设计与消费

工业革命以来，艺术设计的理论不断在发展，其中“消费主义设计”理论对艺术设计的深入影响，进一步影响到人们的消费观念。随着理性、科学、健康的消费观的倡导，该理论对艺术设计的影响力在不断减弱，艺术设计进入到新的发展阶段。而艺术设计与消费观念的关系是相互影响、相互制约的。人的心理活动是极其微妙的,也是难以琢磨的,人们往往凭自己的印象购买商品。对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些心理上的情感,不仅男女老幼各不相同,也因国家、地区和个人的偏爱而不同，但他们之间有一个共同点那就是包装，好的包装可以促进消费，反之则会影响消费。

其实包装的主要功能是保护商品,其次是美化商品和传达相关信息。随着人们生活水平日益提高,人们不再只满足于生活上的温饱,对商品也是越来越挑剔,包括注重商品的外包装。好的包装设计除了要解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费心理,符合消费者心理需求,才能使该产品从同类商品中脱颖而出,达到预期的效果。商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。

1消费动机

商品包装最直接的目的是激发消费者进行购买，制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应使他们对该产品的品牌、包装和商标以及生产厂家产生良好的印象。

消费者决定买东西的行动是在某种动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的，消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。

动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全都能转化为推动人行动的动机。需要往往以愿望的形式被人体验到。例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种愿望就无法推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当某厂家生产了该种产品，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满足自己美容愿望的化妆品后，消费者才会去商店购买此类化妆品。这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机，成为人购买行为的动力。

人的需要存在层次的差别，不少心理学家对此做了深入的探讨。最具有代表性的是美国心理学家马斯洛的“需要层次论”。他将人的需要划分为五个层次：

(1)生理需要：吃、喝等；

(2)安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要；

(3)归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭需要；

(4)尊重的需要：对荣誉成就需要；

(5)自我实现的需要。

其中自我实现需要包括求知需要，审美需要，对自己成长、发展的需要，发挥自己才能的需要等等。有些消费者购买商品，一方面是为了使用，另一方面还要借此显示自己的地位、教养和鉴赏力等等。因此在拟订不同商品包装设计定位时，应对消费者的需要和动机类型作调查研究，以便有针对性地进行设计。

2 购买行为特征

1)消费者购买行为既有购买能满足生理和物质需要，也有购买能满足社会和精神需要。例如，购买烟、酒、菜、奶粉、服装、鞋帽等物，基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要。购买各种书籍，订阅各种杂志、购买彩电、VCD、数码产品等是为了工作的需要，或是为了满足精神上的需要等。

2)消费者的购买行为有时是由一种动机支配的，有时是由多种复杂动机综合支配的，这些动机往往交织在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。例如，经济收入1氏的消费者往往只注重商品使用价值，对商品的要求是价廉物美。这是由一种购买动机支配的购买商品的行为，而经济收入丰厚的消费行为往往对商品包装品质更为讲究。这部分消费者的购买动机就是相当复杂的，是生理、物理需要与精神、社会需要交织在一起，其中精神、社会需要占了主导地位。随着生活水平的不断提高，消费的需要不断变化，在确立包装设计的目标和定位时，就应多从满足人们的社会生活和精神需要着想。

综上所述,人的心理活动是极其微妙的,也是难以琢磨的,人们往往凭自己的印象购买商品。对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些心理上的情感,不仅男女老幼各不相同,也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以,一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。

不断地分析目标顾客的心理需要,在此基础上建立不同消费者购买行为模式,才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系,从而提高包装设计的效果,激起消费者产生购买商品的欲望。

艺术设计是为了增加商品的附加值。如果说艺术设计增加了贴别多的社会必要劳动时间，那么它的价值就会随着提升。人都有审美观念，对美的追求使那些孤品价格高的要死！满足消费者的需求就从使用价值也就是质量上打动他们。消费者最希望买到优质优价的东西。完善的售后服务，热情的工作态度。质量和服务才是硬道理。

求采纳

1.设计与生产的关系

①设计是生产的组成部分。

②设计为生产服务。

③设计师要向生产人员学习。

④生产部门必须认识设计。

⑤生产只有正确认识设计，才会充分支持设计。

2 设计与消费

首先，消费是设计的消费。

消费者直接消费的是物质化了的设计。消费者除了消费其产品设计外，同时还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等等，而这些设计的成本最后都会包含在商品的价格之中。

第二，设计为消费服务。

除了设计生产的目的是为了消费之外，还有设计可以帮助商品实现消费、促进商品流通这层涵义。

第三，设计创造消费。

设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需要的消费欲。

设计总是受生产技术发展影响，它包括生产用的工具、机械以及其发展阶级的知识，它是生产力的一种主要构成要素。它受当时社会环境的影响。设计是创造商品高附加价值的方法。从消费的层次看，热播的消费需求大体分为三层，第一层主要解决意识等基本问题，满足人的生存需求。第二层是追求共性，即流行、模仿，满足安全和社会需求。这两个层次的消费只要是大批量的生产的生活必需品和实用商品，义“物”的满足和低附加值商品为主。第三层是追求个性，要求小批想多品种，以满足不同消费者的需求。前两层解决的是人有我有的问题，而第三层则满足人无我有、人有我优的的愿望，这种“知”的满足，必然要求高附加价值{商品的附加价值是企业的到劳动者协作而创作的新价值。}的商品。生产利用设计价值工程的功能羽成本之间最佳的对配比，以尽可能小的代价取得尽可能大的经济效益羽社会效益。设计同时也作为一种经济手段存活于生产与消费之间，相互影响。生产是经济领域中最基本的活动。生产者、生产工具、劳动对象和生产成果都是生产要素。设计与生产的关系就是设计与经济关系的具体化，是其关系最生动的体现之一。设计是生产的组成部分。设计为生产服务。设计首先为工厂建设服务：其次为产品的改良和创新服务：第三位提高生产效率与效益服务。具体来说包括：充分发挥生产人员、技术、设备、管理的优势。

