“富到流油”的日本为何会对餐饮方面这么“抠”?
只能说文化习俗不一样,他们自古就是以食物分量少而种类多为传统。那你知道为何日本餐饮富到流油吗?日本料理一向以美味著称,深受现代消费者喜爱。众所周知,日本的餐饮业相对发达,竞争非常激烈。在这样一个大环境下,日本餐馆将把自己的产品研究到非常精细的水平,特别是在单一产品的创新路线上。每个特色餐厅都有自己的主要产品,并将围绕主要产品不断优化。罚款水平使得消费者和同行几乎不可能发现错误。近年来,我国的整体餐饮环境相对滞后。虽然许多新餐馆开张了,但许多餐馆也已经关门了。
这种情况发生得越多,越广泛的自营松散管理将被消除。中国餐饮业如何优化经营管理体制,实现科学转型?也许我们可以向日本餐饮管理学习。一、多品牌发展日本餐饮人认为“餐饮企业只有一个品牌是危险的”。虽然单一品牌可以简化和集中化,但一旦消费者厌倦了这个独特的品牌,企业将遭受致命伤害。
其次,日本餐馆的位置是准确的。由于土地面积的限制,餐馆通常被设计得小而精确,以顾客为导向。然而,它的餐馆在选址方面也相当“挑剔”。它们占据了交通繁忙地区的四个角落,并以不同的形式和多品牌布局布置商店。虽然每家餐厅面积不大,但餐厅的数量和种类足以满足不同消费群体的饮食需求,将整体分割成几部分,准确占领市场。第三,“中央厨房”已经成为一块小土地面积的常态,因此日本的领土可以被称为“每一寸土地,每一寸黄金”。餐厅面积小,布局紧凑。
因此,许多企业的产品高度集中,围绕产品建造了实用而紧凑的中央厨房,设备先进,生产能力强。例如,在拉面店的中央厨房,拉面依赖于多台机器的联合生产。所有工人需要做的就是把面粉倒入搅拌机,把包装好的拉面放进盒子里。第四,装备先进的日本餐馆的厨房面积通常很小,几乎没有容纳许多员工的空间。
因此,日本餐馆的厨师通常有几个职位。减轻厨师压力的方法是使用易用高效的机械设备。自动蒸米机、洗碗机、切割机等设备的支持大大降低了人工成本的支出。五、充分利用餐厅空间日本餐厅注重轻装修、重装修,可拆卸装修可以在一定程度上减少空间占用。日本餐饮业提炼了餐饮行业,非常值得我国餐饮业借鉴。餐饮业不容易经营,需要很大的努力才能赚钱。
在日本,大多数连锁拉面馆都是采用中央厨房熬制的生产工艺,以确保质量可控。同时,世界上大多数知名餐饮连锁企业,也都采用了中央厨房的生产加工方式,这种方式在保证食品的味道和品质上被证明行之有效。味千正是采用了以中央厨房为代表的现代餐饮管理方式,力图将每一碗拉面做到标准化、每一家门店做到系统化。
味千拉面采用“中央厨房”管理方式,使其拉面做到标准化
“中央厨房”的概念在整个系统化、标准化作业中起着至关重要的作用,各家门店的汤、面条、半成品原料,都采取统一采购、统一生产、统一提供,而这些工作均由中央厨房来完成,门店里的后厨仅是简单再加工。以最基础的煮面程序为例,烹煮时间均由电脑控制,盛放拉面的笊篱在规定时间后自动浮出水面,全面排除了人为失误的因素。而面条汤底则由在工厂统一熬制及浓缩的骨汤原液进行还原,厨师所要做的就是把面倒入碗中,以规定姿势盛入汤底,最后放入按比例调配好的配菜,整个过程只要3分钟。
