什么是版式设计

版式设计的十三种类型

平面广告已经成为最重要、最普及的广告形式之一。随着现代社会人们审美品位的不断提高，版式设计在平面广告中的作用也越来越重要。如何合理运用版式设计，有机整合平面广告中的各个要素，从而传达广告信息，已经成为目前广告设计需重点解决的问题。

版式设计已经成为当今社会信息传递的重要途径和工具，优秀的版式设计能够有效传达设计者的思想情感、美学追求、艺术修养，满足人们的审美需求。平面广告中的'版式设计是以秩序化、艺术化的形式重新展现主题内容的版面格式。合理的编排版面信息不仅可以增强平面广告的传播效应，还可以彰显平面广告的视传功能性与艺术性。

平面广告中的版式设计若要具备形式美感，就必须正确选择标题正文字体，调和背景图片颜色，选用能够解释、强调、说明正文内涵的插图，进而吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望。可见，若要增强平面广告的宣传效应，就必须打造一个能够满足人们审美需求的版式。

版式设计又称版面编排，是平面设计中最具代表性的分支，主要指将图片图形、颜色色块、文字字体、线条线框等元素，按照内容需求在有限的版面空间里进行组合排列，并运用形式和造型手段，将设计者的计划和构思以视觉形式展现出来。

就其本质而言，它是一种创造性、直觉性的创作活动，主要通过设计艺术恰当展现版面信息。版式设计要与信息内容相结合，实现准确定位，从而达到大方、美观、新颖、雅俗共赏的设计效果。那么版式设计在平面广告运用中的形式法则有哪些呢？

在设计之前，对于设计元素的摆放位置需要有一个大致的构想，这个构想就是构图，它相当于是版式的雏形，有了这个雏形之后，才能开始下一步的细化，只有充分理解构图的意义与作用，排版时才能做到心中有数。本期要分享的是左右构图的使用方法，与上一期的上下构图使用方法类似，都是版式设计中比较通用和非常实用的构图形式，适用于各种设计项目。接下来看看实际应用案例： 什么是左右构图？“左右构图”是将版面分割为左右两部分，或通过设计元素的布局让画面整体呈现出左右的分布趋势，具有平衡、稳定、互相呼应的特点。最典型的左右构图由“左图右字”或者“左字右图”两部分构成，图片及文字各占据一部分，形成左右两部分独立的空间，产生良好的阅读体验。当画面缺少图片时，也可以使用文字图形化的方法，占据版面主空间形成画面的主体。左右构图看似比较简单，但是通过精心的编排，也可以使画面具有丰富的视觉效果和良好的设计感。 构图比例进行左右构图设计时，可以根据版面内容的信息体量划分画面的空间，常用的版面分割比例有：1:1、1:1.618、1:1.414、1:2、1:3等。在设计时也可以反复进行调整，直到找到最为合适的构图比例。 1:1分割将画面把版面一分为二，形成均等的两份，呈现出对称均衡的版面效果，多用于版面中两部分内容处于并列或对立的关系。 黄金分割“黄金分割比例（1:1.618）”被认为是最具美感的分割比例，在设计中有意识地运用黄金分割比例进行设计，可以营造出富有美感的版式效果。 白银分割“白银分割比例（1:1.414）”也是具有独特美感的分割比例，与黄金分割相比，次空间占据的比例更大一些，能够承载的信息量也更多，适用于文字信息量较大的版面。 2:1分割采用2:1的比例，图片主体在画面中占据主导地位，视觉焦点集中在主空间，阅读信息则放置在次空间。 3:1分割3:1分割的比例与2:1比例相似，但图片在画面中占据主导地位更强，主要适用于图片比较重要而文字信息较少的版面。通过比例，可以让版面分割更严谨。但没有那个比例关系绝对正确，需要根据画面的项目调性、信息体量、信息功能与图文主体而定。如使用其它比例分割的优秀案例： 空间调整把图文按比例分别编排在版面上下方，是比较严谨规范的构图方式，但是为了避免版面的呆板，可以通过调整版面空间变换出多种编排形式。如以下几个案例：缩小图片和文字空间，使留白处形成外空间，增加层次感。在主空间上划分出新的空间，这样的手法可以很好让空间具有多变性，也可以让我们的设计更加灵动。使用图片占满整个版面，再运用色块承载文字信息，可以强化与聚集内容，既能保证信息清晰有效的传达，同时也可以增加画面的层次感、提升画面的丰富度。 灵活运用上下构图的框架看似比较固定，但是也能通过设计手法，变换出多种编排形式，巧妙破除上下分割的单一性与呆板感。 曲线分割把生硬的直线改为呈现出动态的曲线或斜线进行画面的分割，版面显得更生动活泼。 图片裁切把方形图片裁切为其他形状，或使用其他形状的图形作为主体，使左右构图没有明显的分割线，也可以呈现出良好的视觉效果。 元素串联利用图形、色块等元素串联空间，让主次空间建立起联系，具有丰富的视觉效果和良好的设计感。 文字破图使用文字串联起左右两个空间，破除左右构图版面的单一性。 空间留白使用留白破除两个空间的间隙，拉开画面的空间感，具有良好的视觉效果。 满版构图在满版图片的背景上重新进行左右分割构图，可以突破空间束缚，画面更饱满 。 图片退底把图片主体进行退底处理，重新营造场景，弱化空间的分区。 总结1.“左右构图”是将版面分割为左右两部分，或通过设计元素的布局让画面整体呈现出左右的分布趋势，具有平衡、稳定、互相呼应的特点2.进行左右构图设计时，可以根据版面内容的信息体量划分画面的空间，常用的版面分割比例有：1:1、1:1.618、1:1.414、1:2、1:3等3.为了避免版面的呆板，可以通过调整版面空间变换出多种编排形式还可以通过曲线分割、图片裁切、文字破图等设计手法，变换出多种编排形式，巧妙破除空间分割的单一性与呆板感。

