画册设计的要点包括什么？
我们在设计画册时，只要找出共性，设定某种标准，将这些主要因素或要点安排好后再设计其它因素。画册可以体现企业综合实力及产品特点，同样也是让客户了解您企业的快速有效的方式。画册是一种经济更效益的推广手段。一本成功的企业画册不仅能帮助企业树立良好的企业形象，更能使企业在产品营销上达到事半功倍的效果。画册设计要点包括以下：
大小的对比
大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系。大小差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感。
明暗的对比
阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。
粗细的对比
粗细的对比字体愈粗，愈富有男性的气概。若代表时髦与女性，则通常以细字表现。细字如果份量增多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比较明快。
曲线和直线的对比
曲线很富有柔和感、缓和感；直线则富坚硬感、锐利感，极具男性气概。自然界中，皆由这两者适当混合。平常我们并不注意这种关系，可是，当曲线线或直线强调某形状时，我们便有了深刻的印象，同时也产生相对应的情感。故我们常为加深曲线印象，就以一些直线来强调，也可以说，少量的直线会使曲线更引人注目。
质感的对比
在一般人的日常生活中，也许很少听到质感这句话，但是在美术方面，质感却是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、湿润感等等，皆是形容质感。故质感不仅只表现出情感，而且与这种情感融为一体。我们观察画家的作品等，常会注意其色彩与图面的构成，其实，质感才是决定作品风格的主要因素，虽然色彩或对象物会改变，可是，作为基础的质感，是与一位画家之本质有着密切的关系，是不易变更的。若是外行人就容易疏忽这一点，其实，这才是最重要的基础要素，也是对情感最强烈的影响力。
位置的对比
在画面两侧放置某种物体，不但可以强调，同时也可产生对比。画面的上下、左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点，而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等等，便可显出隐藏的力量。因此在潜在的对立关系位置上，放置鲜明的造形要素，可显出对比关系，并产生具有紧凑感的画面。
多种的对比
对比还有曲线与直线、的对比。如果再将前述的各种对比和这些要素加以组合搭配，即能制作富有变化的画面。垂直与水平、锐角与钝角等种种不同
明暗逆转时，图与地的关系就会互相变换。一般印刷物都是白纸印点字，白纸称为地，黑字称图。相反的，有时会在黑纸上印上反白字的效果，此时黑底为地，白字则为图，这是黑白转换的现象。
根据自然原理，如果我们改变一件好的原作品的各部份的位置，再与原作品比较分析，就能很容易理解平衡感的构成原理。
同一格调的版面中，在不影响格调的条件下，加进适当的变化，就会产生强调的效果。强调打破了版面的单调感，使版面变得有朝气、生动而富于变化。例如：版面皆为文字编排，看起来索然无味，如果加上插图或照片，就如一颗石子丢进平静的水面，产生一波一波的涟漪。
在设计建筑物的长度、宽度、高度和柱子的型式、位置时，如果能参照「黄金比」来处理，就能产生希腊特有的建筑风格，也能产生稳重和适度紧张的视觉效果。长度比、宽度比、面积比等等比例，能与其它造形要素产生同样的功能，表现极佳的意象，因此，使用适当的比例，是很重要的。
统一与调和
如果过份强调对比关系，空间预留太多或加上太多造形要素时，容易使画面产生混乱。要调和这种现象，最好加上一些共通的造形要素，使画面产生共通的格调，具有整体统一与调和的感觉。 反复使用同形的事物，能使版面产生调合感。若把同形的事物配置在一起，便能产生连续的感觉。两者相互配合运用，能创造出统一与调和的效果。
依眼睛所视或物体所指的方向，使版面产生导引路线，称为导线。设计家在制作构图时，常利用导线使整体画面更引人注目。
形态的意象
一般的编排形式，皆以四角型﹝角版﹞为标准形，其它的各种形式都属于变形。角版的四角皆成直角，给人很规律，表情少的感觉，其它的变形则呈现形形色色的表情。譬如成为锐角的三角形有锐利、鲜明感；近于圆形的形状，有温和、柔弱之感。相同的曲线，也有不同的表情，例如规规矩矩和用仪器画出来的圆，有硬质感，可是徒手画出来的圆
艺术设计与人们的生活密切关系,从艺术设计到原始形态诞生起就已经决定了。从原始人类的石器、陶器、到青铜器及后来的银器、木器等等器物,从古至今的服装服饰,古今建筑, 艺术设计伴随了人类的整个历史，从人们能视觉所看的到的开始。
现在,设计艺术作为一种实用性艺术形态,已覆盖了当代人类生活的各个领域,贯穿于人们的衣、食、住、行，不断提高人类的生活质量,故有人称设计艺术是“将生活艺术化,将设计生活化”从现实生活中,我们不难看到设计与我们的生活是如此地密切,以至于我们难以将它们分离。小到一个茶杯、一粒纽扣,大到家具、房屋住所,人们在享用的同时,也有追求审美享受的精神需求。因而,设计艺术兼有实用和审美的双重性,并以实用功能为其基本属性。
