创意横幅广告设计注意事项

创意横幅广告设计要点

导语：banner的设计质量严重影响着整个网站页面的质量，一个好的页面、好的banner能够吸引浏览者的眼球。虽然banner只是网页页面中一个小元素，但是这个小元素往往能够起到关键性的作用。所以在进行横幅设计时需要引起足够的重视。下面就由我为大家介绍一下创意横幅广告设计要点，希望对大家有所帮助！

1、Banner的“重量”要轻。

以468×60的Banner为例，最好是15K左右，不要超过22K。而88×31的Banner最好在5K左右，不要超过7K太大的会引起网页打开速度，导致浏览下降，这里面也有个量的问题，太多的广告而影响浏览者浏览网页，导致反感这也是一个问题。所以放广告条的时候要考虑到广告的大小和多少，还有就是搭配问题。

2、banner设计中的文字注意事项

一般来说，网站制作一个banner分为两个部分，文字和辅助图。虽然辅助图站的面积比较大，但如果不加入文字说明的话，客户就会看不懂你做的banner要表现什么、要说明什么，所以文字是整个banner的主角，我们在制作banner的时候特别要注意对文字的处理和摆放。

（1）分清主标和副标，从主次上来说，主标为主，字体要大颜色要醒目。副标起到从内容上和形式上都辅助主标的作用。一个好的banner标题文字处理都比较饱满，比较集中。

（2）如果需求方整体文字太短，画面太空，可以用一些加入一些辅助信息丰富画面。如加点英文，域名，频道名等。

（3）如果主标太长，需求方不舍得删文字的情况下，对主标中重要关键字进行权重，突出主要的信息，弱化‘的’、‘之’、‘和’‘年’‘第X届’这种信息量不大的词。

3、从横幅设计上来看，需要注意：

（1）Banner的文字不能太多，用一两句话来表达即可。

（2）图形尽量选择颜色数少，能够说明问题的事物。

（3）广告语要朗朗上口，可以第一时间的让人捕获表达的重点。

（4）尽量不要使用彩虹色、晕边等复杂的特技图形效果，这样做会大大增加图形所占据的颜色数，增大体积。

（5）图形无须太繁杂，文字尽量使用黑体等粗壮的字体，否则在视觉上很容易被网页其他内容淹没。

（6）产品数量不宜过多。很多广告主总是想展示更多产品，少则4-5个，多则8-10个，结果使得整个 Banner 变成产品的堆砌。Banner 的显示尺寸非常有限，摆放太多产品，反而被淹没，视觉效果大打折扣。所以，产品图片不是越多越好，易于识别是关键。

（7）如果选择颜色很复杂的物体，要考虑一下在低颜色数情况下，是否会有明显的色斑。

4、Banner有动态和静态两种。

在浏览网页的过程中，虽然闪烁的图案会产生瞬间记忆刺激，引起注意，但这种记忆往往为压迫性的.，久之易产生负面效应，从而模糊记忆。而稳定的画面不易引发特殊的关注，但如果有良好的界面引导和内容，可产生良性的记忆，持久而牢固。根据粗略统计，100个Banner里面有1/3是静态的。

banner主要投放在网站中，在互联网媒体广告发展的今天，Banner条显示出越来越重要的作用。如何能通过Banner条去做好宣传，如何提高Banner的设计水平已成为设计师及企业家们思考的问题。所以网站中的横幅设计是banner中最受欢迎的。

网络广告设计的基本原则

网站运营那点事儿-老渔哥网络推广，网络广告不同于传统媒体广告，有很强的针对性和可评估性是其中最主要的两大优点。对于网络广告的特殊性，我简要介绍在运用过程中应注意的四个基本原则。

一、有创意，形式多变

广告条和内容清晰简明又有号召力，不但向来访者提供您产品或服务介绍，也同时向他们提供其他有价值的信息。当提供特殊消息时，不要将主页作为链结页面，而直接联入您设计的页面。

二、谨慎使用含多媒体技术的网络广告

虽然这类广告更能激发网民们的注意和响应，但最近的网络调查结果显示，只有三成的家用电脑能观看在线多媒体音频视频，一半左右的网民使用33.6和56K的调制解调器。所以在现实的网络中只有少部分人能看到多媒体广告。