优秀的连锁餐厅标准化一定是最重要的,如何做到一个味道,一种摆盘,甚至到葱的长度、肉的厚度……味千拉面在食品制作过程中,走的正是“餐饮工业化、标准化”的道路:原材料统一采购、工厂化中央厨房统一加工、分店统一物流配送,这使得它不仅能够保证中国669家分店提供的食品口味统一、品质统一,而且质量和卫生均得到最大限度的保障。
标准化在味千餐厅里,不仅仅是体现在食物上,服务同样被要求标准化。多年来味千坚持对所有餐厅员工进行定期培训、考核:殷勤服务、卓越营运管理手册、管理人员进阶课程等等一系列的标准化营运培训课程。使顾客无论进入哪一家味千餐厅都能得到始终如一的优质服务,以及品尝到口味一致的高品质食物。
为了保证食品品质,在味千发展之初,味千就决定在中国建设中央厨房工厂,学习并引进日式拉面的生产工艺和流程。味千(中国)在全国各地设有七家食品加工配送中心和四大中央厨房(上海、成都、东莞、天津),可以说味千是国内最早提出中央厨房概念的连锁餐饮之一。其中央厨房的供应链管理层级清晰,职权明确,以中央厨房为核心的由冷链生产、配送技术以及专业化、智能化、精细化作为支撑现代餐饮加工工艺,将所有产品包括面、甚至葱、蒜等调味料等标准化、成品化,不仅生产效率更高、产品口味的一致性也更好, 味千一直致力于建立完善的供应链的管理制度并加以执行,从根本上做到利用现代工艺保障餐饮食品的安全与营养。
一、源头管理
1、合作伙伴的选择。集团公司每新引进一个原物料的生产商或经销商都必须经过严格的资质与证件的审核:供应商必须提供经过政府检验机构(或者官方认可的检测机构)检测合格的产品检验报告;对于既有原物料,工厂专职品控人员每月会找采购索取最新证件,保证证件的有效性与真实性;
2、原物料入厂检测。新引进原物料必须先送检样品,检测范围:感官、理化、微生物、规格和口感;对于既有原物料,每批来货按比例抽检感官和理化指标,合格之后方可入库;
3、合作供应商现场审核。新引进原物料样品合格之后,采购部和品控部派专人对供应商进行现场审核,合格之后方可采用;对于既有原物料,如果出现批量性质量事故时,也会到现场实际分析并解决;
4、日常原物料问题处理。对于既有的供应商的产品,我们设立了专门的投诉系统,每家门店都能通过JDE系统投诉所有原物料的出现的问题,由投诉专员分派给对应的部门解决,提升产品质量和安全。
二、供应链的管控
1、公司供应链管控职责清晰,研发部、采购部负责开发供应商,品控部负责对供应商的加工现场评审和产品质量评估。
2、品控部验收原料的合格率情况,是考察采购部、供应商的KPI指标。
3、所有新进入供应商,品控部具备否决权,确保供应方的合法性和质量水准。
4、所有供应商的更换、准入,由董事长亲自核准生效。
在纸醉金迷的泡沫经济期内,日本的高速发展推动了餐饮业高歌猛进,1975到1995二十年间餐饮整体市场规模增长了400%。
在那个疯狂的年代,上班族们甚至挥舞着一万日元的钞票在街头打车。为了打到一辆车,不需找零。而现在,东京出租车的起步价,仅为410日元(27元人民币)。
1985年日本外国餐饮企业有425家,到了1991年变成了3200家。这些餐厅多为高级餐厅,人均5万日元以上的西餐厅比比皆是。
泡沫破灭后,高级餐厅的数量出现锐减,不到巅峰时期的一半,餐厅价位也开始下调,不少仅接待熟客的高级餐厅也开始面向大众开放。
泡沫破灭后,日本餐饮到底经历了些什么?
