什么是商品设计

在各类平台中，大部分类目对商品的主图都有比较明确的设计要求，根据不同类目的情况，对商品的主图有不同的设计要点。

（1）在设计商品主图时，首先应该了解该平台商品类目对主图的制作要求与规定，通过对规则的良好解读，才能避免主图的违规。如果经营的类目没有主图规范，商户就必须了解什么样的主图才会影响搜索排序。

（2）要明确在商品搜索页主图上添加文字的目的，一般是突出卖点、材质、折扣、促销信息等。但这些添加信息过多，会遮盖或影响商品主图的展现，影响消费者对商品基本属性的辨认、对比与筛选，影响商品搜索主图的美观性，很难将商品的视觉价值提升，甚至会严重影响消费者的购物体验。

（3）在保证商品主图的轮廓清晰的同时，尽可能在有限的空间中放大商品的主体图像，在商品主图上添加文字时，要合理设计文字的大小与颜色，但文字的大小与颜色不能影响消费者对商品的理解与判断。

（4）商品图片的清晰度是一张主图的首要条件，模糊的图片不仅影响消费者的视觉体验，还会影响商品的价值体现。在选择商品主图素材时，应选取一张曝光正常的商品图片，因为在计算机上显示图像时，图片光线的色温以及明暗，会造成商品的色差问题，如果采用了一张曝光有问题的图片，就容易引起售后纠纷。

（5）合理的展现商品的角度。对于商品主图，合理的展现角度，不仅能够增强商品的立体感，同时也能让消费者清晰地看到商品的全貌。一个好的产品角度，可以让产品更加灵动。

包装设计是一门结合了实用技术学、营销学、美学为一体的新兴的设计艺术科学。它不仅给商品穿上了美丽安全漂亮的外衣，除此也刺激了消费者的购买欲望，增加了营销的力。

1、从功能来讲考虑绿色包装设计，主要是为了使产品的使用目的更加合理。确定什么是最基本的功能特性，详细的分析产品功能，进一步评估这些功能的实现是否消耗了比较少的材料和能源，对环境造成了最小的负荷。其设计过程是：

1）针对包装设计产品的具体功能列出其目标及理论和实践上的测量参数；

2）评估每项功能单位上材料和能源的消耗，基于理论和实际上的测量参数进行分析，以便研究这些功能是否可以用更少的材料和能源消耗来实现；

3）比较新的包装产品与参考产品，优化新产品设计开发对策。

4）量化的定义产品的功能价值，标识对应于功能价值的基本参数；

2、结构，从懈装产品的形态结构上分析绿色包装设计，主要是为了使包装结构更加科学实用、美观。在这个层面上，首先认真确定基本的产品属性概念，并在其构架下考虑如何改进产品对环境的影响，在设计过程中既要分析产品的功能结构，也要分析产品的材料结构。在功能结构方面：

1）弄清所包装商品形态、体量、品类、属性、运输范围，分析确定包装产品主体的结构功能或附件的功能，进一步明确包装产品的使用目的。

2）分析包装设计的整体结构功能，推敲是否可合并相关功能或减少附件的数量，是否最合理地使用了材料。

3）是否还可以节省材料和减少体积和重量。在材料结构方面：

（1）包装材料的属性同包装用途配置合理；

（2）整体分析产品的材料构成和可拆卸性、使用实效；

（3）尽量在同一包装设计产品中减少材料种类数，以便分类回收。

3、循环周期，从包装产品的循环周期上考虑绿以产品设计，便于在整个产品循环周期内对资源消耗、环境负荷作总体描述，人体设计方法是：

1）建立包装产品循环周期的运行构架；

2）列出包装材料消耗总数，评估在原材料状态下的能源消耗；

3）测定包装产品在运输和使用过程中的能源消耗，测定包装产品中再生材料的回收利用率；

4）测定包装产品最终废弃物的数量。

4、评价，包装产品的构成要素及社会生态要素是绿色包装设计主要评价指标体系。对产品的构成要素的评价是指：

1）把包装产品分解为相对独立的部分，简要描述它们的制造过程；

2）对每一部分的生产过程可能产生的环境问题和健康损害状况进行数据分析和评定；

3）对有可能出现污染问题的部分采取特殊的制造工艺，也可通过合理化的产品功能和结构代替有害污染的部分。

对生态要素的评价主要是指：

1）资源属性指标，即在产品的循环周期内所使用的材料资源指标，设计资源指标，信息资源指标和人力资源指标。

2）环境属性指标，即在包装产品的安全周期内与环境有关的指标，主要包括有大气污染指标，液体污染指标，固体污染指标和噪声污染指标。

3）能源属性指标是指绿色包装产品所消耗的利用率和回收处理能耗等指标。针对上述评价要素及指标，一方面参照现行的环境保护标准、行业标准及相关的政策、法规进行评价。另一方面以现有产品及相关技术作为参照物，通过对比来评价.

