些变通的方法，以免你所选择的字体在访问者的计算机上不能显示。级联风格表CSS有助于解决这些问题，但是只有最新版的浏览器才支持CSS。

14. “使用切合实际的简便的命名规则。” —专家忠告

15. 检查错别字

好的拼写是人们一生中重要的技能。但是遗憾的是，许多设计者都缺少这种技能。确保你拼写正确，并且格外注意平常容易误写的错别字。

16. 避免长文本页面

在一个站点上有许多只有文本的页面，是令人乏味的，且也浪费Web的潜力。如果你有大量的基于文本的文档，应当以Adobe Acrobat格式的文件形式来放置，以便你的访问者能离线阅读。

17. 不要使用卷滚条

人们厌恶在网上使用卷滚条。某站是一个典型的设计很差的网站。它基于一个浮动的架构，为了阅读所有的文本，浏览者不得不使用卷滚条。

18. 专家最喜爱的Web设计工具

（1）. Adobe Photoshop

（2）. Macromedia Flash

（3）.Adobe Illustrator

（4）. Adobe ImageRead

（5）. Macromedia Dreamweaver

（6）. Macromedia Fireworks

（7）. Allaire Homesites

（8）. Microsoft Notepad

（9）. Macromedia Director

（10）. Lightwave

（11）. Macromedia Freehand

其它：Adobe Acrobat Exchange，Allaire ColdFusion,BBEdit,HTML Validator等。

19. 网站介绍

你应当有一个很清晰的网站介绍，告诉访问者你的网站能够提供些什么。以便访问者能找到想要的东西，但是，许多设计者都没有这样做。有效的导航条和搜索工具使人们很容易找到有用的信息，这对访问者很重要。告诉访问者你所提供的正是他们想要的信息。

20. “网站一旦发布，网站设计的优点和缺陷全都公布于世。没有什么方法使你能够比从自己的错误、倾听其他人的建议和用户反馈意见中学到更多的东西。” —专家忠告

21. 闪烁让人头痛

通过使用标识可以吸引访问者对你的主页特殊部分的注意，但这也让你的访问者头痛。如果你想使访问者再次光顾你的网站，就少用此方法。

22. 背景颜色

背景颜色也会产生一些问题，可能会使网页难于阅读。你应当坚持使用白色的背景和黑色的文本，另外还应当坚持使用通用字体。

23. 向前和向后按钮

应当避免强迫用户使用向前和向后按钮。你的设计应当使用户能够很快地找到他们所要的东西。绝大多数好的站点在每一页同样的位置上都有相同的导航条，使浏览者能够从每一页上访问网站的任何部分。

24. 专家忠告 ：“坚持你的信念。严格遵守各种规则。避免想当然。绝不停止学习。”

25. 点击记数器

不要轻易考虑在你的网站上放置一个醒目的点击记数器。你设计网站是为了给访问者提供服务，而不是推销你自己认为重要的东西。大多数浏览者认为计数器毫无意义，它们很容易被做假，浏览者也不想看广告。如果你显示你的网站是多么受欢迎，你最好提供一个链接，显示访问日志。

26. 不要用框架

与记数器一样，框架在网页上越来越流行。在大多数网站上，在屏幕的左边有一个框架。但是设计者立刻就发现，在使用框架时产生了许多的问题。使用框架时如果没有17英寸的显示屏几乎不可能显示整个网站。框架也使得网站内个人主页不能够成为书签。也许更重要的是，搜索引擎常常被框架混淆，从而不能列出你的网站。

27. 去掉图像

在浏览器中即使去掉了图像功能，也要保证访问者能够在你的网站上获得满意的效果。对于那些使用ISDN连接并且关掉了图像功能的访问者，还能获得好的网页加载性能。可以通过在网页底部提供另外的链接和使用替代文字，而不是图像来满足访问者的需要。

