创意果汁类饮料包装设计的切入点有哪些

说到饮料的包装设计，我个人是比较喜欢的包装设计当然还是：依云矿泉水的啦~、

依云水以其天然的品质、传奇的生活体验、瓶装水的独特设计和高贵的地位，创造了一个人人都知道的品牌奇迹。该瓶设计精美，艺术、创意和时尚丰富，而豪华限量版的水瓶更具吸引力。依云：（依云），达能（达能）法国品牌已有200多年历史，矿泉水、矿泉水、矿泉水是世界上最贵的矿泉水之一。依云矿泉水于1789年初开始生产，依云水被公认为一种健康的水，其优良的物理疗法于1878由法国医学研究所批准。

依云自1995日起，每年都会推出一个纪念玻璃瓶和精美的设计，充满艺术气息，与水在世界上的爱，这是水的艺术，分享一个难忘的经典记忆。在依云时尚中，创意元素融入每瓶设计中，限量版纪念瓶赢得众多时尚爱好者的青睐，成为世界经典收藏家。

依云合作设计师包括Gaultier和克里斯汀·拉克鲁瓦，让保罗Paul Smith三著名设计师。他们正在配合限量版矿泉水瓶的设计。克里斯汀·拉克鲁瓦设计了一个俄罗斯风格的衣服，戴着一个人形的依云瓶和一套精美的雕刻豪华水晶瓶；高缇耶的简洁设计，设计优雅的蓝色和裂纹，矿泉水瓶是脆弱的感觉像冰美人；和Paul Smith使用史密斯颜色条纹是人民最具代表性的通知将从瓶子的人版的史米斯设计有限公司。

便利成就未来

产品包装的设计、选择颇费心思。2004年消费者网络公司(Consumer Network)及美国市场调研公司Harris Interactive的一份联合调查报告显示，消费者普遍表睐于那些易饮用、易储存的饮料产品。包装功能的多样性也极大地刺激了产品销售的增长。调查还发现，有一半以品的包装占略调整是由商场自行决定的，经过包装改良后的产品极为频繁地出现在消费者的购物清单上。消费者越来越青睐于那些省时、清洁、能够为生活带来最大便利的包装产品。

包装外形更加人性化，给那些Java游戏爱好者带来了很大方便，他们只用一只手便可以打开包装，可以尽享边打游戏边喝咖啡的惬意。它便于携带，PP材料制成的瓶盖上带有一个开启阀，只需轻轻一按，产品就会自动打开了。这也为饮料包装带来了历史性的革命。美国斯纳波饮料集团(SnappleBeverageGroup)的运动饮料Elements的包装也为其消费者带来了很大的便利。挤压成型的铝制容器经久耐用，可再封冷藏，而且此包装具有很强的防碎性，比先前的玻璃包装更加安全。

有时看似最轻微的变化却能够给人们留下最深刻的印象。达能食品公司(Dannon)将其1加仑装天然矿泉水壶的手柄改成了锯齿状，更方便于消费者携带。尽管这种手柄的成本稍高，但物有所值，因为在如今喧嚣混乱的世界上，任何有助于消费者携带的产品都具有很高的销售价值。

优质产品向小包装转型

小包装和多件包装逐渐成为时尚。Dlageo饮料公司的知名品牌Bai—leysMinis满足了消费者对便利简单产品的渴求，这种容量为100毫升的多件装Baileys爱尔兰咖啡就是利用了消费者寻求便利生活的心理，在保证不改变原来口味的情况下对包装进行了调整。包装采用PET瓶，配合完美的热缩贴标技术，卖品为四瓶装，包装设计仍与传统的大瓶相同。

消费者对小包装产品的渴求以及多件装产品的成功推广甚至促使可口可乐公司也去尝试PET小瓶包装。事实上，可口可乐公司未来发展的驱动力是包装创新，而不是产品更新。在2004年9月份对饮料工业的一次采访中，可口可乐装瓶公司行政事务部副总裁LaurenSteele说：“消费者对小瓶装可乐的呼声很高，公司对将来的包装调整也充满了信心。”

