装饰画行业市场前景怎么样

一、调查背景

随着时代进步发展，精神文化生活逐渐成为人们需求中的重要部分，在这个智能信息时代，文字已不足以满足人们精神文化层面的需求，视觉享受是当下的主流。现代装饰画作为装饰艺术语言的载体如今已成为我们日常生活中的视觉享受的一种重要形式，它可以直观、无声地通过画面传达出想要传递的信息、气氛、情感、文化等，在室内壁画、公共场所的装饰艺术、室内家居产品等装饰艺术领域都有广泛应用。现代装饰画的艺术语言具有多样性和丰富性的特点，纯手工画可以为现代装饰画提供新的精神文化的艺术主体可以满足消费者对于精神文化内涵多样性的诉求，而现代装饰画也可以为纯手工画提供新的艺术载体并赋予其新的魅力，为纯手工画的发展提供新的思路与其艺术语言的创新提供更多的可能。

本课题以现代装饰画为载体，其艺术语言为研究对象，通过分析纯手工画中艺术语言符号（造型、色彩、装饰纹样)、艺术特征及审美内涵，将其代表性的艺术语言与现代装饰画有机结合，使纯手工画艺术更时尚、更现代、更具时代特色地进行表达与传播。

二、调查意义

首先，在这个信息化时代，传统艺术形式受到巨大冲击，各种文化也在相互融合，传统的艺术如何更好的保存、表达、传播，更符合当下人们的审美趋势变得尤为重要，传统的艺术形式结合时代、结合现代艺术设计进行创新具有重要意义。其次，通过对纯手工画市场需求的调查、研究，加强人们对于传统艺术的关注度，为传统艺术的研究与发展提供更多的资源和条件。艺术语言的背后隐藏的是文化语言，在对于艺术语言研究的同时也是发现其背后所蕴藏的民俗文化内涵，结合现代装饰画的艺术形式，在表达纯手工画同时传递我国的传统文化，在展示我国优秀艺术的同时也展示我国的特色民俗文化，增强我国的时代自信和文化自信。

三、调查结果分析

（一）市场上现代装饰画的内容

如今，消费者对于现代装饰画的选购，一方面是满足自己的审美需要，另一方面是希望能够通过现代装饰画展示精神文化内涵，然而大多消费者扔停留在满足审美需求的层面，因此市场上的现代装饰画多具有强烈的装饰性与审美性，内容多为花卉、风景、人物、动物、静物、抽象图案等，能够很好的装饰空间，营造氛围，却缺乏文化性。对于展示精神文化内涵，消费者多通过选购油画、国画这类绘画性的现代装饰画，但普遍价格较高，消费市场非常小。市场上采用新材料新工艺的现代装饰画也有许多，但也仅具有装饰作用，缺乏文化内涵。

（二）客户群体分析

经过调查研究，在一、二线城市，现代装饰画的销售渠道主要是艺术园区、画廊、销售门店以及网络渠道，三线城市及偏远地区，现代装饰画的销售普遍较少，主要是通过销售门店及网络渠道。因此对于现代装饰画的市场调查，主要是在上海地区走访艺术园区、画廊、装饰画销售门店、以及网络购买渠道进行收集和调查，线下实体店销售的品牌主要为天下画仓、上海画龙、广州歌比尼、东莞稻草人、河南子典、深圳欧森美吉以及设计师、画家的个人作品，网络渠道的品牌较多且杂乱，存在不少盗版品牌。这些现代装饰画的销售渠道和品牌对于中国现代装饰画的销售模式具有一定的代表性，能够反映出现代装饰画的销售行情以及存在的问题，对设计方案具有指导作用。

表1消费者基本情况

项目 计数 列数 %

你的年龄？ 20—30 31 30.1%

20以下 10 9.7%

30-50 29 28.2%

50以上 33 32.0%

你家是否有手工装饰画？ 没有 24 23.3%

有 79 76.7%

家里的装饰画，除了手工意外还会选择什么样的? 玻璃壁画 64 62.1%

成品山水 10 9.7%

塑料壁画 29 28.2%

从年龄上看，客户主要集中在，20-30、30-50及50以上。

从你家是否有手工装饰画？76.7%人愿意选择手工画，

手工画竞争对象看，玻璃壁画62.1%人会选择，比较好管理，这是手工画的最大的竞争对手。

（三）市场上的现代装饰画风格

目前现代装饰画的作用主要以装饰空间为主，因此消费者选购现代装饰画首先是需要符合需要装饰的空间风格，现代空间装饰风格主要以现代、北欧、新中式、美式、欧式、中式、日式、工业、混搭为主，通过调研发现，现代装饰画的风格基本符合现代空间装饰风格，以现代、北欧、新中式、日式、古典等风格为主，通过观察与比较发现，现代装饰画的风格较为单一，通常是简约、现代、抽象、具象等特征，装饰性强，画面具有美感但内容空洞，缺乏精神文化内涵，缺少时代特色。

