汽车品牌logo设计理念

企业品牌设计一定要从企业自身进行品牌规划、品牌设计等，品牌是一个企业的象征是富有生命的。企业品牌设计是在企业自身正确定位的接触之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。企业品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

企业品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石

所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的。

品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连最进本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，让企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。

品牌设计的概念：

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

Green G.品牌呈现的珠宝以“设计独特，历久弥新”以期望，其间富含三个意义：第一，Green G.的设计是特别的，有意义的，而且经得起时间的考验，永远不过时；第二，Green G.的珠宝所选用的宝石和原料是优质的，能保持永恒价值，不会因为时间的推移而降低价值；第三，Green G.精湛的镶嵌工艺能保证我们的珠宝常带常新，不仅美观独特，更永恒坚固。

中国童装品牌建设起步晚，与国际品牌相比，国内品牌对现代流行的风潮、适合儿童成长的设计、普遍接受的多功能性设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。为此，打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。

那怎样才能塑造强势品牌？中国童装界一直在思考。当前的市场竞争已经由单纯追求市场份额的竞争转向多因素综合竞争，品牌竞争日趋激烈。在这种市场压力之下，童装企业的每一分投入都力求精打细算，将每次节约的费用使在刀刃上，比对手更快更准做出决策。针对国内童装企业的这种需求，专业的童装品牌设计机构——上海童言工坊创意设计机构创意总监对国内童装品牌的建设进行反复斟酌、精心谋划，在近十年的童装设计及品牌运作经验积累下推出了符合本土童装企业品牌化发展的系统流程。

一、品牌定位

随着童装市场经济的发展、同质化产品大量出现，品牌童装企业为了稳定市场、吸引顾客，就必须结合自身产品的特色，树立良好的企业形象，以求在消费者心目中占有一定的位置，从而实现一种特殊消费偏好的满足。因此，企业必须设计出能够给产品带来最大竞争优势的品牌定位。

企业为了更好地满足目标市场的需求，通过对市场的调研和竞争对手的分析而确定企业产品在目标市场上所处的相对位置，在决定进入哪个细分市场之后，还必须决定在这些市场中它想取得什么样的地位。市场定位确立后，就进入品牌定位和产品风格定位，包括品牌故事编纂、品牌文化内涵挖掘、产品各季节风格主题选择等等。新设计的童装品牌LOGO设计获得后，品牌的规范手册跟进，为品牌LOGO在服饰中的规范应用提供标准依据。

表1：品牌定位基本专案

童装市场调研分析

品牌产品个性定位规划

LOGO设计、品牌获得并进行注册

品牌规范手册设计（服饰系列应用）

品牌企业简介、文案定位

二、品牌平面形象设计推广

品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品（或服务）的个性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。不同的品牌形象适合于不同的消费群体。品牌形象的定位策略，就会决定你将在什么样的群体中能获得什么样的竞争能力。

国外企业已把“形象力”同人力、物力、财力相提并论，称之为企业经营的第四种资源，“形象力”被公认为是21世纪的新动力。企业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品。因此，一旦选择好竞争优势之后，企业就必须通过一系列的宣传手段把品牌定位传达给消费者，让消费者知道、了解、熟悉、认可企业的品牌定位，从而在消费者的心目中留下深刻的印象。

表二：品牌形象推广设计基本专案

季节产品画册拍摄设计

季节形象片X展架设计、吊旗、海报系列设计

形象广告宣传推广设计 户外广告路牌

市场客户灯箱广告

媒体杂志报纸广告文案发布

电视广告拍摄方案设计

三、品牌空间形象设计推广

终端卖场设计的最终就是终端卖场的营销。不同的童装品牌有不同的形象和文化定位。店面终端就要根据品牌的个性来设计，很好表达出品牌的终端形象风格。

表三：品牌空间形象设计基本专案

A 品牌专卖店门头设计

品牌产品专卖道具设计

品牌SI推广标准手册设计

B 公司外观形象设计

公司内部形象墙、接待区设计

公司展示厅及橱窗设计布置

四、品牌视觉营销设计

这是一个设计创造效益的时代,在童装界,设计就是生产力，打造著商业奇迹。品牌的视觉形象设计，能使品牌具备直观、准确表达品牌内涵的条件。视觉识别的关键在于领悟品牌个性、塑造独特的品牌形体美,从而提高品牌附加值。