1.在忽略价格的条件下，设计越好，消费者当然是越喜欢啊；

2.如果考虑价格因素:

(1)忽略外观 选择性价比高的

(2)时尚用户 选择好看的

(3)高端用户 选择名牌,设计好的,性能最优的

          设计哲学是关于设计领域根本观点的学说体系，是设计的普遍知识的概括。在本章中，人的需求和市场需求与设计的关系、设计中体现的价值尺度和道德尺度、设计的内容与形式的关系、设计美学等知识点较为重要，大家可以通过名词解释、简答题、论述题的形式予以掌握，建议重点掌握。

本章重点

1.马斯洛需求理论、市场需求

2.道德尺度

3.内容与形式

4.设计美学

5.功能美、科学美、技术美

6.人类工效学（人体工程学）

一、人的需求与造物的功能

1.人的需求 

          所谓需要，主要指人对某种目标的渴求与欲望，欲望从根本上来说是一种心理现象。行为科学家通常把促成行为的欲望称为需要。需要是产生人类各种行为的原动力，是个体积极性的根源。

        设计的对象是产品，但设计的目的并不是产品，而是满足人的需要，即设计是为人的设计。当代心理学研究表明，人的行为是由动机支配的，而动机的产生主要是根源于人的需要。因此，需要动机、行为、目标构成了一个人类行为的活动结构，需要引起动机，动机支配行为，需要和动机成为行为的原因，呈循环状态发展。

马斯洛需求理论

        美国人本主义心理学家和哲学家亚伯拉罕·马斯洛提出了著名的“需求理论”，把人的需求分为五个基本层次：生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现的需要。

        人的需要是有层次的，由低级到高级的五个基本层次，并且由低级阶段开始向高级阶段需要发展，当低级需要得到满足之后，便会有高一层次的需要。

1，生理需要：即人的食物需要，包括食物、饮料、住所、睡眠、氧气等。

2，安全需要：即有生理安全、心理上的安全、环境安全、经济安全等

3，归属与爱的需要：需要别人的支持、理解、安慰、友谊、忠诚、信任、互爱等。

4，尊重需要：自尊与来自他人的尊重。自尊包括信心、能力、本领、成就、独立、自由等；来自他人尊重即社会承认、威望、名誉、地位等。

6，自我实现的需要：实现能力、成就等。

2.市场需求

【历年高频考题】简述对设计与市场关系问题的认识（2015年江南大学考题）

（1）设计与市场

        设计与市场有着天然的联系。设计的产品首先作为商品进入市场，进入流通渠道，然后进入人们的生活中。市场需求的大小在一定意义上反映了设计的成败，而现代设计的成功，又总把市场调研作为设计的一个重要环节，在充分进行市场调研的基础上进行产品的开发设计，这几乎已经成为新设计产生的必由之路。

        设计与商品生产是联系在一起的。早期手工业商品时代，即18世纪工业革命前的商品生产中，设计并没有在人类的多次分工中独立成为一种职业或行业，但设计与市场之间，仍然存在着一种内在的联系，设计适应着市场的需要和变化，产品的功能和样式的改变往往是市场需要的结果，设计遵从着社会和市场的需要。18世纪工业革命以后，大机器的批量化生产，市场规模扩大，不仅是商品交换的场所，还具备了调节功能，成了经济竞争的场所。它具备了反馈功能，商品设计质量、生产质量的好坏可以通过市场得到检验，市场需求在一定意义上成了设计的一个重要基础和衡量设计成功与否的尺度。

        设计与市场的关系实际上是设计与消费的关系，市场对设计的需求，实际上是消费对设计的需求，这种需求通过市场这一中介反映和表现出来。

      （2）适应与创造市场

          在设计与市场的关系中，设计既有对市场需求的适应，又有对市场需求的引导作用。对市场需求的适应，表现在满足市场的需要，使设计符合市场需求的期待方面；而对市场需求的引导作用则是由设计本身所具备的创造性和未来性所决定的，它不仅适应市场的需求，而且还能创造市场的需求。

        设计成为商品进入市场时，如果是一项前所未有的新设计、新产品，它在进入市场即进入人的生活并为人所接受时就会进一步形成新的市场需求，这种新的市场需求实际上是由新设计引发的，因此，也可以说在一定意义上是设计创造了一个新市场。在中国工艺美术史上，青铜器、漆器、陶瓷器等的新品种出现都或多或少地产生引发市场需求的情况。

          最早提出“创造市场”这概念的是且本著名的索尼公司。自20世纪50年代设立设计部以来，索尼公司就将创造市场作为公司设计原则的核心概念，不仅坚持独立创新、独立设计，形成独特产品面貌的设计宗旨，而且力求以设计的创新引导市场，引导消费者需求。在市场细分化的模式下，积极开拓新市场，以新设计、新产品占领市场，这一设计理念，也将设计的范围扩大到产品设计以外的宣传、推广、展示、服务的系列过程中，使设计具有了更多的涵义和价值。

*3.设计与消费

          消费是经济领域的又一基本活动，它指使用物质资料以满足人们物质和文化生活需要的过程，也包括使用物质资料满足生产、工作、国防等需要。消费是人们生存与发展不可缺少的条件，是社会再生产的一个环范。设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化。