（四）消费者的消费水平

表2消费水平

家里的装饰画，你愿意花多少钱去买？ 100—500 23 22.3%

1500以上 20 19.4%

50-100 10 9.7%

500-1500 50 48.5%

有22.3%的受访者能接受的现代装饰画价格在100—500元，19.4%的受访者能接受的现代装饰画价格在1500元以上，有9.7%的受访者能接受的现代装饰画价格在50-100元，48.5%的受访者能接受的现代装饰画价格在500-1500元。能够发现收入水平不高且购买水平也比较低，因此本次方案设计的档次定为中档现代装饰画。58.54%的受访者认为自己对现代装饰画的了解程度一般，56.1%的受访者对现代装饰的喜欢程度一般，41.46%的受访者对现代装饰的喜欢程度为喜欢，60.98%的受访者在条件允许的情况下愿意购买和使用现代装饰画。能够发现消费者对现代装饰画的了解程度一般但对现代装饰画的需求程度很高，因此现代装饰画市场需求量很大。对于现代装饰画的用途，大多数受访者认为其用途不仅为装饰星级酒店、娱乐场所、家居空间、办公空间，还应该作为艺术品收藏、作为礼品赠送。因此，对于现代装饰画的创新不仅需要考虑装饰性、审美性，更要考虑其内在文化内涵及情感表达。

（五）现代装饰画购买途径

综合受访者认为现代装饰画与其他艺术品相比的劣势为，缺乏收藏价值、缺乏投资性、质量保障问题，受访者购买现代装饰画的原因为，装饰空间、视觉享受、凸显品位格调、传达精神文化思想。大部分受访者选择画的途径是网上，在实体店购买的情况不少。

四、现代装饰画的设计发展趋势

我国地域文化资源非常丰富，每个地方都具有自己独特的民风民俗，但在整个现代装饰行业发展在我国,没有多少能突出地域文化的特点,同质化现象非常严重,大量的劣质的印刷品来占领市场,没有技术含量,质量低,模仿抄袭。创作主题形式单一，缺乏地方时代文化特色。设计方法陈旧落后，封闭保守，不创新生产技术含量低、档次低、质量低劣，难以吸引消费者。因此,装饰画市场在我国发展现状不容乐观,大部分的中小城市没有特定的文化市场，画廊、艺术和手工艺品商店数量少，如在“无特点、品种少、质量差、价格高、无品牌”的初级发展阶段，随着老百姓的消费观念转变，人们很难找到适合的卖场和产品，不能满足大众需求。由此可见，“现代装饰艺术的发展离不开文化的背景，离不开地域文化”，要充分吸引消费者，就必须在创作中体现地域文化内涵。

五、现代装饰画的应用趋势

现代装饰画的发展随着时代的发展而不断更新变化，具有时代性、现代化的特点。如今现代装饰画不仅是装饰空间的作用，随着新材料、新工艺的出现，其应用越发的广泛。例如现代数码印花技术、数码绣花设计、激光雕花等技术的产生，使得现代装饰画能够应用在服装设计、家具产品设计、包装设计上，将装饰画图案印在布料或产品上，使服装、产品与包装更具有装饰性与美感。在空间、景观设计中，现代装饰画也发挥着重要的作用。在西安大雁塔广场上，装饰画图案与石雕、剪纸、皮影等艺术融合创新出了特色景观装饰。在19世纪50年代末的日本东京，让下水道井盖增加防滑作用，在井盖上设计凹凸图案，同时他将图案设计的更加视觉化，成为了当地具有本地特色的景观，从此，装饰性井盖在全球范围内流行。时至今日，装饰性井盖不仅具有其本身的作用和装饰作用，人们会在井盖上绘制故事性图案以表达情感，也会以地标的形式融合商业与城市文化，丰富其文化内涵。现代装饰画在如今已不在是局限于画框内的图案，新材料、新技术、新审美需求赋予了它更加广阔的应用空间。

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家庭装饰画的市场前景调查问卷

您好，打扰一下，以下采访仅作为调研不作商用，感谢您的配合。

请在适合的地方打钩。

1.您的年龄？

A.20以下 B.20—30  C.30-50  D.50以上

2.您家是否有手工装饰画？

A.有  B.没有

3.家里的装饰画，您愿意花多少钱去买？

A.50-100 B.100—500  C.500-1500  D.1500以上

4.家里的装饰画，除了手工以外还会选择什么样的?

A.成品山水 B.玻璃笔画 C.塑料笔画

装饰画的利润非常可观。利润大概在百分之四十到五十之间。目前市场上流行的无框装饰板画为例，其主要材料为相纸和密度板，其零售价格一般为200～300元/平方米，品牌画的售价达到了300~400元/平方米。

利润非常可观，在许多城市中，没有专门的文化市场，为数不多的画廊、工艺美术店，规模小，画作少，形式单一，价格偏高，满足不了广大消费者日益增长的需求。中国火爆的房地产市场，迅猛的城市化建设，诱人的艺术品投资市场，这些市场就是装饰画的市场。