随着网络带宽的增加，宽带技术(包括多媒体)将在不久的将来越来越流行，但现在还不是。网络广告业以惊人的速度在增长，同时网络广告效果在下降。大家注意到，衡量在线广告效果的一个很重要标志-点击率在下降。

三、网站广告条样式

现在的网站充斥着大量的广告条，而网民们则越来越有经验，不会再像以前那样轻易地点击那些新奇的.广告条，不会再像以前猎奇般地从一个页面跳向另一个页面长时间地浏览。他们明白他们在互联网上想得到什么，而且要快速地得到。他们讨厌广告条，因为这些广告条延长了他们所需浏览页面的下载时间。

四、互联网是使用者的媒体

网民们在很大程度上主宰着网络交互的过程。商家是不知他的产品何时能卖掉，但网民们可以告诉商家他们什么时候会买。

在线交互是多种努力的结果，包括各方的智慧、艺术和许多其他技术支持。在线广告和随后的买卖交互没那么简单。

新媒体，新规则。传统思维不再适用，尤其在网络广告中。我们都需要开拓性的创新。

广告链结的页面可以是您网站的首页，也可以是针对性的次页，老渔哥建议后者。不要让点击的来访者进入您首页后，还要再去寻找他们所需的信息。

导语：横幅广告是在户外广告中一种很显眼的广告形式，一般是横幅广告都是红色的布条和其他有明显的区别。横幅广告制作也是主要要了这点，吸引更多的广告客户。但是在做广告制作时，还是要注意些内容的，下面就由我为大家介绍一下横幅广告设计的注意事项，希望对大家有所帮助！

横幅在古代书法中是一种规格，现代做的横幅往往是宣传横幅，有网站上的横幅(banner)，有大街上、广场上、大门前常能看到的横幅。由于成本低廉，却能起到很好的宣传广告作用，被广泛地使用。但大家很少见到横幅达到3米幅宽的`横幅，主要是因为这样的横幅属于专业的广告横幅，广告投放地需要有足够的场地，而且横幅在使用时也需要经久耐用型，还需要做到环保无害。

这就不是普通横幅所具备的，是必须经过热转印处理后才能具备以上条件，条幅是竖行书写的长条作品。尺寸一般为一张整宣纸对裁。山东墙体广告，安排章法时，应能根据书体的特点，精心构思，立意要新。在创作时，要注意正文与落款的主次关系。落款要错落有致，自然生动。

落款可写在末行正文的下方，布局时应留出余地。款的底端一般不以正文平齐，以避免形式的死板。也可在正文后面另占一行或两行，上下均不宜与正文平齐。印章要小于款字，盖印一般需离开一字以上位置，也可盖在款字左侧。条幅还包括广告条幅，一种拉在高处或者张贴在墙上的字幅，能起到广告和宣传的作用。

横幅等同于条幅，在书写格式上横向书写，更方便的悬挂和向外展示。 达到3米幅宽的条幅和横幅属于专业的广告宣传耗材，有些条幅制作企业为了让幅宽达到3米会对条幅进行拼接，对于拼接而且的条幅在使用从美观程度上会有一定程度的降低，而且对于拼接点上很容易出现断裂，这样的宣传效果是任何商家也不想在做广告宣传时遇到负面影响。

广告设计之基本规范

广告设计是广告活动的重要组成部分，它是一项操作性、服务性和艺术性很强的工作。下面给大家介绍广告设计的基本规范，欢迎阅读!

广告设计主要是根据广告的主题和创作思想，用文字或插图、色彩、版式等表现形式将广告或创意演变成视觉化的要素，并由此传达给消费者。可见，要想引起广告受众注意及兴趣，就必须遵循广告设计的基本规范，制作出新颖、别致、具有冲击力的作品，实现广告的有效传播。

　 　原则和特点

广告设计并不是盲目的，而是有章可循的，大体上来说，广告设计既要讲究艺术品味，又要强调实用性。尽管不同的广告设计有着不同的特点和规律，但其本质上都是信息的传递，所以其所遵循的也有统一的原则。

①科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下，利用人的视觉、听觉和心理规律，运用艺术性的字体、色彩、情节等因素进行广告设计，这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的宣传影响力。

