国潮复燃包装案例创意分享（ 2 ）
说起李宁，他是一个爱恨交加的品牌，爱是因为对他有着别样的情怀，恨是因为对之前的李宁产品没有突破性的发展而感到痛心。 想当年李宁可是叱咤十八线城乡，被誉为钢铁直男们最爱的品牌。
前几年，席卷乡镇的李宁销声匿迹，开启了大规模的关店潮····外人以为这个品牌应该会就此终止了，然而谁能想到李宁摇身一变成了国潮典范？ 万万没想到 “ 红配黄 ” 的配色也能如此时尚。
16年开始李宁作为 “ 国潮 ” 风的代表，一直都在尝试将 “ 中国风 ” 设计风格、 “ 中国李宁 ” 的标志感元素注入到潮流文化中。
这与2018初纽约时装周上的走秀有着很大的关系。本次大秀以“ 悟道 ”为主题，不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法，而且李宁将92年巴塞罗那奥运会颁奖服 “ 红黄配 ” 打造的更具潮牌气质，成功接轨国际。
“ 国货 ” 李宁，也改变了其在年轻消费者心中的刻板印象，成为了 “ 国货 ” 的优质代表。本场大秀以创始人 “ 体操王子 ” 李宁先生及其曾在体坛取得的卓越成就为灵感，将 “ 中国李宁 ” 形象通过服饰美学完美展现。
以 “ 过去、 现在 、未来 ” 为线索，坚持 “ 自省、自悟、自创 ” 的精神，诠释李宁设计对于道德经中里 “ 道可道非常道，名可名非常名 ” 的 “ 悟道 ” 历程。
2019年6月于法国巴黎发布的2020春夏这一季产品中，李宁在设计上放弃了已经具有一定辨识度的 “ 中国李宁 ” 标语元素，而是从乒乓球等运动中汲取灵感，以更为内敛的溯源手法和融合心态，将复古感和未来感融合。
这是李宁开始深刻探索 “ 国潮 ” 服饰文化进阶，用更加年轻化、时尚化的语言来表达自己的又一次大胆试水。
李宁之所以能够将产品打造成国潮品牌，成功原因： 打破传统、乏味国内品牌印象，用设计拥抱流行文化。
（ 故宫的 “ 超级ip进化史 “ 就是新零售时代下 ” 国潮 “ 发展史。)
接下来咱们分享另外一个最近这段时间很火的 “ 国潮 ” 产品，势必会联想到故宫，作为营销专家们口中的 “ 地表第一文创IP ” ，因为故宫博物馆作为目前，世界上为数不多保存完整古代宫殿群，故宫所包含的内涵着实厚感，使得人们无法以地标、景点、品牌等单一概念来简单定义。
提到故宫的 “ 国潮化 ” 、 “ 年轻化 ” 变身，就不能不提故宫博物馆原院长单霁翔。在与外界公开讨论如何推动故宫走进年轻人群的问题时，单霁翔有一套自己的 “ 焕新” 法则。他认为，想要让沉睡在博物馆里的优秀传统文化受到年轻消费者的喜欢和接纳，首先要走进他们， “ 年轻人在哪里，故宫就在哪里，用年轻消费者喜欢的方式去打交道 ” 。
所以，从2012年上任到2019年离开，单霁翔与故宫旗下的各个团队 “ 带着雍正卖萌 ” 、用 “ 千里江山图 ” 造了一个网红咖啡馆····这些标志性的、引爆热搜的事件，改变了故宫在公众心目中刻板印象。
2022年北京冬奥会在即，安踏与故宫联手，打造出了本次的安踏x 冬奥特许商品故宫特别版。色彩搭配上，特别款则与北京冬奥会 “ 冬梦 ” 会徽主色调看齐。以蓝色寓意梦想和未来，红色和黄色代表中国国旗，也有古代宫廷墙红瓦黄金灿灿的大气。
故宫和合作者所做的一些创举引起故宫潮流变革，甚至改变了不少消费者们的喜好偏向。 例如，2018年年底的推出的 “ 故宫口红 ” 系列产品。 至此推出后销量因其巨大轰动，消费者争相购买，这就说明国潮趋势是一种全新的文化下的经济模式。
尽管是跨界，但故宫却和李宁守住了一根底线： 万变不离其宗。换言之，就是不管如何变换形态，故宫都在围绕着自己的宫殿和深邃的文化做文章，每一个商品都承担着传播来自故宫之 “ 国风 ” 的使命。
