可口可乐包装的设计理念是什么

时隔六年，可口可乐换新包装了？这设计有点好看！

2021-04-19

说起饮料界最让你记忆犹新，

甚至成为家中常备的，

那一定是碳酸饮料 可口可乐了！

作为可乐界最会“打扮”自己的品牌，

几乎每隔一段时间，

就会看到可口可乐推出新包装的消息，

最近，可口可乐在时隔多年之后，

又更换了 全新的包装设计，

这回真的是 大变样了！

可口可乐2021全球包装设计升级

从图片中可以看出，

新版可口可乐的罐体包装，

整体进行了 进一步的简化，

原本标志性的辅助图形飘带被砍掉了，

瓶身中的LOGO也被提升到了顶部，

看上去更为 简洁清新，

这样在手持可乐的时候，

就不会对瓶身上的LOGO形成遮挡。

同时，可口可乐经典的主题色“可口可乐红”，

也被延伸到旗下不同品类的产品上，

“红+白”代表可口可乐、

“红+黑”代表零度可口可乐、

“红+银灰”代表健怡可口可乐。

可口可乐的新包装 延续了以往的配色：

用红色和白LOGO进行搭配。

零度可口可乐颜色

由原来的黑底红字变为了红底黑字。

健怡可乐（Diet Coke）的新包装，

去除了原来的黑色配色，

直接采用其标志性的银色背景和红色LOGO，

更加的 简洁高级！

这一次可口可乐推出新包装的原因，

是基于对其在2015年制定的

“一个品牌”战略的延续。

也就是将可口可乐旗下4个主要产品：

可口可乐、健怡可口可乐

零度可口可乐和生命可口可乐

统一在可口可乐主品牌之下，

取消原来单一品牌的宣传策略。

在“一个品牌”战略的框架下，

重塑了可口可乐整个产品线的包装设计，

使整个产品线的不同产品之间都是平等的。

这一次可口可乐推出的全新包装，

也是其自制定“一个品牌”战略以来，

首次对全球包装设计系统进行更新升级。

希望鼓励更多消费者尝试

零度可口可乐和健怡可口可乐，

明亮的色调设计也将继续代表着可口可乐

真实、美味和清新的产品特色。

这样的设计既没有改变原本的品牌辨识度，

又更加 的简洁，具有设计感。

好像什么都没变，却又感觉什么都变了！

有网友说：

把标志设计在靠上的位置，

是为了消费者在拿饮料瓶的时候，

可以不挡住标志，

从此再次达到宣传的作用。

可口可乐为环保设计不会掉的瓶盖

可口可乐为环保设计不会掉的瓶盖，可口可乐英国公司宣布，本周开始将会在饮料瓶上增加一个附带的连接环。这个设计可以使得瓶盖在被拧下来之后依然和瓶身保持连接。可口可乐为环保设计不会掉的瓶盖。

日前，知名饮料品牌可口可乐在英国推出全新设计的瓶盖，也就是顶部和套环连体，解决了打开后掉落或者随手丢失的情况。可口可乐解释，塑料瓶盖与瓶身一样可供回收利用，但却经常因为丢失等原因无法被有效利用，这一设计能够减少此类情况。

# 可口可乐推出不会掉的瓶盖 # 这一话题也是得到了大量的关注阅读。据报道，可口可乐公司计划到 2024 年初，英国的可乐、芬达、雪碧等的塑料瓶都会有铰链式瓶盖。据悉，该设计是可口可乐 " 无废新世界 " 倡议的一部分，目标是到 2030 年实现饮料包装等量回收并再利用。

