月饼包装设计思路

月饼作为中秋节人们互赠的礼品大受市场欢迎，其包装形式也格式各样。所谓的月饼包装设计是指对月饼进行保护、美化，添加装饰性的元素来提高整体的档次。它是指运用合适的包装材料，加上精妙的设计手段为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

我们在进行月饼包装设计时需要遵循以下六大原则：

(一)月饼包装设计的安全性原则。

安全是包装设计最基本的原则，早包装过程中，所选择的包装材料记忆包装物的制作，都必须适合产品的物理、化学性能，以保证产品不损坏、不变形、不变质、不串味。月饼作为一种有保质期的食品，很容易受到外界因素的影响，所以在月饼包装设计时需要将其安全性原则放在首要位置。

(二)月饼包装设计的经济性原则。

月饼的包装设计在追求美观的基础上，需要考虑其实用性。www.012logo.com中尊视界logo在线设计包装过于华丽，会造成公司一笔高成本支出，造成过多的浪费。所以包装材料的选择应安全、牢固、量轻、低价，内部结构科学合理，既能保护产品又无不良副作用，要防止出现小商品大包装和低价商品豪华包装的浪费现象。

(三)月饼包装设计的艺术性原则。

包装的艺术性主要是看月饼包装的设计，包括文字、图案、材料等内容的设计。一个月饼包装盒艺术性色彩强烈不仅能够增加其外边的美观还能激发消费者的购买欲望，从而推动消费。所以在进行月饼包装艺术的设计上要求包装材料要美观大方，团生动形象，不落俗套，不搞模仿，采用新的包装材料，使人耳目一新。包装的图案。文字必须清晰，如实反映商品的特点、功能、规格以及使用方法等。

(四)月饼包装设计的信誉性原则。

月饼作为一种食品需要遵守食品公司所必须的信誉原则。食品关乎人们的身体健康，在进行包装设计时需要讲究包装道德，树立企业良好的信誉。杜绝在包装上弄虚作假，欺骗、损害消费者的利益。

(五)月饼包装需要尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯原则。

我国拥有56个民族，根据地域的不同、民族文化的不同，其风俗习惯、产品特征以及设计方式都各具特色。就拿月饼来说，月饼的制作方法是一致的，但是其包装设计就可能大不相同。包装设计中要尊重不同国家、不同民族、不同地区的风俗习惯，包装上的装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的宗教信仰和风俗习惯发生抵触。

(六)月饼包装设计的科学性原则。

包装的科学性是指在月饼包装的造型和结构要充分考虑使用、保管和携带方便，有利于运输、存储和在商店里陈列等因素，体现科学性和技术性要求。月饼的包装设计是一项技术性和艺术性很强的工作，不仅需要具备专业的设计手段，还需要进行包装文化的考察、包装因素的选择等等，以上是企业在设计月饼包装时应遵循一些原则。

月饼包装设计中使用最多的就是牡丹花朵图案，牡丹花寓意圆满富贵，又有国花之称，在包装设计中使用再合适不过了。加入仙女图案，引用中华神话故事的内容，给包装形成一种古色古香的风格。

中国山水画主要表现清新自然的主题，用绿色或者其他颜色作为主色调的包装设计也能很好展现个性。祥云代表好的预兆，表示对未来的美好祝愿，五彩祥云又意味着五谷丰登，从大体上说就是国泰民安，从这一含义上讲，月饼包装设计中使用祥云图案，既符合传统文化观念，又表达了美好的祝愿。中国吉祥图案无论是造型还是服饰，都深深地植根于中国传统文化之中，在现代包装设计中，传统文化思想以包装作为载体，不仅表达了人们的美好愿望和情感，而且使包装具有了独特的美感。

月饼包装设计移植设计法。月饼包装材料多种多样，如纸、木、塑料等，各种材料都有起本身的特点。作为高档礼品铁盒包装，吸收众家所长，结合铁皮的印刷，加工特点进行改进，是切实可行的。将之前的纸盒设计进行移植，利用铁皮配以典雅的颜色图案、特色形状，给人一种华贵的感觉。

月饼包装设计寓意性设计。月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托。因此，月饼盒的设计更体现了一种文化，例如把月饼盒设计成心形直接表达爱心，或者把月饼盒做成厚书形，可以内附一些介绍月饼文化的资料，将月饼文化渗透于中秋赏月和中秋送礼的氛围中。“花好月圆”，把月饼包装盒设计成花形或者是月形也应该效果不错。

月饼包装设计多功能设计法。普通的月饼盒在月饼被使用后就废弃了，而在充分保证月饼包装性能的同时，设计多动能包装盒，精美多用的设计给消费者提供日后继续利用的方面，可能更能引起消费者的注意。例如，铁盒的外形类似一个糖果盒，又如手推式儿童月饼盒等，用后可用作文具盒，或者是用来装茶叶或者其他食品，符合家庭主妇购买心理。

1、月饼精神文化

与其说月饼卖的是产品，不如说是月饼卖的一种文化，是一种沟通感情、传递友情的寄托的祝福，月饼包装上体现文化元素，将增添其内涵体现，有利于月饼的应季销售。设计一款有特色的月饼包装盒，需要了解月饼包装盒的设计理念和月饼包装盒设计的内涵。

2、设计内涵

主要通过包装设计的感染力、画面的趣味性、产品形象与企业文化的有机组合这些方面来体现出来。精美化的月饼包装是近年来国内普遍呈现的一个设计趋势，而色彩的精美、图案的精美、制作的精美，三者所带来的视觉审美可见一斑。根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色设计彩是设计用色的一种重要手段。月饼包装盒设计理念做到以上三点，就可以设计出一款趋于完美的月饼包装。