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性

2.是否很好地象征着商品内容

3.色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量

4.是否为商品购买阶层所接受

5.是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用

6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何

7.色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力

8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性服饰品等男性如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：

(1)引起消费者的食欲感

(2)要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：

(1)要显示出易于亲近的气氛感

(2)要表现出商品的优质感

(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

包装设计的概念

从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。

包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。

有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要。

包装设计的内涵

包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产品为例，它定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族。针对这一消费层心理，从设计的原素上取自青年人具有代表性的服饰--牛仔裤，色彩上则运用了黄、蓝对比，风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎，近来又成为情人节的新宠之一。这是其鲜明的个性特征所决定的。

其次，在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。“搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时，快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深入人心，在青年人的意识行为中流传开来，代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确立。

再次，包装也是企业文化形象的积累和反映。

包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。

最后，包装设计也体现出一定的地域民族文化。

这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的“茶文化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装也多采用华丽的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。而东方人对酒则趋向精神性，赋予它更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲友团聚或分离时饮用，更多的是借酒抒发情感，因此包装也多为精神化的一面，总体上清新雅致，引人联想和遐思。

包装设计的表现

包装设计的表现通常由立体的包裹性设计与平面的装饰性设计构成。立体造型形成了包装的基本性造型。近来，随着新材料的开发和利用也为包装设计的造型提供了更大的空间，传统材料，如：纸、木材、布……不再是唯一的选择。新型再生材料和环保性材料等也使包装设计有了更多的发展形式。

从平面装饰上讲，色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。除色彩因素，图形文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素，如“趣多多”、“怡口莲”、“汰渍”等产品。人们并没有把它们所纳入工业品或食品的行列中。原因是设计者在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因，也是制胜的规律。

包装设计随着人们生活水平的提高，已经越来越深入了我们的日常生活，与我们的日常时候也息息相关。了解包装设计的基本含义和包装设计的魅力，有利于我们对包装设计有了更深入的了解，也有利于我们了解包装设计的文化。

特点: 信息量大，图片多。

设计的重点: 布局是否清晰合理，能不能起到引导用户决策购买的行为

目的: 用户在进入商品列表也是基本有一定的目的性前前提，使用要给用户呈现想要的信息， 解决如何帮助用户快速高效的做出购买决策

商品列表页常见的形式:

1: 行列排列是目前最普遍，相对有效的，界面看来规整

2: 瀑布流式的列表是不合理的，给人感觉信息混乱，用户找不到重点，不能很好的给用户传递商品内容与决策因素。

3: 特别款突出性列表是比较好的表现形式，能够在商品列表前做出特殊的引导，突出的推荐可以达到效果: 1，增加优质商品曝光或者支撑运营推广。2，帮助用户过滤信息，减少用户选择成本，帮助用户做决策提高商品转化率

具体设计:

一: 列表布局设计:

1: 列表前要有推荐模块:  1，增加优质商品曝光或者支撑运营推广。2，帮助用户过滤信息，减少用户选择成本，帮助用户做决策提高商品转化率

2:列表后要有精选，加长用户的流动线。浏览性用户在翻完整个商品列表都没找到喜欢的商品时，在页末推荐优质的精选商品再次挽留用户，提示用户转化率（同时这个板块在大平台是广告位，可以增加平台广告输入）

3: 左边栏会有广告为精选

二: 列表内商品的单个模块设计

1: Web端的鼠标在商品位置会有hover状态，给用户反馈。

2: 商品下方可加入关联相似，同款商品推荐信息，引导用户做决策

3: 限时限量的专题时在商品列表也就可自己购买或加入购物车，减少操作步骤

4: 增加可以收藏的功能，满足用户在逛的过程中预定对比的需求

5: 在体现商品三要素（图片、名称、价格）之外，增加用户决策因素（1: 多少人已购买/2:原价多少价格锚点/3:增值服务、包邮/特殊服务/ 4:商品独有的属性，真皮）