二十年的辉煌发展日本餐饮业的复苏开始于20世纪60年代。到了1975年前后,随着日本经济飞速发展,使得餐饮行业也随着资本推动进入黄金期。
在1975-1995年这二十年期间,行业的市场规模每年以 15% 左右的速度扩大,在 20 年的时间里,餐饮整体市场规模增长了4倍。
到上个世纪九十年代中期,日本餐饮市场规模接近巅峰,收入约30万亿日元,相当于现在1.8万亿人民币。日本当时的人口数量仅为1.3亿,中国在2019年买入四万亿时代,约是日本餐饮市场的2.1倍,人口数量却超过日本10倍,可见当时日本餐饮市场的繁荣。
在75-85年这十年间,日本餐饮的主要发展模式是综合性、大型用餐场所。这些餐厅大多占地面积较大,通常有超过100个以上的席位,在菜单构成上也是覆盖多个餐种多个菜品。
这些“大而全”的餐厅一般开设在郊区居民密集区,或者城市商业中心的shopping mall里。价格低廉,菜品众多的家庭餐厅就是在这一时期蓬勃兴起的。
这个阶段,日本餐饮行业的中央厨房和标准化运营模式得到了充分的发展,也帮助餐饮行业的物流冷链、食材供应、餐饮设备等打好了基础。
随后十年,日本餐饮呈现出以下的现象:1. 开始出现细分发展,店铺在人群定位上更加明确2. 连锁店定位平价覆盖广泛,单店定位细分单品,高端店铺更加专业3. 不少餐饮品牌开始出海欧美,和餐饮相关联的饮料、酒水市场也迅速打开。4. 东京一跃成为酒吧不夜城,从全世界大量购入高级葡萄酒、威士忌。
日本拉面品牌有博多拉面、札幌拉面、喜多方拉面、横滨拉面、东京拉面、白河拉面、味千拉面等。
最受欢迎的是味千拉面。
味千拉面来自日本的正宗口味,创立于上个世纪的60年代,在日本九州岛上,有独特的制作方法,刚开始只是一个服务于当地的小店,生意越来越好,因此规模越来越大,后来形成连锁店,逐渐扩展到亚洲的各个国家,开始为大量的消费者服务也能传播日式的美式风味和品质。
而且味千拉面的分量也比较大,拥有多年传承下来的制作技术,比如独特的白汤,就是选择精致的猪大骨原材料,经过多层筛选,通过长时间的熬炖,精确控制火候,让这些汤底的味道更加浓厚。
味千拉面上面的营养也相当丰富,比如骨头汤中含有大量的软骨素,对人体钙元素吸收和骨质都有很好的作用,胶原蛋白丰富,真的能好好体现出精益求精的制作理念和精神。另外开始研发出多种不同的口感。变化多端,制作速度也非常快。
首先必须明确的是,所有的中央厨房设备操作员都必须有自己相对应的设备,其他非 专 业人员不能够擅自操作, 具有危险性的机械厨房设备操作人员必须经过了专业岗前培训才能够 操作,否则不小心很容易会造成操作中的人员损伤,比如厨房中经常 要蒸菜蒸汤,在揭开盖 子的时候水蒸气的温度非常高,如何安全揭盖都有些需要注意的事项。其次,在中央厨房具体 的工作中,经常需要登高存拿物品,在登高的过 程中,必须要注意两个人配合使用梯子,以 防出现意外,同时,攀登的时候,脚步要稳当,梯子接触的厨房地面绝对要禁止有油腻顺滑的 情况出现,必要的时候要在梯子底下加一块防滑垫,这样安全性能会高些。 其次,在厨房中,汤桶的搬动是在所难免的,要保证安全,必须要抬桶的工作人员相互的 配合好,走路的时候保持匀速,步伐不宜太大,搬抬汤桶的时候力度要均匀。在搬运汤桶的时 候要量力而行,不能够搬动超过自己体力承受范围的汤桶。理论上来说,如果汤桶重量超过了 200 斤,在搬运的时候就必须要三个人一起配合操作了。 再次,在厨房中,高温蒸炸是常有的食物加工措施,在遇到高温热锅的时候,为了保障安 全,操作人员最好能够做好防护措施,比如说戴上口罩和帽子,捞取高温汤水的时候,切忌使 用塑料用具,一方面不卫生,另一方面也会造成用具的损坏。
20世纪90年代起宝成集团斥资数十亿美金进入IT制造产业,先后与太平洋光电、精英集团及英群企业三大行业巨头联合,共同组建了视讯行业著名企业——台湾新特丽(NESO)公司和世界级的优秀电子制造企业,被业内誉为电子界“中央厨房”的精成电子科技集团。
作者 | 张吉龙
来源 | 全天候 科技 (ID:iawtmt)
当你和朋友、家人去一家还不错的餐厅就餐,点了五、六道菜,结果可能不到10分钟菜全上齐了。会不会有点好奇:为什么可以这么快?
