SAFe之设计思维(Design Thinking)
【本文翻译自 Design Thinking 】
设计思维是一个以客户为中心的开发过程，它能创造出理想的产品，并在产品的生命周期内实现盈利和可持续发展。
它超越了传统上对规划中产品特性和功能的关注。相反，它强调了解要解决的问题，解决方案的使用环境，以及该解决方案的演进。
注：本文重点介绍与实施设计思维相关的工具和实践。它应该与 以客户为中心 一文一起阅读，该文主要介绍了以客户为中心的思维方式和影响。
传统的瀑布式产品开发方法是按顺序进行的：先确定需求，然后设计、构建解决方案，最后交付市场。这些流程的重点往往放在最浅显的问题上。通常情况下，成功取决于是否实现了一个满足 需求（requirements） 而不是满足用户 需要（needs） 的解决方案上，这会导致产品和服务的功能无法使用或被忽略，这些功能使用户感到沮丧，并且无法满足企业的业务目标。
设计思维(图1)代表了一种截然不同的产品和解决方案开发方法，在这种方法中，采用了 发散（divergent） 和 收敛（convergent） 的技术来理解问题、设计解决方案，并将该解决方案提供给市场。
设计思维还激发了衡量工作成功与否的新方法：
如图2所示，设计思维的连续应用推动了解决方案在其自然的市场生命周期中的不断前进：
在图1中，设计思维的核心流程在视觉上显示为“双菱形”。这代表着在创建解决方案之前，要着重于彻底探索问题空间。与探究问题相关的活动如下：
对目标市场及其所面临的问题有了清晰的认识后，企业就可以着手设计解决方案，这是设计思维的第二个菱形。包含以下步骤：
请注意，每个菱形都专注于发散思维（理解，探索选项），然后是收敛思维（评估选项并做出选择）。
定制解决方案为设计人员提供了直接和频繁地与少数目标用户交谈的优势，允许他们参与设计会议、 PI计划（PI Planning） 、 系统演示（System Demos） 和其他SAFe活动。在一些组织中，这些目标客户被认为是团队的一部分，所以通常不需要创建一个代表他们的用户画像，但当组织高度分散时，单独的用户画像可能也会有所帮助。
相比之下，在B2C这类常见的间接客户市场的解决方案中，产品团队需要一种与目标客户保持联系的方法。因此，他们开发出了 用户画像（personas） ，即从客户调研中总结出的虚构的消费者和/或用户。 [2]他们描绘了可能以类似方式使用产品或解决方案的不同人群，从而深入了解了实际用户将如何使用解决方案。用户画像还通过提供具体的设计工具来加强市场细分战略，以加强为人们创建产品和解决方案的能力。用户画像驱动着产品开发和一些SAFe的实践，如图3所示：
除了用户画像， 买方画像 还将设计思维扩展到了授权购买决策的个人和组织。它们有助于确保设计涵盖整个产品的购买体验，包括售后服务、支持和运营等。
以客户为中心的企业在整个设计过程中都使用同理心。广义上讲，同理心设计摒弃了先入为主的想法，并利用客户的视角为解决方案的开发提供信息。
同理心地图[1]是一种设计思维工具，它通过帮助团队对他人形成深刻的、共同的理解来促进客户认同（图4）。它们帮助团队想象特定角色在使用产品时的所思、所感、所闻、所见。团队对客户的同理心程度越高，团队就越有可能设计出理想的解决方案。
客户旅程地图（customer journey map） 展示了用户与公司的 运营价值流（operational value stream） 、产品和服务互动时的体验。如图5所示，旅程地图是用于 运营价值流 的强大的设计思维工具。它们使团队能够确定如何改进一个或多个 开发价值流 的具体交付物，以创造更好的端到端体验。
