如何做好食品行业的企业VI设计

食品类，那肯定不能选择暗淡的颜色啊，首先要进行客户调查。可属于哪类食品，什么特点。比如果汁需要鲜艳的橙色或者绿色；食品添加剂需要绿色，以代表环保；巧克力肯定就是红色红棕色紫红色等温馨甜蜜的颜色；……还有很多啊。

一般来说都不会使用蓝，灰，品红等冷色调或者高色温的颜色。当然也不能一概而论。

具体说来还是很复杂，

你只需要记住一点，既然是食品VI，你设计的东西在颜色上造型上绝对不能让人看了就倒胃口。

食品这个范围是非常广阔的，可以就企业的某一核心食品展开设计，也可以从食品这个行业的大方向上展开设计。这个方向是很关键的，比如你要做鸡精食品VI，需要从鸡精这个小方向上着手，锁定这一个范围和目标。反之，如果你要做鸡精食品，而VI的设计方向是鸡或者是食品，消费者则看不到你所设计的产品的特色。大规模投入的偏离主线的项目，在不适宜的时间上马，在这种情况下，再好的VI也是白费功夫。VI的设计属于把事情做正确的范畴，而首先是要做正确的事，步才是把事做正确，否则会离目标越来越远。

VI设计的外在与内在的统一，是指VI设计的表现效果与品牌文化相统一。如果VI表现和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也会觉得怪怪的。食品商标设计首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合。

在中国的食品企业中两种企业还是非常常见的：1、产品很好包装很差，这种食品反而没有人会觉得他的价值很高2、包装和产品不对路，有道是：好马配好鞍，千万不要让本人的良驹戴上犁耙套，哪怕是金的篱笆套。

VI是为了品牌服务的、品牌则是销售更好的武器，所以VI的更大做用提高消费者的认知，从而提高销售，好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业本人自我欣赏，自我感觉优良就能够了。如果企业以前只注重“设计”而不注重要表达的思想的话，那需要重新考虑，否则再大的投入也是打水漂。所以VI的更大作用提高消费者的认知，从而提高销售。好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。

食品商标与当代人们的生活方式、消费观念、审美要求密不可分，它要求设计师必须具有敏锐的感觉，善于捕捉市场与科技前沿信息，分析把握商标与市场的发展趋势，顺应时代潮流，更新观念，及时应用新材料、新技术、新方法，更新、改造、开发出适合当代人消费要求与引导市场潮流的新商标。

现代食品与市场的发展趋势是自由开放型的，不受地域和国界的限制。先知品牌认为商标作为食品不可分割的构成部分和市场竞争的工具，与各类食品同时进入国内与国际市场。因此，商标设计和生产必须与国际市场接轨，符合国际标准与环境保护要求，树立国际化商标设计的观念。

销售商标是塑造商品与企业形象的重要组成部分，是企业营销中更经济有效的广告宣传与竞争工具，食品商标越来越引起食品生产企业的重视。因此，现代食品商标设计力求借助群体的智慧进行策划与设计研究，发挥设计师的智慧和想象力，才能适应设计竞争的时代要求，充分利用商标的广告传播力，为伞业扩大市场服务。

现在餐饮竞争是特别大的，所以餐饮的VI设计关系到后面的发展，个人觉得餐饮公司第一点需要留意的是，餐饮公司在进行企业vi设计的时候，应该要对主题的把握要明确。公司VI作为食品公司企业信息传达的主要媒介，应该要有目的的进行重点传达，排除一些次要的干扰信息，只有这样才能够有效清晰的传递给消费者，因此，食品公司在进行VI设计必须把握住信息传递的主题才可以。

你可以借鉴下别的餐饮案例吧，只是借鉴哦，一定要有自己的特色。

VI设计作为企业的一种高效的宣传手段，受到企业的重视。既然我们认识到了VI的重要性，就需要理性的思考和设计，不能进行盲目的跟从。下面我们主要通过三各方面来正确的认识VI设计。

一、VI设计重在应用而不是观赏。

在做好了VI手册以后，关键在于应用，让其变为和消费者沟通的桥梁，而非办公室的欣赏品。VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。如：百事可乐为了突出“新一代”，选择了蓝色，蒙牛为了突出来自大草原，选择绿色等。

VI是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不只仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端笼统展示、包装笼统、活动笼统等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌笼统的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者。企业VI设计项目中合同主要有哪些内容需要注意？

二、VI设计不是越全越好。

VI设计要求全面，但这里的越全越好的意思是要抓主要矛盾，特别是针对广大中小型的食品企业，本来市场资金就不充裕，就先不要为了统一笼统，按照VI手册里的东西，一个都不少的要统一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、对品牌笼统影响不大的东西，完全能够等公司慢慢做强做大后再逐个完善。但市场需要用的东西则尽量能够做到位。

三、VI是和市场运做紧密相连的。

市场是经常变化的，每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动，为了提高效果，需要用市场表现、终端表现等来配合，可能除了标志不变以外，其他的可能都要变。如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动，阶段性的将本人的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域，以至连标志都要重新换掉，如：联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。 VI不是原封不动的，更不是一劳永逸，VI是传播的工具，只需有利于企业树品牌，扩大传播易于传播的都能够变。