当你在路边的快餐店点一份黄焖鸡米饭,不到两分钟,服务员就把餐送上来了。在大快朵颐的同时,你会不会生出一丝丝疑问:黄焖鸡光炖就需要半小时,上饭怎么可以这么快?
如果你点的是一份猪脚饭,它可能是这样做出来的:在碗里打一些米饭,再加一点煮熟的土豆丝,然后把烫热的料理包取出来,剪开口倒进碗里,再加点卤蛋和葱花点缀,一份猪脚饭就做好了。
整个过程不过几分钟时间,简单、快速。
在这份猪脚饭的制作过程里,料理包就是加速出餐的一个关键元素。
多年来,餐厅经营者们一直在思考如何在高峰期快速出餐。而除了速度,他们还在思考如何减少餐品备货的浪费、如何在快速扩张的同时做到口味标准化?
料理包成了餐饮行业备受欢迎的解决方案。
随着美团外卖、饿了么外卖的狂奔,料理包被广泛应用于餐饮业,并因此被带飞。实际上,除了外卖,料理包正在广泛进入连锁快餐店、正餐店、街边小店的堂食产品,以及家庭餐桌,悄悄潜入消费者的胃里。
01 进击的料理包
简单来说,料理包就是工厂通过工业化手段,批量制作出来的成品菜品,它也叫菜肴包,在低温下可以长时间保存,加热之后就可以直接食用。
目前,料理包主要分为常温料理包、冷冻料理包。行业人士表示,二者最大的不同在于杀菌的方法。常温料理包采用巴式消毒(高温杀菌),在121度以上的高温下将肉制品内细菌杀死,然后将食品放入特制的耐煮、微波PET袋内密闭封口。
而冷冻料理包是通过各种速冻技术,让产品在瞬间达到冷冻状态,再将料理包放置于-18 下贮存,使料理包无法产生细菌。
冷冻料理包被业内视为相对完美的料理包产品,因为它采用瞬间急速冷冻的方式,在解冻的时候,水分又被食物吸收了,所以汁液、营养都没有流失。
且在口味上,冷冻料理包要优于常温料理包,前者口味接近于现炒,而后者由于高温杀菌,口味类似于蒸出来的菜品,比如肉类缺乏嚼劲。
不过,冷冻料理包的成本要更高,因为它对运输和包装条件都有一定要求,运输过程中要确保水分不流失,就需要全程低温-18 ,商家也需要有冷冻冰箱来进行存贮。所以连锁餐厅通常采用冷冻料理包。
对于大部分个人来说,料理包是个陌生词汇,但现实中它早已大量进入过很多人的胃,比如通过外卖。
“外卖里面大概有70%的餐品都是用料理包做的”。
张爽在一家料理包工厂任职,他举例说,外卖中常见的三杯鸡、香菇滑鸡、卤肉饭等,都是用料理包做出来的。
除了外卖,料理包还攻占了很多餐厅的堂食菜品。
按照张敏的说法,几乎所有知名快餐品牌的米饭类产品都是用料理包;连锁快餐品牌包括吉野家、真功夫、乡村基等,以及黄焖鸡米饭、老鸭粉丝汤这类街边快餐店,有很大一部分是料理包的采购方。
料理包的风靡也造就了一大批工厂蒸蒸日上,特别是在四川等西南省份。张爽所在的工厂就在四川,他们厂目前一个月的销售额在5000万元左右。
王一飞在一个料理包生产厂家任高管。据他说,他们厂一天出100万单不成问题,知名的客户遍布全国各地,比如武汉的“四美包子”、苏州的“如意馄饨”等,他们的米饭套餐都采购自该工厂。
广州的蒸烩煮(下称蒸烩煮)食品有限公司是就是一家专门生产中餐料理包的企业。在他们的官网上,合作伙伴不乏美团、上海迪士尼度假区、喜士多、东方航空等知名公司。
随着需求增长,料理包生产企业也跟着水涨船高。据《新食材》杂志报道,2015年国内料理包行业进入飞速发展期,尤其是2015年以后迅速出现了众多小厂家;2016年~2017年,市场增量最为剧烈。
今天,至于国内到底有多少家料理包工厂,没有权威数据。如果在企查查搜索经营范围里包含“料理包”的企业,结果会有730家企业。