同理，李宁也在各种时刻，分外鲜明的去彰显李宁的品牌和它骨子里的运动。
1.视觉升级
包装从早期的利于携带的功能开始，满满的演变成了今天集展示、携带、宣传于一体的现代化包装。 视觉升级起到了很大的作用，图案的风格有着多样性的体。
如：从ins风、中式风、旧上海复古风、老式港风等等。
ins风偏向于新潮风格，中式风多元化一些，旧上海复古风更加精致，老式港风色彩丰富等。
审美的提升带动着消费升级，消费者对于中式节日包装的要求，早已不只是大气和档次而已。前几年电商平台频繁构建国货平台，带动许多设计公司的迅速增长，同时在产品包装的文化性上更加注重表现，这两年电商平台的造物节，又让国潮文创包装设计成为网红。
例如： 妙手回潮、东方造物、故宫文创、东堂文化等。
当下社会都在打 “ 国潮 ” 风，但是又成为一个定律： 就是一个热度出来时，往往跟风的多，喊口号的多，有些甚至根本不知道什么是 “ 中国文化 ” 符号，有些邯郸学步，有些东施效颦。
因为设计师欠缺文化底蕴发掘，导致对有些 “ 国潮 ” 的认知很牵强，设计出的作品根本就不是中国文化元素，只在包装上主打国风元素和国货情怀。
有的爆款产品山寨抄袭、过度营销，与真正的历史意蕴和文化味道相去甚远。 这些不和谐的音符，正在破坏 “ 国潮 ” 不断迭起的乐章。
把 “ 国潮 ” 概念放之四海，每个国家与民族都有它不同的文化精神，伴随以各自的表现形式。
同时，要多关注产品所承载的文化精神内涵，只要作品中渗透了中国文化因子，没有停在表面、流于形式，而是去探索和发掘传统的精华，都是对 “ 国潮 ” 概念的回应。
应代表拥有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神的潮流趋势。
很多商家在利益驱使下，并不是以本质上提高 “ 国潮 ” 而加大投入，只是希望蹭热度、赚快钱、搞抄袭，炮制出粗制滥造的低端 “ 国潮 ” 产品，并 “ 妖魔化 ” 国潮概念 。
区别于哪些 “ 伪国潮 ” 、 “ 低端国潮 ” ，精致 “ 国潮 ” 和高级 “ 国潮 ” 这两大路线，挖掘国货价值、呵护国产品牌，市场才会繁荣不止， “ 国潮 ” 才会澎湃不息，这才是未来设计师应该定位的发展方向。
以红色为主色调
中式喜糖盒就是极具中国风的喜糖盒设计，它与西式的喜糖盒有很大的区别，中式的喜糖盒讲究喜庆，通常以大红色为底色，搭配中国风元素，整体看上去高大上，一起来看看下面的几款中式喜糖盒品牌。
可以搭配一些流苏和中国结等传统元素
中式的喜糖盒要以高大上中国风来形容，整体设计风格非常独特，我国有很多做中式喜糖盒的品牌做出来的作品都非常棒，不仅仅是一个喜糖盒的呈现，更是一种艺术品的呈现，颜值和创意分数是非常高的。中国风喜糖盒，超个性的长方形造型，质感是条纹的触感，搭配松紧的喜字皮筋，非常具有民族特色。喜燕家居旗舰店的中式八角古风中式喜糖盒，一共有四种颜色，整体的设计风格非常复古，印花的设计有点像老辈的墙纸，搭配流苏的设计更加的惊艳。
马口铁中式喜糖盒
喜糖盒本身的材质非常柔软丝滑，圆形的设计更具中国风，搭配喜鹊上枝头的图案设计，更具创意同时也极具中国式风情，很适合中式婚礼的准新郎和准新娘。有一款超有气质的中式喜糖盒，整体设计方方正正，符合中国风的特点，规范工整是它的代名词，简单低调却不失奢华，很有大牌风范。
盘扣式喜糖盒
盘口独具中国特色，大多数盘口只出现在旗袍上或者改良过的中国风衣服上，但是你有见过盘口出现在喜糖包装盒上吗？中国风中式盘扣中式喜糖盒就独具特色，设计风格独特因此深受人们喜爱。刺绣也是代表中国特色的一种元素，刺绣的美是无法用言语表达出来的，因此锦缎刺绣的美更无法用言语表达出来，锐焱家居专营店的锦缎刺绣中式喜糖盒极具中国特色，是不错的选择。