VI是品牌的形体，专业的VI视觉识别系统设计，具备识别性（有独特个性和视觉冲击力）、一致性（传达意念与品牌核心理念相符,品牌视觉应用的形象感保持一致）和艺术性（不仅仅是一个图案设计，而是一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值），令统一的品牌形象更深入人心。

品牌运作的本身就是一种规模化、集约化经营。开发的童装品牌在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。事实上，当新开发的品牌进入汇入期的时候，即可推进到连锁经营。以品牌内涵为支撑，赋予品牌独特的传奇，有利于与目标消费者达成共鸣，博得他们对品牌的偏爱与忠诚。一系列加盟政策的推出和实施不仅仅可以提高产品的市场占有率，更将大大影响品牌的渗透力，扩大品牌的知名度。

童装品牌一经开发，就要以最快的速度上网。因为现在是资讯时代，通过高速资讯公路，可以实现最快的组合经营。其一，新开发的品牌迅速上网，不仅可以迅速进入新品推进的汇入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约必要的广告宣传投入。其二，新品资讯上网，能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。寻求到的贸易伙伴越多，那么，组合营销的程度就越深，收效当然也就越大。其三，随着资讯网的普及，网上购物将成为销售的最佳渠道，而这又成为组合营销最直接的组成部分。所以，童装企业要实施品牌战略，不可不运用资讯网。

品牌管理是优秀品牌得以建立的保证，它为品牌的建立搭筑了实施的架构。品牌包含的内容非常丰富，涉及到各种资源的有效利用，因此要充分对品牌战略的实施进行良好的规划，并且在组织形式和执行方法上提供一种规范，使企业的品牌策略能够正确地执行，从而保证品牌价值的实现。

表四：品牌视觉营销设计基本专案

品牌加盟及传奇手册设计

品牌形象管理手册设计

品牌网站形象建设设计

品牌标准VI手册定位设计

企业动态、文案企划推广、网站更新内容释出

五、品牌推广活动及产品订货会务设计

任何产品或服务，如果只有知名度而缺乏美誉度的话，注定要在短时间后丧失生存的能力。遗憾的是，我们的童装企业为了短期发展的利益，追求迅速膨胀的效果，往往专注于用广告打知名度，而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这样做的后果是很危险的，一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来，仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。

为了避免在品牌知名度与美誉度之间出现严重失衡，童装企业应实施一些品牌推广活动来拉近与目标消费者的距离，提高美誉度，增强其对品牌的认同感，使他们树立起对品牌的忠诚。例如根据各个时期的不同情况，围绕着品牌定位拟定具体的公共关系活动，并酌情配合媒体策略来使用。此外，新品上市时，举行产品订货会、新闻释出会是很有必要的。一方面有利于加盟商直观地选货并及时准确地了解企业最新的各项政策，吸引更多的新人加入，拓宽产品的营销渠道；另一方面可以体现出企业的实力与诚意，扩大企业的社会声誉。

表五：品牌推广活动及产品订货会务设计基本专案

本季产品系列设计主题介绍风格说明手册

新品牌形象推广培训终端说明PPT演示

产品订货会程式布置主持、设计、策划 日程安排、场地、内容、预算、礼品准备

设计布置场地、酒店、会议安排、宣传

产品展示厅布置陈列，制作样衣手册

邀请讲师或安排模特表演活动

主持人、总经理、营销政策讲解文稿设计

建立订货会档案、照片及活动录影资料储存

六、品牌风格童装产品系列设计

科学的童装消费观念和设计理念是把童装作为对儿童生存、保护和发展的重要手段，并与美化社会结合。加强童装设计的这一关键环节，适时推出体现目标消费群个性的童装是明智之举。一般来说，品牌童装企业都有自己的童装设计师，但目标消费者对童装款式和图案的要求越来越高，这就迫使企业不断增大对产品设计的投入，他们不满足于企业内部的设计研发，纷纷寻求外援之路，而专业的童装品牌设计机构就给他们提供了一个与高层的设计师合作的平台，为企业填补自身设计中的缺陷。

表六：童装产品设计基本专案

单款或单系列童装产品设计

整季品牌童装产品企划及设计

全年品牌产品系列企划设计研发

设计的概念可以是任何东西 来源于任何东西 概念是无形的 不应该固定化 概念只是你通过某一个东西而触发的灵感 想自己所想 你的东西就是独一无二的 每个人的思想都是一片大海 让它尽情的翻腾吧