料理包行业的创业者乐町提到,国内小型料理包工厂年产值可上亿元,而几家行业龙头年营收超过10亿元,而蒸烩煮的年营收已经达17亿元,不过这个数字并未得到官方证实。
目前,国内一些畜牧业的大公司也盯上了料理包的市场机会。
以圣农发展(002299)为例,这是一家原本以肉鸡饲养、屠宰加工和销售为主业的上市公司,2018年底,他们进入了料理包市场,推出香菇滑鸡、川香辣鸡、三杯鸡、酸菜鸡杂、咖喱土豆鸡块等24款料理包产品。
圣农当时表示,要把产能的60%转化成熟食。
不仅如此,圣农还建立了中餐料理专用工厂,设计产能 3 万吨,主要产品为24 款料理包产品的中餐料理解决方案及团餐产品,除了在售产品,储备开发的产品多达 107 个。
熟食+生食双曲线同步发展已经成为圣农的长期战略。截至今年三季度末,熟食板块收入已经占据其主营业务收入的32.08%,而今年前三季度公司营业收入达99.5亿元。
根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024 年中国料理包市场可行性研究报告》,参考带动料理包市场增长的外卖行业增速,预计未来我国料理包市场规模有望保持 10%以上增长。
02 料理包为什么火了
料理包并非最近兴起的新鲜事物,它起源于日本,上世纪90年代开始进入中国大陆,并广泛应用在机场、车站、咖啡厅等场景,成为无明火化餐饮的主流。
但是在大众餐饮消费领域,料理包却迟迟没有打开市场,直到最近五年才扭转了局面。
为什么这几年料理包突然被餐饮业接受了?行业人士将其归功于外卖的流行。
根据 Analysys 易观发布的《中国餐饮商超数字化实践洞察 2020》,2019 全年,互联网餐饮外卖交易规模超 7274 亿元。
美团研究院的数据显示,截至2019年年底,中国外卖消费者规模约4.6亿人,相比2018年年底增长12.7%,在9亿网民中的占比约为50.7%,外卖消费者占我国城镇常住人口数量的53.9%。
今天从美团财报看,商家和消费者对于外卖的热情有增无减,且增长迅速。
“在快节奏的生活大环境下, 社会 化餐饮需求在扩大,快餐、外卖、团餐等能够快速解决吃饭问题的餐饮类型迎来快速发展期。”西部证券的一份研报认为,面对这种消费趋势,能突破产能瓶颈,满足中餐种类多样化、生产标准化的料理包便成为不可逆转的趋势。
对于外卖商家来说,外卖的一大痛点是要求快,网络上时不时被热炒的快递员与餐厅的冲突、快递员与用户的冲突、以及被系统困住的外卖快递员,背后都是“速度”惹的祸。
料理包堪称是速度的救兵。因为几乎所有的成品料理包,利用水煮、炒锅、微波炉等方式都可以做到在2-3分钟出餐,而商家仅需要准备的是热米饭或者面条等主食即可。
原来10分钟才能做出一份饭,现在2、3分钟就可以搞定。
除了出餐快,料理包还极大降低了餐饮外卖商家的原材料和人工成本。
在工厂规模化生产的情况下,料理包的价格可以做到足够低。
前述料理包生产厂家高管王一飞提供的产品批发价目表显示,大部分料理包的单价都在10元以下,甚至5元以下,比如200g/袋的咖喱鸡丁、宫保鸡丁出厂价分别为3.9元和4.5元。
不过,终端餐饮商家经过加工出餐,零售价能达20-30元/份。照此计算,食材成本占比大都在30%以内。
某料理包工厂的产品价格
一位餐饮行业从业者表示,这个价格实属正常。由于外卖平台抽成以及人工、房租等成本之下,绝大多数餐饮商家的食材成本要控制在30%以下。换句话说,一份20块钱的快餐,食材成本不到6块钱,只有这样才能赚到钱。