@苏州公安 针对这一话题，还制作了微博视频宣传环保理念。众多网友以及公安机关都积极响应，表示保护环境应该从小事做起，从我做起。

可以说厂家真的是用心良苦。但是网友的想法却不那么一致：

别扭系：为什么瓶盖要不掉盖呢，没有仪式感了！

我非要它们分开（叛逆）

喝个可乐还刮我鼻子，费事，换个别的喝

感觉多此一举。

从此喝可乐又多了一个新步骤——扯掉瓶盖

这样喝起来反而更费劲了

这不是酱油醋的瓶盖设计吗？喝可乐怎么感觉像喝调料呢？

支持系：再也不担心瓶盖掉地上脏了

挺好的，要不然我总在想瓶盖要放在哪里才不会脏

再也不担心没手拿瓶盖了

再也不会出现没瓶盖，憋口气也要一口气喝完的情况了

客观系：要环保这想法不错，用户不一定买单

除了对这项设计想法不一之外，很多人觉得可口可乐不应该一边讲着环保设计，一边还用塑料瓶。为了节省成本，可口可乐从玻璃瓶换成了塑料瓶容器，如今又以环保理念推出不掉盖设计，塑料瓶的事情难免不会被人拿出来比较。

很明显，大家对于可口可乐这项瓶盖设计的看法不一，但是这应该不会阻挡可口可乐这项计划的实施。按照可口可乐计划，新式瓶盖将从本周开始在苏格兰地区售卖的 1.5 升芬达、可口可乐零度和健怡可乐包装上先一步采用，2024 年在英国全境推广。

或许暂时不在国内销售，大家还可以快乐一阵子！你还能继续快乐吗？

可口可乐英国公司宣布，本周开始将会在饮料瓶上增加一个附带的连接环。

这个设计可以使得瓶盖在被拧下来之后依然和瓶身保持连接。在回收空瓶时，瓶盖就可以连同瓶身一起回收，而不是被随手一扔后「流浪」在外，最终成为海滩或填埋场上的垃圾。

可口可乐英国公司还承诺，到 2024 年初，包括可口可乐、芬达、雪碧在内的全系列品牌都会更换为这种环保设计。此外，该公司还计划到 2030 年用 50% 的回收材料制造罐头和瓶子。

The Last Beach Clean Up 和 Beyond Plastics 近期发布的一份报告显示，2021 年美国消费后塑料废物的回收率为 5% - 6%，而与之相对比的是，纸张的回收率为 66%。

相比之下，可口可乐在欧洲的回收表现更出众。

通过简单的「押金 - 罐子回收 - 退还押金」模式，挪威 2018 年可重复使用瓶子回收率达到 95%，铝罐回收率达到了 98%。

另外，也有环保人士指出，「回收」只是「治标不治本」的方案，可口可乐公司更应该专注于减少塑料饮料瓶的`生产。

亨氏想把经典的番茄酱装到纸包装里

亨氏宣布正在和可持续包装公司 Pulpex 合作为旗下经典番茄酱打造「纸瓶子」，以代替现在受欢迎的塑料瓶装。

计划是，双方将打造一款 100% 采用木浆制造的纸瓶子，便于后期回收处理。

此前，卡夫亨氏设下了一系列可持续目标，计划于 2025 年前将全线产品包装换成可回收、可重复使用或者是可堆肥的。

不过，亨氏虽然放出了要做纸瓶子装番茄酱的消息，但具体什么时候能上货架还不好说。

现在，双方只做了原型，下一步还得通过各种性能测试和消费者测试。

相信不少人在喝饮料的时候， 都发出过这样一个灵魂提问：“我瓶盖呢？”

近日， 可口可乐 英国宣布，将推出一种全新的设计，从根本上解决瓶盖“离奇失踪”的问题。

这种新的包装设计采用了铰链式的瓶盖设计，从而让它无法掉落，解决了用户随手乱放瓶盖，导致难以回收的问题。

对于采用这种新设计的原因，可口可乐官方表示， 塑料瓶盖与瓶身一样可供回收利用，但却经常因为丢失等原因无法被有效利用，这一设计能够减少此类情况。

据悉，从本周开始，这种新的瓶盖设计将在苏格兰的1.5升芬达、可口可乐零度和健怡可乐包装上先一步采用，并逐步进行推广。

不出意外， 到2024年，可口可乐 的所有塑料瓶都将在英国地区采用该设计，但尚不清楚其他地区是否会同步跟进。

除了前面提出的铰链式瓶盖，有很多人不知道在设计出可口可乐的瓶盖以后，为了迎合市场，可口可乐还推出了黄颜色和黑颜色的瓶盖，前者是因为宗教，可口可乐的配方中含有甘油，而这种成分是一些宗教所不能接受的，因此可口可乐推出了一种用植物成分代替甘油的替代品，把可口可乐配方中的玉米糖浆替换成了甘蔗和甜菜糖来替代，使得可口可乐更适合犹太教来饮用。