②艺术性是广告设计中的常用手法，其目的是为了提高广告的艺术品位，引领时代审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染艺术化的意境，提高广告作品的美学价值及欣赏价值。

③广告作品的对象是社会大众，因此其作品的设计要考虑到目标受众的需求，分析其美学价值和审美情趣，并根据公众的审美需求和大众文化进行创作和宣传，使广告作品达到通俗易懂、雅俗共赏的效果。

④新颖性要求广告设计者注意意境内容和作品形式的创新，且在符合商品特点、市场规律的前提下遵循求新、求变，并强化个性特点的原则，使其成为商品市场中的先锋。

除此之外，广告是一种大众化的艺术形式，其形象的设计必须鲜明而简洁，能达到迅速传递、易记易认的效果，给观众以醒目、清晰、亲切的感觉，即言简意赅、通俗易懂。 推荐阅读：视觉冲击力!让你的广告成功“吸睛”

广告设计还要注重画面的转换和韵律节奏的统一，即构图均衡，强调对图像中空间的妥善安排，只有注重美学，强调和谐统一，才能使广告设计气韵生动，形象栩栩如生。比如现代许多化妆品广告虽然采用了夸张的手法，但形成了黑、白、灰色的对比，效果的差别使化妆品本身引人注目，再加上一条符合受众心理需求的广告语，其效果就更加明显了。

广告设计的程序

一般而言，广告设计要遵循一定的设计程序，以划分广告设计中的步骤。

①就要根据广告决策所确定的宣传媒介类型，初步决定广告的表现形式，即图画式、文字式、实物式和综合式

②理解广告创意，宣传主题，把握好中心思想、创意和主题，这是广告作品设计的基础。广告作品的创作不同于一般的.艺术作品，它强调服务功能和宣传色彩，它不仅是创作人员的纯艺术灵感的发挥，还是广告创意和主题的形象表现，只有符合广告创意和主题的广告作品才是有效的，也才是优秀的。可以说，准确理解广告创意和主题，是创作优秀广告作品的基本前提

③领会广告文案的重点及核心，把握好宣传方式。广告作品是广告文案的宣传载体，如何借助于广告图画、字体、色彩、布局等表现手段来制作广告作品，直接关系着广告文案的诉求力和冲击力。只有准确领会了广告文案的实质，才有可能创作出符合广告文案要求的作品

④构思、创作，拟出广告作品的草图。对于平面广告而言，这个环节的工作主要是设计广告画面。

⑤把广告作品的草图交给广告策划创意人员和企业负责人审定。如果广告作品草案通过了审定，表明它符合创意要求，能够为宣传商品、促销服务，即可进入下一个操作环节。反之，广告作品草图未能通过审定，那么广告创作人员就需要返工，然后重新提交审定

⑥制作样本。这一步包括设定构图参数、设定色彩合成参数、设定布局参数

⑦根据样本的构图参数进行制版工作，然后进行大批量印制。

为保证广告的宣传效果，广告设计还要遵循一定的规范。不管怎样，广告的作用是宣传，但只有好的广告作品才能起到这种效果，所以按套路出牌是必须的!

广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。

所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

扩展资料：

1、广告设计的基本准则内容

（1）广告应当真实合，符合社会主义精神文明建设的要求。

（2）广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

（3）广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。

（4）广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

（5）广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

（6）广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。

广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

（7）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。

（8）广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标有专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权；禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

（9）广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

（10）广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

2、设计要求

设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。

平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；

若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。

参考资料来源：百度百科-广告设计

一、针对性

即平面广告的诉求主题必然是针对特定企业、特定产品、特定事项的。平面广告设计中的侧重点不论是在企业形象、产品品质、品牌力的任一方面，均必须直接针对所要强调的重心进行表现，为此应当做到：

1、以所要表现的内容为中心，进行画面设计的构思、布局、意境的渲染、文字的设计选择等等。

2、注意平面广告本身的内涵与广告目标的一致性。平面广告的表现方式有说明式、简介式、象征式、暗示式、渲染式及引导式等等。当设计平面广告时以渲染式或引导式为表现方式时，必须注意此时平面广告整体的布局应当使宣传主题突出而不是淹没主题。许多化妆品、饮料的平面广告作品均有此缺陷。