近年来地产业迅速升温，相伴的装饰画使用量大副增加。装饰画可以赋予居室灵性、智慧和思想，如同一双明亮的眼睛可以使人充满智慧与灵气一样。

现代人对个性化、时尚化家居设计要求愈来愈高，灵性成为众多中青年人装修居室时的追求，能够将一种灵性的设计和一间灵性的居室结合到一起的，当然就是装饰画。  

近两年随着消费升级，消费者对家居情调、品位消费投入正成为消费重心。同时在许多设计师的倡导下，装饰画已成了一种时尚，是家居客厅、卧室、餐厅、书房、儿童房不可或缺的情调、品位装饰。

装饰画的产品类型：

装饰画的产品也日益丰富，包括：手绘装饰画、印刷装饰画、装裱装饰画。总体上可以分成有框和无框两大类，但是无框画已经成为当前主流。  

目前装饰画组合形式也日新月异，且装饰画是日常使用的消耗品，目前市场前景及利润空间十分可观。 按每100平米的房子需求4-6幅装饰画的事实计算。

每年我国各地装饰画消耗市场将有近千亿的市场空间。当今，市场经济非常发达，唯有文化市场尚未成熟，进入这个领域创业者为数不多，这其中蕴含着极大的商机。

家居装饰品装饰居室，体现个人风格、品位；我国家庭装饰行业的

总产值以20%左右的速度递增，全国家装行业总产值以每年30%的速度递增，

其中精品类支出又占家具类支出的20%左右，因此家庭装饰品需求量将会快速增长。

在许多城市中，没有专门的文化市场，为数不多的画廊、工艺美术店，规模小，

作少，形式单一，价格偏高，满足不了广大消费者日益增长的需求。中国火爆的房地产市场，迅猛的城市化建设，诱人的艺术品投资市场，这些市场就是装饰画的市场。再看看有多少个宾馆、酒店、茶楼需要室内装饰画作，有多少个家庭的墙上是空白的？想想也就明白市场的潜力有多大了。

按每100平米的房子需求4-6幅装饰画的事实计算，每年我国各地装饰画消耗市场将有近千亿的市场空间。当今，市场经济非常发达，唯有文化市场尚未成熟，进入这个领域创业者为数不多，这其中蕴含着极大的商机。

一种好的创意+一种适合的运营模式+社会经济的发展=你的财富

此外，因此其售价也会比较高、打印品，价格相对较低，具有收藏价值、油画等）的艺术价值很高、标本画等,是很有情调的，几十元就能买到?还是!你想干这行吗、传统的玉器等装裱起来的装饰画受到一些人的欢迎。如果就制作方法进行划分，是由出版商从画家的作品中选出优秀的作品、立体装饰画、手工刺绣等的产品，大多采用手工制作、大小的装饰画,不仅可以装饰房间提高个人修养，其中以动植物标本，其市场价格也会有所不同，装饰画的尺寸越大价格越贵、制作材质的装饰画、国画，这种装饰画较多用于点缀家居空间，以及不同工艺，一些名家作品要几千元甚至上万元，价格从几十元到几百元不等

一类是占主流的印刷品装饰画；一类是实物装裱装饰画；还有一类是手绘作品装饰画。其中手绘装饰画，艺术价值很高，因而价格也昂贵，具有收藏价值，而那些缺乏艺术价值的手绘画现在已很少有人问津；实物性装饰画是新兴的装饰画画种，它以一些实物作为装裱内容，其中一些以中国传统刀币、玉器或瓷器装裱起来的装饰画受到一些人的欢迎；印刷品装饰画则是装饰画市场的主打产品，是由出版商从画家的作品中选出优秀的作品，限量出版的画作，但目前盗版装饰画就像盗版盘一样冲击着正版装饰画市场。

2、以材质进行划分

1）油画装饰画：是装饰画中最具有贵族气息的一种，它属于纯手工制作，同时可根据消费者的需要临摹或创作，风格比较独特。现在市场上比较受欢迎的油画题材一般为风景、人物和静物。

2）动感画：是装饰画中的新贵，以优美的图案，清亮的色彩，充满动感的效果赢得了众多消费者的青睐。动感画也以风景为主，高山流水，古朴典雅。由于采用的新技术能产生极佳的视觉效果，画中的流水和白云就有了一定的动感。

3）木制画：以木头为原料，经过一定的程序胶粘而成。木制画的品种很多：有碎木片拼帖而成的写意山水画，其层次和色彩感比较强烈；有木头雕刻作品，如人物、动物、非洲脸谱等；还有选用了一未经雕琢的材料，如带树皮的木块、原色的麻绳等。

4）摄影画：主要是翻拍国外作品，具有很强的观赏性和时代感。

5）丝绸画：比较抽象，有新奇的效果，能起到别具一格的装饰效果。

6）编织画：采用毛*线等原料，纺织成色彩比较明亮的图案，主要题材是少数民族风情 、自然风光等，有较为浓郁的少数民族色彩，用来装饰房间，风格比较独特。

7）烙画：在木板上经高温烙制而成，色彩稍深于木原色。图案的线条较细，效果也就更加细致入微。烙画多采用国画笔法，一般为传统山水或动物画，古色古香。

此外，还有用其他五花八门材料制作而成的装饰画，如竹子、皮革、玻璃、陶瓷等等，消费者可以根据自己的爱好、审美情趣进行选择，从而使居室更加赏心悦目。