旅程地图通过运营价值流捕捉客户的高层次体验，而产品 特性（Features） 则管理满足利益相关者需求的具体交付物。特性通常通过 特性和收益矩阵（features and benefit matrix） 的简短的短语来描述，这些短语提供了用户体验的环境和 收益假设（hypothesis benefit） 。
设计思维实践促进改变我们考虑 特性-收益假设（Feature-Benefit Hypothesis） 要素的顺序。它们帮助敏捷团队探索更好更快的方法来交付期望的收益（图6）。
特性（Features） 通过一个或多个 故事（Story） 实现。SAFe中有2种类型的故事：
团队待办事项列表（Team Backlog） 包含源自 项目群待办事项列表（Program Backlog） 中的用户故事和使能故事，以及来自团队自身的故事。与所有待办事项列表的工作一样，团队待办事项列表是有优先级的，故事是按优先级顺序实施的。
捕捉工作流的功能对敏捷团队提出了独特的挑战：工作流是为了完成更高层次的用户目标而必须完成的一系列步骤。待办事项列表的线性顺序会让敏捷团队很难理解步骤之间的关系。通常，一组给定的步骤可以被改进，但是团队在改进这组特定的步骤之前，还必须平衡产品整体的完整性（必须支持所有步骤）。当开发解决方案的发散阶段设想改进机会，而设计思维的收敛阶段则关注下一个版本的基本内容时，潜在的冲突就会出现。
解决方案包含大型和小型工作流程。考虑到一个商务人士将信用卡账单导入费用报告系统进行处理的小型工作流程。用户必须：
如前所述，这些故事中的每一个都可以在工作流中得到体现。此外，每个步骤都可以随着时间的推移而改进：例如，我们可以想象银行和费用报告系统之间的直接连接，或者一个自动化的AI代理来管理匹配交易的任务。
表示工作流的特性是通过 故事地图（story maps） [3]捕获的，故事地图根据用户实现其目标所需的任务来组织一系列的故事（图7）。
故事地图使团队能够了解团队待办事项列表中的故事是如何支持用户目标的（图8）。
故事地图还阐明了质量和价值之间的关系：
原型是我们希望构建的功能或产品的功能模型。它有助于设计团队阐明他们对问题的理解，并降低开发解决方案的风险。原型为产品团队提供了无数的好处：
原型有很多种，每种原型都经过优化以提供不同类型的见解：
为了帮助他们获得可行的反馈，产品团队应该努力利用成本最低、速度最快的原型设计形式。通常情况下，纸质原型设计是最佳选择。[4][5]
[1] https://medium.com/the-xplane-collection/updated-empathy-map-canvas-46df22df3c8a 。
[2] [美] 艾伦·库伯 / [美] 罗伯特·莱曼 / [美] 戴维·克罗宁 / [美] 克里斯托弗·诺埃塞尔， About Face 4: 交互设计精髓 。电子工业出版社，2015年。
[3] Jeff Patton， 用户故事地图 。 清华大学出版社，2016年。
[4] Snyder, Carolyn. Paper Prototyping: The Fast and Easy Way to Design and Refine User Interfaces . Morgan Kaufmann, 2003.