调整的重点在于：作为针对性原则的直接要求，用于说明的字体及强调的核心应当置于平面广告图片中的适当位置，一般与目标受众的观察角度一致。通过颜色、字体大小、字体模式来突出针对性，尽可能使图形与文字结合在一个整体性强、主次分明的单元内。

3、根据针对性原则，平面广告作品的色泽、创意、字体、版式安排等，均应从广告的具体诉求点及目标受众在此诉求点上的消费意象出发，创作者应深入体会消费者的消费过程与广告作品诉求主题的联结度，体会目标受众的消费过程是否能够受到平面广告作品的直接或间接的暗示、引导、影响或制约。

由于不同层次、不同需求、不同消费频率、不同消费过程、不同的消费体验的存在，目标受众对平面广告的感受是各不相同的，对信息传播所依赖的图片、广告语、简介、亮点的突出等的认可情况也是不同的。因此只有深入分析我们对所要针对的目标受众的具体消费特点，只有面对我们所要达到的传播目标，才能更加清楚怎么强化广告作品的针对性。

二、简洁性

平面广告作品必须注意版面布局的简洁性，绝不能堕入繁琐、凌乱、构成复杂的陷阱中。在当前各种广告铺天盖地、充斥眼球，令人目不暇给的现实中，简洁更有其不言而喻的重要性。

版面的简洁性要求： 1、表达信息简明扼要，一清二楚。它反映在，广告图片创意的单义性，广告作品中文字较少而且异常精炼；图片与字体布置相当讲究，大体按照三大块来处理的原则性设计，即图片、广告语与说明文字三部分。

整体布局应当具有层次性、互补性、对称性、协调性、构造性等特征。这一切说明，为的无非是广告作品的明晰性、简洁性，便于目标受众理解、判断，利于目标受众主观上愿意注意它。

2、颜色及图案选择单一性强。主色彩清晰鲜明，过渡色较少，颜色层次性好。真正能够给人以清晰良好印象的平面广告作品，必然是色泽均衡、画面重点一目了然，字体布置精当的，所有要表达的信息主次分明、有条不紊地共融于一个表现单元中。

3、创意本身易于理解，广告宣传主题的表现方式相对于其特定的消费者及可能影响到的其他非目标受众而言浅显易懂，不至于让他们像看外星文一样不知要表达什么。

三、创意有力

广告创意的表现范畴很多。不仅反映在其构思的巧妙、暗示的精当、象征的明晰、内在连结度的高度重合，也在于其动作性、构造性、自然性方面。好的创意必然简单明了，必然易于用图形、标识、符号及文字来表达，必然能深入地体现广告主题，达成广告目标。 平面广告作品的设计体现出各种可能的技巧性。

每种技巧都是广告创意的指向所在。能够在普通的内容、普通的产品、普通的文字基础上，通过不凡的表现手法表现出其引人入胜之处，就是设计创意的力量。 比如，将图片或文字组成一个三角形，把人的视线集中于一个有限的空间里，加上深沉的色彩，会给人造成一种神秘感。

又比如将图片和文字斜跨广告版面，倾斜的往往给人以动感十足的感觉，具有活力。 再比如把最主要的信息集中在广告版面的中心，并通过球形设计来突出广告的主旨，这种圆形的表现形式整体性强，具有较好的诉求功能的满足性。

在每一幅平面广告作品中，都应有统一的画面主色调，主色调的选择应当与期待的目标受众对产品的感觉相一致。必须明了希望目标受众得到的是温馨、别致、丰富、紧张、科技感、豪华气息还是别的什么感受。

在广告构图中，除运用美学上视觉平衡原理外，还可运用物理学上的重心平衡原理进行构图造型，可用的方式千变万化，不一而足，不胜枚举。

总之，平面广告作品的出色，必然是针对性、简洁性与创意有力的结合。

这三者通过巧妙的构图设计，会让广告信息带着亲切的自然的感性的光辉，对受众的身心发出微笑与吸引，从而具备较大的亲和力、感染力和渗透力，使目标受众看过之后，印象深刻，感觉良好，从而更好地达成广告传播目标。