3、色彩搭配

众所周知，消费者步入月饼盒市场时，他们更容易被那些具有强烈色彩的外包装所吸引，这便是包装色彩体现的作用。它不仅可以吸引我们的注意力，还有助于消费者对商品产生兴趣，从而勾起购买欲望，而月饼盒包装设计的效果则更加注重外部精美程度，这就要求设计师在很大程度上能进行良好的色彩运用，因为色彩对于烘托主题，美化产品，便于消费者识别商品都起着至关重要的作用。

通常情况下吃完月饼其包装也就没有用了，大多数都是会被扔掉的，如果在设计时赋予包装更多的功能，就能让人吃完月饼后留着包装作为他用，比如可以将包装设计为糖果盒等形状，这样吃完月饼包装就可以单独作为糖果盒使用了。

可以作为月饼包装的材料是很多的，经常月饼礼盒设计中使用的材料有木质，纸质，塑料，金属等，不同的材料有着不同的特点，也可以做出不同的造型，设计时就可以结合多种材料特点，这样的设计会给人以不同感受。

到现在月饼已成为人们表达情感的一种方式了，通常都会寄托着美好的心意，那么设计的包装就可以在造型上下功夫，用造型来直接表达人们的心意，比如可以设计为双心的形状，这种寓意就可以说是表达得非常直白了。

这个包括两个方面，一个可以进行造型的组合，另一个可以进行功能的组合。造型组合又可以使用平面方式的组合，还可以使用立式的组合方式。比如外包装使用方形的盒子，然后里面用扇形盒子，且可以组成一个圆这样的设计。功能的组合就可以使各独立的包装既有各自的功能，又能组合起来发挥一定功能。

在月饼礼盒设计中，色彩的运用十分重要，这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。包装的颜色能左右人们对商品的看法。月饼包装设计的主角无疑是颜色运用。

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一、月饼包装设计的字体。

月饼包装设计中传统书法主要使用隶书，隶书字体古朴、字形扁平，笔画一波三折，蚕头雁尾，有舞蹈的柔软和连续不断之美，适合做装饰性文字。另外，月饼包装的文字还大量使用变体字，它的优点在于结构组合的随意性与字体自身的艺术性。变体字可以根据包装内装月饼的具体特性加以变化，使文字的表现力更加完美，具有更强的可视性。变体字可以与装潢图案相配合，形成一些中国风的花纹或者图案，达到更好的装饰效果。

二、月饼包装设计的色彩。

月饼包装设计通常使用以下几种色彩：

1、红色。红色最容易引起人的兴奋和激动，象征太阳和火焰，给人留下热情、喜悦、吉祥的印象。很多月饼包装都是以红色作为主体色调的。还有一些月饼包装即使不是以红色为主色调，也会在包装设计上部分使用红色。

2、黄色。黄色是彩色中最富于光辉的颜色，在我国常作为王者的象征，表现着权威。月饼包装多以金秋为主题，使用黄色为主色调，体现月饼酥脆味美的特点，并给人以高贵的视觉感受。

3、绿色。近几年，有些月饼包装开始使用绿色为主色调，主要就是突出环保和天然的主题。还有些广式月饼为了突出其特色，如莲蓉馅月饼，会在包装上使用大量绿色，加入莲花图案做背景，使得包装设计达到清雅美观的效果。

三、月饼包装设计的图案。

月饼包装设计的图案是整个包装的精华体现，也是文化特征的重要反映。月饼包装设计中常用的图形图像包括：

1、花朵。月饼包装中使用比较多的是牡丹花朵图案。一方面，牡丹是夜晚会发光的植物，所以会被认为跟月光有很深的关系，符合我们中秋赏月吃月饼的风俗另一方面，牡丹寓意为圆满、富贵，民间有牡丹是我国国花的说法，月饼包装中使用牡丹图案，是再适合不过的了。

2、月亮。月饼包装中离不开月亮图案。中国的风俗是中秋之夜全家人一起赏月吃月饼，寓意团团圆圆。月饼包装设计通常以月亮配合花朵图案，取意花好月圆。大多数礼品月饼的包装，都采用了这一设计思路。

3、仙女。月饼包装中加入仙女图案，大多是引用了中华神话故事的内容，我国有嫦娥奔月的神话传说，使用嫦娥或者仙女的图案，增加了包装设计的神话色彩，配合星月图形，能够获得很好的整体效果，同时，也给包装形成一种古香古色的风格。

4、山水画。中国山水画，描写山川自然景色为主，主要以水墨淡色来表现意境。与外国以色彩来表现主题的风景画不同，中国山水表现的是清新自然的主题。很多口味比较清淡的月饼都采用山水图案来作表面装潢，特别是以绿色或其他浅色作为主色调的月饼包装，山水可以很好的衬托包装的风格。

5、祥云。祥云代表有好的预兆，表示对未来的美好祝愿。我国古代人们把祥云的图案画在服饰和玉佩上面，以此表示美好的祝愿。月饼包装中使用祥云图案，既符合中国人的传统文化观念，又表达了人们的美好祝愿。特别是2008年北京奥运会召开之后，因其火炬也采用了祥云图案，很多月饼的包装设计都加入了祥云的元素，也算是传统与现代的完美结合了。

6、古典花纹。古典花纹很多来自中国古代的器具或者古典建筑，特别是古代建筑，包括一些动植物花纹、人物形象、戏剧场面及历史传说故事等。这些花纹有的被直接拿来用于月饼包装，有的还可以通过图像处理软件进行编辑处理，获得更美观的花纹，有的甚至可以与变体字相配合，实现文字与图形图案的统一。

月饼的包装设计要体现传统与现代文化的结合离不开中国风元素的表现，主要就体现在以上三各方面，将这三方面相互融合构成了月饼包装设计的完整的统一体。