[5] Jeff Gothelf， 精益设计：设计团队如何改善用户体验 。 人民邮电出版社， 2013年。
产品设计原则
一、可学习性
1、尊重用户使用习惯和经验，让用户无需思考或简单学习即可操控产品
2、明确当前所在位置，知道当前能干什么，接下来要干嘛，能快速辨别界面中的元素并明白其功能
3、设计合理的隐喻和提示
二、一致性
1、交互逻辑的一致性
2、元素的一致性
3、词语的一致性
4、信息构架的一致性
5、视觉的一致性
三、简洁性
1、减轻视觉干扰
2、精简文字表述
3、简化操作步骤
四、流畅性
明确最基本的核心任务，避免界面上视觉噪音和其他的干扰
五、及时反馈
用户操作时及时给予反馈包括：用户操作反馈、产品状态反馈
六、可探索性
1、帮助用户避免出错
2、出错提供纠错功能
3、出错反馈要亲和
设计要领
1、一个界面为主要角色设计，而不是为所有人设计
2、为日常场景设计，不要让边缘场景主导设计
3、在满足需求的前提下，界面的信息、功能、交互次数越少越好
4、在日常场景使用的界面应放在主要位置，且尽量的大
5、界面颜色不超过3种，避免大面积使用刺眼的颜色
6、减少用户的记忆负担，让用户识别而不是回忆
7、尊重用户的习惯思维和行为
8、充分考虑用户的使用场景和干扰源
9、尊重用户的付出，自动保存用户输入的内容
10、主操作栏的内容不宜太多，尽量简洁
设计黄金定律
一、设计价值
设计是否符合用户的需求，是否满足用户的目标，设计在这一层次能够为用户做什么
二、概念原则
产品是怎么使用的，以什么形式呈现给用户，是web还是APP，是为新手做引导还是中间用户提供方便等
三、行为原则
反馈、可学习性
四、页面原则
突出重点
---------------------------华丽的分割线---------------------------------------
设计的本质就是为用户解决问题、提供价值，设计以人为本，用户目标是最重要的
这里采用数组实现，insert操作之前都要先判断是否满了，delete操作之前都要先判断是否空了，对于insertFront及deleteFront都要设置数组元素的拷贝。
大门设计风水
大门过高，会导致居住人做事冲动、不理智，甚至沉迷于贪婪虚浮的世界里面，不利风水发展。相反，大门过低，会显得要道闭塞，导致旺气无法进入住宅里面，居住人无论是感情、工作的运势都会受到影响，做事无法顺畅，事事不顺、波折多
大门内门比例要协调。大门象征着主人家的气场，内门是房屋的关口，大门与内门的比例不平衡，不仅观赏性会大打折扣，同时会导致住宅气场的紊乱。
大门朝向风水
大门直对客厅，客厅沙发和餐厅相近的话，无论从风水还是从交通处理都不好且实际上浪费了空间。这时可利用隔断，将电视机挡一下，在大门的旁边做一个玻璃墙面的隔断，不会一进大门之后一览无余，也符合风水。
门口不能正对电线杆，对着电线杆与对着大树的道理一样，阻挡出入口的顺畅，而且电线杆的磁场较人体强，久而久之，对于健康会有影响，尤其曜煞方有大树或电线杆容易影响到脑神经方面，或者出狂妄之人。
大门口叠放嵯峨大石作假山，并有飞瀑喷泉为装饰，不吉。作假山喷泉宜在屋之两旁为宜，如果在门前则与大门要有一定的距离，以在屋内与大门听不到喷泉的声音为吉，又必须避开曜煞方。
大门正对走廊墙角，家人的健康及事业运会受到影响，生活上会有较多的波折，而且又容易遇上意夕吸血光之灾。墙角有一半位置正对大门的问题最大；如果只有三分之一位置正对大门，而又不在对角的方向，这便不成问题。
大门正对直路或长走廊，大门与直路或窄长的走廊对冲，而走廊两侧又没有其他的门口以抵消煞气，这情况会对自己的家宅构成冲击煞气，容易引致家宅不安，令家庭成员的财运不稳。
大门正对垃圾槽门口，此情况会令秽气冲入屋内，除会令家庭成员的财气减弱外，其事业运也会大受影响。
以上就是对于大门风水的介绍，希望您能够喜欢。
大部分人都会担心高度会不会影响其后期的改造，其实它主要是以墙体为参照物向外扩张60-70cm，它有三种高度，分别是落地、40-50cm、70-80cm，其实这三种高度都不会影响其后期的改造。