打开ppt软件，然后开启并进入到我们想要创建自定义版式的ppt文档之中。

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进入文档之后，在软件顶部菜单栏选择并点击“视图”菜单，在该菜单下找到“母版视图”选项组。

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在“母版视图”选项组里，我们找到并点击“幻灯片母版”选项，进入到ppt的幻灯片母版设置中。

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进入“幻灯片母版”后，我们先在左侧幻灯片的母版中选择一个合适的位置用来放置我们接下来自定义创建的版式。

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位置选择好之后，我们在“幻灯片母版”菜单下找到“编辑母版”选项组，然后在该选项组里找到并点击“插入版式”选项。

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点击“插入版式”后，就会在我们选中的位置后插入一个新版式，我们可以在这个新创建的版式中设置我们需要的版式，比如插入占位符，或者编辑样式等。设置好之后，在“幻灯片母版”菜单下点击“关闭母版视图”即可。

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一、版式设计概念：

版式设计就是在有限的版面内，根据每个设计要素的重要程度，有秩序的安排各个元素的位置，并使其呈现规律性和美观性。

从广义上来说，我们做的每一件成功的事情，都离不开我们的设计。我们做的规划、预测等等，都可以看作一种变相的设计行为。

结合自身的性格特点，我个人不太适合面对面的交流，而是比较适合通过一种媒介，间接的方式当时来交流。这是因为自己考虑事情比较情绪化、思考比较浅，考虑问题不周全；通过间接的方式，可以给自己更多的时间，让自己更全面的考虑问题。

二、版式设计目的：

版式设计的目的是信息传达。把信息传达给读者，并让读者做出相应的反应，也就是说要让读者心动 。

因此做设计之前，要明确自己想要传达的信息是什么？想让读者做出什么样的反应和行为。根据我们的目的，采取相应的表达方式。

这跟我们做事情一样，要有一个明确的目标。我们的任何行为，最终都是为了要达成这个目标。如果目标不明确，盲目的做事情，最终可能南辕北辙、白费力气。

三、信息接收者的便利

1.信息接收者的要求

- 希望了解想要的东西

- 希望被感动

- 对位置和场所的确认

- 希望了解接下来的计划

2.排版的注意事项

- 迅速获得那是什么？

- 迅速了解特点和方便之处

- 能够迅速搜寻所需信息

- 整体上具有美感

3.接受着获得的东西

- 共鸣、完成感、满足、感动

之前在做设计的时候，考虑的都是如何排版、如何传递信息，从来没有站在信息接收者，也就是读者的角度来考虑问题。现在看，这是一种片面的行为，考虑很不周全。

做设计的时候，不仅要从设计师的角度出发，更要从读者的角度出发。同时，进一步思考，也要站在甲方的角度考虑，让甲方传递的信息，在经过设计师设计之后，传递给读者的过程中，尽可能减少信息的失真程度。

四、视觉平衡

空间的平衡与紧张

原理：从视觉心理学来讲，任何元素(形状或颜色)都有视觉重量，它跟物理学上的重量类似。

版式设计就像一个天平，让画面中的元素处于天平的两端，跟物理学上的平衡一样，让一个画面处于最紧张状态，从而产生视觉冲击力。

视觉平衡-紧张感-冲击力-打动人心

五、媒介

媒介是通过对五种感觉的利用而制作出来的，它包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。

媒介是信息表达的重要工具，连接人与人之间交流的中间物就是媒介。它可以提高交流的效率和质量。

媒介最基础的元素是图片和文字，图文同根 。

媒介最重要的表现方式有两种，纸质媒介和电子媒介