28. 重复使用图像

一些网站由于使用大量不重复的图像而错过了使用更好的技巧的机会。在创建商标时，在网页上多次使用同样的图像是一个好的方法，并且一旦它们被装入，以后重新载入就会很快。

29. 避免使用过大的图像

不要使用横跨整个屏幕的图像。避免访问者向右滚动屏幕。占75%的屏幕宽度是一个好的建议。

30. 专家忠告：“避免使用炫耀的技巧。”

31. 选择使用Flash动画

许多使用比较慢的计算机的访问者发现动画图标很容易耗尽系统资源，使网站的操作变得很困难，因此，应该给用户一个跳过使用Flash动画的选择。

32. 尽量少使用Flash插件

虽然许多Web设计者认为Flash功能很强大，并且Netscape5.0将支持Flash，在使用时不必再下载任何插件。　但是，最好还是取消使用Flash做各接口的想法。

33. 让用户先预览小图像

如果不得不放置大的图像在网站上，就最好使用Thumbnails软件，把图像的缩小版本的预览效果显示出来，这样用户就不必浪费金钱和时间去下载他们根本不想看的大图像。

34. 动画与内容应有机结合

确保动画和内容有关联。它们应和网页浑然一体，而不是干巴巴的。动画并不只是Macromedia Director等制作的东西的简单堆积。

35. 慎用声音

声音的运用也应得到警惕。内联声音是网页设计者的另一个禁地。因为过多地使用声音会使下载速度很慢，同时并没有带给浏览者多少好处。首次听到鼠标发出声音可能会很有趣，但是多次以后肯定会很烦人。使用声音前，应该仔细考虑声音将会给你带来什么。

36. 少用Java 和AxtiveX

在网页上应尽量少使用Java 和AxtiveX。因为并不是每一种浏览器都需要使用它，只有那些Netscape 和Explorer的早期版本的使用者才需要它。另外Mac在处理Java时也存在问题，过分地使用Java，会使Mac崩溃。

37. 设计成功的网站

蓝色理想

七色鸟

ChinaUI

5D多媒体

38. 慎用插件

在Web设计中，如果依赖于一些特别的插件，会减少网站的吸引力。如果访问者没有所要求的插件，将不得不到其它站点去下载，这样访问者有可能就不会返回了。

39. 使用著名的插件

如果网站上有声音或视频，要保证使用者通过使用某个知名的插件，能够听到或看到。许多站点使用QuickTime、RealPlay和 Shockwave插件。因为，许多访问者并不愿意浪费很多时间和金钱去下载可能仅使用一次的插件。

40. 使用先进技术

跟上新的技术。Web技术的进步绝不会停止，所以应花一些时间来研究新产品和开发技术。

41. 自己创建图像和声音

使用你自己创建的或从某个商业网站上下载的图像和声音。在制作商业网站时，应该花足够的资金来创建图形，以增强公司的宣传。

42. 专家忠告— “无论是游戏、图像、动画还是电影，想想你喜欢的设计是怎样的，这将激发你的创作灵感，使你创作出新的和更好的网站。”

43. 平台的兼容性

要为用户着想，必须最少在一台PC 和一台Mac机上测试你的网站，看看兼容性如何。

44. 用软件分析工具找错

使用软件分析工具检查HTML。软件分析工具Doctor HTML能够帮助检查HTML中的任何问题。如果你有许多网页需要检查，可选用软件分析工具。

45. 避免错误链接

网站中可能与其它一些有用的站点作了链接。但是，如果在你的网页上有链接，一定要经常检查它们，保证链接有效。链接的网站可能很多，但不要链接到与你的内容无关的网站上。

46. 给观众成熟的东西

如果网站没有完成，就不要发送到Web上。所有好的网站都是在幕后完成之后再发布的。

47. 在搜索引擎上登记网站

任何一个人发现你的网站的机会都很少，除非你把你的网站在主要的搜索引擎上进行登记。

48. 设计一个留言板

浏览者愿意把时间花在好的网站上，所以最好有一个留言本，这能激励访问者再次回到你的网站，还有助于扩充网站内容。

49. 测试网站

在你的网站正式发布之前，必须进行有用的测试。在设计网站时要使用最新的软件，但是不要忘了人们并不会使用最新的浏览器，所以要照顾到以前的浏览器。在上载网站时还要测试所有的链接和导航工具条。