基本解释： 按照任务的目的和要求,预先定出工作方案和计划,绘出图样。

详解：根据一定要求，对某项工作预先制定图样、方案。 鲁迅 《书信集·致李小峰》：“书面我想也不必特别设计，只要仍用所刻的三个字，照下列的样子一排。” 魏巍 《做新型的知识分子》四：“没有设计就不能施工；没有正确的勘测，就不能有正确的设计。”

设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。

随着现代科技的发展、知识社会的到来、创新形态的嬗变，设计也正由专业设计师的工作向更广泛的使用者参与演变，以使用者为中心的、使用者参与的创新设计日益受到关注，以使用者体验为核心的设计的创新2.0模式正在逐步形成。

设计不仅仅通过视觉的形式传达出来，还会通过听觉、嗅觉、触觉传达出来营造一定的感官感受。

设计

设计是把一种设想 通过合理的规划 周密的计划 通过各种感觉形式传达出来的过程。人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

具体资讯，可以直接百度百科，

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oebrand.

品牌设计，我觉得，包括视觉设计（VI）、实体店形象设计（SI），可能还会包含品牌文化理念等东西，也就是MI、BI等。甚至，品牌设计，还可能包括顶层设计、品牌命名、Slogan广告语设计、品牌故事、产品包装设计、宣传物料设计、官网新媒体设计等。

华为的总裁张平安说过希望华为能够把产品销售到全世界的各个地方，而且logo也是红色的，和太阳光芒的颜色非常相似，是散发光芒的意思。而华为公司的创始人任正非说道，华为的标志是一朵菊花，它的含义就是代表华为的员工要蓬勃向上，万众一心，看来华为是想2者兼顾。

一是识别性。设计上采用了聚散的模式，八瓣花瓣由聚拢到散开，是由华为首字母H、W创意而成(W、H、W)，具有较强识别性。二是象征意义。八瓣花向外辐射散开，寓意着华为发展事业上的兴盛。底部核心聚在一起，说明了华为坚持客户需求、为客户创造价值理念的核心聚焦。花瓣慢慢开放，花瓣上加入光影元素，折射出了华为创新、稳健、和谐，寓意了华为积极进取、不断创新、和谐商业环境、开放合作的理念，使华为在发展上更加稳健，更具国际化、职业化。三是地域性。运用中国红、球形元素说明华为立足中国，走向世界。

dior的设计理念：克里斯汀·迪奥以美丽、优雅为设计理念，采取精致、简单的剪裁，以品牌为旗帜，以法国式的高雅和品位为准则，坚持华贵、优质的品牌路线，迎合上流社会成熟女性的审美品味。

五十年代推出的“垂直造型”及“郁金香造型”就是迪奥提倡时装女性化这一设计理念的表现。

诱惑、创造力、女性化、华贵是CD服装风格的永恒追求。CD时装注重的是女性造型线条而并非色彩，具有鲜明的风格，强调女性隆胸丰臀、腰肢纤细、肩形柔美的曲线。CD让黑色成为了一种流行的颜色。它的晚装豪华、奢侈，在传说和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一。

CD设计的永远是时装，永远存在着价值。

迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致，形体柔美的曲线，

在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现，在这种大胆完全的体现中原不被欣赏的黑色经迪奥的手也成为了一种流行的颜色，迪奥的设计一扫二战后女装保守呆板的线条，这种设计让法国及西方世界为之轰动，让女性为之动容。

迪奥的时装华丽，晚装为最，豪华、奢侈、在传说和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一的晚礼服总让人们屏息凝神，惊诧不已。

克里斯汀·迪奥发展历程

1999年John Galliano为Dior 2000春夏女装系列设计了全新的马鞍包(Saddle bag)。

2000年设计师Hedi Slimane的到来给Dior男装带来崭新的现代特色。

2005年Dior 2005秋冬高级定制系列为向Christian Dior先生致敬之作，以庆祝其百岁华诞。

2006年推出了附有Christian Dior 先生肖像设计的Gaucho 手袋。

2007年Kris Van Assche继Hedi Slimane 之后担任Dior Homme的艺术总监。Christian Dior 时装店欢庆60周年纪念。

