包装设计的主要展示面

很多企业在设计产品包装时，因把握不住商品包装的基本特性，设计出的包装缺乏美感，影响商品销售。如何充分展示商品包装的魅力呢?

一、商品包装魅力的来源

1、包装的色彩：

80％以上的信息来自视觉，如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。

根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。

当然，也有反其道而行之的现象，一些设计高手大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就会适得其反。

2、包装的图案：

图案的组合要从三个方面考虑：一是组织的方式；二是表达的主题；三是展示的风格。在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或实物化构图。目前，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常生活用品。而具象化或实物化的结构，则在食品包装中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在的物品。在表达主题上，虽然表现的方式不同，但目的都非常明了。在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。在主题表达上，还应注意削繁就简，不管是文字还是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。

3、包装的内涵：

主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。另外，包装的精美化也是好的包装不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是图案设计的精美，三是包装制作的精美，三者缺一不可。

二、如何提高商品包装的魅力

把握基本属性，敢于创新，是提高商品包装魅力的主要手段。

色彩创新就是要敢于突破常规色彩运用。比如饮料中的矿泉水和纯净水在包装上往往是非绿即蓝，但娃哈哈纯净水就反其道而行之，大胆地使用了红色，似乎让人在一种红彤彤的火热的环境下，联想到解渴的纯净水，结果很快风靡大江南北，这就是色彩使用上的创新。还有一种就是对比的情况下求得创新，有两种对比法，一是在同类家族中的对比，还一种是在包装与包装物本身的对比，也仍然会出现好的效果。如双汇鱼肉肠在肠衣的使用选择上选择了桔红颜色，而在标签的用色设计上，本当用橘红的或海蓝的，结果他们使用了果绿色，两色一对比这种鱼肉肠在同类产品中成了消费者最受欢迎的产品。

在图案设计上，既不能崇洋媚外，也不能因循守旧。在艺术风格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民间的剪纸或传统的丝绸图案，或中国的绘画艺术等，都可以拿来用。但拿来不是照搬，必须有所突破。

创作创新，主要指包装载体或制作工艺的创新。载体方面，企业应关注时兴的绿色食品包装。工艺方面，主要是工艺造型的改进，以及儿童食品包装的卡通化、形象化。

总之，要想达到包装在促销中的诱惑性，提高它的魅力，就必须在包装装潢设计中不断地创新，不断地注入新的文化内涵，不断地丰富包装家族的新成员、新花样，才能保证提高这种产品在消费者心中的魅力、感染力，进而达到促销产品的目的。

下面就从实际设计的角度来揭示构成好的包装设计的一些因素。

一、主展面的设计

假如一个纸盒有六个面．通常需要装潢五个面（底面不需装潢）。一个容器有一到三个标贴．最多的达五、六个之多。它们之间也不是同等对待．随着展销面积的不同．为了能吸弓收费者的视线．而决定其中的主要展面设计。主要展面总是出现面对消费者的一边．以其定位的方法?推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置．让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小．同时本身就是商品形象．装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者．采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先跳入消费者的眼里主 要展面常常出现醒目的牌名和商标；出现几个新鲜可口的水果．一杯诱人的饮料、一缕随风飘动的长发。甚至采用开天窗的方法．直接展示商品的形象．增加其宣传作用。在包装装潢设计中。主要展面起着广告的龙头作用。

二、整体设计

然而主要展面并不应该是孤立的．在包装的整体上．它仍然是一个局部．一个重要的局部。包装是立体物．人们看到的包装是多角度的．在考虑主要展面的同时．要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法．形成构图的整体。

1．一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等，也有时采用相同设计．成为完全一样的“主展面”．不管什么角度都得到统一的感受。

2．以正反面为主．侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上．要有所联系又有所区别．产生节奏性的变化．并体现科学和质量的保证。

3.以文字、摄影、插图和图案跨面排列，把几个面联系为一个主体．一个大的“主展面”．而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时．利用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果，发挥pop的宣传作用。