50. 专家忠告：“尽你所能反复测试所设计的网站，直到你不能发现新的东西为止。”

51. 演示即将发布的网站

在网站正式运行之前，让人演示它。演示中人们会告诉你所设计的网站是否容易使用。

52. 动画点缀

网页上的动画最多只用一个

53. 专家忠告—“倾斜的按钮看起来不会太好，最好不要使用。”

54. 内容组织

在开始创建新的网页前，仔细考虑网站内容的组织。决定好想让访问者浏览的内容，然后设计导航系统。

55. “空白万岁”

注意留空白。不要用图像、文本和不必要的动画GIFs来充斥网页，即使有足够的空间，在设计时也应该避免使用。

56. 利用空白去吸引注意力。

为了吸引眼球，Web设计者使用各种方法，比如：闪烁、旋转等，但是利用空白会吸引更多的注意力。”—专家忠告

57. 图像压缩

为了保持小的图像，可以使用类似GIF向导的程序，它能自动对图像进行压缩。　先声明图像的大小,在图像显示之前最好能详细说明图像大小属性，可以在IMG标签中保存这个属性。这可以使网页显得很流畅，因为浏览器可以在图像被下载之前在屏幕上显示整个网页。

58. 设计一个失败的网站,从中找出原因,提高自己的鉴别能力。

59. 用户注册

如果能知道谁浏览了网站以及是怎样浏览网站的，那么就能得到大量有用的信息。但是，要求访问者在浏览网站之前进行注册。这样做是要冒风险的，因为这将赶走一批不愿意注册的人。获得信息的另一种方法是进行有奖竞猜或金钱奖励，让用户能主动填一些信息反馈表。

60. 使网站具有交互功能

在网站上提供一些回答问题的工具，使得访问者能从网站上获得交互的信息。

61. 图片更新

尽可能经常更换网站上的图片，人们更愿意点击的是图片而不是文本。

62. 在网站上提供游戏

游戏是很好的交互工具，它是使访问者能再次光顾网站的好方法。

63. 挑选工具软件

仔细选择Web设计工具。保证使用自己最想要的、自我感觉最好的软件。

64. 使用最新版本的软件

尽量使用Web设计软件的最新版本，还应当能被授权进行免费或便宜的升级。 1. 图片与文字的协调性一个完美的网页布局会给人一种和平舒畅的心情，它不仅仅是表现在文字的表达程度，更多的表现在图片与文字的协调性。2. 视觉上的对比性通过不同的色彩、不同的图形进行对比，在视觉上形成视觉的冲击，同时在图形也要形成对比，只有这样才能让人们过目不忘。3. 有松有驰网页制作上也要讲究有松有驰，不要整个网页都是一种样式，要适当进行留白，运用空格或是改变字体之间的间距，从而达到不一样的变化效果。

设计师人生格言座右铭1

1. 设计是恒久的，在经过很长一段岁月后仍然具有耐看的质感。

2. 你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉?