        首先，消费是设计的消费。设计是物的创造，消费者直接消费的是物质化了的设计，实际上就是设计人员的劳动成果。

        其次，设计为消费服务。消费是一切设计的动力与归宿。设计为消费服务，除了设计生产的目的是为了消费之外，还有设计可以帮助商品实现消费、促进商品流通这层含义。

        第三，设计创造消费。设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需要的消费。设计是最有效的推动消费的方法，它触发了消费的动机。

【历年真题回顾】设计与消费的关系（2009年年河北大学考题）

二、人的尺度

1.自然尺度

        人作为自然的人，其生物体的尺度，包括人体各部分的尺寸、体表面积、肢体面积等。人体的自然生理尺度通常是指人体所占有的三维空间。包括人体高度、宽度、胸廓、前后颈以及各部分肢体的面积和组织结构等。它包括静态与动态两种生理形态特征以及这两种状态下产生的惯性、重心、速度等变化规律所体现出的体力与耐力程度。因此，应用最广、最基本的数据是人体尺寸测量法，即包括身高、手长、腿长、肩宽，人的体积、质量、体力和活

动范围等数据。人体尺寸测量在国际上已建立了一套严密、科学、系统的测量方法，中国也已制定了相应的国家标准，包括人体测量术语、人体测量方法、人体测量仪等。

        人体的生理尺度决定了人类感知外部事物的角度、范围及方式，也决定了与之相一致的审美价值观。也就是说，当人的自然尺度作为衡量的标准被用于规定造物尺度的同时，也决定了审美的尺度。

人体工程学

        人体工程学是以人的因素为核心，探讨人和环境，人与物，物与物的各种科学关系。以使物和环境适应人的尺度、能力、活动和心理，并进而对人产生各种有效作用的学问。它不仅联系着人的状态，还涉及人的心理、精神和能力，它还表现在设计对人机关系的适应，以求得方便、安全、舒适、有效。

        人体工程学的建立，是高科技时代的产物，是人类产品设计和生产向着高级化、人格化和完善化方向发展的产物，使技术与艺术在科学的、人性的基础上走向高度的统一。因而，人体工程学的基本任务就是研究人与人造产品之间的协调关系，通过对人一机关系的各种因素的分析与研究，寻找最佳的人一—机协调关系，为设计提供依据。

人的自然尺度与设计的关系

        人的自然尺度与设计的关系，表现在以下几个方面：

    （1）人的自然尺度首先构成和决定了人的观察方式和接受方式。

    （2）人的自然尺度构成和决定了人的观察标准、接受或感受的标准，甚至审美的标准。

    （3）人的自然尺度，如手长、身高等，决定了造物的尺度和极限。

    （4）人的自然尺度是造物设计的基础，又是人超越的对象，手工工具作为人手能力的延伸、车辆作为人足力的扩大，这一切都是人通过创造对自然尺度的一种超越，是人对自然尺度深刻认识和把握的结果。

2.价值尺度与道德尺度

价值尺度

          一般将价值分为工具价值和固有价值，或物质价值和精神价值两类。物质价值包括自然价值和经济价值；精神价值包括知识价值、道德价值、审美价值。

          自然价值是自然界的物质价值，是人不可或缺的价值。

          经济价值，从哲学意义上看，是指“作为主体的人和社会，在改造自然界的实践活动中所创造的，能满足人的衣食住行用等物质所需的价值。”

          精神价值是相对于物质价值而言的，它是客体与人的精神文化需要的关系，主要包括知识价值、道德价值、审美价值等方面。精神价值是以物质价值为低础并超越物质价值的产物，是人类全面发展进步的标志。在造物生产和产品设计中，精神价值主要是指产品中所包含的科学知识价值、含目的性和合规律性所体现出来的道德价值以及由造型和形式表现出的审美价值。

        知识价值是人类对事物认识和经验的总和，也包括技术技能，由理论知识和经验知识两部分构成。在产品设计中，知识价值是由产品从设计到制造完成及产品本身所包含的科学技 术知识所体现的。

道德尺度

【历年高频考题】谈谈你对设计道德尺度的理解。（10分简答题）

答：道德也是一种价值，从价值尺度而言，道德是价值的一种尺度。道德价值作为善的价值，是人高尚的道德行为、优秀品质和高尚的道德理想和人格所产生的一种精神价值。在设计上，道德价值的体现也有不同的层次。

（1）首先是实用价值的满足和保证，为人所用的产品如果不能合其目的性即是一废物。从价值意义上来认识，物的实用价值是人类价值意识中最基本的形态，它直接维系人生命本体的生存和延续，是人类生命价值观的产物。

（2）道德价值作为善的价值，善与美又联系在一起，即产品的道德价值中又包含有一定的审美价值因素，或

与审美价值相联系。

（3）道德尺度往往又具有伦理的意义。在产品设计中，设计师从事产品设计不仅要满足实用价值的需要，而且要通过审美价值的创造和实现使产品的各项性能和价值，最终具有道德的乃至伦理的价值。现在最重要的是对自然和生态的尊重，以最大限度地节约资源、爱护环境为基本原则。

3.审美尺度

        审美尺度即审美的价值尺度。审美价值属于精神价值范畴，审美价值是建立在主客观特殊关系上的一种特殊价值，具有相的独立性。

          审美价值有着自身的结构和与其它价值的各种关系，第一是所谓的“感性现实”，即形成对象的外部形式、尺度大小、颜色、亮度、表面特征等性质或自然性质，这种性质不仅为术作品所固有。第二是位于这种感性现实后面的东西，它来自于人的认识与感受、人的审美感知、审美体验，即审美价值的规律与意义，是人与审美对象关系中所表达的意义。