2、落地飘窗先做木质地台
在设置前，首先要做好木质地台，它的高度一般在15公分-40公分；另外倘若窗台高度少于30的话，建议不要做收纳，而15公分下的地台；大部分是用3*4的龙骨做“井”字，再用木板铺面，榻榻米放在铺设面上即可。
3、落地飘窗搭建地台
为了保证地台的平直度，可在房内墙壁1.2m左右的位置画出水平线；接着再依照地台的构造图做出箱体，另外为了让地台使用期限更为长久；箱体中的立板承重性一定要强，并且底板和立板间要用螺钉加固。
4、落地飘窗怎么装修之设计方法
在大厅中，可将其设置为茶室或休息室，这样我们在空闲时，就能在此处好好的享受一番，若有好友到访，也能在这边看风景边闲聊，使得繁重的生活得到放松。
在饭厅中，装扮一款美美的飘窗，既能作用享用美味的座椅，还能在清晨的阳光下，捧着一杯茶，舒适的享受着，既不会占用过多的空间，又能很好的度过休闲时光。
将其设置在卧房中也是很不错的想法，尤其是一些女性，天生爱做梦，在夜深人静时，坐在窗台上，经常能想起甜蜜的爱情。
哈耶克从人类行为的常规性出发,分析了人们在遵循规则的前提下自发形成的社会秩序和文化制度的内在机制,揭示了理性的有限性和对文化传统的依赖性,尤其强调了社会系统和规则系统自我复制和自我增长的重要性。但在论证细节上,忽略了文化和制度不同层次的含义,以及对社会系统进行分析时的价值倾向。这使得他在运用自发秩序理论分析理解社会制度和具体政策的设计时出现了偏差。即便如此,他的理论分析的视角和方式以及对自由文明的成长机制的论证都具有独特的理论价值和社会价值。
五金冲压模具设计步骤流程详解
(B).升料销型(圆形，设有导料销用孔)，升料销设有导料销用孔可防止材料承受导引销之变形及使导引销确实发生作用。
(C).升料及导料销型，兼俱导料功能，连续模具之导料最常使用此形式升料销型。
(D).升料销型(方形) 如有需求设有空气吹孔。
(E).升料及导料销型(方形)。
(2).顶料单元：自动冲压加工时必须防止冲切制品或冲屑之跳於母模表面以避免模具损坏及不良冲压件之产生。
(3).顶出单元：顶出单元之主要作用是每次冲压加工时将制品或废料自母模内顶出。顶出单元之装设场所有二：
(A).逆配置型模具时装设於上模部份，
(B).顺配置型模具时装设於下模部份。
8. 固定销单元
固定销单元之形状及其尺寸依标准规格需要而设计，使用时之注意事项有：
(A).固定销孔宜为贯穿孔，不能的场合，考虑容易使用螺丝卸除之设计方法。模具大师微信：1828765339(B).固定销长度适度最好，不可大于必要的长度。
(C).固定销孔宜有必要的逃离部。
(D).置于上模部份之场合，应设计防止落下之机构以防止其掉落。
(E).采用一方压入配合一方滑动配合之场合，滑动侧之固定销孔稍微大於固定销。
(F).固定销之数量以两只为原则，尽量选择相同之尺寸。
9. 压料板单元
“压料板单元之特别重要点是压料面与母模面有正确的平行度及缓冲压力要求平衡。。
10. 失误检出单元
“以连续模具冲压加工时，模具必须设计失误检出单元以检出送料节距之变化量是否超过其基准而停止冲床之运转。失误检出单元是装设於模具内部，依其检出方法有下列两种装设形式：(A).上模内装设检出销之形式，当其偏离料条孔穴时，将与料条相接触而检知。(B).下模内装设检出销之形式，当料条之一部与检出销接触而检知。。
“最近利用接触方式之检出方法将有所改变，使用近接开关之事例有增加趋势。上模内装设检出销是标准的检出装置，由于其于下死点附近检出，检出开始至冲床停止有时间偏差，要完全达到失误防止效果是困难的。装于下模之检出装置，当材料送料动作完成后马上直接进行检出，此方法已受到重视。。
11. 废料切断单元
“连续冲压加工时料条(废料) 将陆续离开模具内，其处理方式有两种：(A).利用卷料机卷取之，(B).利用模具切断装置将其细化。
又后者之方式有两种：(A).利用专用废料切断机(设置於冲压机械外部)，(B).装设於连续模具最後工程之切断单元。。
12. 高度停止块单元