料理包还能帮商家降低人工成本:它不仅省去了洗菜等环节,更重要的是,有了料理包,商家可以少雇佣甚至不雇佣厨师,毕竟,料理包简单的加工方式决定它几乎对厨艺没有要求。
“你没有店,没有后厨团队,没有厨师,你自己不会炒菜,你也可以开外卖店,单量火爆,只要你会用锅把菜加热就行。”
在一些广告文案中,这些都成为料理包厂家的卖点。
对于连锁餐厅而言,使用料理包还有一个非常重要的好处,就是保证了口味的统一。
前述料理包生产厂家的张爽认为,连锁餐厅最关心的不是口味能不能做到极致,而是口味不能统一,只有这样才可以批量复制,进行大规模扩张。
面对餐饮标准化的需求,料理包简直是完美的解决方案。
从这个角度来说,料理包行业就像乘上了中餐标准化和工业化的东风。
“中餐肯定逃不开工业化”王一飞认为,一直以来,相对于肯德基、麦当劳等西餐,中餐存在的一个很大的劣势就是难以实现标准化,厨师的基本功、火候、调味水平都会影响到口感。所以,一直以来中餐都在 探索 标准化的手段。
走向标准化不只是快餐店的需求,对于知名的餐饮品牌来说,同样如此。
一位料理包行业人士表示,有不少知名的餐饮品牌也会和料理包工厂合作,不过这些企业采用的是高度定制的方式。
餐饮品牌高度定制和监管的料理包,与普通餐饮店的料理包有着明显的差别,甚至是云泥之别。
为了防止定制产品外泄,大型餐饮企业通常有两种方法,一种是配方不告诉工厂,他们的人进配料室自己配,还有一种他们提要求,让工厂出配方调到他们满意的味道为止,配方作为条件送给餐饮企业并且工厂要签保密协议。
有些要求很高的工厂甚至连原材料都自己准备,料理包工厂只负责生产制作。
除了利用外部的料理包工厂,一些大型的餐饮品牌比如西贝莜面村,海底捞等也自建中央厨房,生产料理包。在全国性的连锁餐饮料理包品牌中,60%-70%拥有自建的中央厨房。
过去在人们的认知里,中央厨房主要是做食材的部分加工,比如蔬菜的提前清洗、肉类的提前腌制、调料的调配等,做一些半成品。
现在的中央厨房已经可以完成半成和成品的加工和配送,成品配送到门店,门店进行加热后即可出餐。
03 料理包进入家庭
近年来,料理包除了进入B端餐饮商家,还逐渐进入家庭。
料理包正进入越来越多普通用户的视野,一些甚至变身网红,吸引了更多用户和资本店的青睐。
10月28日,自热食品品牌“自嗨锅”宣布完成逾5000万美元C轮融资,估值5亿美元。这轮融资由中金资本领投,老股东经纬中国持续跟投。往前推5个月,他们刚刚完成B轮融资,而A轮融资也刚刚过去不到一年。
资本之所以押注自嗨锅,看重的是其在大众用户间的走红和出货能力。
据公开信息,2020年上半年,自嗨锅的销售业绩达到6亿元。此外,在今年天猫双11,自嗨锅以销售额破亿的战绩,成为火锅品类的销售冠军。自嗨锅2020年的销售目标是达到10亿,截至双11已经提前完成了今年的目标。
另一家网红速食品牌“拉面说”2019年的GMV更是突破2.5亿元。
按照料理包行业创业者乐町的说法,速食食品也是料理包的一种,只不过相对于主打to C的速食品牌,主攻B端的料理包则比较低调。
不过他们也正在向C端发力。
以圣农发展为例,它除了向肯德基、麦当劳、沃尔玛、永辉等B端客户供货,还开拓了京东等电商零售渠道,直接向C端用户提供料理包产品。
下一步,圣农还要积极扩大熟食板块,并大幅增加C端的品牌宣传力度,以其让料理包产品进入更多消费者的碗里。
在2020年春节之后,由于疫情的影响,海底捞、小南国、西贝、盒马等也纷纷在电商零售平台上销售料理包。