多件装牛奶在乳业发展潮流中引起了很大轰动，随着迪安食品(DeanFoods)公司1997年MilkChugs产品的上市，多件包装开始向香味牛奶及乳饮料领域延伸。这种小型包装产品拓展了销售渠道，可以在自动售货机和便利店中进行销售。选用的包装材料为HDPE或PET。

对于饮料生产商来说，这种20盎司包装瓶的确拓宽了他们的销售渠道。

BaileysMinis产品主要消费群体是25岁至35岁之间的女性。“小包装革命”已经蔓延至各个年龄段的消费者群体以及多种饮料产品。例如，不管是那些想给自己的孩子喝清凉饮料但又害怕他们饮用过量的母亲们，还是那些没有口渴到一定程度的成年群体，他们都可以选用小包装饮料产品。

便利是金

小包装饮料产品储存到餐具室或冰箱中也可以为其它食品或饮料产品提供更为广阔的储存空间。多件包装也意味着多功能，通过手柄设计或其它特殊特征来提升产品自身的价值。如果一种饮料产品便于携带、饮用、运输及储存，那么它必将大受消费者的青睐。但饮料生产商不能忽视产品的实用性。

对于饮料包装设计来说，便携性是最重要的因素，我们在设计的时候不能忽视。

但是在实际的饮料瓶包装设计中必须要考虑不同地区，不同文化，不同经历等的消费者，在看到同一个色彩时可能会产生不同的感受，比如黑色的包装，有的人会觉得神秘，优雅，而有的人则会觉得忧郁，悲哀。因此在运用色彩时一定要做好定位的准确性。

当消费者接触到色彩时，会给听觉，嗅觉，味觉等都带来一定的联想反应，比如在矿泉水包装上设计优美的风景加上几只小鸟的画面，会给人带来听觉上流水叮咚小鸟鸣叫的联想，这样也就能传达出水源地的自然洁净感，消费者接收到这个信息自然会产生购买的倾向。

从味觉上来看，黄色，白色，桃红色会给人甜的感觉，绿色会给人酸的感觉，灰色，黑色会给人苦的感觉，蓝色，青色会给人咸的感觉，橙色会让人想到橙子或者橘子，这样就会给人一种果香酸甜的感觉，多种色彩的对比使用可以表现碳酸饮料的独特口感。

色彩还能够给人一种温度的感觉或者肌理感觉，暖色调给人温度高的感觉，并且肌理会比较粗，冷色调则给人温度低的感觉，并且肌理会比较细。做饮料瓶包装设计想要提炼出最佳的色彩，就应该按照上述提到的这些来进行。

1、标志、文字设计

文字在包装画面中所占的比重比较大，它是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段，产品名称是整个包装中最重要的元素，它要给人以清晰的视觉印象。因此，食品包装设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂。不同类型的产品要求不一样的设计风格；儿童产品，字体要求活泼，生动。可以运用卡通形象与产品名称或标志组合。老年人的产品和有历史特色的产品可以用毛笔字体。

产品包装的字体设计要与包装画面达到协调、一致，才能使产品包装整体化、形象化。

2、图形、图案设计

食品可通过包装的画面设计展示产品的特点及本质。现代食品包装设计中，运用最多的是在画面中直接体现产品。通过一些艺术手法，使产品看起来可口，诱人。有些产品，如饮料、酱料等，无法直接体现产品，它们则运用体现原料或与此产品可搭配的食物的形象来表现。如奶油，画面中出现的是面包和奶油的共同形象。

点、线、面的运用在食品包装设计中也必不可少。它们起到了协调画面，完整画面的效果。

图形，图案的运用要求达到视觉平衡，符合人们的视觉习惯，主要和次要的的表现体现在比例和位置上。整体画面要有一个视觉重点，能使消费者在远距离的时候就能首先看到这一要素，然后吸引他看这个包装的其他部分。