三、设计的内容与形式

1.艺术设计的内容

        艺术设计的内容，第一要素是结构和功能体现的内容，例如，一个杯子没有装饰和纹样，并不意味着它没有内容，它的内容也不是杯子中盛的水，而是杯子之所以为杯子而存在的存在，即它的功能和物性。杯子一定的质地、重量、口径等结构尺度和喝的功能性就是它最本质的内容。

        艺术设计内容的另一方面，是由装饰、文样、符号、标志等表现的。装饰的形式、方式、题材干分广泛多样，它是另一种内容，与前一种隐性的内容相比，这部分内容因有显见的主题性、标志性、表象性，而更容易让人认识，可以说是一种显性的内容。

2.艺术设计的形式

        艺术设计的形式，也可以分为与内容相应的两类不同形式，一是由功能、结构体现的形式，这是共性的、理性的形式；②是艺术化、装饰化的审美形式，它往往是个性的、感性的形式。前者是内在的、立体的，后者往往是外在的、平面的。艺术设计的形式不仅是表面的形式，而是内容的形式。

3.设计的形式与内容的关系

【历年高频考题】试论述设计的形式与内容的关系。（2012年河南师范大学、2015年广东工业大学考题）

        艺术设计的内容与形式是一体的，在产品设计中，内容与形式是不分离的两种存在。内容与形式是一个有机统一的关系，在这一关系中，内容与形式既互为存在又互为转化。

        1，设计的内容，一是物质性内容，它是结构和功能的展现，这是本质性的内容；第二是精神方面的内容，是由装饰、纹样、符号、标志等表现的。装饰的形式、方式和题材十分广泛多样，有显见的主题性、标志性、表象性，更容易让人认识。

（2）设计的形式，一是由功能、结构所体现的形式，这种共性的理性的形式；是艺术化、装饰化的审美形式，它往往是个性的，感性的形式。前者是内在的、立体的，后者往往是外在的、平面的。艺术设计的形式不仅是表面的形式，而且是内容的形式，是由内容展现的形式，也可以说是由功能决定出的形式。

（3）就设计产品而言，其内容实质上是它的“物性”，即有用性。当这种有用性因物的损坏而丧失时，其内容实质上就不存在了，仅剩下“空虚的形式”。由此可见，设计的形式是由内容即由它的功能和构造所决定的。但形式不完全是由内容派生出来的、被动的，它有自身的感性特征和可变性、能动性。同一种功能的内容。可以有多种适应的可变形式，因此形式与内容的关系就必然有不同的层面。

（4）在设计中，来自产品功能的形式，即造型的结构形式，表达了它的内容，这即是“艺术形式揭示了它的内容”的第一层意义。在产品设计中，意味着与感觉相对的形体绝不仅是装饰和纹样、符号、标志，而是结构形的“形”。结构的形是主要的本质的形，但又常处于不为人所注目的状态，而那些装饰的形、色彩的形则多为人所关注。即使具有装饰意义的形式也是与内容密切相关的形式，而非一种可有可无、任意取含的东西。

（5）艺术设计的内容与形式是一体的。内容与形式的划分应该说是相对的，准确地说是研究分析时采用的一种分析策略。在设计产品的实际存在中，内容与形式是有机统一的关系，既互为存在，又互为转化，有时形式就是内容，内容就是形式。

（6）总之，经过艺术设计而产生的产品或其他设计作品，其内容与形式是统一的，甚至是同一的。真正强调这一点和认识这一点，有利于克服那种认为纹样或装饰的表象就是产品的全部内容的好面认识。

四、设计美学

1.设计美学

        设计艺术中的形式问题即美学问题，而设计的形式对于设计艺术而言具有本质意义。设计美学从审美的角度认识设计、理解设计。设计美学的研究范畴以物质生产和物质文化领域中的美学问题为和心，包括生产过程和生产结果两个方面。设计美学的组成内容决定了它特殊的研究范畴，即作为构成物的存在状态的功能美、形式美；作为物的形成的生产过程美；作为物的综合实现的艺术美和社会美；以及相对应的设计审美内容。

2.功能之美

          由于实用价值即物的功能价值能满足人生命生存的需要，合乎人的目的性，因而使人感觉到满足和愉悦，进而体验到一种美，即功效之美。在产品设计与生产中，功效与美是联系在一起的，是产品设计的一种本质性存在。产品的功能之美，以物质材料经工艺技加工而获得的功能结构的价值为前我，以与之相适应的感性形式综合而确立。功能美的因素，一万两与材料本身特性的发挥联系着，另一方两标志着感性形式本身符合美的形式规律。

3.科学之美

        科学美是美的一种高级形式，是人按照美的规律创造的结晶。它是在人类审美心理、审美意识达到较高的发展阶段，理论思维与审美意识交融、渗透的情况下产生的。科学美客观地存在于人类创造的科学发现和发明之中，它是人类在探索、发现自然规律的过程中所创造的成果或形式。科学美作为相对独立的审美形态，本质上是一种理性的美，是理智所领会的一种和谐。这种和谐是内在的、深奥的、凭理智方可领会的美。

4.技术之美

        技术美学作为一门新兴的交叉学科，是研究物质文化领域中有关审美形态和言美心理的美学，是从其审美价值的本源和构成形态上做出的界定。技术美学作为美学的分支，较之于一般美的哲学的思辨，具有较强的操作性和应用性。它是研究物质生产和器物文化中有关美学同题的应用美学学科，是随着20世纪30年代现代科学技术进步而产生的新的美学分析学科。技术美学主要衡量产品和设计美的各种要素和可能性因素综合理论体系。持有技术美学理论的德国理论家认为设计美学与一般美学虽然有很多原则上的共同点，但是技术美学具有强烈的个性特征，他们认为对技术术美的解释应该可以通过观察和统计进行定量。