“高度停止块单元之主要作用是正确地决定上模之下死点位置，其形式有下列两种：(A).冲压加工时亦经常接触之方式，(B).组装时才接触，冲压加工时不接触之方式。还有，当模搬运、保管时，为防止上模与下模之接触，最好于上模与下模之间置入隔块。当精度要求无必要时，其使用标准可采用螺丝调整型。
六. 主要模具元件之设计
1. 标准部品及规格
“模具用标准规格之选择方法最好考量下列事项：(A).使用的规格内容不受限制时，最好采用最高层者。(B).原则上采用标准数。(C).模具标准部品无此尺寸时，采用最接近者再进行加工。。
2. 冲头之设计
“冲头依其功能可大致分为三大部份：(A).加工材料之刃部先端(切刃部，其形状有不规则形、方形、圆形等)。(B).与冲头固定板接触部(固定部或柄部，其断面形状有不规则形、方形、圆形等)。(C).刃部与柄部之连结部份(中间部)。。
“冲头各部份之设计基准分别从(A).切刃部长度，(B).切刃部之研磨方向，(C).冲头之固定法及柄部之形状等方面简述之。。
“(1).切刃部长度：阶段型冲头之切刃部长度之设计宜考虑加工时不会产生侧向弯曲、与压料板运动部份之间隙应适当。压料板与冲头切刃部之关系有引导型及无引导型，切刃部直段长度将有所不同。。
“(2).切刃部之研磨方向：切刃部之研磨方向有与轴部平行(上削加工) 及与轴部垂直 (穿越加工) 等两种方法，为提高冲头的耐磨耗性及耐烧著性，宜采用前者。切刃部形状是凸形状时可采用穿越加工，凹凸形状时采用上削加工或穿越加工并用方式。。“(3).冲头之固定法及柄部之形状：冲头之柄部大致分为直段型与肩部型两种，其固定方式之选用因素有制品及模具之精度、冲头及冲头固定板之加工机械与加工方法、维护保养之方法等。。
“(4).柄部之尺寸及精度：冲头柄部之尺寸及精度将随冲头之固定方式而有不同要求。。
“(5).冲头长度之调整方法：冲切冲头之长度因再研磨加工而减短，为与其他工程如(弯曲、引伸等)之冲头长度保持平衡及维持冲头设计长度，有必要调整冲头之长度。。“(6).配合冲压加工之冲头设计：为达到大量生产时冲压制品之品质安全及无不良品之产生，模具方面有必要考虑下列事项：A.冲头加工之研磨方向要同一性，表面宜施以抛光处理。B.为防止冲屑之浮上，冲头内可装设顶出销或加工空气孔。C.为减少冲切力，冲孔冲头施以斜角加工，还有大冲头附近的细小冲头宜较短些以减少受到冲击。。
“(7).配合加工法之冲头设计：冲头之形状设计与加工困难度有绝对的关系，当其过份接近时冲头固定板之加工变为困难，此时之冲头宜加以分割处理(采组合方式)。
3. 冲头固定板之设计
“冲头固定板之厚度与模具及荷重之大小有关系性，一般上为冲头长度之30~40%，还有冲头引导部长度宜高於冲头直径之1.5倍。
4. 导引销 (冲头) 之设计
导引销(冲头) 之引导部直径与材料导引孔之间隙，其尺寸及突出压料板之量依材料之厚度而设计，导引销之先端形状大致分为两种：A.炮弹形，B.圆锥形(推拔形)。
(1).炮弹形是最普通之形式，市面上亦有标准部品。
(2).圆锥形有一定的角度，很适合用於小件之高速冲压，推拔角度之决定因素有冲压行程、被加工件之材质、导引孔之大小，加工速度等。推拔角度大时较容易修正被加工材料之位置，但推拔部之长度将变长。推拔部与圆筒部连接处宜滑顺之。
5. 母模之设计
(1).冲切母模之设计
冲切母模之形状设计应考量之要项有：A.模具寿命及逃角之形状，B.母模之剪角，C.母模之分割。(A).模具寿命及逃角之形状：此设计是非常重要的事项，如设计不正确将会造成冲头之破损、冲屑之堵塞或浮上、毛边之发生等冲压加工不良现象。(B).母模之剪角：外形冲切时为减低其冲切力，母模可采剪角设计，剪角大时冲切力之减低亦大，但易造成制品之反曲及变形。(C).母模之分割：母模必须施以成形研磨等精加工，由於其是凹形状，研磨工具不易进入，故必须加以分割。
(2).弯曲母模之设计
“弯曲加工用母模之设计，为防止回弹及过度弯曲等现象之发生，U形弯曲加工用母模之部形状为双R与直线部(斜度为30度)之组合，最好近似R形状。R部形状经成形研磨或NC放电加工後应施以抛光处理。。