3、色彩的运用

色彩在食品包装设计中有着举足轻重的地位，每一种颜色都有着自己的含义和情感，它能够焕发人们的感情，引起人们心理上的共鸣。

色彩在食品包装设计中有着相对固定的应用规则；如表现草莓口味，颜色用玫瑰红色系；表现巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循这一规则，就很难达到人们心理上的认可和共鸣，从而影响产品的整体推广。

在饮料公司生产某种饮料之前，有必要设计这种包装。因为这种包装具有设计概念并且已经加工了一段时间。最初考虑了这种饮料的重量，没有这样设计，但是现在为了能让它稳定放置，为它专门设计为凹槽。

1.这种设计是为了稳定和加厚瓶子的底部。通常，一瓶饮料能平稳的放置。此时，凹槽的效果也得到了体现。如果瓶子的底部是平坦的并且没有变厚，则很难放稳瓶子。还有一个薄的塑料瓶，没有重心，更不用说站起来了，放置都不容易放置。

2.还有一个，凹槽具有很强的抗弯曲性，并且在瓶子下方有多个支撑饮料重量的点，因此瓶子不容易变形。例如，儿童的背包时，背包带又粗又宽。我们的肩膀不那么累。如果皮带又细又窄，则肩膀会发红，因为作用力不同。

3.是出于安全原因。每个人都有在夏天喝冷冻饮料的习惯，尤其是可乐和雪碧之类的饮料。设计为凹槽，无论高温还是低温，它都可以面对压力变化，从而避免爆炸。最后，运输和操作都很方便。许多瓶子的饮料不仅在底部有凹槽，在中间也有凹槽。可以想象。如果只是一个圆形的瓶子，在运输肯定是不容易的，对于生产的工人也是如此。它不仅消耗大量时间，而且效率低下。因此，它的旨在通过某些过程来增加摩擦。以上就是我对瓶子底部凹槽设计的总结。

1、营养互补原则。由于各种果蔬原料所含的营养素种类、含量各异，合理的搭配及配比的复合汁，可以起到营养素互补的作用。

2、风味协调原则。果蔬汁的风味应接近自然风味。复配后的果蔬汁原来的不良风味应被减弱、抑制或掩盖。

3、功能互补原则。应从中医学角度考虑，尤其生产具有保健作用的复合果蔬汁。

包装设计是一个产品或者品牌预期消费者连接时最直观的视觉形象之一。在这个看脸的时代，产品不仅要好用，高颜值和自有传播能力亦是标配哦。

而向来“爱搞事情”的百事，在去年就尝试用时尚来包装无糖百事

来源：LOGO大师（微信号：logods）

图片来源：THINKDO3、百事可乐微博

 百事 x 上海时装周2018AW 

尝到甜头之后

今年自然要再接再厉

跨界时尚届，提升品牌的调性

似乎成为大佬们最近都喜爱的手段

毕竟年轻人眼中的潮流总离不开穿衣搭配

还记得上次的特别限量版

是跟服装设计师Alexander Wang合作的

宣传的设计就酷得不行

去年百事可乐提出

新的品牌Slogan"live for now"之后

百事可乐的罐子就在时尚潮酷的路上奔驰

 2018年狗年限量罐包装 

百事和七喜马来西亚中国贺年版 

设计师不妨多了解些艺术家的世界

也是一个不错的提升设计技术的方向

或许100%懂欣赏的还不多

但因为不懂而胡乱吐槽的，比以前少了

Pepsi x Nicola Formichetti 百事可乐罐 

品牌年轻化是个大命题，因为“年轻化”这三个字本来就代表无数可能。不管是走心的还是炫酷的、文艺的还是时尚的，品牌都在为自己塑造一个新个性。只是消费者更愿意为哪种个性卖单，说到底还是比拼品牌的设计、创意、跨界资源的综合实力。