【历年真题回顾】技术美学。（2011年江苏大学考题）

5.形式之美（补充）

        形式美是功能美的抽象形态，是指构成物外形的物质材料的自然属性（色、形、声）以及它们的组合规律（如整齐、比例、均衡、反复、节奏、多样统一等）所呈现出来的审美特性。

历年真题回顾及重要题目补充

1.简述科学美与艺术美的异同。（10分 简答题）

答：（1）科学美是美的一种高级形式，是人按照美的规律创造的结晶它是在人类审美心理、审美意识达到较高的发展阶段，理论思维与审美意识交融、渗透的情况下产生的。科学美客观地存在于人类创造的科学发现和发明之中，它是人类在探索、发现自然规律的过程中所创造的成果或形式。科学美作为相对独立的审美形态，本质上是一种理性的美，是理智所领会的一种和谐。这种和谐是内在的、深奥的、凭理智方可领会的美。

（2）科学美与艺术美同样，是建立在有然美的基础之上，是美的一种高级形式，是人类按照美的规律创造的成果。美感是人对美的一种主观经验，美感过程是人对美的事物的一种感受、体悟和认识过程。无论艺术美感还是科学美感，都是审美主体与审美对象相互作用而产生的主观感受。

（3）科学美有着不同于艺术美的鲜明特点。①在科学美过程中，抽象思维处于优势地位；在艺术美过程中，形象思维占据主导地位。②科学与艺术都需要灵感，前者的灵感是科学直觉，后者的灵感是艺术直觉。两种直觉都根源于人的天性，但科学直觉更多地受到理智的浸染，而艺术直觉更多地受到情感的陶冶。③科学美具有更强烈的美感体验，因为科学家比平常人具有更高的科学鉴赏力和审美力。

2.简析功能在产品设计中的作用。（10分简答题）

        答：设计要解决的基本间题是生活中的现实需要，脱离人的现实需求，设计将变成脱离生活脱离实际的无源之水和无本之木。设计的出发点和归宿，以促进人的全面发展为导向，通过产品的创意不断满足人的需要特征。在产品设计中，功能是决定性因素，这主要体现在以下两个方面。

（1）功能结构决定着产品的造型。产品的造型是功能结构的体现，这是产品设计区别于艺术塑造的地方。除了不具有功能性特征，艺术塑造在物质性和造型性特征上和产品设计是相同的。

（2）功能性不等于功能主义。在一般情况下，几乎所有的工业产品包括手工制品，它们的形式都是由功能决定的。就产品设计的本质特征而言，形式服从功能是必要的、基本的、正确的。但是这并不是提倡所谓的功能主义，功能主义的特点是将功能作为造型唯一的决定性因素，这必然导致设计的概念性和单一性。

3.简述现代设计的基本原则和要求。（10分简答题）

        答：设计艺术除了按照“适用、经济、美观”的基本原则进行设计外，美国工业设计大师彼得·汤姆逊曾提出了设计的五个原则

（1)  完整性原则：一件产品不可仅局限好看、好用，还必须强调其整体效果的完整性。

（2）变化原则：所有的东西都是在不断地变化之中的，人的需求、欲望也在不断改变，设计师要了解人的需求的改变，并通过设计和创新来不断满足这种需求的变化，体现出时代的精神。

（3）设计资源原则：包括两个方面，一是工业方面的材料、能源、工具运用等；另一方面是设计师作为一种资源，是整个设计活动中的资源，量力而行，不断充实自己，使其得到发展。

（4）综合原则：即充分了解市场、消费、人的需求、工业技术等诸多因素，综合考虑在设计中加以体现，以满足人多方面的要求。

（5）服务原则：也称需求满足原则。设计师的任务是把生产与消费联系在一起，为人设计，为人服务。

4.谈谈你对设计功能之美的理解。（20分论述题）

        答：（1）由于实用价值即物的功能价值能满足人生命生存的需要，合乎人的目的性，因而使人感觉到满足和愉悦，进而体验到一种美，即功效之美。在产品设计与生产中，功效与美是联系在一起的，是产品设计的一种本质性存在。产品的功能之美，以物质材料经工艺技术加工而获得的功能结构的价值为前提，以与之相适应的感性形式的综合而确立。功能美的因素，一方面与材料本身特性的发挥联系着，另一方面标志着感性形式本身符合美的形式规。

（2）功能美理论的形成和发展，进一步深化了设计艺术的美学研究，并使其系统化。功能美理论从一个侧面表述了设计艺术的基本性质和工艺美术之美的基本特征。

        ①“形式追随功能”的理论价值与意义。作为功能论者的第一个重要主张就是建筑师沙利文提出的“形式追随功能”的口号。就产品设计的本质特征而论，形式追随功能是正确的、基本的。作为为人而用的器物、建筑等人为事物其形式必然来自功能的结构，而不是功能来自于形式。在一般情况下，几乎所有工业产品包括手工产品其形式都是功能所决定的。以“形式追随功能”的口号反对当时工艺生产和建筑中的虚饰之风，具有积极的重大意义。但从“形式阅功能”发展为“功能至上”的功能主义则显出片面性，与“形式追随功能”的思想主张可以说是背道而驰。

②合理的功能形式是美的形式。功能与形式密切相连，合理的功能形式是一个好的善的形式，因而必然也是一个美的形式。因此设计艺术的产品既是实用的对象又是被观照的审美的对象，是充分符合制作目的的有用的美物。在设计艺术领域内，合理的功能形式是一个美的形式，它是用于美的统一体，或用于美的特质的县体表现。