4．容器的标贴一般分为身标、胸标、肩标、腹标、颈标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样，身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的．有根据容器形态所决定的形状．也有围绕着容器贴一圈的。肩标、颈标大都是长方形、扇形、椭圆形、圆形等。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要标贴一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采用，因为相对言其面积最大。有的容器就用此标，与瓶盖形成呼应。也有的容器，（主要指酒瓶），加上装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标贴，形式多样。

5．标贴的色彩设计也离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与瓶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。女性化妆品白色的容器，配上白色的标贴，以精致的线条边框，典雅的黑色字体，显得洁净高雅；而黑色的白兰地酒，配上黑色的标贴，金色的古罗马体、花体，给人以庄重高贵感。强调标贴和容器的色彩对比，标贴底色运用黑、白、金、银和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接把商标、牌名印在容器上，也是一种方法。

6．包装的整体设计，还被运用在盒包装和容器的协调之上；盒包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应；盒包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复纸盒的部分设计。

总而言之，包装装潢的设计，要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着想，符合简练、个性、美观的准则，符合商品的特性和消费。

包装不等于欺骗，咱们的包装是良性的，是为了使咱们的平台更成熟更专业，而不是以欺骗的目的进行虚假宣传，这点大家要谨记。

二、为什么要包装

包装的直接目的：就是让平台看起来更专业、更美观，玩家体验更好，也是绝大多数人都能想到的目的；除此之外还有一个隐藏目的：就是为了提升口碑和影响力，分为同行之间、上下游之间的口碑和影响力。

三、成熟的平台有哪些特点

如何包装呢？照着成熟的平台去包装，成熟平台的特点：

第一点模板前卫，以前流行过度夸张的效果，现在流行扁平化，咱们就是要跟上潮流，当然如果自己可以引导潮流就更厉害了，还需要自适应，可以适配PC端，手机端、平板端；

第二点图片精美，扁平化，极简精美，前期没有专业的美工，代理哪款游戏可以到官网找图片或者百度搜这个游戏的图片，有专业美工做图时记得要体现平台个性，比如加一些LOGO或者平台自己的元素，做出自己的东西和特点。

第三点游戏丰富，打开平台满满都是游戏，前期新平台可能没有那么多游戏，这时咱们可以先只添加游戏，把游戏挂上，但是不开服，挂上即将开服或者敬请期待，把平台先撑起来，让平台看起来很丰满，有很多游戏。

第四点开服频繁：这个主要针对页游，页游在网站上都会有开服表，手游H5不太注重这一点，前期没有那么多的开服能力，因为开服是需要跟游戏厂商沟通的，不是想怎么开就能怎么开的，这时咱们就有一个小技巧，一服多开，可以上午开一个服下午开一个服，可能两个服就隔了几个小时，我们把一个服当两个服开，这也是没有办法的事，适合新团队或者人气比较少又想多开服的平台，这样做也是为了先把平台撑起来。

第五点人气饱满：大平台的特点，到处都是人，大平台人多推广力度大，其实很多情况下人气饱满是有虚假人气的，就是自己顶人气，比如说游戏试玩 CPL这种的帮忙顶人气，当然是要付费的，还有一种就是开服时自己进去顶人气，团队每人开10个号进去顶人气，10人团队就有100人了，现在H5和页游都可以挂机，也不需要太费时间和资源，但是挂机时没人说话，聪明的玩家就会发现是假人，所以顶人气时也要适时说说话聊聊天。挂机时会有一个节点，到了这个节点游戏角色就扎堆在一起不动了，这时就会被看出都是假人，所以要先体验体验这款游戏，查看他的游戏节点，该定闹钟定闹钟到点处理一下，避免到点全部扎堆不动。