(3).引伸母模之设计
“引伸母模角隅部形状及逃角形状是非常重要的设计事项，有关角隅部及逃角之形状及特征如下：引伸母模R角值大时较易引伸加工，但亦产生引伸产品表面产生皱 摺 现象，引伸制品侧壁厚度大於板厚。引伸厚板件及顶出困难之场合，母模R值要取小，约为板厚之1-2倍，一般上圆筒及方筒引伸母模之大多引伸部作成直段状，为防止烧著发生、润滑油油膜之破坏及减少顶出力等目的，直段部下方宜有逃部(阶段形或推拔形)设计。特别是引缩加工之场合，此直段部有必要尽量少。。
6. 冲头之侧压对策
冲压加工时冲头左右承受均等之荷重是最佳理想(即侧压为零) 状态，冲头承受侧向压力时将使上模与下模产生横方向之偏移，造成模具间隙之部份变大或变小(间隙不均匀) 及无法得到良好精度的冲压加工。有关冲头之侧压对策有下列方法：(A).改变加工方向，(B).单侧加工(冲切、弯曲、引伸等)之制品宜采两排布列方式，(C).冲头或母模装设侧压挡块，切刃之侧面设有导引部(尤其是切断及分断加工)。
7. 压料板之设计
“压料板之功能有剥离付著於冲头之材料及导引细小冲头之作用，依功能不同其设计内容有很大的不同。压料板之厚度及选用基准依制品设计有下列两种：1.可动式压料板，2.固定式压料板。。“压料板与冲头之间隙值宜小於模具间隙之半(尤其是精密连续模具更应遵守此原则)，当设计压料板时依制品的不同而有所变动必须注意下列事项：
1.压料板与冲头之间隙值及冲头导引部之长度，
2.辅助导柱与压料板之装设标准及压料板之逃部设计，
3.可动式压料板於冲压加工时为防止倾斜发生之对策，
4.固定式导料板与压料板导引销孔之尺寸关系，
5.固定式压料板之材料导引部与被加工材料宽度之关系。。
8. 背压板之设计
“冲压加工时主要作用件(冲头、压料板、母模)之後方将承受面压，当冲压力高於面压力时宜采用背压板(特别是冲头及母模模套之背面)背压板之使用方式有局部使用与全面使用两种形式。。
设计一个支持 push，pop，top 操作，并能在常数时间内检索到最小元素的栈。
push(x) -- 将元素 x 推入栈中。
pop() -- 删除栈顶的元素。
top() -- 获取栈顶元素。
getMin() -- 检索栈中的最小元素。
1.直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值
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3.对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
5.以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。
6.运用联想法
在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
7.富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
8.借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
9.以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
10.悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
11.选择偶像法
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。
12.谐趣模仿法
这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。
这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。
13.神奇迷幻法
运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。
（上海稻禾设计）
