企业画册设计需要哪些内容

企业画册设计要注意以下几点：

1、了解本企业的企业文化与品牌文化，针对公司的客户面向对象和市场现状进行分析。

2、了解设计宣传册的作用以及面向对象，分析面向对象对宣传册设计内容定位。

3、宣传册封面设计要注意直观反映出产品品牌和面对对象的关系，简介明了。

4、公司的品牌标志多处出现，让目标受众对象记忆较为深刻。

5、宣传册设计中用符号让目标对象与产品产生直接的联想度。

6、在宣传册设计中也要通过文字和图画编排展现出公司的实力。并且，文字的设计要有可读性，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能、尤其是改变字体形状、结构。

设计之前要否充分了解企业，产品的品牌文化，针对的目标群体和市场现状；对企业产品特性和市场定位充分了解；合理的选择纸张开本和印刷制作工艺。

1.画册风格应与企业品牌形象一致，加深对品牌的宣传和记忆；注意：要了解更多信息，请点击：设计图片。

2.画册应直观明了的体现出企业产品与目标受众的关系，让受众产生阅看兴趣；

3.画册应具备充分的引导/诱导作用，使受众尽量接纳企业/产品的诉求；

4.画册整体呈现的形象应展现公司的实力，并有一定的提升作用。字体选择便于识别，容易阅读，不能为追求效果而失去识别阅读性；字体风格应与画册风格一致（高雅古典，端庄严肃，活泼现代等等），选择形态上与传达内容吻合的字体。字体种类不宜过多，注意字体间的和谐关系。标题和提示性文字可以适当变化，内文文字要风格统一。

5.文字编排首先要符合大部分人的阅读习惯，注意字距和行距。首先要满足可读性和易读性，然后再追求新颖的版面风格。色彩色彩和图形一样具有视觉冲击力。可以烘托主题、体现主题形象的个性、强化主题属性、制造版面视觉冲击力。

6.从整体出发，注意各个要素的协调和统一，形成表达主题内容的基本色调2.不同行业不同种类的商品，要与其相吻合的色彩来表现，同类产品可根据定位和用途特点再细分。

7.在不偏离产品色彩的共性情况下，充分选择差异化色彩，表达出自己的个性，给受众以新鲜感和排他性。图形图形是最佳的直观形象传达元素，无论国界年龄，是人类通用的信息符号。焦点效果有效利用图形的视觉效果吸引阅看者注意力，并准确传达主题思想，使阅看者容易接受和接纳传达的信息。诱导效果由示意图形引导阅读路径，并产生对画册深入阅读的兴趣。

8.传达效果有些受众不是专业性的，专业的文字让人费解并容易失去了解的耐心。而合适的图形却能让阅看者轻松容易的领悟宣传画册传达的意思和意图。

内容编排：

1.内容页码较少的宣传画册，避免画面显得空洞，失去可阅看性版面特征要醒目，色彩和主题要明确突出，主要文字可以适当放大些。

2.内容页码较多的宣传画册，避免版面杂乱、拥挤尽量保持风格色彩协调统一，各内容区块可尽量规整、保持一定的节奏变化、一定的留白。

3.要注意整体效果，避免只注意单页效果而失去整体性的协调性。

一本好的画册设计的成败取决定于设计定位.即要做好前期的客户沟通,具体内容包括:画册设计的风格定位企业文化及产品特点分析行业特点定位画册操作流程客户的观点等都可能影响画册设计的风格.所以说,好的画册设计一半来自于前期的沟通,才能体现客户的消费需要,为客户带来更大的销售业绩.

企业画册设计分类

根据对象不同分为:企业形象画册,企业产品画册.画册设计要求具有视觉精美,高档次,篇幅大,收藏价值等特点.在版面设计中尤其强调整体布局.企业形象画册的设计要从企业的文化,理念,背景等因素出发,创意出最符合企业性质的高档次画册,让人们爱不释手企业产品画册的设计,主要从产品的功能和企业性质为基本点,应用恰当的构图和设计元素,体现产品的功能..