第六点充值极多：大平台充值很多，如何体现呢，给玩家来看，充值多就是在游戏中消息提示某某玩家开通VIP，某某升级VIP，某某领取VIP礼包，某某领取首充礼包等，首冲礼包咱们自己冲自己刷难度不大，因为咱们拿的就是比例，没有充值时，可以自己去刷一些；对于游戏厂商，他会问你想代理我们游戏能代来多少充值，平台之前的充值多的流水是多少呢，这个咱们可以去刷一些充值，怎么样去刷这个不同的平台方式不一样，这个不是主流的方式，也有一些专门刷充值的小技巧。

最基本的是这两个：

1．主展面设计

由于它的面积相对较小，同时本身就是商品形象，设计画面要迅速把商品介绍给消费者，利用文字和特写形象的手法直接表现。

2．整体设计

因主展面并不是局部，不应该是孤立的，要考虑整个包装物的整体形象，通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。

大体上就是这样的，如果要去看看具体的案例就去找网上的创意交易性质网站（时间财富网、猪八戒之类的）去看看就行了。

展览展示设计是一项复杂的综合性工作，涉及范围为：建筑、材料、照明、科技及美学等诸方面，展览展示设计最基本的先从美学开始，即设计，设计这一点做好了那么后续的工作就简单明了，展览展示的效果就能展示在大众面前，展览展示设计的风格和形式对于整个展厅来说是至关重要的，能从根本上影响展厅的整体状况。展览展示设计可分为三大块：临时展示，临时展示包括展台设计、舞台设计、活动策划，都需要通过寻找展览设计公司的设计师将美学融在其中，帮助甲方达到宣传展示企业文化和展示商品的效果，最好以纸质或电子版形式提供设计方案，长期展示，长期展示包括展厅设计、展览馆设计、专卖店设计、商场设计等，同样和临时展示一样通过专业的展览设计公司将方案完成，其不同点为长期展示存在的时间较长，短期内不存在拆卸行为，多媒体展览展示，多媒体展览展示，是在继上海世博会后兴起的新兴展示手法，通过传统装饰设计作为载体，再配以多媒体技术使展馆设计“活”起来，做到人机互动，趣味横生，适合于各类展厅，博物馆、规划馆，科学技术馆类有趣味性的展馆内，展览展示设计，分类，展览的分类从不同的角度划分，类型也不一样，从性质上展览有贸易和消费两种，贸易展是为产业类举办的展览，展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易，消费展是直接销售为目的，对工商业开放的展览是贸易性质的展览，对公众开放的展览是消费性质的展览。两种性质兼有的展览被称作是综合性展览。

从内容上展览分为综合展览和专业展览两类。综合展览是指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会，比如工博会。专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，比如国际汽车展。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术等。从规模上分，展会有国际、国家、地区、地方展，以及单个公司的独家展。从时间上划分，展览有定期和不定期展。定期的有一年四次，一年两次、一年一次、两年一次等。

目前很多展商都对展台设计很敏感，为什么这么认为呢？因为展台设计体现着公司的风格、企业文化、企业精神及参展商的客户量。展台设计表现图是基于绘画基础形成的，但不同绘画的区别是它需要建筑空间尺度、物体造形、环境气氛、材质肌理等，那么展台设计效果图我们应该如何去做好呢？让意飞逊遍来告诉你吧！

首先具有准确性。所谓的准确性就是表现的效果必须符合企业展台设计的造型空间例如比例、尺度、结构、构造等。准确性是表现图的生命线，绝不能脱离实际的尺寸而改变形体和空间的限制吗，或者脱离的设计内容而展台平面地艺术风格，更不要表现出的效果与原设计差距太远。准确性在展台设计图占有关键作用。另外，要有真实性是，它指的是造型表现要素符合规律，空间气氛营造真实，形体光影、色彩般配。灯光色彩方面必须符合设计师所设计的效果和气氛。同时，也真实、明确表示室内外建筑材料的质感、色彩、风格、位置造型、饰物出处等。