（3）功能美的发现具有以下几个方面的意义：

          1，产品的审美功能都是在实用功能和认知功能的基础上产生的。在一定形式的产品发展演变的历史进程中，存在着由实用向认知、审美功能的转化。

          2，认定形式美是功能美的抽象形态。与物质产品功能密切相关联的各种形式因素，如一定的线条、色彩、形态等是表现功能美的高度抽象、概括和典型化的结果，具有相对独立的美。

          3，认定技术美是功能美在科学技术高度发展的时代的一种特殊形态。新材料、新工艺的涌现不断改变产品的结构和形式，也改变着产品的功能美。

        4，功能美的存在表明：美来自于人的社会历史实践，来自技术合规律性与功能合目的性的统一。功能美是人从产品内部结构与形式的关系中发现的一种更为普遍的美，对现代设计和现代美学的理论基础研究提供了新的方法论。

        5，功能美和一系列基本范畴、基本原理的提出，可以使产品造型设计与工程设计接轨，使技术美学成为一门有可操作性的应用学科。

        艺术的造物是艺术与文化。设计无论是作为艺术还是作为商品，它都是文化的产物，具有一种特殊的文化品质。本章重点研究了设计与文化，生活的方式和设计的影响，设计与消费的关系，民族文化传统与设计的关系等相关问题尤为重要，希望引起大家足够重视。

一、人的需求与造物的功能

1.人与文化

赫斯科维兹的文化理论主张

（1），文化是学而知之的。

（2），文化是由构成人类存在的生物学成分，环境科学成分，心理学成分以及历史学成分衍生而来的。

（3），文化具有结构。

（4），文化分为各个方面。

（5），文化是动态的。

（6），文化是可变的。

（7），文化显示出规律性，它可借助科学方法加以分析。

（8），文化是个人适应其整个环境的工具，是表达其创造性的手段。

2.造物的文化

【历年高频考题】为什么说造物设计文化能够准确地反映文化的完整性。（20分论述题）

        答：（1）设计文化是造物的文化，是人类用艺术的方式造物的文化。因此造物设计文化成为人们了解已有社会生活、生产技术水平和文化面貌的第一手形象资料，成为研究人类文化的相互影响、交流、传播、整合，研究文化在不同时期继承、演变和发展规律的第一手资料。造物设计文化在整个历史发展过程中，以其艺术形态和人类活动形式所不能达到的高度和质量准确地反映文化的完整性。

（2）工艺造物是最终产品形态而不是半成品或原材料产品。因此，工艺生产直接表现为工艺文化品的生产，能够完整地反映历史生产和生活的原貌，具有文化的直观性和可靠性。

（3）工艺文化是生活的文化，是为生活服务的设计文化。艺术设计是生活的文化又是生活中的艺术，它使得几乎所有人与艺术的交往变成必然的、经范的、不可避免的。艺术设计随着生活的发展而发展，并反作用于人的生活方式，导致或影响生活方式的变革与新生。

（4）工艺造物是一般造物的上升形态，在这样一个上升形态中更集中地体现了人在文化和艺术方面的创造力，反映了人的本质。

（5）作为艺术的造物，它具有生活的实用性，可以作为生活的工具、用具等被使用，而不同于油画、雕塑之类的广泛意义上的艺术造物。艺术设计与文化方式有着密切的互为关系，它提供了人日常生活的物质基础和条件，从而使生产其备了艺术文化的意义。艺术设计是人为自己生活的艺术化而设计的一种创造性方法。艺术设计是物的设计，也是物的使用方式的设计。一定生活方式产生一定的设计，设计是适应生活方式的产物。

3.设计与文化的关系

（1）就设计本身而言，它是一种造物的文化，是人类用艺术的方式造物的文化。

          人类的造物活动是广泛的，从最初的制造简单的工具、生活的用具，到现代的一切人工制品，人类的造物活动遍及各个方面，艺术设计作为人类文化的一部分，是最富有代表性的。

（2）设计对文化的促进作用

        人类的文明进步是不断地设计创造的结果。人类不断的设计创造，促进着文化的演变、发展。设计创造从社会文化中吸取养分，而新的设计创造又丰富了科学文化内涵。作为设计的人，不应满足于从传统文化中套用文化符号，而应能够站在更高的地方，来理解传统文化的创造。我们要从文化中吸取的是前人设计创造对世界、对自己的理解，而不是具体的形式造化。

          另外，设计文化是人们了解人类已有的社会、生产技术水平和文化面貌的第一手形象资料，成为研究人类文化相互影响、交流、传播、整合，研究文化在不同时期继承、演变和发展规律的第一手资料。

（3）文化作用于设计，设计更新着文化。

            文化就是生活，设计创造不存在具体参照物，文化的沿革正是经过设计者有意或无意的“设计”得来的。设计在沟通文化的同时也沟通了社会与进步的联系。文化是设计内容的直接来源，不同的文化知识限制着创造着的内容，社会文明的不同，文化传统的不同，设计创造便有不同的特点。

        总之，设计与文化的关系是双向的，设计本身是一种造物文化，同时又创造新的文化，文化作用于设计，设计又更新看文化。

二、生活方式与设计

1.生活方式

        生活方式即人生活着的方式、这里的生活，有两种基本含义，1是作为生命体而活着，在这一层面上，人从降生的时刻起就开始了生活；2是人所从事的各种生产、工作、生活的内容、过程、方式和形式，即作为生命体而活着时，必然从事维持生命的各种活动，从饮食、劳作到休息，这些都因时代、因人、因环境和条件而异，每个人都有自己的生活并形成了一定的方式和形式，这就是所谓的生活方式。