在这个看脸的时代，产品不仅要好用，高颜值与自传播能力已是标配。尔雅品牌产品包装设计，立足市场审视产品，精准锁定消费人群，为企业创造独具市场价值的特色包装设计。

问题是：

设计一个果汁饮料，竞品有哪些，如何进行竞品分析？

精简问题：如何对果汁饮料（产品）进行竞品分析？

问题拆分：

1.竞品分析目的是什么？

2.怎样才算竞品？（寻找竞品范围界定）

3.分析内容是什么？（需要根据目标来定）

4.分析，得出结论

比较研究法：两个或两个以上事物的对比，以找出它们之间相似性与差异性的一种方法。

1.竞品分析目的是什么？

2.设定分析目标——竞争对手

3.将同类功能模块或外观细节编组作表

4.根据比较结果作进一步分析，得出结论

回答：

问题1：竞品分析的目的是什么？

问题拆分：

（1）我们产品（功能）的定位是？

（2）和竞品对比后我要得到的是？

回答（1）

假定我们需要设计果汁饮料的定位是：20-40在减肥过程中的一款功能性饮料（也就是主打女性市场的减肥饮料），也就是说我们这次竞品分析的目的是从0到1做一款减肥饮料（单个哦分析道理一样）

回答（2）

竞品分析后，我需要有如下结论：

（1）饮料的颜色是（UI）？

（2）饮料的口感是（交互）？

（3）饮料的含量是（功能模块）？

（4）产品的包装是？渠道？（运营推广策略）

（5）减肥饮料的市场趋势是？业界现状是？

（6）竞争对手的优缺点是？核心优势是？（swot）？

（7）竞争对手的的产品定位，发展规划和策略是（纵向研究竞争对手的功能侧重点，产品迭代方向）？

（8）整个行业趋势是向上还是向下？（市场数据）

（9）目标用户研究。心理、年龄、消费习惯等等（用户研究）

问题2：

怎样才算竞品？找竞品（寻找竞品范围界定）

回答：

根据需要的结论倒推需要研究哪些维度，再找出那些维度里市场反应不错的产品。

（1）颜色

1）我们能做出多少种颜色的饮料？

2）市场上总共有多少种颜色的饮料？

3）减肥类同行业大概有多少种颜色的饮料？

4）用户喜欢什么颜色的饮料

（2）口感

2）市场上总共有多少种口感的饮料？

3）减肥类同行业大概有多少种口感的饮料？

4）用户会喜欢什么样的口感？

（3）饮料的含量是（功能模块）？

1）我们能怎么做？

2）竞品的主要成分（功能模块）是？

（4）包装、渠道

1）市面的流行包装是？

2）柱状物能走哪些包装？

3）用户喜好？

4）竞品的各类渠道？主打哪些地方？一线／二线城市，城镇，小区（分发市场和合作商）

（5）查看行业报告，行业数据

回答3：

分析内容，将以上的收集的信息，按照表格排列，分析，得出一些可以定量的数据

回答4：

根据分析目的，得出分析结论：

举例：

（1）饮料的颜色是（UI）？——黄色

（2）饮料的口感是（交互）？——微甜

（3）饮料的含量是（功能模块）？——xxxx

（4）产品的包装是？渠道？（运营推广策略）——主打一线城市

（5）减肥饮料的市场趋势是？业界现状是？——市场还未饱和，xxx

（6）竞争对手的优缺点是？核心优势是？（swot）？——xxxx

（7）竞争对手的的产品定位，发展规划和策略是（纵向研究竞争对手的功能侧重点，产品迭代方向）？——A主打中高端白领，B主打xxxx

（8）整个行业趋势是向上还是向下？（市场数据）——折线图

（9）目标用户研究。心理、年龄、消费习惯等等（用户研究）——20岁，白领xxxx

最后的最后，如果行业已经有了不可撼动的标杆，是不是可以想想，往减肥的方向深挖。中药？为什么减肥？不正常饮食？（当然这可以算在用户研究范畴）

保护作用。保护产品不受外来冲击，防止强光照射带来损伤和变质。

销售功能。一个好的包装设计直接影响产品的销售；一个好的包装设计可以很好刺激消费者消费；一个好的包装设计体现一个企业的文化内涵。

流通作用。便于运输、存放等等方方面面。

北京赛道品牌