3. 生活是创意的来源，创意源于文化，创意源于自己。

4. 长在我们大脑左右的耳朵，往往左右我们的大脑。

5. 每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功。

6. 成功不是将来才有的，而是从决定去做的那一刻起，持续累积而成。

7. 黑夜给了我一双黑色的眼睛，我却用它寻找加班。

8. 如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

9. 其实根本就没有什么“假如”，每个人的人生都不可重新设计。

10.室内设计注重材料的选择，注重品牌质感，因此更为理性实用。

设计师人生格言座右铭2

1、不要指望自己能在5到10年的时间里摆脱电脑，除非不是一个有理想的设计师。对设计公司的创业者来说，你思维的枯竭就意味着你公司的枯竭。

2、永远记住，你是一个懂设计，爱设计的商人。用设计吃饭，你比别人更有资格。

3、要重视学习商务礼仪，在创业过程中，这些素养会为你赢得客户的尊重。

4、不要总和做设计的人搞在一起，除非你只想做个设计师而已。

5、少看连续剧，多看新闻和财经节目，培养自己观察和审视问题的能力。

6、不要轻易找和自己很熟的哥们合作，除非你把钱看得比友情更重要。

7、精通财务，要做到心中有数，但不可以成为守财奴，懂得投入，才会有产出，准确的投资与再投入是下一步发展的基石。

8、不要把自己当老板，要想剥削别人，就要先剥削自己。

9、要博学，不要精，只要杂，要让你的每一个客户都觉得你是专家。

10、做远景规划与做回顾同样重要，不切实际的臆想和急功近利的做法都是致命的。

11、尽早建立一套客观的，符合自己公司的管理制度，负责你会在同样的问题上浪费同样的时间，有时候甚至危及公司的性命。

12、要清楚，设计公司与广告公司的根本区别在哪里，知道路在哪里，才能想得到怎样去走这条路。

13、不要在名片上印总经理的字样，印设计总监或客户总监会让你的业务开展起来更有余地，客户也会觉得你公司规模看起来还可以。

14、在现实与理想的面前，你要学会如何去平衡和忍让，要知道周星星也是经过十几年后才让人知道，原来他的功夫也是不错的。

15、不要在税务等方面动大脑筋，商业化与国际化进程的加深只会让你遇到更为严格的财务与经营审查，除非你永远只想徘徊在下游。

16、不要以为，从员工身上克扣银两是一种很精明的做法，毕竟这点银子是发不了大财的。在创业的前期，每一个有能力的员工是公司赖以发展的根本。

17、设计公司是有品格的，十年做小，一朝做大的时候，你所有的努力必将得到验证。

18、永远不要对自己作品感到满足，比你强的人和公司就在周围，他们随时准备给予你狠狠一击。你能做的只有，不断提高自己，使生命力更加旺盛。

19、不要依赖任何人，一个小公司的体质是强压和拼命才能锻炼出来的，寄生和依赖只会让自己在风向有所变化的时候死的很惨。

20、坚持读书，要永远走在你周围人的前面，追赶别人和被别人追赶会造就两种不同的气度。

设计师人生格言座右铭3

1. 如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。

2. 世上本没有设计，需要的人多了，也就有了设计。

3. 我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。

4. 两点之间未必直线最短，有时迂回曲折能够更快地抵达终点。

5. 对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

6. 在行业中建立你的口碑，这需要靠人格，设计作品只是一个认识你的渠道而已。

7. 做自己的施工图，让别人审去吧!

8. 设计源于生活，细节成就品质。

9. 合理划分空间，让设计融入生活，营造自然，品味，格调。

10. 不经巨大的困难，不会有伟大的事业。

11. 尽力做好一件事，实乃人生之首务。

12. 一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。

13. 很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。

14. 设计源于生活，生活因设计而改变!成就空间和谐，让设计物有所值，让细节缔造完美!

15. 如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。

16. 我们唯一的悲哀是生活于愿望之中而没有希望。

17. 室内设计的首要目标在于满足客户生活的基本需要。

18. 每个人都是自己前途最权威的设计者和建筑者。自信和自靠，是坚强性格的主要依靠。

19. 设计是包括功能材料工艺造价审美形式艺术风格精神意念等各种因素综合的创作。

20. 室内设计所追求的是包含天地墙家具及陈设品在内的整体环境风格与质量。

21. 如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。

22. 应该让别人的生活因为有了你的生存而更加美好。

23. 先做好设计，再谈策划，再谈综合能力，不要搞反了。

24. 少说多做，句句都会得到别人的重视多说少做，句句都会受到别人的忽视。

25. 为什么我们要了解人类的思维?因为产品是因为人们的使用而设计的。如果不能深入的了解人，设计往往会失败，产品奖难以使用，难以理解。

26. 我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。

27. 建立服务关系的唯一坚实基础，在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将落得以赔钱与失望收场。

28. 让灵感自由释放，创造一个心灵渴望的空间。

29. 成功需要付出代价，不成功需要付出更高的代价。

30. 你若要为你的意义而欢喜，就必须给这个世界以意义。

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