设计中的调性是什么意思

1.摄影中设计调性，就是色彩的明暗反差对心理接受的影响。一切物体是由视觉原素构成，要把这些视觉元素体现在照片上，就要求在拍摄之初就要考虑色调、明暗和反差。拍一个人，要在按下快门之前就要构思好调性的确定，越偏明调，人物性格越活泼，越偏暗调，人物性格越刚硬。色彩明暗反差的不同，看到照片的人都心理反映就会不同，也就是摄影中调性的作用。

2.广告设计中的调性是指广告画面所体现出来的广告诉求的感知形象。借鉴社会心理学的信源效价模式理论。广告设计的调性可分为五种类型实力、亲和力、趣味、闲适和品位。

做设计时可以没创意，但不能没有以下几点：

一、调性

调性是设计的整体气质，给人的整体感觉是时尚、复古、新潮、高端、可爱、文艺、还是接地气？

二、气氛 

设计氛围和设计调性意思比较接近，但我觉得还是有一点区别的，我理解的氛围是，一些设计需要有烘托气氛、感染受众情绪的作用，比如促销海报要有热闹的气氛；万圣节的海报要有恐怖气氛；春节海报要有喜庆的气氛、汽水海报要有凉爽的气氛、食物海报要有食欲等等。

三、行业属性 

不同行业的设计原则上要有不同行业的特点，特别是一些跨度比较大的行业，比如药品类的设计不要给人感觉像食品，食品类的设计不要给人感觉像电子产品，电子产品的设计不要给人感觉像母婴用品等等。

四、产品 

在产品海报或者宝贝详情页中，产品是客户最关心的东西，关键是做好两点：美观和突出。

五、关键信息 

使版面中的文字信息能够清晰、准确地传达给消费者是最设计师的基本工作，其中的关键信息更是应该重点处理。

六、记忆点

设计作品最痛苦的事情莫过于没有记忆点，造成这种现象的主要原因很可能是你的设计缺乏记忆点，如何打造记忆点呢？常用的方法有四种：

做好这几点不仅是因为客户喜欢，也是因为这些都是很有效的设计技巧，既能获得客户的认可，又能增加设计的有效性，而如果在此基础上还能尽量做到很好看，那自然是极好的。

我总结了高级设计常用的8个技巧。01.对称很多人觉得对称构图很死板，这是一个误解，之所以会出现这种情况通常是设计师把对称用错了地方，或者是图形本身不好看，其实对称是非常经典的一种形式，用好了会很高级，比如下面这些案例都使用了对称图形或对称构图。 使用对称时还需注意：1.各元素的布局要有节奏感，比如图形的排列呈方向渐变、大小渐变或重复排列等。 2.元素要足够丰富，太简单的对称图形难有高级感； 02.纯色背景虽然近几年很流行使用渐变色，但一些大品牌和设计大师仍旧更喜欢使用纯色来做设计，特别是用纯色来做背景，因为相较渐变色而言，单色给人的感觉更高级，这或许是因为其更平衡、更稳重的原因（不同的颜色的重量也不一样）。举个例子，下图两款元素和设计都是相同的，只是背景一个为纯色，一个为渐变色，通过对比可以看出，左图感觉更高级。 03.极简极简风格的设计容易产生高级感，这应该是能达成共识的观点，极简其实就是画面中的元素、字体、颜色、特效等要尽量少，而留白的空间要足够多。当然，极简设计远不止这么简单，否则人人都能做，优秀的极简设计产品本身或者主视觉图形一定要美观、精简、独特，排版和配色也很讲究。04.抽象很多艺术作品的表现手法就很抽象，很难一眼就看明白它们在说什么，所以艺术给人的感觉很高级，设计作品也同样如此，使用抽象手法来设计图形、表现设计主题，通常会比具象的表现手法更高级，这是招贴海报和logo设计惯用的手法。由于抽象图形不好理解，所以在设计调性的把握上一定要十分准确。 05.使用面瘫模特大家应该都有发现这样一个现象，很多时装秀上的模特都是喜欢板着一张脸，还有一些时尚杂志上的模特姿态会很僵硬或者很扭曲，这让人很莫名奇妙，但视觉上确实会比咧嘴大笑或者姿势很随性的模特感觉要更高级，这或者是因为不接地气的原因吧。 06.重复重复的手法也容易营造高级感？是的，最典型的代表就是奢侈品的花样。重复之所以可以产生高级感是因为，通过重复排列元素可以产生节奏感以及大量的细节，并且画面会有很强的统一性。 07.黑白灰搭配无论每年的流行色如何变，黑白灰永远都不会过时，颜色对设计的气质有很大影响，搭配不好就容易俗，而黑白灰是一组很完美的色彩搭配，不仅不会难看，还会因为其独立于花花视界之外而显得脱俗、高级。这其实也算是一种极简设计，即把颜色删减到没有颜色。并且，巧妙运用图形的轮廓以及黑色的色值，同样可以设计出丰富的层次和体积感。 08.体现民族文化俗话说，民族的就是世界的，在设计中融入民族文化也可以提升设计的高级感，当然，不是简单地加几个现成的传统元素，而是要在设计概念中融入传统文化，并且要将这些民族元素进行现代化的处理或者再创作，否则设计不但不会有高级感，还会显得很俗气。09.复古风无论是服装设计行业还是建筑、装潢设计行业，都时不时会刮一阵复古风，平面设计也同样如此，复古意味着经典，也就意味着高级，所以我们会看到，有很多走高端路线的品牌的设计喜欢使用复古风。 显然，并不是用了以上技巧就能做出高级感，也并不是没有以上这些特点的设计就不高级，设计的气质是由设计的各个要素共同决定的，所以只有我们多看、多尝试、多总结，才能找到更多做出优秀设计的方法。

