什么是DM设计

POP一般是用手绘的就是用手画的海报　但是现在也有用电脑设计的了。

DM主要是指宣传单，单张的，整册的，像超市发的产品册子一般几页到十几页　相信你见过的

DM设计就是宣传单设计啦

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dm报纸由不同内容的版块共同组成，各自传达出不同的广告信息，各部分相对独立却又相互依靠。因此，dm报纸设计整体必须谐调、统一，条理分明，有助于阅读。必须遵循以下三大原则：第一，引人注目的封面“诱翻原则”封面是dm报纸的眼睛，必须散发出水灵灵的光彩，向每一位擦肩而过的路人暗送秋波，让他们产生翻一翻的冲动。封面不能太花太绚，也不能过分平静，做到有吸引力就可。除了吸引受众外，封面还应该起到自我介绍的作用，让客户看了封面就明白基本的内容，比如《吃遍金华》、《展会商机》、《易捷天下广告》。第二，页面干净的“好找原则”dm报纸的主要职责就是传达广告信息，为人们的生活提供便利服务，内容涉及人们生活的各个领域。为了方便受众查找与之相关的生活信息，设计师必须将一张4k大小的纸进行切分，根据信息的差异划分不同的版块，尽量让这些版块独立出来，互不干扰，不渗透，千万别让受众在版面绕迷宫！整个版面必须干净整洁，要记住画面所有元素都是为了方便查找信息服务的。设计过程中，采用直线、色块、边框等视觉元素定能产生出我们想要的效果。第三，内容丰富的“可读性原则”要知道，现代人在多数情况下是反感广告的，尤其是传单，而传单与dm报纸之间又没有明确的界线，作为设计师，你可千万别让受众认为你是做传单的哟。由于dm广告的灵活性和针对性，客户大多采用全篇幅画面，一张4k对折的dm报纸并不能容纳太多的内容，而很多设计师为了偷懒，在设计过程在也使用全篇幅表现，看起来就像是图片展一样，这样的“一目了然”性是不可取的。dm报纸是长期行为，应该让受众产生需求心理，有好感。设计师要想方设法扩大版面量，在满足客户广告需求的基础上增加辅助内容，如笑话、脑筋急转弯、智力题、猜谜等，即提供广告信息，又为人们生活增添喜悦，与受众生产互动，久而久之，一个稳定的读者群就建立起来了。

DM是Direct mail的缩写,直邮广告,意为“直接邮寄广告或直投广告”,它的法定称谓为固定形式印刷品广告.

POP是point of purchase advertising的缩写,译为”购买时点广告”／店头广告，是一种促销广告。

POP广告设计是一个具有立体空间和流动的广告设计,POP是指”购买点的广告”.比如超市就是一个POP广告设计的载体,凡在超市建筑内外,所有能帮助商品促销的广告物或提供有关商品情报,服务,指示,引导等标识的都可以称为POP广告.从外到内的角度看,超市外新货上市的广告,今日特价商品及其价格,友好的欢迎光临横幅,超市内吊着的各种商品标识广告,,销售人员的服饰等都是POP广告.从整体到局部,超市整齐,美观的布局,不同性质的商品放在不同的区域,引导顾客进入一排排的货架或橱窗里陈列的不同包装广告的商品,橱窗或墙上的招贴,一些商品附带的宣传卡,能引导顾客根据广告上所获的信息, 买到自己想要的东西.最后,商家还要为自己做广告, 就是制作各式各样的包装袋,行成流动广告.POP广告设计是一个非常体贴的广告,它将各种类型的广告作为一个整体融合在一起,具有强大的感染力。

第一次回答可获2分，答案被采纳可获得悬赏分和额外20分奖励。DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。

因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。

DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而济南的《精品广告》则有100多页。

1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；

2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；

3、目前可以和邮电局的DM专送合作。

DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的尴尬状况。

DM是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：其一，现代邮政事业的发展，国家政策的大力扶持，为DM提供充分的发展空间；其二，随着一些特殊行业垄断局面的打破，将为DM注入新的动力，促其不断发展；其三，DM掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响较少；其四，与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐DM运作的自主性。

所谓「DM」二字，其含括范围甚广。早期所称之「DM」，乃指「direct mail」，乃指以邮件方式，针对特定消费者寄送之广告文宣方式。后随商业时代之广告行销手法日益精进，对象从特定消费者，逐步将不特定消费者一并含入。而执行途径上亦从仅以邮件方式，扩展至可派发信箱、夹送报纸、定点发路人等方式。而广告物主体，亦从传统「DM」，进步成附合式产品，如「试用包」、「广告小赠品」等。统合整体新方旧方式，总归乃以运用各类不断创新，足以吸引消费者目光、视觉印象、刺激购买动机欲望或增加商品保存价值之方法，以达成各商业行为之目的。

「DM」之运用以被广泛采用数十年，且至今不衰，终其原因，仅有二点：「便宜」、「有效」。即使今日网际网路发展快速，但传统「DM」广告方式，仍为最容易、最普遍被消费者接受之方式；相信在未来五十年，「DM」广告将继续扮演「消费者」与「厂商」间，资讯传递最重要的桥梁工作。

DM区分方式：

以总体制作流程区分 以种类区分 以用途区分

1 .