画册设计用流畅的线条、和谐的图片，配以我们优秀策划师的优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展杀企业的风貌、理念宣传产品品牌形象。

企业画册策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。

重庆孺子牛文化传媒立足传播领域，秉承“传递商业价值”的服务理念，积极进取、不断发展，逐步完善其传播工具和方法。

企业画册设计要素有以下几点：

先对再妙

精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。

目的主题

不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。

一针见血

文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。

简单明了

客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。

合乎逻辑

曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。

文字化视觉化

有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。

第一点， 确定企业画册设计的主题。

企业要制作画册，不是为了做给读者看的欣赏品，也不是为了达到某种收藏价值的典藏品，最主要的目的，是为了企业的宣传，为了实现企业对外宣传而拓展市场的目的，因此，设计者在设计企业画册时，一定要把握好主题，并与企业的负责人准确沟通，才能把握好企业画册的基调。

第二点， 设定企业画册设计的方案。

有了确定的主题，具体实施的方案相对就明确很多。但设计者在制作方案时，一定要注意的一点是，不能过分追求方案的标新立异，让读者将更多目光放在设计创意上，反而忽视了对企业的关注。任何方案都需要围绕企业宣传来做。

第三点， 方案设计要主次分明。

企业宣传画册设计最忌讳平铺直叙，没有重点。如果把企业的方方面面全部囊括，就显得在做企业的流水账，让人读后一点印象也没有。方案设计时一定要主次分明，将企业核心内容重点设计，给读者留下最重要的东西。

以上所阐述的三点，便是在进行企业画册设计时需要重点注意的三个方面。虽然在说起来的时候道理大家都能够明白，但是真正在企业画册设计的过程中能否运用到这些原则，来进行相关创作，就会有“众说纷纭”之态。它就相当于企业画册设计的灵魂，缺乏了这些，整个画册设计就显得主次颠倒，没有新意，自然也就难以达到企业画册设计的预期，更不能实现对于企业的良好宣传。

我们把企业画册设计分为的十六型：

一、自由型

无规律的、随意的编排构成。有活泼、轻快的感觉。

二、骨格型

规范的、理性的分割方法。

常见的骨格有－竖向通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。

图片和文字的编排上，严格按照骨格比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。

骨格经过相互混合后的版式，既理性有条理，又活泼而具有弹性。

三、满版型

版面以图像充满整版，主要以图像为诉示，视觉传达直观而强烈。文字配置压置在上下、左右或中部（边部和中心）的图像上。满版型，品牌设计给人大方、舒展的感觉。是商品广告常用的形式。

四、中轴型

将图形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右。

水平排列的版面，给人稳定、安静、平和与含蓄之感。

垂直排列的版面，给人强烈的动感。

五、曲线型

图片和文字，排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉。

六、倾斜型

版面主体形象或多幅图像作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。

七、对称型

对称的版式，给人稳定、理性、理性的感受。

对称分为－绝对对称和相对对称。一般多采用相对对称品牌设计手法，以避免过于严谨。

对称一般以左右对称居多。

八、三角型

在圆形、矩形、三角形等基本图形中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素。

九、四角型

版面四角以及连接四角的对角线结构上编排图形。　给人严谨、规范的感觉。

十、曲线型

图片和文字，排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉。

十一、倾斜型

版面主体形象或多幅图像作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。

十二、对称型

对称的版式，给人稳定、理性、理性的感受。

对称分为－绝对对称和相对对称。一般多采用相对对称手法，以避免过于严谨。

对称一般以左右对称居多。

十三、重心型

重心型版式产生视觉焦点，使其更加突出。

有3种类型：

1.直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心；

2.向心：视觉元素向版面中心聚拢的运动；

3.离心：犹如石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线的运动。

十四、并置型

将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。

并置构成的版面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序 、安静、调和与节奏感。

十五、上下分割型

整个版面分成上下两部分，在上半部或下半部配置图片（可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字。图片部分感性而有活力，而文字则理性而静止。