而黑色瓶盖则是零度可口可乐，能够给消费者无糖无热量的体验，可以说是另一大创新，而我们平时喝的饮料则是红色瓶盖。

可口可乐的包装焕新在设计上进行了大胆简化，删除了包括飘带在内的部分视觉元素，同时将可口可乐标志上移，瓶身局部留白。在配色上，经典可口可乐延续之前的红底和白色标志的搭配；无糖可口可乐采用红底与黑色标志的搭配，更具视觉冲击力。当产品陈列在货柜，或是拿在手中，都能够被直观、快速地识别。1915年问世的可口可乐弧形瓶是世界包装史上的永恒经典，它的高识别度体现在即便打碎在地，也能被一眼识别。一个真正深入人心的品牌，也许不再需要繁复的信息和华丽的设计，在消费者的轻轻一瞥间，从那些熟悉的"碎片"中，就能被轻松辨识，这也是品牌与消费者间的默契。可口可乐新包装在设计上做"减法"的理念，致敬了这一百年经典。

可口可乐的只凭包装已经延续了很多年了，并且很多网友对于这样的包装也表示，已经习惯了，但是可口可乐推出了新的包装，很多网友对此并不是很买账，我个人并不是很期待，我还是喜欢原来的包装。

可口可乐的新包装主要是由可口可乐公司和丹麦公司paboco合作打造的，最大的亮点就是可口可乐的瓶身它是由纸质制作而成的，并且采用的是一种北欧的木浆纸制作而成，地质很坚韧并且具有良好的可塑性。

可口可乐原来的包装纸已经沿用了很多年了，可以说大家对于可口可乐这样的包装也表示已经习惯了。随后曝出可口可乐推出了全新的纸品包装，很多网友对此并不是特别的看好。

但是这种包装纸有一个很好的地方，就是它是一种可降解的塑料保护膜，可以有效地防止碳酸饮料的腐蚀，渗透或者泄露。因为它是一种可降解的塑料做成的，所以也具有一定的环保性。这种饮料的包装品不但是非常方便的，并且也大大减少了原材料。

其次就是可口可乐包装瓶的设计是比较好的，因为它的下面是一种褶皱状的，所以可以有效地防止可乐从手中脱落的情况。

针对于可口可乐此次出现的新包装，网络上的反对声音是大于暂停声音的，虽然说可口可乐的心当中具有一定的环保性，并且也属于一种可降解的塑料，但是这种可降解的东西是用树木所造成的，因此有网友对此质疑不断地砍树造纸，这就是环保吗？

现在我国以及世界上的其他各国对于环保方面是非常看重的，并且有很多国家也都推出了一些具有环保性的塑料和纸质。这样有利于保护环境，并且也可以减少资源的浪费。

我国很多的食品行业都是需要用到塑料的，但是这些塑料都是非常难以降解的，对于我国的环境造成了严重的破坏，所以现在推行用一种可降解的材料去制作一些东西，使环境能够得到保护，同时去减少环境污染，也使得我国的一些资源能够减少利用，这也是为了可持续发展。

区别如下：

1、产品配方。

可口可乐赖以生存的是它纯正的可乐味，这一口味令任何其他饮料都无法相比，在任何时候，无论发生怎样的变化，它都不敢轻易改变自己的口味。

百事可乐不同，它只要市场需要，随时都在改变着自己的饮料口味，配方没有什么秘密。

2、产品包装。

可口可乐包装设计充满诱人的活力，给人以连贯、流线和飘逸的感觉，用色传统，显得古朴典雅而又不失活力。

百事可乐包装呈活跃、进取之态，蓝色是创新和年轻的标志，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到完美的统一。

3、消费者定位。

可口可乐作为市场领导者不能只针对某一群消费者，其目标消费者策略采用的是那种不分男女老少全面覆盖的策略。

百事可乐将目标群体锁定年轻一代，选择从年轻人入手，力图树立其“年轻、活泼”的形象，百事可乐的整个形象，包括口号、广告和风格，无一不是合乎青少年的口味，并且沿着这一路线不断深化。