2012年Raf Simons继John Galliano之后继任女装艺术总监。

以上内容参考：百度百科-迪奥

香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。

Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。

该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

参考资料：百度百科—香奈儿

一、简洁明了

品牌设计的重点在于表现企业品牌，而不是设计能力，所以品牌的设计不需要很繁琐。品牌设计只需要显示出简单的图案文字，能够让消费者很轻易地记住这个标志即可。一个复杂的品牌形象，也许非常的具有艺术性，但是对于消费者而言，更重要的是企业的产品质量。企业品牌只是一个加深企业产品在消费者心目中印象的形象，所以简洁明了、便于记忆是最主要的原则。

二、全面兼顾

企业的品牌战略涉及到方方面面，所以在进行品牌设计时必须要全面兼顾。企业的内部文化、经营业务、营销战略、经营理念等等内容都需要进行综合考虑，然后融合为一体。最重要的是品牌形象要包含企业的名称以及经营业务，不仅如此，还要考虑到外部的市场因素，不仅是企业的销售市场，还有消费者市场。综合多种因素，全面兼顾，才能让企业的品牌设计更加符合市场发展的步伐。

三、以消费者为中心

消费者是市场中的重要参与者，没有消费者，就无法完成市场交易。企业经营的目的是营利，没有消费者的购买行为，企业就无法得到收益，所以企业的品牌设计要以消费者为中心。首先我们要明确自身企业的产品作用，明确主要消费者群体所属的性别、年龄、消费能力等等。在进行品牌设计时，更加突出主要消费者群体的喜好和消费习惯，有利于企业的品牌更加符合消费者的青睐。

四、实事求是

企业品牌的设计必须要实事求是不能虚假构造,按照自身企业固有的精神文化和营销理念来进行设计，能够给消费者一种实事求是的态度。消费者对于一家诚信经营的企业的好感度会更高，而虚假营销只会让企业的声誉受损。

所以，如果要进行品牌设计的话，那么以上的四大原则一定要遵循，只有这样才能达到更好的设计效果，让品牌得到更好的发展。

原则一：简洁

简洁是品牌设计公司坚守的第一原则，简洁的重要性主要体现在人们看到企业的标志自然能够马上回忆起与它相关联的作品，这样更能够让消费者从内心产生偏爱的想法。

原则二：以消费者为中心

企业进行品牌设计肯定是为了让自己的形象产生巨大的影响力，只有设计出让公众所接受认可的品牌才算成功的标志。品牌设计公司要求设计师们应该事先进行市场定位，了解企业的目标客户群体，同时做到对他们的风俗有一定的认识，这样可以起到正确引导消费者的观念，设计出来的品牌必定能在市场上产生一定的深远效果。

原则三：实事求是

虽然品牌属于无形产品，但是品牌设计公司在设计的过程中也要注意实事求是的原则，坚持不隐瞒问题，把企业真实的形象展现给人们，这样设计出来的品牌更可以得出事半功倍的影响效果。

除了上述三项原则外还应该坚持创新原则，只有创新才是生产的动力，创新是品牌设计重要的灵魂，设计师要挖掘独特的文化理念，设计出不同凡响的品牌。

Gucci：GUCCI的LOGO设计就如同它的商品一样，奢华高贵。金黄的颜色与设计形式所给人们带来的感觉都无可挑剔的展现了其企业的气派，虽然说这样的奢侈品总是会让很多人望而却步，却在人们心中留下了美好的印象。

古驰的品牌标志整体并且和谐，下方的图案体现出整个LOGO设计的核心，好的标志设计可以把一个企业推上更高的角度，而古驰在标志上就展现出一个更高的层次，一个很多人都想靠近的层次。

prada：作为意大利皇室供货商的PRADA，自从1913年起便开始使制作印有着萨瓦盾徽和皇家章纹的图形作为标志。带这这样的观念，在2006年春夏PRADA将历史经典再度重现，以当年制作皇家工艺的技巧将PRADA Heritage Collection仕女提包重新呈现于世人眼前。

PRADA的服装：除了布标上的PRADA大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。

倒三角形的铁皮标志：这个只有在PRADA皮件系列的产品上会出现，几乎是大家的第一印象的铁皮标志。上面除了PRADA之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字，及创立品牌的年份1913年，而少了一个字就不是PRADA。

扩展资料

PRADA在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。PRADA创始人的孙女Miuccia与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。

Miuccia Prada担任PRADA的总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇，而Patrizio Bertelli——一位充满创造力的企业家。

不仅建立了PRADA全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将PRADA传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。

参考资料来源：

Gucci官网——古驰故事

百度百科——普拉达