十六、左右分割型

整个版面分割为左右两部分，分别配置 文字和图片。

左右两部分形成强弱对比时，造成视觉心理的不平衡。这仅是视觉习惯（左右对称）上的问题，不如上下分割型的视觉流程自然。

如果将分割线虚化处理，或用文字左右重复穿插，左右图与文会变得自然和谐。

1、文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。 在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。

字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当的变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。

2、图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。

在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用：

注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。

看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。

诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。

具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。尤其是 一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。因为它的这些特点，具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位。

另外 ，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。

需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图片形象的简单罗列、拼凑。

抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现。在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征。此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果。

抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。

无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。

具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。

3、色彩在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。

宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。

在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。

在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。

4、编排：我们在编排设计一章中讲述的各种编排方法、规律，同样适用于宣传册的设计。需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。

页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目色彩及形象要明确突出版面设计要素中主要文字可适当大一些。

页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白色彩之间的关系应保持整体的协调统一。

为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况，可采用以下方法来控制整体效果：

首先确定魇创作思路，根据预算情况确定开本及页数并依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理调整。

找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。

设计师在设计企业宣传画册的时候，不仅要看到文字、图形、色彩、编排各个组成元素的独立特点，也要从整体上审视整个画册设计，从整体上让四种基本元素和谐的组合，这样才能产生完美的视觉效果。

画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定画册结构,目录,风格,开本等其次根据以上结果来确定画册设计的风格,表现形式,摄影,版面布置,色调等.

有的企业为了省钱,把开本页数减少,用纸,工艺压缩,这种做法有它的一定道理,但最后出现画册版面拥挤,没档次,单薄等情况,企业的品牌地位下降.

怎样能在短时间内做好企业画册?

首先,客户前期准备——收集整理公司的介绍,企业外观,企业文化,机构设置,企业定位(企业目标),相关照片等.

其次,客户沟通——双方进行充分了解,确定设计费用,设计风格,设计周期,开本,页数,纸张及企业定位等.

最好,设计执行——根据企业的特点进行设计,按照设计周期执行,交付完成.

有的企业在设计画册时,会出现这种情况:

设计进行其间,突然客户要求停止(原因可能是企业定位变了,企业领导意见不统一等情况,等一段时间在说.)所以,设计前最好确定设计风格设计比稿,随着网络的发展,资源越来越丰富,企业在做画册时,有了更多的选择,这是社会发展的必然,一本画册设计同时可能有多家公司在做,为客户提供更多的选择,但同时也造成了社会资源的极大浪费.更有甚者,有些客户剽窃设计公司的设计方案,这正是目前市场上流行的竞标.我们通常不参与社会竞标(除非有影响力的项目),我们深深了解,一本优秀的画册设计,最主要的是跟客户的沟通.没有一个好的沟通,很难一次做出让客户非常满意的作品.

市场调研:

市场调研包括消费者调研,品牌知名度,忠诚度,竞品调研,产品线,产品组合渠道,价格,广告促销,整体表现等.

设计定位:

以文化,艺术,社会,生活为背景,以市场为目标,消费者心理为导向,选择不同的表现方式及具体有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:设计思路,设计风格以及预算等.

形象表现:

从策略出发来确定产品的设计表现方式,提交给客户不同创意风格的方案.为企业寻找设计成品的最佳表现方式(材质,大小及印刷工艺等).

形象推广:

经过市场分析,研究,设计并最终确认方向后,进行品牌具体的推广操作.如媒介计划,广告投放,终端投放等.

效果评估:

从市场收集样本,客户反映等进行分析,来评价设计效果.进一步了解客户及产品的需要,制定出今后更合理的计划.