画册设计的目的就是更好的让人们了解他们所需要购买的商品或者享受的服务。画册设计艺术包括企业形象画册设计、建筑画册设计、工业产品画册设计、服装服饰宣传画册设计、工艺品画册设计、美容美发画册设计、房地产画册设计、保险公司画册设计、活动画册设计、机械画册设计等等。
随着时代的发展,画册设计已成为一种独立、完整的艺术形式。这对于画册的设计有了更好品质的要求。高品质的物质生活给人们带来高品质精神生活的渴望。画册设计只有植根于生活的土壤,才更显其生命力。艺术设计的大众性、平民化非常重要。但是,在这个崇尚艺术个性、物欲横流的商业社会,设计师们很容易迷失方向,极端追求个人风格,忽视服务对象不切实际的盲目追求外在形式而忽视功能内涵等设计现象比比皆是。“设计是为人民服务”、 “为造就方便、清晰、和谐、健康和美好的生活而设计”。
画册设计在这方面体现得尤其明显，设计的艺术性和功能性如何完美的结合。让消费者更好的了解企业的产品而又让整体画册设计具有欣赏的价值，这也是极其重要的一方面。
创作出具有较高艺术水准又符合大众喜闻乐见的画册设计作品,这是作为画册设计者应该好好思考的问题。上个世纪七十年代以来,国外现代构成理念在我国掀起了狂澜,传统的设计思想受到了冲击盲目的追崇导致脱离我国实际。实践证明,我们需要先进科学的思想和理念,也不摒弃优秀的传统。
今天,在我国的设计领域,两种观念和手法并存且互相融合及渗透,显然,设计的多元化既符合事物发展规律又是客观现实的需要西方现代设计的理念倾向于抽象表达,这是一种以构成为基础理论强调外在形式感的表达。二十世纪七十年代以来,构成的抽象设计理念,已广泛应用于工业设计建筑设计、平面设计、时装设计、舞台美术、视觉传递等等领域,给我们的设计文化注入了新鲜血液。
现在的画册设计吸取了这种多元化的设计理念，构成在实用设计的运用,给人们带来的视觉享受。构成理念中的抽象元素,还常常被运用到日用品和工业产品中,我们已经在现实生活中感受到了这种由现代高科技和现代艺术观念带给我们的物质和精神的享受。意大利古城佛罗伦萨的传统建筑及雕塑是一种古老传统文化的洗礼,绵长,古老,深厚。
传统的装饰构成艺术运用在画册中,表现细腻、生动,倾向于写实表达,相对于西方构成艺术更加具有感性的成分,较多的是体现在设计中的装饰上,其形式特征源于古代及传统装饰艺术,历经提炼形成体系,在较长的一段时间里在工艺美术领域起到了主导作用,这种朴实而感性化的倾向写实表达,在我国已奠定了深厚的基础,与西方构成艺术相比,它更具广泛性。我们在考虑画册设计的价值取向时,不能忽略了这点。
我们应该承认,平面构成以画册为例，它的理论是高科技的产物,其涉及的知识结构方面,内容和形式都相对开放而多元,尤其在素材方面,涉及广阔的宏观世界和微观世界。
今天的画册设计理论的基础是建立在具象基础之上的。纵观西方现代画册设计中的平面设计,以其特有的视觉形态和构成方式带给人们一种特殊的视觉美感,其形态的抽象性特征和产生不同视觉引导作用的构成形式,组成严谨而赋有节奏律动之感的画面,营造了一种秩序之美,理性之美,抽象之美，堪称为赏心悦目的艺术佳品。
画册平面构成的创作过程,自始至终伴随的是一种理性的情感体验,而传统装饰使其题材相对具象,形式规范,但这种源于生活、源于自然的抽象,展现的却是一种生动的感性之美。不言而喻,在画册的设计中，图案的创作过程是一种情感体验是带有明显的感性特征的。不同的艺术观念和不同的艺术手法会产生不同的审美效应,抽象和具象,感性和理性,都能引起人们不同的共鸣。在画册的应用设计中,应适时选择艺术表达方式,以更好地达到设计目的。
设计画册版面要留白，不要版面填满。就拿画册设计来讲，画册设计通常的纸张规格是A4纸，印刷中讲大16K的纸张，那么在版面安排上，就要和中国国画讲究的一样，要留白，不要把整个页面都填得满满的，那样看起来拥挤，也意味着小气
色彩不要杂乱，给人的感觉要舒服，当然这不排除有一些时尚性强以及儿童类画册，色彩讲究跳跃、鲜艳，但是基本上画册设计，出现的颜色不宜超过三种，且要做到有主有次，太鲜艳的颜色不宜大面积出现。在文字排版上，标题可以大一些，适当添加一些英文，这样显得洋气，在中国人看来也是一种大气，此外，文字排版要有紧有松，不能一味的像WORD格式一样
图文排版的好坏，直接影响到画册的品质以及给受众留下的印象，也会对企业文化的传达产生影响。在设计画册的过程中，更是要多注意内容的排版，从各个角度展示画册所代表的企业的风采。
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在构图上尽量采用仰视。从视觉角度来讲，仰视的东西比较大气，如果俯视就显得小气，当然有一些大型的建筑鸟瞰图除外。
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画面不可过于繁杂，一定要简约，大方，该怎么样就怎么样。很多初学设计者喜欢故意弄一些技巧性的东西，不这样好像显得不够水平。其实画册设计表达清楚一个理念，一段文字，一段图片的构成即可，不宜弄的过于花哨。
企业宣传册设计封面简洁，能直接反映出企业品牌和产品信息；
企业品牌标志（logo）多处出现，加深目标受众的记忆；
企业宣传册设计内容简洁明了，易读，诉求突出；
通过对文字和图画编排，具备强大的视觉冲击力，展现出公司的实力