除此之外，中式喜糖盒的材质还有一些木质的喜糖盒子、三角形纸质的喜糖盒子、竹子材质的喜糖盒子等等，都极具中国风特色，非常适合中式婚礼。准新郎和新娘在选择的时候可以根据自己的喜好来选择喜欢的中国风特色。
原生态形象
有时候“土”也是有道理的。现代很多的消费者追求亲近自然，喜欢那种与世无争的原生态意境。披上原生态外衣，在原生态外衣上加上点风格个性，便是设计的重点。
区域特色化
作为消费者，有时候并不能了解农产品的本质，这个时候需要借助包装设计、品牌背书帮助其了解。农产品带有鲜明的地域特点，需要在形象设计上注重地域特色和文化挖掘。品牌背书也要契合消费者追求的消费心理，同时将产品文化底蕴通过包装进行全面诠释。
好玩
现在很多的农产品的最终走向就是快消食品的路子，或者是从传统渠道走向电商，在面对更加时尚需求高的年轻群体，有时候需要通过寻求趣味性的包装设计来突破自己。
我要提醒你的就是，包装设计是农产品很重要的一个对外传递形象和理念的媒介，个人建议，要想农产品品牌形象包装有创意，还是找一家能够精准和完整的对你的品牌做出形象诠释的外包，山水沟通就能做。
如果说青春有记忆的话，我能联想到的东西可太多了。但如果就听音乐这件事来说，除了一首首旋律烂熟于心的曲子以外，最能承载记忆的也就是各种设备了，这里头播放器和耳塞是必不可少。早在去年写兴戈金乌的时候，我就提到过EM2这个型号，堪称一代经典。很奇怪，明明这个型号也就三四年的时间，我却感觉是我记忆里和青春缠绕一起的东西，这种感觉很微妙。
时隔几年，经典的EM2也迎来了升级，型号不变，只不过加了一个“R”作为后缀，虽然我清楚的知道，这个“R”代表的是代号“Roltion”洛神的首字母，但是，我更愿意用车圈里的“R”来理解它，那就是“性能版”的标志。经典款的性能版，这样的EM2R，你期待吗?
【外篇】
经常看我测评的朋友应该都知道，遇到有设计有个性有逼格的包装，我是很乐意多费些口舌去描述的，毕竟设计者都这么用心了，作为使用者，自然不能淡漠了人家的心意。而兴戈家的产品，在包装这块，就没让人失望过，款款有新意，款款有心意。
EM2R包装正面是一副洛神的国风画像，美的不可方物。兴戈的产品型号向来是喜欢引用中国古神话中的人和物，再配上这古风十足的插画，韵味十足。就包装设计这块，已经领先不少同行了。
开箱仪式感这个词我似乎有日子没用了，正好，EM2R重新让我体验一把。抽拉，翻盖，揭卡，一气呵成，环环相扣，每一个过程都能发现太多的细节，每一处细节，其实都是使用者和设计者的对话，我个人还是蛮享受这个过程的。
EM2R作为一款售价不到700的入门级产品，但是在配件规格上不比一些千元档的产品逊色。皮质的收纳盒手感不错，2种风格共6对耳套好用且实用，保修卡也做成洛神样式，很有格调，最特别的是，这次EM2R还附送了一枚洛水图案的胸针，有种纪念徽章的意思，很奈斯。EM2R的原线是四股铜镀银的材质，银色外观比较好看，编织结构也挺结实，五金件的用料看着也不错，蛮有质感，插头上的那个logo我挺喜欢的。另外还有他们家对0.78插针的处理，这种圆形带走保护的设计是既美观又实用，特别是插针做了弯曲设计，佩戴起来更舒服，观感上也会更协调。
到了EM2R最值得说道的颜值部分，想当年EM2横空出世的时候，多少烧油就是因为这个颜值纷纷剁手?好不好听先不管，冲这个外观就值回票价了。一点不夸张，当年这么想的人不在少数。EM2R在外形上基本延续了上一代的设计，同时在一些细节处稍作调整。看起来更圆润，更协调了。据官方说，佩戴也比前一代要更好，由于我手上没有前一代em2，单纯的就EM2R来说，佩戴确实不错，因为EM2R真的很轻，而且这个尺寸也能划入我手上所有耳机里最小的那一部分。期间我戴着EM2R睡觉使用，侧卧也是毫无压力，用来当做睡眠塞也是完全可以的。
【内篇】
