每周深度｜拯救GUCCI的设计师，原来是靠“抄袭”翻身的

GUCCI 2019秋冬大秀前日于米兰顺利举办，杰瑞德·莱托Jared Leto、西尔莎·罗南Saoirse Ronan、以及中国区品牌大使倪妮等众多明星都出席现场为大秀助力。背景看板印有太阳神守护狮子座，预示GUCCI将继续着它的神秘学主题。

设计总监Alessandro Michele自上任以来从没让人失望过，每一季的大秀都会给人带来独特的视觉盛宴，热闹纷繁，秀场部分的造型功力和形象塑造能力也强而有力。这一季的关键词一目了然，圣母的眼泪、Jason Voorhees的面具、艺术家Eduardo Costa 的24克拉雕塑金耳朵，各种元素的混搭组合一如既往的梦幻且华丽。

如同提起CHANEL就会想到老佛爷一样，Alessandro Michele与GUCCI这个意大利奢侈品牌的关系日益紧密，只要看到如今的GUCCI，就会想到这光怪陆离的一切都出自他之手。Alessandro Michele为大众树立了专属于GUCCI的品牌性格与面貌，他似乎是在告诉大众自己做的并非只是设计服装，而是在创造时装的宗教教派。对于服装的选择，是一种如同信仰般的灵性追求，它正在展露着人们对于自我内心认知和对未来期许的兴奋度。

拯救濒临“死亡”的GUCCI

时间回溯到2015年的2月，原定在米兰时装周展示GUCCI秋冬系列的创意总监Frida Giannini却突然被要求提前离职。据称当时的GUCCI高层急于在品牌未来创意方向上作出决定，因此提前与Frida Giannini解约，使其无缘最后的谢幕大秀，很多人都认为让Giannini离开是出于对公司利润的考虑。当时身为Giannini的副手Alessandro Michele虽然只是首席饰品设计师，但其实他02年就加入了GUCCI，是集团的老人，于是临危受命的Alessandro Michele在上任的第一个系列，就祭出了一些大胆的新概念。

起初大家对于这场秀的反应是平淡的，都带着些许谨慎来看待Alessandro Michele，但无疑这位新的掌舵者有着更浪漫的愿景。他手中的GUCCI女郎是位有着古怪一面的天真少女，服装看起来像是在旧物拍卖会和古着店里精挑细选出来的，同时还混搭了不少其他单品，这个系列给人留下最深印象的单品是散发青春气息的款式。Alessandro Michele收获了业内的些许赞誉，但他知道，这还远远不够。

Alessandro Michele继叫好叫座的2015秋冬之后，2016的早春系列被他搬到了纽约。从临危受命接掌第一季开始，时间还没超过一年，Frida Giannini时代的GUCCI长得什么样已经记不起来。一种怀旧纤细、感性丰沛的少女氛围成为新GUCCI的服装形象，这一季的大秀成为了一场无国界、无年代感的混搭 游戏 ，雪纺、蕾丝、刺绣，每一件看似洋溢小资情怀的实穿单品骨子却是奢华讲究，Alessandro Michele还在系列中加入了蛇、老虎、蜂鸟图案等动物元素让风格更加活泼年轻。在接受采访时他便坦承，接任创意总监抱着破釜沉舟的心态：“我决心要将品牌的DNA重新改写，打破所有规则，用自己的方式重新诠释Gucci。”他做到了，“雌雄同体”、“男女莫辨”成为了GUCCI的新标签，整个品牌在他手上展现了脱胎换骨般的变化。

这个濒临“死亡”的意大利奢侈品牌在Alessandro Michele的手上年增长率接近50%， 销售额在2017年时更是首次超过60亿欧元，两年来GUCCI的复兴近乎于一个神话。事实证明高层的选择是对的，在某次采访时品牌总裁就提到，当时已在GUCCI担任多年配饰设计师的Alessandro Michele对品牌 历史 和品牌精神的了解相当深刻，“他比任何人都还要GUCCI！”他如此表示道。

自2015年接下创意总监一职，Alessandro Michele虽然成功地让GUCCI走出新的风格，大幅提升了GUCCI的业绩，但这段时间里，GUCCI的设计却屡次爆出抄袭争议。

GUCCI拍摄的外星人系列形象广告就被中央圣马汀学院的学在Instagram上发帖指控抄袭了他的创意，“我只是个努力在建立我个人作品的学生，我们最不需要的就是作品被剽窃。”贴文里说道。这则贴文引发了媒体的关注，但Alessandro Michele解释，他在创作这个系列之前，根本没看过这位学生的作品，他的创作源头全是来自那些70年代的太空电影。

尽管爆出抄袭争议，但消费者真的会因为这些设计与以往设计过于雷同，觉得不够新奇而改变了他们的购买行为吗？答案是否定的。现在的 时尚 在社交媒体快速更新的推动之下，所有的事件都只能吸引短暂的注意力，大家过目就忘了，并且Alessandro Michele为GUCCI带来的巨大变革，也不是仅仅靠着抄袭就能成功的。

关于Alessandro Michele

Alessandro Michele1972年出生于罗马。他的父亲曾就职于意大利航空，年轻时喜欢带着Alessandro Michele 去参观艺术展、画廊与教堂，熏陶艺术 情感 。母亲为电影制片助理，从事于电影行业，也算出生于艺术底蕴深厚的家庭。受热爱电影的母亲耳濡目染之下，加上与生俱来的鉴赏天赋，让他青少年时期就深受后朋克青年文化吸引，10岁就漂了一头白发，打了耳洞，还迷上性手枪乐团。一直到今天，他相信音乐带动时代美学的影响不可小觑，更不要说向往文艺复兴时期那种自由又狂热的方式以建构心中对 时尚 的轮廓。

在加入GUCCI之前，Alessandro Michele曾在Fendi担任皮具设计师。据他本人称，最喜欢的设计师是Tom Ford，一位集智慧与性感于一体的知名设计师，也是GUCCI的第一代“拯救者”。谈及在Tom Ford工作的那段时光，Alessandro Michele说那是一段美好的经历，非常难忘。

每位艺术家都有自己的小癖好，Alessandro Michele一直认为“史努比”是一位哲学家。他同时还是一位彻头彻尾的收藏爱好者，看看他的Instagram帐号就知道了，在他罗马的家中定期便会出现一些令人过目难忘的独特物品。来自过往年代的艺术物件都是他的心头好，如文艺复兴时期的祭坛或是19世纪末风格的陶瓷鹦鹉，各式各样的新鲜玩意儿层出不穷，并且给他的设计同时也带来了莫大的灵感。

在Alessandro Michele位于GUCCI总部的办公室内，摆满了大量的书籍、波斯地毯、干酪藤、古董天鹅绒沙发、鸟类标本及早期绘画大师的作品。他喜欢赋予一切生命，在他眼里这些都是灵性的艺术。他是一个自由思想家，也是位梦想家，他认为人的潜力是无尽的同时他也是个亲和力十足的人，GUCCI秀场的造型工作也都由他亲手负责。这在当下看来并不太寻常，毕竟大多数设计师都只负责安排工作。

也正是这些珍贵的经历和对艺术的执着追求，使得Alessandro Michele最终向大众呈现出如此多“匪夷所思”的灵感，毫无疑问在他手里的GUCCI是充满灵性的。“我知道自己是个出色的裁缝，但我要做的不仅仅是裁缝。好比你在唱歌的时候，你不仅要关注音符，更得关注你唱的那首歌。以前的品牌没有这项能力，而在我上任后我希望改变人们的思维方式，让他们思考不同的理念，而不仅仅是服装。” Michele如此说道。

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