其次，展台必须呈现艺术性，包括绘画方面的素描、色彩，构图知识，品质、光感的表现，空间气氛的营造，点、线、面构成规律的运用，给人家的视觉留下深刻的印象，在真实的前提下合理地总结也是必要的。选择最佳的表现角度、最佳的光线配置、最佳的环境气氛，本身就是一种创造，也是设计自身的进一步深化。

最后，真实、正确、艺术把握设计的立意与构思，深刻领会展台设计意图是学习表现图艺术。因此，我们必须把提高自身的专业理论知识和文化艺术修养，培养创造思维能力和深刻的理解能力作为重要的培训目的贯穿学习的始终。

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展示设计就是一门综合艺术，在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的。

简单一点说，就是在一定的空间里，用图片、模型、灯光等等形式展示展品。这里所说的展品不单单指的是产品，还包括企业形象、企业文化等等元素。同时随着科学技术的不断进步，展示设计也融入了大量的科技手段，展示设计亦是技术含量很高的艺术行为；我们最常见展示设计的有4种：

1. 企业展厅，主要服务于企业，展示企业文化、品牌文化、企业特色等，向参观者传达企业精神力、企业优势来提高企业的魅力。企业展厅展示的具体内容有企业文化、企业发展历程、企业品牌、企业产品、企业荣誉、企业规划、企业愿景、企业风格多样内容。能帮助客户更全面的了解企业，直观展示产品特性，快速全面的了解企业发展历程和实力。2. 政府主题馆，以丰富的展示内容，生动翔实的介绍了相关单位的历史变迁、建设成就、相关职责和未来规划，有利于加强公示工作，便于公众参与、带领社会遵守规则。是领导视察的汇报圣台，宣传和教育的重要阵地，也是让市民了解单位、监督单位的阳光平台。

3. 商业营销中心展厅，集宣传、营销为一体。主要功能是提升企业品牌形象、展示商品、宣传公司整体实力，发展前景、提升客户体验、关注客户和商品。对产品特性进行关键点设计构思，并根据独立展示柜台的应用和灯光效果吸引观众，以增强商品在客户记忆中的印象，从而达到合作的目的。同时对客户群体进行深度分析，在设计展厅时，用场景、多媒体系统的互动体验、体感游戏设备、实物模型等展示方式进行装饰，而不是单一的平面展示，便于客户进行全面的深入体验以达到提升客户粘性。

4.未来智慧产品展示，是集各种多媒体数字展览展示系统为一体的综合展示平台，包括全息投影、数字沙盘、环幕/弧幕/球幕、电子翻书、互动地面及触摸屏、VR/AR互动系统等等各种高新科技技术，让展厅极具魄力和吸引力。通过对视频、声音、动画等媒体加以组合应用，深度挖掘展览陈列对象所蕴含的背景、意义，带给观众高科技的视觉震撼感以及沉浸式的体验，大大提升品牌的感染力以及影响力。

展示设计其实是一种”配合演出”的设计，展品就是“主演”，所以设计的展示装置本身是否精彩并不是重点，而是这展示具、展示装置完成后，“被展示的物件或概念”是否因此而精彩，才是重点。

平面设计（graphic design），也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

个人认为会展平面设计是通过展馆和参展商设计出效果图、展位等

一、展台设计师需要深入的了解展商的意图和目的，所以在设计初步方案的时候，需要和展商进行良好的交流和沟通，把握展商的设计需求，如此一来才可以创造出更加完美的展示平台。

二、针对客户的不同需求，需要作出不同的设计方案，而且还要详细的了解清楚客户的基本情况，比如对展台设计预算比较低的客户，我们可以设计出简洁明快的展台风格满足客户的需求；另外还有些展商对于展品的摆放有一定的要求，那么在设计初期就要留出大部分空间进行商品展示；对于预算比较多，企业比较大的客户来说，就要考虑展览的深度，展台的设计还需要考虑将企业文化融入进去，这个时候展台的主要作用就是宣传企业品牌形象，然后才是推销展品