通过透明的腔体，可以看到EM2R一圈一铁的结构，既然EM2R作为升级迭代，除了外观上的改变，内部结构也是焕然一新。动圈单元由原来的复合振膜动圈升级为碳纳米管双音腔动圈，动铁单元也由原来的楼氏32873升级为楼氏33518，33518作为楼氏耳机单元中最小的一款，目前作用也是颇为广泛，作为一款高频动铁单元，它有着较高的精密度和不错的延伸性，解析力也是可圈可点的。
有意思的是，这次EM2R采用了一种比较激进的做法，那就是把这颗33518的音嘴给去除了，目的是为了在保留高频延展及明亮度的同时，分散高频能量，从而解决刺耳的问题。这也给工艺增加了一定的难度，但是就目前的成果来看，这种做法还是很有成效的。
前面我提到EM2R是性能版的em2，这是有所依据的，刚才那些硬件上的升级，是依据之一，而接下来要说的声音表现，则是依据之二。
既然是性能版，那么“动力”自然是要更强的，而这份“动力”，更多的是来自于三频中的低频部分，EM2R的低频尺度拿捏的很精妙，用官方的话来说，叫做澎湃，这点我倒是不太认同。因为在我看来，EM2R的低频力量感是没问题的，说是拳拳到肉也不为过，但是就量感来说，距离澎湃还是有点距离的。那么EM2R的低频精妙在哪里呢?主要体现下它的下潜，这个深度是扎的下去，也提的上来，你说它干净吧，它又稍微带点弥散感。你说它不干净吧，它又收的蛮利落的，无论是回弹还是层次感的清晰程度，这个低频甚至比我听过的一些千元档的低频还要好听，妙就妙在这个尺寸拿捏上了，听流行没问题，听摇滚也没问题，一点不乱，而且还有劲，这比上一代那种临界在敲铁皮的低频要好太多太多了。
到了中频人声这块，其实没啥特别需要说的，好听就完事了，不是我敷衍，是兴戈家的中频就没有差过好嘛?上一代的em2打的就是女毒的招牌，而EM2R的人声在我听来，密度更高了，声音修饰的更细腻了，自然也更好听了，入耳就是很舒服的一个调音，可能是去除音嘴的效果，我特意找了2首梁静茹的歌来听，竟然发现齿音控制的相当不错，不过前提是用均衡套，我用通透套试过，虽然整体听感更明亮通透，但是齿音会有增多的现象，但是从另一个角度来说，这样的人声也更具真实性，毕竟有些烧友还就喜欢保留一些齿音的听感，这个见仁见智了。
除了齿音控制的好，EM2R的人声还是保持一惯的亮丽风格，自然有毒性，虽然这次EM2R的人声会更加均衡一些，但是我认为，依然是偏向女声多些，男声会有轻微打薄的痕迹，厚度减了一分，听林俊杰王力宏这类没啥影响，但是听刀郎赵鹏这类会少点韵味。当然，我这是比较严苛的说，如果你追求的没有那么极致，EM2R的人声还是足够男女通吃的。
高频部分依旧是一个取舍问题，我印象中的em2是高频信息量会更多一些，虽然会有点刺，但是某些特定曲子中，高频也能冲的上去。那么EM2R这次去除音嘴就是一个安全锁，高频依然明亮，而且更加柔顺，没有毛刺感，线条感也不会过于锐利，稍微的钝化后的高频变得更加舒适耐听，尽管有时候会觉得极高频冲不上去，但是影响不大，相比改善后的诸多益处，这样的高频兼容性会更好，放在现阶段的三频里，也的的确确是最合适不过的。
EM2R的声场也略有小惊喜，虽然离千元档还有一点距离，但是非常的规整舒服，声音的结像也是清晰明朗，挑不出什么毛病。所以即使你用EM2R来听古典乐，你也会发现，不会难听，我制还不错，流行乐，电子乐就是好听加舒服。
所以说，EM2R的销量一直很稳，这是有原因的，在经典的基础上，全方面的提升，再补上之前烧友反馈的不足，让EM2R变得更加的杂食，更加的动听。不敢说无所不能，但可以说面面俱到。我还是那句话，EM2R可以说是兴戈家600档的常青树，同样也可以说是同级别产品里的常青树，新人入烧升级皆可推荐，不易出错的。
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酌情脑放，耳朵收货
愿你们的耳朵，都能收到好货。