小南国在其京东旗舰店里推出了阳春面、狮子头、糖醋小排等产品。据报道,这些产品与2019年同期相比,整体销售额增长了100倍以上,不少产品一上线就秒空。
海底捞推出“开饭了”半成品料理包,盒马旗下的盒马工坊也推出了半成品菜包。
如今看来,这种疫情期间的自救措施正在成为常态化的业务。
今年8月,西贝莜面村推出“贾国龙功夫菜”系列速食料理包。菜品包含酸汤莜面鱼鱼、西贝手扒肉、蒙古牛大骨等,在西贝功夫菜小程序、西贝甄选、盒马APP、京东、天猫等平台及北京十里堡盒马门店售卖,价格在数十元至百元不等。
店员将这些价格不菲的单人份方便速食料理包用电磁炉或微波炉加热后,连着“锡纸盒”直接送到食客面前。
在用户点评中,有用户提到,一些菜品除了装盘的美观度差一些之外,味道和在西贝堂食别无二致。
料理包走向家庭被多位行业人士视为必然趋势。
在日本,人们工作的繁忙、单身家庭增多,这些都成为方便食品快速增长的助推器。
东方证券的一份研究资料显示,随着女性 社会 化、农村自给率下降及单身者增多,冷冻方便食品的销售额上升迅速,由于其方便、快捷,冷冻方便食品受到日本消费者的青睐。
冷冻食品的生产量由1975年35.5万吨增加到2000年的149.9万吨,增长了4.2倍,其中最受欢迎的是面条类和米饭类食品。
在国内,除了本身就ToC的方便食品品牌、餐饮品牌,就连纯ToB的料理包工厂也在推出ToC的产品,开始走向家庭客户,在京东、天猫、拼多多等电商渠道直接售卖。
乐町今年也开始创业,和工厂合作,定制推向家庭包装的料理包,主要通过短视频平台进行营销,他表示销量还不错。
淘宝上有众多的料理包售卖
不过对于料理包工厂而言,现有料理包走向家庭还存在一些障碍——他们在营销、销售方面并不擅长。
04 “品质安全”这道坎
虽然料理包已经进入人们的日常餐饮,但是提到料理包,普通人的第一反应还是敬而远之。造成人们对于料理包印象不佳的最大的原因还是对品质安全的担忧。
实际上最近几年来,料理包行业也屡次出现形象危机。
2018年11月,一则“廉价外卖速食包的秘密:生产过程令人作呕,日销40万份”的视频在网上热传。
视频显示,安徽杠岗香食品 科技 有限公司的速食包使用廉价排骨粒作为原料,在牛肉中注射大豆蛋白,且生产条件脏乱差。
事件发生后,“杠岗香旗舰店”产品在淘宝下架,饿了么平台也同步展开紧急排查,将有使用该品牌产品的商家全部下线。随后,该公司公开致歉,停产停业。
2019年初,1818黄金眼报道,浙江杭州一位老板爆料自己加盟了一家豆浆店,其中外卖产品多为速食料理包加工而来,并且质疑带着塑料袋直接在开水中加热料理包会致癌。
虽然此后经市场监管部门调查,料理包生产工厂的产品质量并无问题,厂家也回应餐饮店老板爆料是为了退加盟费,但是对于料理包行业来说,在安徽杠岗香公司生产“问题”料理包风波后,该事件再次降低了料理包在用户心目中的信任度。
在一些业内人士看来,相比于餐饮传统的门店烹制,食品工厂生产料理包更便于监管。
一般来说,正规料理包工厂在生产流程管控、食安风险控制都有严格的控制,并非都是那些“不堪入目”的生产环境。
科信食品与营养信息交流中心副主任、食品安全博士钟凯曾撰文称,餐饮的中央厨房模式有着集约化生产和监管的优势,只要是规范制作,速食包(料理包)的食品安全风险远小于门店现场制作菜品的风险。
据《新食材》的报道,有食药监局人士表示,监管部门对企业的中央厨房式的料理包工厂也是持支持态度,因为集中生产更便于日常管理。
但是总体来看,在C端消费者能够更理性地看待料理包产品之前,料理包要广泛进入家庭还需要一个过程。
(文中张爽、王一飞、乐町为化名)