2.生活方式与艺术设计的辩证关系

          生活是文化的一个重要部分和形式。生活方式是指在不同的社会和所役中，人们在一定的社会条件制约下及在一定的价值观指导下，所形成的满足自身需要的生活活动形式和行为特征的总和。艺术设计与生活方式有看密切的互为关系。

（1）它提供了人日常生活的物质基础和条件。人的日常生活是生活方式具体化的形式和内容，它既是社会的又是个人的。艺术设计使生活方式处于 美的 和 艺术化的 层面上，从而使生活具备了艺术化的意义。

（2）艺术设计是对物的设计，也是一种物的使用方式的设计。物的使用方式是生活方式的具体内涵之一，使方式的改变对生活方式会产生一定的影响。随着艺术设计从物质设计向着非物质设计的扩展，艺术设计对生活方式的影响日益扩大，它不仅在美的层面上，更多地会在包括伦理道德在内的其他层面上产生更深刻的影响。但生活方式是历史和限定的，一定的生活方式产生一定的设计，设计是适应生活的产物。因此，设计的现代化还有袋于生活方式的现代化。

（3）生活方式在一定意义上表现为一秒消费方式。而艺术设计或产品设计和生产实际上直接是为消费服务的。因此，消费与设计的关系实力上是设计与生活方式的关系，设计最至是生活方式意义上的设计。

【历年高频考题】艺术设计与生活方式之间的关系（2009年四川美院考题）

3.设计与消费的关系。

（1）设计是一种经济行为，是设计与其他纯造型艺术的重要区别特性，它显示了艺术的合目的性。因此，设计必须为消费者服务，消费主导设计，设计必须具有前瞻性，需要市场决策。

（2）设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的体现之一。

①消费是设计的消费。②设计为消费服务，消费是一切设计的动力与归宿。③设计创造消费。

（3）设计是最有效地推动消费的方法，它触发了消费的动机。

①设计能够唤起隐性的消费欲，使之成为显性。②人类物质消费本质上是一种精神消费和文化消费。③人类需要本身就是某种文化的体现。设计创造消费的能力不仅源于企业对经济效益的追求，而且深深地根植于社会心理同构之中

【历年高频考题】试论述设计与生产和消费的关系（2012年河北大学、2013年中国矿业大学考题）

设计与生产：

（1）设计是生产的组成部分；设计师是生产者，设计活动是生产活动而且是对整个生产举足轻重的生产活动。

（2）设计为生产服务；设计首先为工厂建设服务，其次为产品的改良和创新服务，第三为提高生产效率和效益服务。

（3）设计师要向生产人员学习；由于精力所限，很少有设计专家同时又是生产专家。但可以肯定的说，不精通比较先进的工厂，设计不出更先进的工厂，不精通先进的生产，设计不出先进的产品。

（4）生产部门必须认识设计。生产系统的所有人员为了企业的强盛都应进行正确认识设计的教育，形成企业共识，在充分肯定设计是重要的生产力的基础上，调整好设计与生产的关系，发挥设计在生产中的先锋作用。生产只有正确认识设计，才会充分支持设计。

        总之设计必须拥有生产的支持才能得到实现。设计与消费都是一种经济行为，是设计与其他纯造型艺术的重要区别特性，它显示了艺术的合目的性。因此，设计必须为消费者服务，消费主导设计，设计必须具有前瞻性，需要市场决策。

1，设计与消费的笑系是设计与经济关系的具体化；同时也是其关系最生动的体现之一山道激是设计的消费。

2，设计为消费服务，消费是一切设计的动力与归宿。

3，设计创造消费。

4，设计是最有效地推动消费的方法，它触发了消费的动机。

①设计能够引起隐性的消费欲，使之成为显性。

②人类物质消费本质上是一利精神消费和文化消费

③人类需要本身就是某种文化的体现。设计创造消费的能力不仅源于企亚对经济数益的翼求，而且深深地根植于社会心理同构之中。

三、文化与传统

1.文化传统与传统文化

传统是积淀的、可变的、发展的、有生命力的；可以概括为：

（1）传统相对现代而言，有秩序上的先后之别，传统是旧有的，但不一定是落后的，是来自于过去但现在仍有生命活力的东西；

（2）传统是积淀的，从远古至现今，可以说是生生不息，某一传统可能有所式微或消失，但从整体上而言，旧的消失了，新的又有所产生：各传统存续的时间长短不同，但总是不断地延续的；

（3）每一民族的传统是一个大的系统，这系统上又有无数的子系统，因此，传统不是单一的，而是多元的；

（4）多元的传统又必然是流动的、有机的，而不是凝固僵化的；

（5）在时间的流变中传统是历史选择和人的主体性参与选择的结果，选择导致变迁，因此，传统是变化的，发

展的。

2.传统文化与文化传统的区别与联系

【历年高频考题】试举例论述传统文化与文化传统的区别与联系。

（1）文化传统与传统文化是两个互有重叠又有所区别的概念，一般而言，传统文化可以标指具体的旧有文化形式，如唐诗、宋词、明清小说等；文化传统则大多泛指传统文化中蕴含的精神、思想等层面上的内容，我们在艺术鉴赏中对意境的追求与体认，在阅读中国古典小说中对诗文形式的欣赏与回味。在一定意义上可说是文化传统影响所致。我们对中国古代工艺美术设计的欣赏与赞叹，如对彩陶纹饰构成的赞美，对青铜器造型与装饰的赞叹。是建立在对文化传统的尊重和理解基础之上的，没有对传统文化中的传统精神的认同，就不可能理解它，更不可能引起强烈的共鸣。共鸣是我们现代人在文化传统的情境中对传统文化形式的认同与交流，是对传统文化精神的礼赞。

