广告设计具体包括哪些内容

1、信息收集

客户提出工作要求；提供相美文本及图片资料。(公司介绍、项目描述、基本设计要求)。

2、签订合同

双方签订《设计合同书》；客户支付预付款；客户提供设计相美内容资料。

3、市场调研

安排具体负责人及工作小组； 分配工作；市场调查；搜集设计资料。

4、创意会

总结分析市调结果；分配设计人员；讨论设计方向。

5、设计：

:设计师设计草图；文案配合文字；作出设计稿；客户审核。

6、正稿

客户确认设计稿；修改或调整完成整体设计；进行正稿制作； 客户验收，验收合格，由客户签发“设计合格确认书。

7、交稿

客户签字确认，交给客户印刷，合同完成。

扩展资料：

设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。 　

平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态。

若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。

平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 　

广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。

现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

参考资料来源：百度百科-广告设计

这是最流行的一种设计方案。图像占去了广告2/3的空间，标题占1/3，文字内容可以分成2~3栏。要使用这种设计，最好将整个广告版面设计成垂直的形式，图片放在上面，标题紧跟在图片下方正中，文字则放在标题的下面。这样的设计，总能收到很好的效果。突出标题式

这种设计通过突出标题来吸引读者。通常可以用于航空公司、银行、电脑公司和保险公司的广告中。文字主导式

如果一则广告的文字是表达信息和传达理念的关键，那么你应该用这样的设计。这种设计突出了正文，而图片只占很小的一部分空间，标题也只有1~2行。圆周式

尽管外观一般，但是这样的设计可以将广告中的每个元素很好地组织在一起，产生意想不到的效果。设计的主旨就是通过各个元素的完美搭配形成一个和谐的整体。方框式

这样的设计看上去就像一个加上了修饰边框的表格，中间的文字被各种各样的图片所环绕。对于时尚物品以及珠宝首饰的广告,，这类设计是再合适不过了。侧面剪影式

在这种设计中，文字沿着产品图像的轮廓而形成自然的环绕。酒类或者化妆品的广告适合使用这类设计。五彩缤纷式

图片主导、所用版面纸张要比普通纸张大一倍，这两个特点使这类设计可以在视觉上形成一种强烈的对比，从而吸引读者的注意力。这类设计通常可以使用在汽车广告中。

广告宣传作品主要是通过刺激公众的感官系统来产生作用的。因此，在广告设计过程中，应该自觉运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规律，以科学为保障，提高广告作品的宣传影响力。

从某种意义上讲，广告宣传作品的设计也是艺术创作，属于精神财富创造活动的一部分。因此，在广告作品设计过程中，应该接受艺术流派的指导，以艺术化的表现手法渲染艺术化的作品意境。

广告设计作品的特色化主要表现在两个方面，一是意境内容的特色。二是作品形式的特色。不同的商品拥有不同的目标公众，他们的审美情趣、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣传必须注意的事实。

当特色化的意境方案确定后，还需要借助特色化的表现形式来强化其个性色彩。在广告作品设计中，从字体运用、图画创作到情节设计、色彩组合都应该形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象提高广告的影响力。

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1、定位：就是对广告所要宣传的产品、劳务、企业和观念做出科学分析。并对准消费者的意识中心领域，确定广告在市场上的位置。

2、创意：就是将广告的定位在概念上表达出来，是通过构思创造能够表现广告主题的具有实际和情感作用的艺术表现。

3、标题：是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果。

4、正文：又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。感兴趣的话点击此处，免费学习一下

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颜色在广告设计中起到很重要的视觉作用，不同的颜色可以传达出不同的情感，继而可能影响到观赏者的心理情绪的变化。

文字在设计中的表现是最直观的，轻松简洁的就能阐述出所要表达及体现的主题思想和内容。

图片比文字更能够表达出情感，也起到丰富和平衡版面的作用。

所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。Impact(冲击力) 从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。 Information(信息内容) 一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。 Image(品牌形象) 从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

设计广告主要从两方面出发：一是“我们要说的内容”；二是“我们说什么内容”。

一、我们要说的内容

（1）不管是什么形式的广告，我们作为市场人员应该知道广告除了“广而告之”这个基本目的之外，还有一个终极目的：开创顾客！一切不能开创顾客的广告文案或形式都需要靠边站，只有深刻理解这一点我们才尽可能地把“不知道浪费掉的是哪一半的广告”找回来。

（2）让我们的广告更有效开创顾客，一个合格的广告文案包括品牌名、品类名、差异化价值。

（3）如果想要广告效果更加出色，不仅要让潜在顾客知道你，还需要让顾客相信你。广告要解决的问题其实就是信息双向沟通问题和信任度问题。所以我们还要想办法让潜在顾客相信我确实能给他提供这个差异化价值，最好的办法是露出能支撑这一差异化价值的信任状（证明）。

二、我们说什么内容

做好营销就是讲好品牌故事，因为故事带有情感色彩具有戏剧性，好的故事能让人人传颂，甚至是流传千古。这里我们给出六条原则，希望大家能利用这六条原则来巧妙地回答上面提出的三个重要问题，同时讲好你的品牌故事。

1、独特性

我们认为一个品牌名要具有独特性，独特的名字更容易让人识别和记住，同时名字要尽可能地简短（2-3个字为宜，最好不要超过3个字），还要有品牌感，避免歧义、多音字、生僻字，以开口音为宜，同时如果能映射品类特性或体现品牌差异化定位则更完美。

2、通俗性

品类命名要通俗易懂，它是一个公共资源，对于一个新物种（互联网项目），我们必须通俗易懂地告诉潜在顾客这是什么，最好是要有认知基础便于潜在顾客联想、对比和理解。

3、一词占领心智

找到这个差异化价值并用一句话甚至一个词来描述它，并在后面的传播动作中把焦点集中到这个词，对外建立顾客对品牌的清晰认知和传递购买理由，对内围绕这个词来展开所有的传播活动。

4、竞争性

广告语中必须要有竞争性，在说出为何要选我的同时最好也要告诉顾客选择竞争对手是不明智的，正如里斯先生所说：“如果要建立一个新概念，必须要先把旧的概念推翻或挤开。”打破这种认知平衡之后，顾客会主动地寻求新的概念来替代，以消灭这种认知不平衡来带的不适应感。

5、戏剧性

这一点通常是用在品牌“差异化价值”（定位）或品牌故事的表达中，在广告传播上直白的表达总让人觉得枯燥无味，而戏剧化表达却带有强烈的情感色彩，总会让人眼前一亮，又让人觉得这是在“情理之中，但又在意料之外”，由此给顾客带来不一样的感觉从而让顾客记忆更加深刻。

6、可信性

在关于差异化价值的表达中除了要给出信任状让潜在顾客相信你确实能给他提供这样的价值之外，还需要合乎常理不能违背常识。