排版过程中也忌讳图片、文字形状相同，以形成错落有致之美
1、标志设计(logo设计，商标设计)
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，既要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比其它任何图形设计都要大得多。
2、包装设计
包装设计是产品市场营销策略中的最重要元素之一,包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装作为实现商品价值和实用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。
3、VI设计
VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计。VI设计是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。
4、广告设计
广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
表现形式：路牌广告、霓虹灯广告、公共交通类广告、灯箱广告（灯柱、塔柱广告、街头钟广告、候车亭广告）、横幅广告、按钮广告、浮动广告、竖幅广告、弹出窗口广告、空闲时间弹出窗口广告等。
5、海报设计
海报是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。 海报又称招贴画。是贴在街头墙上 ，以其醒目的画面吸引路人的注意，海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。
6、画册设计
画册是一个展示平台，可以是企业，也可以是个人，都可以成为画册的拥有者，画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片或优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。
一本好的画册对内要激励员工，凝聚力量，赋予员工由衷的自豪感和归属感，对外则要展示企业实力，树立企业品牌，俘虏受众，征服客户。
“画册不是艺术品，而是营销之利剑，品牌之标杆。我们只创作实效的画册。”每一个新到海拓的员工都必须记住这一段话，并且发自内心的认同它。
宣传画册已经成为组织单位在社会系统表演中的重要道具，对于企业而言，宣传画册在市场运作过程中经常扮演着非常关键的角色。那么如何才能设计好画册呢?
一.搭建最能反映公司实力的结构
画册设计的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说，如果一本画册的结构没有很大创新和创意，这本画册的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似，一幢建筑外表普通，人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。所笔者认为，企业在制作画册是要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会，即：进行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如，我在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。
二.精选与理念密切相关的素材
其实，现在几乎每个公司都有了“自己的理念”，或挂于墙上，或印在画册里，或出现在公司自己的网站上。但是，很多公司仅仅是拥有“自己的理念”，并没有将之运用到实际行为中。举个简单的例子来说，很多公司都说自己“诚信为本”，但却很少见其对自己的客户诚信，甚至连自己的员工也难逃厄运。结合画册来说，很多公司只是简单的在画册上印上“诚信为本”几个字，却没有与之对应的“事实” 来与之呼应。这就很难让客户对之形成深刻的印象，相反，如果加上一些诚信的实例，辅以精确优美的文案，就会给客户留下深刻的“记忆点”。因此，我们在画册设计时，一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在画册上使用。
三.摄影、设计和印刷也不可忽视
在上述“搭建最能反映公司实力的结构”和“精选与理念密切相关的素材”之后，画册的图片质量作为画册的基础，也不能有丝毫轻视。我们知道，如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下，我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。
但是，画册设计制作过程中的摄影、设计和印刷只是比较程序化的环节，技术比较成熟，只要精心选择，一般都不会出问题。画册设计制作的关键环节还是画册的整体“策划”。可以毫不犹豫地说，现在画册设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走“差异化”的道路，高度重视画册的“策划”工作，借助优秀的“策划”让画册设计“开口说法”。