4、广告。

可口可乐的广告比较传统，以传统的红、白大色块为主，字体线条流畅，针对各个阶层的消费者，传达出“生活是美好的”的一种理念，让的别有一种亲切感。

百事可乐的广告比较活泼，无论是画面构图，还是动画运用都传达着一种“酷”的感觉，善于使用“名人效应”来为自己占领市场。

5、渠道。

可口可乐求宽。在中国市场占有先入为主的优势，在中国市场基本上采取通吃策略，漫天撒网战略，凭借其“拉网式”的市场攻略，全国布网，层层推进，每一寸土地它都会尽力争取。

百事可乐求深。百事可乐采取的是集中优势兵力实施中心突破，中心城市聚焦突破策略，对于主力尚存在于一、二线的城市的网络游戏消费者，尽力守住自己家门口的一亩三分地。

可口可乐和百事可乐的包装不一样，代言也不一样可口可乐的广告比较温馨有友情亲情在里面百事可乐的广告运动元素多些。百事可乐和可口可乐在细细品尝的时候就会发现两者之间有一定的区别，百事可乐甜度上来说比可口可乐更加重一些，而可口可乐则是带一些微微的苦味，对于喜欢喝这两种饮料的人来说还是比较好分辨的。

百事可乐和可口可乐直观容易发现不同的地方是在包装设计上，百事可乐走的是运动风，蓝色的底色上印着红白蓝三色相间的圆形logo，时刻彰显青春的活力。而可口可乐走的则是简单明了的线路，红色底色上印着非常鲜明的品牌名称，让人在视觉上有种直观的冲击感。

两者的理念

可口可乐主要在欧洲、南美和北美的市场上常见些，主要由于欧美国家喜欢它有些相似于咖啡的口感，而百事可乐则在亚洲地区受欢迎一些，是源于它年轻运动的营销理念，其实从两者市场覆盖情况来看差别没有特别明显，只是各自受青睐的区域会有所不同而已。

因为塑料瓶的污染环境，不利于环保，可口可乐计划在第二季度里推出纸包装产品，不仅节约了生产成本，同时纸瓶是完全可以回收的，可口可乐纸壳包装是怎样的？有什么用？下面带来介绍。

可口可乐纸壳包装是怎样的？

可口可乐研发出新的环保包装。新包装由含塑料内衬的纸壳，以及可回收的塑料盖组成，并将于今年第二季度在匈牙利进行首测。可口可乐公司的最终目标是开发出可以完全回收的纸瓶。

新产品名称“Adez”整个纸瓶由可口可乐布鲁塞尔实验室和丹麦Paboco公司合作研发。由含塑料内衬的纸壳与可回收的塑料盖组成。可口可乐公司的最终目标是开发一种可以完全回收的纸瓶。负责包装创新的负责人斯蒂恩·弗兰森(Stijn Franssen)表示，“纸瓶为包装的可能性开启了一个全新世界，我们相信纸包装将在未来发挥作用。”

热评：

1、这成本下去了，定价是不是也要降一点

2、支持，环保总是要一步步践行的，巨头做出改变，其他也会“跟风”。希望可以完全回收的纸瓶，拿着也很有手感～

3、纸盒回收利用成本可能更低。

4、管你什么包装.加量不加价就行

5、纸壳比塑料成本更高吧 倡导环保值得鼓励啊。

纸壳新包装有哪些好处？

此次的“纸瓶”包装可以很好的解决这个问题，最终到2030年实现“World Without Waste”的目标

外观与塑料瓶不同，采用了几乎直上直下的圆柱形设计，在底部还进行了褶皱纹处理，让它看起来更有纸质感。

最大的创新是外壳采用了北欧木浆纸制作而成1，00%可以回收，并且质地坚韧具有优良的可塑性，内壁还有一层生物材料保护膜，可以适用碳酸饮料和蒸馏水等液体产品。

据介绍可口可乐将在匈牙利首推这个纸瓶包装AdeZ，并为250毫升装，限量2000瓶

以上就是全部内容。