（2/我们所使用的汉字是传统文化，我们说的语言也是传统文化，在当代，传统文化仍为我们所使用。在传统文化中文化传统给我们以深刻的影响，除传统文化的可见形式外，文化传统中有许多非物质的东西，如传统思想，它也在深刻地影响着我们，我们生活在传统中，一方面有意识或无意识地承续传统，一方面又用新的创造为明天留下今天的传统，因此，我们几乎与传统同在，无法彻底决裂，也不可能无视传统的存在，因为无视传统亦是一种传

统。经过20世纪上百年对传统文化的检讨与分析，我们的民族已经知道了无视传统、否认传统的作法是虚无主义的、不切实际的；传统文化和文化传统无论是有形的还是无形的，它的存在与否、生命力如何完全取决于运用它的人们，功过不在传统，而在于每一生活在传统之中的人。

3.设计与传统

【历年高频考题】如何理解设计中的“民族性”？或怎样认识设中的文化传统问题？（2012年河南师范大学考题）

        答：设计是文化，因此，设计也有自己悠久的历史传统。从现代艺术设计来看，传统的手工艺术设计可以说成是它的传统。这种传统包括两方面：

1，是传统的艺术设计 2，是艺术设计的传统。前者是旧有形态的艺术设计，指具体的设计品类或传统设计形态；后者主要是指旧有形态的艺术设计中的传统精神。文化传统对于现代设计而言是巨大资源和宝贵财富。它表现在一下几个方面：

（1）包括艺术设计传统在内的文化传统，是民族优秀智慧和才能的结晶和体现。作为民族精神的具体形式和内在要素，它是民族文化延续性的保证。传统作为现代艺术设计的根本出发点和精神源泉，民族传统精神是借鉴和汲取的主要内核。

（2）文化传统及民族凝聚的力量所在，是人们心理认同、文化认同的依据，是民族精神的依托。中国传统的设计如底族服装、原具、用具等，是所有的中国人的文化信物。正是这些文化信物的存在、文化传统的存在，使每一个中国人有了国和家的依托，有了文化的根基，从而也有了泱泱大国的气度。

（3）文化传统是现代艺术设计巨大的艺术之源，从设计的形式到精神内核，文化传统都给予我们无穷的启示和帮助。现代设计首先是为当代中国人的设计，这种文化的设计是立足于民族文化的设计。

（4）中国是一个多民族国家，我们的文化传统也是由多民族交化传统所组成、所丰富的。各民族传统在当代文化交流中更体现出中华民族文化的多元、博天、精深，也加强了文化间、文化传统间的交流与整合。这种多元的文化传统使我们有了更多的营养、更多的选择，更多的依托和更多的发展取向。

  人们生活水平不断提高，包装设计的方式的多样化，消费社会和信息时代逐步进入人们的生活，包装设计的多样性在一定程度上刺激了消费，培养大众成为消费者的过程中起到了重要的作用，通过准确的把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，才能促使包装设计的成功，才能促进商品的消费。当代的包装设计在基于实用性和功能性之上在外包装的设计上添加了更多的设计元素和创意思想，融入了个性化和多样化的需求。消费心理学主要是研究消费者购买商品行为规律的商业心理学主要研究领域之一。现代的设计离不开对购买者心理的分析与研究，如今，人们的生活方式越来越个性化与多样化，这也给包装设计引来了更多的创新和设计灵感。趣味性包装设计体现在新鲜的活力和自由的创造力，更加符合人们现代感性的消费理念。

    产品包装设计的最终目的是面对消费者，设计的目的不是产品本身而是人，包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好，又要引导消费者提高美意识，具有实用性和艺术性双重特性，消费者的兴趣爱好足由一种或多种复杂动机综合支配的，这些动机交织在一起构成购买行为体系，满足精神，社会需要的动机常常伴随满足生理，质需要的动机．换言之，人是为了满足某种需要才进行购买行为因此，作为设计帅在包装设计做到物有所值，在定位明确的同时，更重要的是着眼寸消费对象心理，准确创造地适合消费对象心理活动和心理需求的规律，运片于包装设计中才能具有超前意识和启迪性的现代包装设计．因此，可以毫不夸张的说：不了解消费者的心理，就无从谈包装设计．任何设计的目标不是产品本身而是人，那么人是有情的，在获取任何需求都有自己的兴趣和爱好因此，设计师不妨通过产品+消费者在包装设计赋予以不同的感情彩，以情动人，来迎合不同消费者的消费需求，其包含感性消费心理与理性消费心理之差异消费者的心理认知是营销的终极市场人们消费心理的多维性和差异性，决定了商品的包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为包装设计的心理策略是非常逻辑化的创意思维，它亻仅要从视觉上吸引特定的消费群体，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与买欲．其心理认知包括求便心理，求信心理，求美心理，求趣心理，求异心理等等，多层次的消费认知心理性决定了商品包装设计也要从多角度进随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观也在不断变化和发展因此诨品的包装也必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡，和谐，统一。成功的包装设计不仅是产品的视觉传达形式，受到消费心理的影响，消费者心理活动影响着其购买行为的发生。

你好..

消费者的消费心理决定消费者喜欢买什么样的东西.

这个是必然联系.

当然商品是厂家做出来的.

厂家当然要研究消费者心理..

这对商品有直接的影响.

消费者的心理制约着设计.

反之好设计又引导着消费者的购买.

我举2个例子.

消费者都喜欢漂亮的衣服.

如果你设计看着难看的衣服消费者不会喜欢.

相反.如果商家设计出从未有过的漂亮东西.

消费者都为之羡慕,以购买这样的商品为荣.

当然这就说明 设计引导了消费着的心理.

我举了2个简单的例子.虽然有些片面.

但是希望能够给予你一点灵感