企业主针对自我商品定位与销售因素，提出需求：含「DM」之内容与风格，加入企业形象LOGO、CIS等企业相关资讯等草案。

2 .

交由行销企划广告公司规划设计。 交由专业人员（如印前平面广告公司、SOHO族、美工人员），制作成电脑档案。

3 .

转交印刷厂（含周边厂商）完成后续工作：含印刷厂、制晒版厂、纸厂、裁切装订厂等。

4 .

交由执行厂商执行「DM」行销工作：如派报公司、海报行销公司。 1 .

房地产用售屋「DM」

2 .

三百六十各行工商业用行销「DM」。

3 .

选举活动用「DM」

1 .

非行销用「DM」：

如公司简介、

企业CI文宣、

静态被动性文宣印刷品。

2 .

行销用「DM」

信箱派报「DM」行销

报纸夹报「DM」行销

定点直效发行人「DM」行销

邮寄「DM」行销：

E-MAIL广告信行销

概念：直邮广告/直投广告（传单）

类型：单页、折页、画册、异形等

特点：免费、传播性广

排版方法：九宫格排版法、标准式、满版式等

技巧：只要有某种比例的排版方式必好看

排版的四大原则，掌握了这四个原则你的排版设计才能给人主题清晰、一目了然的感觉

亲密：将相关的内容放在一起，分类整理内容

对齐：左对齐、居中对齐、右对齐，让版面看起来“整洁”

对比：通过对比来展示不同层级的内容，突出重点

重复：通过运用重复，重复的字体，字号，颜色，元素等来营造画面的统一感

1）标准式

上面图片，下面文字；或者上面图片，下面文字的构成方式

2）满版式

整个版面由一张大的图片铺成

3）对角式

版面有很明显的对角线分隔的关系

4）定位式

大篇幅的画面都围绕一个点来渲染，如右下角相机

5）坐标式

沿着坐标轴的方向进行排列，横纵或者纵轴的方向

6）重叠式

构成元素之间有重叠区域，如下

7）导引式

沿着一条导引的线进行排列

8）聚焦式

所有的图片或者文字围绕一个中心点进行排列

9）分散式

像这种遵守一定的规则，但是又没有按照某个点或线进行排列的方式

10) 自由式

不遵循以上任何一种排版方式，但是也不是乱排，而是很随意的一种排版方式。

在设计之前根据传达的内容的多少，推广方式来选择宣传折页的纸张大小。

区分国际标准与国内标准

国际标准纸张尺寸：210*297

国内标准纸张尺寸：210*285

折页样式有单页、两折页、三折页、四折页……

单页

成品尺寸：大16开（210mm*285mm）

单P/双P(正反两面）

两折页

成品尺寸：95mm*210mm

新建/展开尺寸：190mm*210mm

折叠方法：1种（对折）

三折页

成品尺寸：95mm*210mm

新建/展开尺寸：285mm*210mm

折叠方法：两种（1、内折 2、风琴折/外折）

四折页

成品尺寸：95mm*210mm

新建/展开尺寸：380mm*210mm

折叠方法：三种（1、内折 2、风琴折/外折 3、对折）

以此类推，五折页的折法有4种、六折页的折法有5种

字符面板——字符

字符面板——段落

快捷键的使用（通过试用快捷键可以极大的加快排版速度）

Ctrl + T 快捷键可以调出字符面板；

Ctrl + M快捷键可以调出段落面板；

alt+↑缩小行间距

alt+↓增加行间距

alt+←减小字间距

alt+→增加字间距

1）确定纸张的大小

2）确定纸张的折叠样式

3）通过折纸确定版面，如P1、P2、P3

4）确定排版样式（如九宫格）或者风格，可借鉴他人的排版样式（站酷等设计网站）

5）空间想象排版出来的样式，或者纸上打好草稿

6）使用软件进行排版设计

新建文档（注意文档大小、单位、像素、模式）——建立参考线——锁住参考线——开始排版

（背景——图片——色块——文字——元素——颜色）

对图片进行处理、去水印、去色、调整色阶、色相饱和度，合成等

7）从封面开始设计，确定标准

内容的层级关系体现：大标题、小标题、副标题、中文正文、英文正文

文字的统一设计标准：字体、字号、颜色、行间距、字间距

中英文的字体、字号、间距、段落的设置皆有差异

英文字号比中文字号小1-2个点

行间距在字号大小的基础上加2

字间距-50%

8）标准：通过运用四大基本原则（亲密、重复、对齐、对比）来使得折页传达的内容给读者主题清晰、一目了然的印象，达到宣传推广的效果

9）注意事项：设置3mm出血、排版时充分运用参考线（建立并锁定）、对每一版面内容进行编组（达到让其它人拿到设计原稿2分钟立马看懂的效果）

10）设计完成，预览效果，两步完成：通过放大镜放大设计稿进行检查，少量打印输出，查看效果

设计步骤分享

1）分析类型，如金融类、超市类、化妆品类等

2）分析主题、如突出什么重点，金融类突出收益率和安全、超市类突出物美价廉、化妆品类突出折扣力度大等

3）分析风格，如欧美、韩式、古典、另类等

4）分析排版样式、如九宫格形、满版样式、标准版样式

5）分析构成元素、尤其是创意元素，如钻石的绘制

6）收集有特色的宣传折页

7）分析实现、如何通过软件制作出来