表现重点

表现重点指在包装中表现内容的集中点与视觉语言的突出点，解决的是表现什么的问题。消费者对商品包装设计的关注受空间和时间的双重制约，所以在商品包装设计过程中要很好地把握商品表现的重点因素，力争在有限的时间和空间里去感染消费者，从而激发消费者的购买兴趣。

表现角度

表现角度是确定表现重点后的深入思考。当表现的重点确定下来后，设计师就应该具体考虑表现的,切入点，寻找最佳表现角度，有的放矢地展开设计工作。

设计师在进行包装设计时，如果能以此入手进行构思设计表现，让用户在消费、使用的过程中借助该商品来表达自己的人生主张、生活态度和价值观念，这样就会使商品拥有大量的忠实消费者。

表现手法

表现手法就是为了体现商品的特性和文化，以及设计师的情感和态度而采用的艺术方法，表现手法和表现形式主要是解决如何表现的问题。好的表现手法是商品包装设计的生命力所在，表现手法可分直接表现和间接表现两种手法。

直接表现就是表现内容物本身，除了常用的开窗式包装、透明式包装和实物包装之外，最常用的就是运用摄影图片来表现。

间接表现，使用比喻的手法，用比喻来让人了解具体事物、具体形象使用象征的手法，主要体现为借助大多数人共同认识的基础来表达品牌的某种含义和某种商品比较抽象的属性。

使用联想的方法。联想法是一种由此及彼的表现方法，它主要借助于某种特定形象使观者的认识向一定方向集中引导，使观者产生联想，这种联想可以用来补充画面上没有直接交代的东西。

关于商品包装设计表现在哪些方面，环球青藤小编今天就和您先分享到这里了。如果您对网站设计、页面排版、图像处理方面比较感兴趣，希望分享的这篇文章可以给您的学习或工作提供帮助。如若您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

商品主图的设计首先要考虑商家入住的电子商务平台对商品主图的相关规定，不同的平台对商品主图的要求与规定是不一样的，一般情况下商家入住天猫平台、京东平台、苏宁易购平台等电子商务平台的时候，平台相关品类的对接客服都会对商家提出相应的要求，有些平台对不同的商品品类也有不同的要求，所以商家在设计商品主图前首先要了解平台的规范，要了解平台的商品搜索排序的基本规则，并根据这些规则与要求设计商品主图。

除了平台的规范要求外，商品主图的设计重点要关注的是主图中的商品图像必须与商品实物相符合，如果主图中的商品图片与商品实物不符，肯定会引起售后纠纷，从而影响商品的销售与网店店铺的运营。

商品主图展现的商品图像必须清晰，尽可能不出现色彩与造型上的偏差，最好运用高质量的商品实物拍摄照片来制作。

商品主图的设计要突出商品的主体特征、商品的优点、商品的卖点，要精益求精，使消费者能在短时间内了解商品的优点，商品图片的展现要素直达消费者内心，激发其购买欲望。

不同的平台对商品主图的尺寸有不同的要求，以前淘宝平台规定商品主图的尺寸为70000像素时，会启动放大镜功能，即消费者将鼠标放置到商品主图上时会放大主图，这有助于消费者进一步了解商品的信息。天猫、苏宁易购等平台一般规定为80000像素，或者在80000像素与1000000像素之间。

根据需要商品主图中可以有特色元素，如商家Logo、背景、文字、价格、折扣等，用来营造销售的氛围，引导消费者。

关于商品详情页中的商品主图，几乎所有的平台都要求有五张商品图像，商家在设计时，应充分利用这五张图，尽量从不同的角度展示商品的特征。

1、吸引人们的注意

能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素。“注意”是心理认识活动过程的一种特征,是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。

心理学研究分析,一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆,是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。

2、情感与联想

设计师对包装做到醒目并不太困难,但要做到与众不同,又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。

在商品包装设计的诸多元素中,色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的色彩,会使消费者产生联想,诱发各种情感,使购买心理发生变化。

商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象,但也要注意避免过度包装,以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。

3、使消费者“过目不忘”

人们需要通过视觉、触觉、味觉、嗅觉，才能真止体会到烟草内在质量的优劣。但在烟草销售架前，人们只能通过视觉和以往的印象来判断某一产品是否符合自己的口味。在新产品初次与消费者见面时，以往的印象就不能充分发挥其支配大脑的功能了。

关于商品包装设计中的心理策略的内容，青藤小编就和您分享到这里了。如果您对页面排版、网站设计、图形处理等有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以对您有所帮助。如果您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。