品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。品牌调性并不显化，常常匿形于具体的品牌表现中，但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。

品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远，这是自由市场的潜规则，不为个人的意志而转移。举个例子，星巴克咖啡，它给人的品牌调性就是舒适，休闲、自由，而这种品牌调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的因素传达出来的。

在产品设计领域，“产品的调性”是指产品各设计要素所体现出来的产品的感知形象。产品调性融入了情感化设计因素，有调性的产品使得用户对产品产生归属感。用户对产品本身产生归属感的同时，也会进一步对产品品牌产生归属感。

互联网产品产品调性

产品调性是用户对于产品在情感上的整体感知，这种整体感知形象则是通过其各设计要素来体现与强化。从用户与产品的情感交互过程与品牌识别的角度，互联网产品调性体现要素主要包括：品牌、功能、交互、UI与文本以及最重要的产品运营。

极简风 又称 极简主义 是第二次世界大战之后60年代所兴起的一个艺术派系，从诞生之初一直影响到现在也从未消退。其影响涉及文化艺术的各个范畴，有视觉艺术、建筑、绘画、雕塑、装置设计等不同行业领域。其简约、平静、开放的设计理念也能抚平当下都市人群的浮躁状态。

极简主义产生于20世纪60年代，是20世纪现代艺术重要流派之一。极简主义的设计遵循“少即是多”的设计理念，对建筑设计、装饰设计、时尚和绘画等诸多艺术领域都产生了深远的影响。

广义上去理解极简主义是一种生活处世的态度，现代生活的快节奏和重负荷，以及海量碎片化信息使人们内心越来越焦虑，人们渴望内心的安宁，渴望缓解精神压力，解除审美疲劳。极简主义理性实用、简约整洁、直观易懂、优雅大方等特点，正好迎合了人们的精神需求，被社会大众所青睐，在当下被越来越多的人们所追捧和喜爱。对建筑设计、装饰设计、时尚和绘画等诸多艺术领域都产生了深远的影响。

狭义上剖析极简主义它是一种平面设计风格，以简单的结构、克制的风格、简约的线条、大留白、少即是多等作为设计理念。传达给用户一种高质感、高品位的风格感受。

在设计领域当中，极简主义从诞生之初一直影响着我们，到现在也从未消退。以功能本位、人性化、色彩克制、构造简约、空间留白为其主要的设计特点。

极简主义回归到了设计本源，突出设计目标的功能，只有在确定好设计目标的核心功能后才去构造设计目标的外形。IKEA和MUJI就是极简主义坚实奉行者。

极简主义将人本原则放到了 一个至关重要的位置之上，一切外在内里都得要符合人们的心理预期。

极简主义在色彩上极尽克制，只用单一颜色或者少数几种颜色来创造设计。反对花里胡哨的表现形式。彩色上追求平和、宁静、统一。

极简主义构造上多采用直线、方形跟一些规则的设计造型，线条上力保流畅、细节刻画精准、整体简洁明快、给人精致的感觉。

布局空间呼吸感强、大量留白是极简主义非常主要的标志、通过留白来强调设计对比，让人有充分的节奏感，创造出想象空间。

在当今的视觉设计领域当中，极简风格几乎是所有设计风格当中的领头羊，被数码产品的设计师时刻应用着。

苹果公司是简约风格“积极的践行者”，苹果手机是他最伟大的产品之一，而且在他的官网当中简约至上也是表现至极。

宜家家居是来自瑞典的全球知名家居零售商，其就是简约风格的布道者。将新颖的空间感和简约的舒适性从线下家具设计延展到了线上移动端，全渠道统一设计理念让产品保持了一贯简约的设计调性。

原研哉日本国宝级平面设计大师，随着给小米设计LOGO也在国内大火了一把。他是“日式简约”的杰出代表。其“断舍离”的设计内核也是简约风格的一种表现形式。

我们设计师想要在自己的作品当中巧妙的应用简约风格，大致可以从克制的色彩、精致的版式、大片的留白、栅格化布局、极富表现力的质感等几个维度去思考。